Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Gedruckte Information, Netzpublikation oder beides? –Überlegungen zum Sachbuch 2.0

Leander Wattig

Stuttgart, 9. Februar 2012

1Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Leander Wattig

Quelle: http://leanderwattig.de/index.php/ueber-mich

seit 2006

seit 2008

seit 2009

seit 2010

2003-2007

Beratungstätigkeit mit dem Schwerpunkt Marketing im Social Web

Blogger (u.a. leanderwattig.de)

Lehraufträge in St. Gallen, Erlangen und Leipzig

Vorstandsmitglied der Theodor Fontane Gesellschaft

Studium Buchhandel/Verlagswirtschaft an der HTWK Leipzig

2Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Ist das ein Sachbuch?

Quelle: http://hapesweltgeschichte.zdf.de/ZDFde/inhalt/28/0,1872,8343068,00.html?dr=1

3Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Ist das ein Sachbuch?

Quelle: http://www.techforce.de/

4Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Ist das ein Sachbuch?

Quelle: http://www.apple.com/de/iphone/features/siri.html

5Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Was ist ein Sachbuch?„Sachbuch ist die deutschsprachige Bezeichnung für ein Buch, das ein bestimmtes Sachthema für ein Laienpublikum darstellt.“

Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Sachbuch

6Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Was ist ein Buch?

Inhalt

Speichermedium

Analoges Buch

• Schrift-Dominanz • auch: Bilder,

Musiknoten u.ä.

7Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Die Kuthodaw-Pagode als „das größte Buch der Welt“Es steht in der myanmarischen Stadt Mandalay und besteht aus 729 Tempeln, in denen jeweils eine Marmorplatte liegt. Auf allen Marmorplatten zusammen sind das Leben und die Lehren von Buddha dargestellt.

Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Kuthodaw-Pagode; http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datei:Mandalay_kuthodaw.jpg&filetimestamp=20080802073840; SarahDepper: http://www.flickr.com/photos/sarahdepper/3873598955/

Es gibt ganz unterschiedliche Buchformen. – Meist: Schrift-Dominanz

8Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Was ist ein Buch?

Inhalt

Speichermedium

Analoges Buch

Fixiertheit von

• Seite• Ausgabe• Objekt

► Abgeschlossenheit

9Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Technik als Veränderungstreiber

10Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Der Technik-Wandel erzeugt neue Medienformen

Analoges Buch Digitale Medien

Content

Software

Hardware

Inhalt

Speichermedium

11Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Der Technik-Wandel erzeugt neue Medienformen

Digitale Medien

Content

Software

Hardware

Variabilität von

• Seite• Ausgabe• Objekt

► Keine Abgeschlossenheit

12Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Das Print-Buch ist immer öfter Folge und Ergänzung für schon Erfolgreiches – nicht Startpunkt

Erscheinungs-datum: 2010;2. Aufl.: 2011;3. Aufl.: 2012

Stand 2009

Quelle: http://www.schwindt-pr.com/facebookbuch.html

13Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Print-Bücher wandern in die Nische

Viele Dinge wurden von neuen Techniken abgelöst und haben danach Luxuscharakter bekommen.

Quellen: Theresa Thompson, Flickr; alex.ch, Flickr; stephmcg, Flickr (CC-Lizenzen)

14Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Wo ist das Sachbuch 2.0 im Buzzword-Dschungel?

EnhancedE-Books

Instant-Books

Tablets

Vooks

Blooks

Media via NFC

Location BasedContent

StreamingApps

Touch

SocialReading

Kindle Singles

15Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Entscheidend ist nicht die Technik,sondern der Nutzer – was will er?

Quelle: Siemens PLM Software (CC-Lizenz: BY-ND, http://www.flickr.com/photos/31274959@N08/5576784169/sizes/l/in/photostream/)

16Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Bisher nur Wissen über das Kaufverhalten vorhanden

Quelle: http://www.spiegel.de/kultur/charts/0,1518,458623,00.html

17Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Leser und Leseverhalten sind oft eine Black Box

Quelle: raymaclean, CC-Lizenz: BY, http://www.flickr.com/photos/raymaclean/2958382459/

18Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Experimente sind gefragt

19Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Fokus auch künftig auf Schrift-Container?

Digitale Medien

Content

Software

Hardware

• Schrift-Dominanz • auch Bilder,

Musiknoten u.ä.

20Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Sinnvoll?

Quelle: mikebaird (CC-Lizenz: BY, http://www.flickr.com/photos/mikebaird/4490797851/)

21Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Misch-Formate

Quelle: http://crushitbook.com/

22Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Misch-Formate

Quelle: http://libroid.com/

23Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Back to the basics: Lernen durch Imitation

Quelle: Adam Arthur (CC-Lizenz: BY, http://www.flickr.com/photos/adamarthur/4776761/sizes/l/in/photostream/)

24Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://www.pinkuniversity.de/

25Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://www.slideshare.net/zipcast

26Leander Wattig | http://leanderwattig.de Quelle: http://www.instructables.com/

27Leander Wattig | http://leanderwattig.de

►

Quellen: http://www.kk.org/thetechnium/archives/2008/01/better_than_fre.php; Gerd Leonhard

Nur mit 1:1-Inhalten ist kaum Geld zu verdienen –Services sind gefragt

Folgende Dinge sind auch im Internet – trotz Tauschbörsen – knapp bzw. schwer kopierbar und somit vermarktbar:

• Auffindbarkeit • Authentizität • Geschwindigkeit• Interpretation

"‘protection‘ is in the business model not in the technology"

• Patronage • Personalisierung • Verkörperung• Zugang

28Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Der Buch-Begriff begrenzt den Blick nach vorn

Quelle: Adrian Purser (CC-Lizenz: BY-SA, http://www.flickr.com/photos/fuse/2353507904/sizes/z/in/photostream/)

29Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Ich freue mich auf den Austausch mit Ihnen …

Leander Wattig

Wittelsbacherallee 98D-60385 Frankfurt am Main

+49 / 69 / 20 73 69 90 email@leanderwattig.dehttp://leanderwattig.de

http://twitter.com/leanderwattighttp://www.facebook.com/leanderwattighttp://www.xing.com/profile/Leander_Wattighttp://www.linkedin.com/in/leanderwattig

… gern auch mal bei einem Kaffee

Quelle: Stephen Cummings, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/spcummings/2341600301