Dacia auf dem Weg zu einer weltbekannten Marke

Wissenschaftliche Betreuer:Prof. Dr. Dr. h.c. Nicolae Al. PopAsist. Univ. Dr. Dan Cristian Dabija

Student:Tiberiu Mihai Mişin

Motivation• Die Veränderung der Autoindustrie in den

letzten 20 Jahren zwingt die Autohersteller neue Strategien zu treffen,

• Die Bedürfnisse der Kunden stehen im Mittelpunkt jedes Unternehmens, man braucht praktische Autos zum kompetitiven Preisen,

• Marketingmaßnahmen die zum Erfolg geführt haben

• Einstellungen der Rumäner gegenüber der Inlandsprodukte beziehungsweise der Marke Dacia

Forschungsmethodologie

• Informationsquellen: sekundäre Datenquellen Bücher, Studien

und Artikel aus Fachzeitschriften primäre Datenquellen Befragung

• Methode: Direkte Forschung • Fragebogen: 42 Fragen• Auswahlverfahren: probabilistische

Probeaufnahmeverfahren • Stichprobengröße: 100 Befragten

Marketing-Mix

• In der Wissenschaft aber auch in der Praxis

wird folgende Vier-Teilung des

Marketinginstrumentariums durchgesetzt: • Produktpolitik• Preispolitik• Kommunikationspolitik• Vertriebspolitik (Distributionspolitik)

Qualität der rumänischen Produkte

23%

38%

18%

11%

10%

Total dagegenDagegenNeutralEinverstandenTotal einverstanden

Mehr für Premiummarken bezahlen

Total dag

egen

Dagege

n

Neutral

Einverst

anden

Total einve

rstan

den0

5

10

15

20

25

30

18-3535-5555-69

Die Marke Dacia hat ein positives Markenimage

Total dagegen Dagegen Neutral Einverstanden0

5

10

15

20

25

30

18-3535-5555-69

Erfolg des Unternehmens

3%

10%

22%

66%

Total dagegenDagegenNeutralEinverstanden

Produkte und Dienstleistungen

Total dag

egen

Dagege

n

Neutral

Einverst

anden

Total einve

rstan

den05

1015202530354045

Es werden Konstant gute Preise behalten

Total dagegen Dagegen Neutral Einverstanden0

10

20

30

40

50

60

Zukunftserwartungen bezüglich den Immobilienpreisen

werden sinken49%

werden stabil bleiben

47%

werden wachsen4%

FAZIT und EMPFEHLUNGEN• Die vorliegende Arbeit hat sich vorgenommen, die Marketing-

Strategien die zur Erfolg der des Unternehmens Dacia geführt haben und die Wahrnehmung der Kunden gegenüber der Marke zu analysieren.

• Der Erfolg der Marke ist ein Beispiel der richtig angewendeten Strategien. Das Marketing Mix des Unternehmens hat geschafft Markenprodukte und Strategien erfolgreich zu fördern, so dass der Erfolg des Unternehmens in vollem Umfang gerechtfertigt ist.

• Die Umfrageergebnisse sind in der Regel positiv, da die Befragten vertrauen in der Marke zeigten.

• Dacia sollte mehr an Sportveranstaltungen teilnehmen. Sponsorisierungen des CNR konnte eine Voraussetzung für ein noch besseres Markenimage in Rumänien.

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!