Die richtigen Texte

Eric Kubitz

Die richtigen Texte

Ein Schlauchboot für eine Unternehmung auf dem Wasser kann ungeeignet sein, wenn ein schnelles Fortkommen über weite Strecken notwendig ist. Ein Motor ermöglicht es auch mit einem kleinen Schlauchboot schnell vorwärtszukommen.

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Was ist „Qualität“?

o Viel Text? o Keyword-Density?o Flesh-Test? o Wolf Schneider?

o Userverhalten!o Verlinkbarkeito Social Media

Attraktivität

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Hier gilt übrigens: SEM = SEO

Qualitätsfaktor SEM• Klickrate• Keyword• Bouncerate• Verweildauer?

Rankingfaktoren SEO• Klickrate?• Keyword• Bouncerate• Verweildauer• Social Media• ...

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Was ist „Qualität“?

Bouncerate runter + Verweildauer rauf

Targeting * Vertrauen * Vielfältigkeit

=

Positives Userverhalten

=

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Bouncerate runter

• mäßige Überraschungen• Thema passt• tolle Überschriften • Hotspots laden ein• es gibt ausgehende Links

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Bouncerate runter. Immer?

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Bouncerate runter. Immer?

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Verweildauer rauf

• Miese Technik, langsame Ladezeiten ;-)

• topsupergeniale Überschrift• nicht-banaler Inhalt• fehlerfreier (und guter) Stil• Strukturierung• redaktionelle Links

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Was ist „Qualität“?

Bouncerate runter + Verweildauer rauf

Targeting * Vertrauen * Vielfältigkeit

=

Positives Userverhalten

=

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Targeting für: Skimmer, Scanner, Leser

Skimmer sehen: Visuelle Hotspots-Überschrift-Bilder + BU-Call to Action (!)

Scanner sehen: Auffällige Elemente- s.o. + -Zwischen-überschriften-Leadtexte-Bildunterschrift- erste und letzten Elemente einer Aufzählung

Leser lesen: 70 % des Inhalts

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Vertrauen durch Versprechen

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Vertrauen durch Versprechen

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Vertrauen durch Versprechen

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Vielfältigkeit: Texte, die mehr können

„Gefunden“ von und bei http://forum.sat1.de/showthread.php?t=11308&page=3

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Vielfältigkeit bei Tommy Hilfiger @ elle

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Vielfältigkeit bei Tommy Hilfiger @ zalando

Vielfältigkeit 1: Nebenkeywords

Suchmotivation einfangen•Transactional: „kaufen“, „online bestellen“, „Euro“•Informational: „Info“, „aktuell“, Namen, Städte u.s.w.•Navigational: t.b.d.

Universal Search beachten•Local: Ort, Region, Straße u.s.w.•Images, Video: Einbindung, Bildunterschriften u.s.w.•Shopping: „Kaufberatung“, „Test“, „kaufen“•News/QDF: „Aktuell“, „News“, Datum u.s.w.

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Vielfältigkeit durch Seiten, die mehr können

„Gefunden“ von und bei http://forum.sat1.de/showthread.php?t=11308&page=3

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Vielfältigkeit 2: Inhalte

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Ich fasse zusammen:

Bouncerate runter• Versprechen...• ... Versprechen halten• Keywords• Headlines• Hotspots

Verweildauer rauf• Nebenkeywords• Vielfältigkeit• Leadtexte• Schreibstil• Strukturierung

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Checkliste „Technik“

Hauptkeyword Nebenkeyword

Title-Tag ja, vorne eventuell

Description ja möglichst

Überschrift ja eventuell

Zwischenüberschriften eventuell ja

Lauftext ja, ja, ja ja, ja, ja

Bildunterschrift ja eventuell

Aufzählungen ja ja

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Checkliste „Stil“

o kurze Sätze, Hauptsätzeo aktiv formulieren o das Wichtigste am Anfango 20-Sekunden-Regelo mindestens eine neue Infoo Sprachniveau der Zielgruppeo und geile Überschriften

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Die besten Headlines der Welt

Die richtigen Texte

Eric Kubitz

http://www.contentmanufaktur.net/live