Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätWirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät

- Abschlusspräsentation -

Prof. Dr. Martin BenkensteinDipl.-Kffr. Bettina HoltzDipl.-Kfm. Dan Künstner

09.07.200809.07.2008

Analyse zum Wissenschaftsstandort Rostock

2Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

Teilnehmer der Projekt-AG

Projekt-Leitung:

Prof. Dr. M. Benkenstein

Dipl.-Kffr. Bettina Holtz

Dipl.-Kfm. Dan Künstner

Projekt-Durchführung:

Marén Bilinski

Stephanie Boehm

Christoph Brandt

Tina Breyer

Karsten Buck

Kerstin Buettner

Mathias Carl

Steffi Fischer

Ines Johannsen

Saltanat Khakim

Martin Kluth

Katharina Knobloch

Anja König

Ulrike Maibuhr

Franka Pommrich

Stefanie-Kristin Radtke

Susanne Reinke

Sandra Schumacher

Wencke Timmermann

3Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

Projektpartner

365-Grad-Denken e.V.

4Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

Gliederung

1. Projekt-Konzeption

2. Beschreibung der Stichprobe

3. Ergebnisse der Befragung

3.1 Bedeutung der Wissenschaft

3.2 Bekanntheit der Wissenschaft

3.3 Spezielle Einstellungen

3.4 Bekanntheit von „Rostock denkt 365 Grad“

5Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

1. Projekt-Konzeption

6Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

Ziele des Projektes

Bekanntheit des Wissenschaftsstandortes Rostock in der regionalen Bevölkerung

Hauptziel

Teilziele

Bedeutung der Wissenschaft für

die Stadt Rostock

Bekanntheit verschiedener Wissenschafts-

bereiche

Bekanntheit von „Rostock denkt

365 Grad“

7Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

Erhebungsdesign

Durchführung der Erhebung mittels standardisierter mündlicher Befragung

befragt wurden 1.003 Personen

Zeitraum der Befragung: 5. bis 16. Mai 2008

Erhebung: Passantenbefragung in ausgewählten Einkaufscentern Rostocks

8Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

Fragebogenaufbau

Teilnahmekriterium:

(Frage 1 Wohnort in Rostock oder näherer Umgebung)

Allgemeiner Teil

(Frage 2 bis 4 Fragen zu Rostock)

Fragen zur Person

(Frage 16 bis 21 soziodemographische Daten)

Spezieller Teil

(Frage 5 bis 15 Fragen zur Wissenschaft: Interesse, Bekanntheit verschiedener Bereiche, Einstellungen, Bekanntheit Rostock denkt 365°)

9Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

2. Beschreibung der Stichprobe

10Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

2. Stichprobe - Befragungsorte (Einkaufscenter)

20,9

21,0

16,0

21,1

20,9

0 10 20 30

Globus

Südstadtcenter

Warnowpark

Rostocker Hof

Ostseepark

%

Anteil der ausgewählten Einkaufscenter an der Stichprobe in %:

11Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

2. Stichprobe – Wohnorte der Befragten

Frage 16: Wie ist Ihre Postleitzahl? (N=1003)

19,4

2,3

2,3

3,2

5,1

7,9

8,1

9,2

11,4

12,8

18,3

0 5 10 15 20 25

Sonstige

18119

18146

18147

18106

18109

18069

18107

18055

18057

18059

%

12Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

2. Stichprobe – Wohnorte der Befragten

80,6%

18,0%

1,4%

Rostock

nähere Umgebung

sonstige

Frage 16: Wie ist Ihre Postleitzahl? (N=1003)

13Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

2. Stichprobe – Geschlecht

Frage 20: Geschlecht (N=1003)

46,9%

53,1%

männlich

weiblich

14Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

2. Stichprobe – Altersklassen

Frage 19: Alter (N=1001)

21,4 21,9

27,229,6

0

10

20

30

40

bis 25 26 bis 39 40 bis 59 ab 60

%

Mittelwert: 45,3 Jahre

Jahre

15Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

2. Stichprobe – Schulabschluss

24,2%

11,8%

10,9%1,7%

51,4%

Fach-/ Hochschulreife

Realschulabschluss

Abschluss der POS

Volks-/ Hauptschulabschluss

ohne Schulabschluss

Frage 17: Welchen höchsten allgemein bildenden Schulabschluss haben Sie? (N=1003)

16Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

2. Stichprobe – Schulabschluss (Basis: Fach-/Hochschulreife)

42,8%

28,9%

25,2%

3,1%

abgeschl. Studium

ohne Studium

derzeit Student

derzeit Student undabgeschl. Studium

Frage 17: Welchen höchsten allgemein bildenden Schulabschluss haben Sie? (N=516)

17Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

2. Stichprobe – Haushaltsnettoeinkommen

38,9%

34,0%

18,0%

9,1%

< 1.000 €

1.001 - 2.000 €

2.001 - 3.000 €

> 3.000 €

Frage 20: Wie hoch ist Ihr monatliches Haushalts-Nettoeinkommen? (N=978)

18Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

2. Stichprobe – Bekannte im wissenschaftlichen Bereich

45,6%

54,4%

ja

nein

Frage 18: Kennen Sie jemanden der im wissenschaftlichen Bereich Rostocks arbeitet (oder arbeiten Sie selbst dort)? (N=1003)

19Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3. Ergebnisse der Befragung

3.1 Bedeutung der Wissenschaft für die Stadt Rostock

20Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.1 Bedeutung der Wissenschaft für die Stadt Rostock

Frage 2: Was ist Ihrer Meinung nach typisch für Rostock (ungestützt)?

(N=996, n=2885)

16,9

2,7

2,9

3

3,8

4,1

4,8

12,6

19,9

29,3

0 10 20 30 40 50

sonstiges

Menschen

Natur/ Klima

Veranstaltungen

Einkaufen

Sport

univer. Einrichtungen

Sehenswürdigkeiten

Hafen/ Schifffahrt

Warnemünde/ Tourismus

%

21Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.1 Bedeutung der Wissenschaft für die Stadt Rostock

Frage 3: Inwiefern stimmen Sie folgender Aussage zu? Bitte bewerten Sie anhand einer Schulnotenskala von 1 bis 5! Rostock ist bekannt für …? (N=1003)

3,1

17,7

43,5

27,6

8,1

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1 2 3 4 5

%

stimme voll zu stimme gar nicht zu

Mittelwert: 2,8

Kultur

22Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.1 Bedeutung der Wissenschaft für die Stadt Rostock

4,2

15,6

36,836,2

7,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1 2 3 4 5

%Mittelwert: 2,7

Wirtschaft

Frage 3: Inwiefern stimmen Sie folgender Aussage zu? Bitte bewerten Sie anhand einer Schulnotenskala von 1 bis 5! Rostock ist bekannt für …? (N=1003)

stimme voll zu stimme gar nicht zu

23Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.1 Bedeutung der Wissenschaft für die Stadt Rostock

2,67,5

25,3

44,0

20,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1 2 3 4 5

%Mittelwert: 2,3

Sport

Frage 3: Inwiefern stimmen Sie folgender Aussage zu? Bitte bewerten Sie anhand einer Schulnotenskala von 1 bis 5! Rostock ist bekannt für …? (N=1003)

stimme voll zu stimme gar nicht zu

24Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.1 Bedeutung der Wissenschaft für die Stadt Rostock

1,47,6

27,5

44,1

19,4

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1 2 3 4 5

%Mittelwert: 2,3

Wissenschaft

Frage 3: Inwiefern stimmen Sie folgender Aussage zu? Bitte bewerten Sie anhand einer Schulnotenskala von 1 bis 5! Rostock ist bekannt für …? (N=1003)

stimme voll zu stimme gar nicht zu

25Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.1 Bedeutung der Wissenschaft für die Stadt Rostock

0,30,43,8

30,3

65,2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1 2 3 4 5

%

Mittelwert: 1,4

Tourismus

Frage 3: Inwiefern stimmen Sie folgender Aussage zu? Bitte bewerten Sie anhand einer Schulnotenskala von 1 bis 5! Rostock ist bekannt für …? (N=1003)

stimme voll zu stimme gar nicht zu

26Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.1 Bedeutung der Wissenschaft für die Stadt Rostock

1,4

2,3

2,3

2,8

2,7

1 2 3 4 5

Tourismus

Wissenschaft

Sport

Wirtschaft

Kultur

stimme voll zu stimme gar nicht zu

Frage 3: Inwiefern stimmen Sie folgender Aussage zu? Bitte bewerten Sie anhand einer Schulnotenskala von 1 bis 5! Rostock ist bekannt für …? (N=1003)

27Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.1 Bedeutung der Wissenschaft für die Stadt Rostock

Frage 4: Welches sind aus Ihrer Sicht die drei bedeutendsten Bereiche für Rostock? (N=1003)

4,5

6,6

12,0

13,6

63,4

0 20 40 60 80 100

Kultur

Sport

Wissenschaft

Wirtschaft

Tourismus

%

1. Rang

28Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.1 Bedeutung der Wissenschaft für die Stadt Rostock

11,4

18,5

20,6

21,8

27,6

0 20 40 60 80 100

Kultur

Tourismus

Wirtschaft

Sport

Wissenschaft

%

2. Rang

Frage 4: Welches sind aus Ihrer Sicht die drei bedeutendsten Bereiche für Rostock? (N=1003)

29Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.1 Bedeutung der Wissenschaft für die Stadt Rostock

11,1

18,8

20,6

22,8

26,5

0 20 40 60 80 100

Tourismus

Wirtschaft

Kultur

Wissenschaft

Sport

%

3. Rang

Frage 4: Welches sind aus Ihrer Sicht die drei bedeutendsten Bereiche für Rostock? (N=1003)

30Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.1 Bedeutung der Wissenschaft für die Stadt Rostock

13,6

12,0

63,4

20,6

21,8

27,6

18,5

20,6

18,8

26,5

22,8

11,1

4,5

6,6

11,4

0 20 40 60 80 100

Kultur

Wirtschaft

Sport

Wissenschaft

Tourismus

%

Rang 1

Rang 2

Rang 3

Gesamt

93,0

54,9

62,4

53,0

36,5

Frage 4: Welches sind aus Ihrer Sicht die drei bedeutendsten Bereiche für Rostock? (N=1003)

31Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3. Ergebnisse der Befragung

3.2 Bekanntheit verschiedener Wissenschaftsbereiche

32Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.2 Bekanntheit verschiedener Wissenschaftsbereiche

14,6

33,3 33,4

13,4

5,4

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1 2 3 4 5

Frage 5: Wie schätzen Sie Ihr Interesse für Wissenschaft und Forschung ein? (N=1003)

Mittelwert: 2,6

sehr hohes Interesse gar kein Interesse

%

Interesse

33Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.2 Bekanntheit verschiedener Wissenschaftsbereiche

Frage 5: Wie schätzen Sie Ihr Interesse für Wissenschaft und Forschung ein?Frage 17: Welchen höchsten allgemein bildenden Schulabschluss haben Sie?

(N=1003)

2,3

2,9 2,93,1

1

2

3

4

5

Interesse

sehr hoch

gar kein Interesse

Fach-/ Hochschule

Realschule POS Volks-/ Hauptschule

34Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.2 Bekanntheit verschiedener Wissenschaftsbereiche

Frage 5: Wie hoch schätzen Sie ihr Interesse für Wissenschaft und Forschung ein? Frage 18: Kennen Sie jemanden der im wissenschaftlichen Bereich Rostocks arbeitet? (N=1003)

22,8

35,4

29,3

8,5

3,9

7,7

31,5

36,8

17,4

6,6

0

10

20

30

40

1 2 3 4 5

%

ja / Mittelwert 2,4

nein / Mittelwert 2,8

Interesse

sehr hoch gar kein Interesse

35Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.2 Bekanntheit verschiedener Wissenschaftsbereiche

Frage 6: Welche wissenschaftlichen Einrichtungen in Rostock kennen Sie? (ungestützt und gestützt) (N=1003)

11,0

11,1

84,0

29,6

26,4

43,1

40,0

48,5

26,4

44,3

58,4

72,4

16,0

2,2

1,5

1,9

4,4

22,6

16,3

3,1

0 20 40 60 80 100

LFA Landw./ Fisch.

BA Züchtung

BFA Fischerei

Priv. Hanse-Uni

LI Ostseefor.

LI Katalyse

Fraunhofer

Max-Planck

HMT

Uni Rostock

%

ungestützt

gestützt

100,0

55,4

88,7

80,0

31,8

44,4

45,0

59,5

29,5

27,9

wissenschaftliche Einrichtungen

36Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.2 Bekanntheit verschiedener Wissenschaftsbereiche

Frage 6: Welche wissenschaftlichen Einrichtungen in Rostock kennen Sie? (ungestützt) (N=343, n=508)

28,3

4,1

5,3

10,4

15,6

17,8

18,5

0 10 20 30 40 50

sonstige

Zoo/ Botan. Garten

Planetarium/ Sternwarte

Gesundheitswesen

Luft-/ Raumfahrt/ TZ

spez. universitäre Einrichtungen

See-/ Schifffahrt

%

wissenschaftliche Einrichtungen (sonstige)

37Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.2 Bekanntheit verschiedener Wissenschaftsbereiche

54,5%

21,3%

14,9%

9,3%

keine Nennung

eine Nennung

zwei Nennungen

drei Nennungen

Frage 7: Welche aktuellen oder ehemaligen Forschungsfelder bzw. wissenschaftliche Ergebnisse aus Rostock kennen Sie?(N=1003)

Forschungsfelder bzw. wissenschaftliche Ergebnisse

38Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.2 Bekanntheit verschiedener Wissenschaftsbereiche

Frage 7: Welche aktuellen oder ehemaligen Forschungsfelder bzw. wissenschaftliche Ergebnisse aus Rostock kennen Sie (ungestützt)? (N=456, n=763)

15,6

1,8

1,8

3,9

4,5

4,5

5,0

44,4

18,5

0 10 20 30 40 50

sonstige

reg. Energien

Fischerei

Luft- und Raumfahrt

Meeresforschung

Demographie

Schiffbau / -fahrt

Genforschung

Medizin

%

Forschungsfelder bzw. wissenschaftliche Ergebnisse

39Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.2 Bekanntheit verschiedener Wissenschaftsbereiche

63,3%

23,4%

7,5%

5,8%

keine Nennung

eine Nennung

zwei Nennungen

drei Nennungen

Frage 8: Welche Wissenschaftler aus Rostock kennen Sie (ungestützt)? (N=1003)

Wissenschaftler

40Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.2 Bekanntheit verschiedener Wissenschaftsbereiche

65,1

0,9

1,1

1,3

1,4

1,8

3,2

24,3

0,9

0 10 20 30 40 50 60 70

sonstige

Prof. Kinzelbach

Prof. Nieke

Prof. Methling

Prof. Emmerich

Prof. Nebl

Prof. Benkenstein

Prof. Strothotte

Prof. Klinkmann

%

Wissenschaftler

Frage 8: Welche Wissenschaftler aus Rostock kennen Sie (ungestützt)? (N=368, n=559)

41Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.2 Bekanntheit verschiedener Wissenschaftsbereiche

47,4%

29,4%

14,9%

8,3%

keine Nennung

eine Nennung

zwei Nennungen

drei Nennungen

Frage 9: Welche Veranstaltungen mit wissenschaftlichem Hintergrund kennen Sie (ungestützt)? (N=1003)

wissenschaftliche Veranstaltungen

42Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.2 Bekanntheit verschiedener Wissenschaftsbereiche

Frage 9: Welche Veranstaltungen mit wissenschaftlichem Hintergrund kennen Sie (ungestützt)? (N=528, n=834)

19,3

1,7

1,9

3,6

5,3

9,6

15,5

43,2

0 10 20 30 40 50

sonstige

Konzerte, HMT

Nacht der Museen

Tag der offenen Tür

Seniorenuni

Vorträge/ univ. Veranstaltung

Kinderuni

Lange Nacht der Wissenschaft

%

wissenschaftliche Veranstaltungen

43Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3. Ergebnisse der Befragung

3.3 Spezielle Einstellungen

44Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.3 Spezielle Einstellungen

Frage 10: Wie stark ist Ihrer Meinung nach der Einfluss von Wissenschaft und Forschung auf die wirtschaftliche Entwicklung der Region Rostock? (N=1003)

11,6

0,4

9,1

33,035,3

10,7

0

10

20

30

40

50

sehrstarkerEinfluss

starkerEinfluss

mittlererEinfluss

geringerEinfluss

keinEinfluss

weiß ichnicht

% Mittelwert: 2,2

45Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.3 Spezielle Einstellungen

Frage 11: Wie stark setzt sich Ihrer Meinung nach die Stadt für die Wissenschaft ein? (N=1003)

2,4

17,5

33,3

20,5

4,1

22,1

0

10

20

30

40

sehr stark stark mittel gering keinEinsatz

weiß ichnicht

%Mittelwert: 3,1

46Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.3 Spezielle Einstellungen

Frage 12: Werden Ihrer Meinung nach wissenschaftlich relevante Informationen ausreichend kommuniziert und in der Öffentlichkeit verbreitet? (N=1003)

1,7

19,9

28,3 28,5

9,0

12,9

0

10

20

30

40

vollk.ausreichend

ausreichend mittel unzureichend überhauptnicht

ausreichend

weiß ich nicht

%

Mittelwert: 3,3

47Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3. Ergebnisse der Befragung

3.4 Bekanntheit von „Rostock denkt 365 Grad“

48Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.4 Bekanntheit von „Rostock denkt 365 Grad“

74,9%

18,1%

7,0%

nein

ja, schon mal gehört

ja

Frage 13: Kennen Sie „Rostock denkt 365 Grad“? (N=1003)

49Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.4 Bekanntheit von „Rostock denkt 365 Grad“

79,8%

20,2%

keine Nennung

min. eine Nennung

Frage 13: Kennen Sie „Rostock denkt 365 Grad“? (wenn Antwort ≠ nein; N=252)Frage 15: Womit beschäftigt sich „Rostock denkt 365 Grad“? (N=51, n=65)

50Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.4 Bekanntheit von „Rostock denkt 365 Grad“

Frage 15: Womit beschäftigt sich „Rostock denkt 365 Grad“? (N=51, n=65)

50,8

9,2

10,8

29,2

0 20 40 60 80 100

Sonstiges

Wissenschaft undWirtschaft

Rostock - Stadt derWissenschaft

Wissenschaft

%

51Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

3.4 Bekanntheit von „Rostock denkt 365 Grad“

Frage 14: Woher kennen Sie „Rostock denkt 365 Grad“? (N=252, n=297)

11,1

3,0

5,7

5,7

7,4

9,8

12,1

45,1

0 10 20 30 40 50

Sonstige

Internet

Bekannte

TV

Straßenbahn

Boje Uniplatz

Plakat

Zeitung

%

Frage 13: Kennen Sie „Rostock denkt 365 Grad“? (wenn Antwort ≠ nein; N=252)

52Institut für Marketing & DienstleistungsforschungProf. Dr. M. Benkenstein 09.07.2008

Vielen Dank

für Ihre Aufmerksamkeit!