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Neuer Geschäftsbereich von Google

Google Chromebook

Fehmi BelhadjBahri IsmailAziz DemirezenChristian Fritz

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Was ist das Chromebook?

Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=TVqe8ieqz10

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Inhaltsübersicht

Gegenstand des neuen Geschäfts

Einordnung in TIMES-Branchen

Markt-Einschätzung

Umsatzprognose

Wettbewerbs-Einschätzung

SWOT-Analyse

Maßnahmen gegen Schwächen und Risiken

Benötigte Kompetenzen

Vorhandene Kompetenzen

Fazit

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Gegenstand des geplanten Geschäfts

Neues Betriebssystem: Chrome OSWeb-fokussiert, schnell, nicht kostenpflichtig

Auf Hardware abgestimmt

Kooperation mit großen Netbookherstellern: Samsung, AcerVerschiedene Modelle (WiFi, 3G)

Erste Lieferungen ab 15. Juni (USA, Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien, Deutschland)

Duales Vertriebsmodell: Einmalzahlung oder Vertrag z.B. Samsung Series 5 WiFi Option ($429 Kaufpreis)

Unternehmen: $30 pro Monat für 3 Jahre: 36x30= $1080

Bildungseinrichtungen: $20 pro Monat für 3 Jahre: 36x20= $720

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Gegenstand des geplanten Geschäfts:Unternehmen

Kosteneinsparungen möglich (keine Lizenzgebühren, kaum Administrationsaufwand, automatische Updates)

Viele Unternehmensanwendungen schon verfügbar

Kooperation mit Citrix

Viele Pilotkunden haben Chromebooks bereits getestet

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Einordnung in TIMES-Branchen

TelekommunikationWeb-basiertes System

InformationstechnikSoftware ist wichtigster Teil und Innovation des Geschäfts

Cloud Computing

Medien & EntertainmentImplizite Bestandteile eines Betriebssystems

Sicherheitwichtig für Geschäfts- und personenbezogene Daten

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Markteinschätzung

50 Mio. verkaufte mobile PCs in Q1/2010 (weltweit)

500 Mio. Notebooks weltweit im Einsatz

Bis 2014 jährliches Wachstum für mobile PCs bei 15-20%

75 % der Mitarbeiter eines Unternehmens, die momentan Windows XP nutzen, können ohne Einschränkungen auf Chromebooks umsteigen

Quelle: Gartner

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Umsatzprognose

Umsatz 2010: 31.12 Mrd. $

Gewinn 2010: 8.348 Mrd. $

Umsatz im 1. Jahr (Summe ca. 430 Mio. Dollar)

durch Leasing-Verträge (technischer Support) ca. 380 Mio. Dollar Bei 2 % Marktanteil und ¾ der Chromebooks per Vertrag (3 Mio.)

Verbreitung von „Google Apps for Business“$ 50 * 1 Mio. zusätzliche Nutzer = 50 Mio. Dollar

Nutzung der Google Services mehr Werbeeinnahmen

Umsatz aus kostenpflichtigen Apps von Google Apps MarketplaceDurchschn. 2 Apps pro User, 70 % kostenpflichtig, $ 5 $ 210.000

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Wettbewerbseinschätzung

Konkurrenz auf 3 Ebenen:

System-Ebene: Chromebooks vs. Netbooks/Laptops

Betriebssystem-Ebene: Chrome OS vs. Windows

Browser-Ebene: Chrome vs. Internet Explorer

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WettbewerbseinschätzungBetriebssystem

Bei Unternehmen vor allem Windows eingesetzt (oft noch XP)

Durch Virtualisierung wird Wahl des Client-Betriebssystem unbedeutender

2009 ABI Research

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WettbewerbseinschätzungBrowser

Besonders bei Unternehmen dominiert Internet Explorer (Bündelung mit Windows)

schnelleres Veröffentlichen neuer Versionen kaum Unterschiede zwischen Browsern

http://en.wikipedia.org/wiki/Usage_share_of_web_browsers

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SWOT-AnalyseStärken

Auf Kundenbedürfnisse abgestimmt Portabilität

lange Akku-Laufzeit

schnell einsatzbereit

Sicherheit

Einfache Verwaltung

Kundenbindung durch Verträge mit Laufzeit

Bisher kein vergleichbares Produkt auf dem Markt

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SWOT-AnalyseSchwächen & Maßnahmen

Abhängigkeit von Infrastruktur (Internetzugriff)Kooperation mit Internetbetreibern

Abhängigkeit von Zusatzsoftware

Schlechtes Image von Netbooks bezüglich LeistungZugriff auf Anwendungen, die auf Servern laufen

Chromebooks eignen sich nicht gut für stationäre ArbeitsplätzeChromebox (Minipc mit ChromeOS) bereits entwickelt und eventuell noch dieses Jahr verfügbar

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SWOT-AnalyseChancen

Größere Verbreitung von Google-ProduktenChrome

Google Apps

Google Search

Erschließen neuer, lukrativer Zielgruppen (Unternehmen)

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SWOT-AnalyseRisiken & Maßnahmen

Geringe Akzeptanz durch zu wenige verfügbare AnwendungenÜberzeugen von Entwicklern durch lukratives Vergütungsmodell(95 % des Umsatzes – bei Apple beispielsweise nur 70 %)

Datenschutzkeine neuen Daten werden gesammelt, Daten liegen alle bei

bestehenden Google Services

Microsoft-Affinität der UnternehmenPilotkunden, bessere Konditionen

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Benötigte Kompetenzen

Leistungsfähige Infrastruktur

Partner für Hardware

Zusätzliche Software (z.B. Unternehmensanwendungen)

Vertrieb

Telekommunikationsservices (3G)

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Vorhandene Kompetenzen

Cloud Computing Infrastruktur ist vorhanden

Partner für Hardware Acer / Samsung

Zusätzliche Software (z.B. Unternehmensanwendungen)

Kooperationen – VMware, Citrix

Eigenentwicklung – VPN Client

Vertrieb Amazon (weltweit), Best Buy, weitere geplant

Telekommunikationsservices (3G) z.B. eplus, Verizon

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Fazit

Chromebook ist ein innovatives Produkt, welches…

Googles Produkte weiter verbreitet ( z.B. Chrome, Google Search, Google Apps)

Neue, lukrative Zielgruppen (Bildungseinrichtungen und Unternehmen) für Google erschließt

Googles Image als innovativen High-Tech-Konzern stärkt

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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Quellenverzeichnis I

http://www.heise.de/newsticker/meldung/Google-greift-im-Notebook-Markt-an-1241653.html

http://googleblog.blogspot.com/2011/05/new-kind-of-computer-chromebook.html

http://digitaldaily.allthingsd.com/20110511/google-uncrates-the-chromebook/

http://www.heise.de/resale/meldung/Marktforscher-Rekordwachstum-auf-globalem-Notebook-Markt-1007390.html

http://www.pcgameshardware.de/aid,824364/Chromebook-Google-ruestet-zum-Angriff-auf-die-Konkurrenz/Notebook-Netbook/News/

http://www.heise.de/resale/meldung/Netbooks-erobern-20-Prozent-Marktanteil-im-Notebook-Segment-197405.html

http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS22383910

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Quellenverzeichnis II

http://www.cadabrapress.com/?p=11197

http://www.computerworld.com/s/article/9140343/Linux_s_share_of_netbooks_surging_not_sagging_says_analyst

• http://www.computerbild.de/artikel/cb-News-Software-Google-Die-Chromebooks-kommen-6182733.html#

• http://agentgenius.com/video/google-chromebook-laptops-coming-soon-solidifying-cloud-computing/

• http://www.google.com/chromebook/business-education.html#

• http://deconetwork.wordpress.com/2011/05/12/cloud-computing-with-google-chromebook/

• http://www.webnews.de/944764/google-chromebooks-ab-15-juni-2011-windows-ad

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Backup: Internet Usage

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Backup: Citrix Receiver 1

Quelle: http://community.citrix.com/display/ocb/2010/12/07/Google+Search+Finds+Citrix+Receiver+for+Chrome+Notebooks

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Backup: Citrix Receiver 2

Quelle: http://community.citrix.com/display/ocb/2010/12/07/Google+Search+Finds+Citrix+Receiver+for+Chrome+Notebooks

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Backup: Pricing Details

Quelle: http://www.engadget.com/2011/05/11/editorial-google-clarifies-chromebook-subscriptions-might-have/

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Backup: Rechnungen zur Umsatzprognose

50 Mio. verkaufte mobile PCs pro Quartal 200 Mio. verkaufte mobile PCs pro Jahr, davon 2% 4 Mio. Chromebooks, ¾ davon mit Wartungsvertrag 3 Mio. Verträgevon $ 1080 gehen $ 700 an Hardware-Hersteller, $ 380 / 3 = $ 127 pro Jahr für Google

$ 127 * 3 Mio. = 381 Mio.

Die 1/3 der Verträge nutzt Google Apps for Business

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Backup: Rechnungen zur Umsatzprognose 2

http://www.apfelcenter.de/news/apple-app-store-und-google-android-market-11395/

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Backup: Vergleich Microsoft - Google

In Q3/2011 hat Microsoft an Office und Windows 9,7 Mrd. $ verdient.

Jeder Mitarbeiter, der ein Chromebook und Google Apps statt Windows und Office nutzt, verringert den Umsatz von Microsoft um 300 $ pro Jahr.

http://www.cadabrapress.com/?p=11197

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Backup: Verkäufe PCs