Warum Klang & Rhythmus?

Warum?• Lesbarkeit und Erlebbarkeit werden gesteigert

• emotionale und bildhafte Wirkung wird verstärkt mehr Conversions

• umkämpfte Themen besser (oder: gefälliger) darstellen mehr Leser mehr Conversions

Klang & Rhythmusnutzen und bewerten

• setzen wir bereits intuitiv oft ein

• Bewusstheit ist trainierbar

• Folge: gezielt einsetzbar, um seinen Content zu verbessern

Guter Content = viele Faktoren

Mehrwert für den Leser sinnvoller Aufbauansprechende optische

Gestaltung (Absätze, Zwischenüberschriften…)

korrekte Zeichensetzung und Grammatik

Fokus-KeywordsSynonyme bzw.

alternative Suchbegriffe

…

10 Tipps für bessere Texte

• lose, unabgeschlossene Sammlung

• Beispiele für klang- /rhythmusrelevante „Fehler“ in Texten

• Optionen zur Selbstkontrolle bzw. zur Evaluation fremder Texte

Tipp 1: Stil? Bruch.

Beispiel:

„Das edle Armband, welches aus 925er-Silber hergestellt ist, eignet sich zu vielen Anlässen.“

Problem: „welcher, welche, welches“ als Relativpronomen ist nicht alltagssprachlich Satz klingt gestelzt, sperrig

Tipp 2: Rhythmus

„Gartenschläuche sind in vielen Farben und auch mit Musterungen erhältlich. Sie bestehen zumeist aus PVC oder anderen Kunststoffen. Auch Gummischläuche sind erhältlich. Meist werden Gartenschläuche mit Verbundfaserstoffen verstärkt. Der klassische Gartenschlauch besteht aus natürlichem Gummimaterial, synthetischen Kautschukstoffen oder Kunststoffen.“

„Gartenschläuche gibt es aus verschiedenen Materialien und in diversen Formen und Farben. Moderne Gartenschläuche, wie wir sie in wohl fast jedem Geräteschuppen finden, bestehen zumeist aus PVC oder anderen Kunststoffen. In der Regel werden diese mit Verbundfaserstoffen verstärkt – so halten die Schläuche auch größeren Belastungen stand.“ (…)

Tipp 3: Füllwörter

„Die warme Jahreszeit bricht an, und schon sieht man sie wieder überall - vielleicht waren sie vorher auch schon da, aber man hat sie einfach nicht so zur Kenntnis genommen.

Die Rede ist von den vielen verlockenden Angeboten für Salsareisen, sei es nach Kuba, in die Türkei oder an einen anderen, meist warmen Ort...

Tipp 3: Füllwörter

„Die warme Jahreszeit bricht an, und man sieht sie überall -vielleicht waren sie vorher auch da, aber man hat sie nicht zur Kenntnis genommen.

Die Rede ist von den vielen verlockenden Angeboten für Salsareisen, sei es nach Kuba, in die Türkei oder an einen anderen, warmen Ort...

„Wenn Sie als Hochzeitsgast auf der Suche nach einem Hochzeitsgeschenk für Frauen sind, ist es wichtig, dem Geschenk einen persönlichen Touch zu geben. (…) Auch Schneekugeln sind denkbar und strapazieren ein knappes Budget nicht sehr. Weiterhin gibt es auch vorgedruckte Bilder, auf denen zum Beispiel mehrere Leute oder eine ganze Familie unterschreiben können, um sich so der Braut stets ins Gedächtnis zu rufen. Ein Hochzeitsgeschenk für Frauen sollte nämlich idealerweise auchEmotionen hervorrufen.“

Tipp 3: Füllwörter

Tipp 4: Passiv …oder nicht Passiv

„Bei einer traditionellen Hawaiimassage wirst Du von versierten Händen verwöhnt und kannst dabei entspannen und Körper wie Sinne regenerieren.“

„Der Ring wird von einem Smaragd geziert, der aus Kolumbien stammt und von einer runden Fassung aus Gold umrahmt wird.“

Tipp 5: Offene/geschlossene Silben

geschlossene Silbe = nach dem Vokal ( v.a. a,e,i,o,u) steht ein Konsonant

Die Teilnahme ist mit keinen Kosten verbunden.

‘ – ‘– – ‘ –

Die Teilnahme ist mit keinerlei Kosten verbunden.

‘ – – ‘– – ‘ –

Tipp 6: „Reime“

„Das Wort soll nicht allein sein, da bau‘ ich flott einen Reim ein“ – wer nach diesem Motto textet, wird Reime nicht unbedingt zweckmäßig einsetzen. Reime müssen natürlich in den Text „hineinfließen“, und dürfen nicht bemüht werden.“

Tipp 7: „Vokalklänge“

„Stille wird zum romantischen Deckmantel einer tief verschneiten Alpen-Kulisse. Dabei ragen kahle Bergspitzen aus dicken Schneedecken hervor und geben sich ebenso elegant in weiß wie die liebliche Braut selbst. Ja, der Winter birgt wieder einmal eine romantische Idee in sich und bringt ein Brautpaar voller anmutiger Grazie hervor. Vor monochromer Alpenlandschaft und eisblauer Naturidylle nivellieren Creme und Kupfer[,] um wohlige Wärme in diese Hochzeitsidee zu mischen.“

Quelle: http://www.hochzeitswahn.de/inspirationsideen/alpine-winter-wedding/

• tief verschneit lange Vokale/Diphtong, wirken ruhig und positiv (es geht um Stille)

• lieblich leicht, positiv

• „wohlige Wärme“ „warme Vokale“ (alternativ auch: müßig, schwermütig,

• (leicht) onomatopoetisch: kahle Bergspitzen

Tipps zur Evaluation eigener oder fremder Texte

Tipp 8: Laut lesen

einfachste Möglichkeit, gerade eigene Texte bewusster zu lesen

„Stolpersteine“ fallen leichter auf

Tipp 9: Monotones Lautlesen

• aus: Sol Stone: Über das Schreiben, Frankfurt am Main 1997

• Ziel: möglichst langweilig vorzulesen

• kann auch von Dritten übernommen werden

• hilfreich: möglichst „unbegabte“ Vorleser

zeigt, ob ein Text auch ohne subjektiv durch den Leser hinzugefügte Betonung Stimmung transportiert (Vokalklänge z.B. sind von Betonung unabhängig)

Tipp 10: Gute Texte kopieren

• Aufgabe: sehr gute Texte (bzw. Texte die als Teil von Content-Kampagnen extrem erfolgreich sind) abschreiben

• vorzugsweise aus Texten für verschiedene Zielgruppen

• 7 x leise durchlesen

• 3 x laut durchlesen

• 3 x abschreiben

• archaische Methode… aber wirkungsvoll

Kosten?

Beim Einkauf von Texten:

• In gute Texter mehr als 1,5 ct/Wort investieren? Auf jeden Fall!

• Aber: nicht alle günstigen Texter sind schlecht (und nicht alle teuren Texter sind gut)

• Für die Evaluation von Texten: Hörintuition einsetzen & Gehör schärfen gewisser Zeitaufwand = Kosten

Kosten?

Beim Erstellen von Texten:

• Dauert das Erstellen von gut klingenden Texten länger? Nein!

• Man muss nur die Wahrnehmung trainieren – dann ist es ein Automatismus.

Vielen Dank!

Dr. Ann-Kristin Iwersen

Kurt-Fischer-Str. 27a

22926 Ahrensburg

Tel.: 0157-31 41 24 12

E-Mail: iwersen@akiwersum.de

Website: www.akiwersum.de

Facebook:

Twitter: @Akiwersum