ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media – Die Social Media

Strategie des RC TrumauMag. Dieter Ratzesberger, MSC MBA

www.netbiz.at

Unterwaltersdorf, März 2012

• Der Verein• Das Konzept

– Die Ziele– Die Zielgruppe– Die Plattformen– Das Monitoring

• Die Umsetzung– Der Redaktionsplan– Das Corporate Design– Die Layouts– Die Plattformen– Die Bewerbung

Inhalt

• Seit 1907 – 87 Mitglieder• Rennrad – Mountainbike – Freizeitradler• Vielfältiges Radsportangebot (Ausfahrten,

Techniktraining, Clubmeisterschaft, Wintertraining)• Gesellschaftliche Aktivitäten (Frühlingsfest, Clubfest,

Clubabende, Clubausflug, Weihnachtsfeier)• Sehr aktiv im Rennsport • Veranstalter von Radrennen (Kriterium, Bergrennen)• Gute finanzielle Lage (sieben Trikotsponsoren, Rennen,

Mitgliedsbeiträge)

Der Verein – ARBÖ Radclub Trumau

• Ungünstige Altersstruktur • Informationsaustausch im Winter kaum

vorhanden• Bis 2010 keinerlei Marketingaktivitäten• Seit 2011 neue Website (18.000 Page Visits)• Start mit Pressearbeit Mitte 2011 (79 Artikel)• Start mit Facebook

Der Verein – ARBÖ Radclub Trumau

• Schaffung einer Informations- und Diskussionsplattform für die Mitglieder

• Gewinnung von drei neuen Mitgliedern unter 50

• Akquirierung eines neuen Trikotsponsors für 2013

• Steigerung der Zugriffszahlen auf die Website um 50% auf 27.000 Page Visits

• Verdoppelung der Facebook-„Likers“ auf 100

Das Konzept – Die Ziele 2012

• Männer• Zwischen 20 und 60• Sportlich• Im Großraum Wien (40 km)

• 86% aller Männer sind im Internet - AIM Q4/11

• 20-40 (97%), 40-50 (90%), 50-59 (81% )- AIM Q4/11

• 50% zwischen 40-59 verwenden SM – Social Media Report 2011

• YouTube (85%), Facebook (70%) – Gallup, 02/2012

Das Konzept – Die Zielgruppe

Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

Google+ x x x x x x x x x x

Facebook x x x x x x x x x x

Youtube x x x x x x x x x xPicasa x x x x x x x x x x

Slideshare x x x x x x x x x x

LinkedIn x

GPS-Tours x x x x x x

Twitter x x x x x x

G Places x

Blogspot x

Wordpress x x x x

Das Konzept – Die Plattformen

• Google Alerts• Socialmention• Hootsuite• AllFacebook-Stats• AddThis Analytics

Das Konzept – Das Monitoring

• Terminplanung des Clubs = Redaktionskonzept • Teilnahme an 45 Radrennen mit Berichten• Jeweils Ankündigung des Events und Bericht

darüber• Interessante Neuigkeiten aus der Branche• Wöchentliche Berichte der vier

Radgruppenleiter (Rennrad Touring und Hobby, MTB, Freizeitradler)

Die Umsetzung – Der Redaktionsplan

Der Redaktionsplan - Terminplanung

• Das Corporate Design besteht aus– Logo– Hausschrift (Corporate Typographie)– Bildsprache (Corporate Picture)– Farbkonzept (Corporate Color)

Die Umsetzung – Das Corporate Design

• Logo

• Hausschrift: Arial• Bildsprache: Fotos von Radfahrern im

Clubdress• Farbkonzept: Weiß, Rot, Blau

Die Umsetzung – Das Corporate Design

Corporate Design

Die Umsetzung – Die Layouts

Die Plattformen - Google Plus

Die Plattformen - Facebook

Facebook Tab „Über uns“

Die Plattformen - YouTube

Die Plattformen - Picasa (G+ Photos)

Die Plattformen - Slideshare

Die Plattformen - LinkedIn

Die Plattformen - GPS-Tours

Die Plattformen - Twitter

Die Plattformen - Google Places

Die Bewerbung - Website

Die Bewerbung – Google AdWords• Keywords: Mountainbike, MTB, Rennrad,

Radtraining, Radclub, Radrennen• 40 km im Umkreis von Wien – Reichweite 4

Millionen• In 24 Tagen 101 Klicks und 275.150

Impressions

• Presseaussendung über G+-Seite an elf lokale und Fachmedien

• Online Posting der Pressemeldung auf zwei lokalen Portalen

• Halbseitiger Presseartikel in den Bezirksblättern Nr. 9/2012 (636.000 Leser – 46,4% Reichweite)

Die Bewerbung - Pressearbeit

Die Bewerbung - Pressearbeit

Die Bewerbung – Visitenkarten, E-Mail

Danke für die Aufmerksamkeit …..und wenn es gefallen hat, bitte um ein

auf www.facebook.com/radclub.trumau