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Köln 28.3.2017Frankfurt 29.3.2017München 30.3.2017Hamburg 3.4.2017Berlin 4.4.2017

Googles Paradigmenwechsel und die ultimativen SEO Rankingfaktoren 2017

Roland Delion

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Domain: aktiv-reise.net

Neutrales Beispiel

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Neutrales Beispiel

720 Suchanfragen / Monat

Durchschnittliche Klickrate(CTR) Platz 3 = 7 % = ca. 600 Besucher im Jahr

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390 Suchanfragen / Monat

Durchschnittliche Klickrate (CTR) Platz 1 = 18 %= ca. 70 Benutzer im Monat

Adwords Klickpreis: 0,44 €

Wert der SEO Maßnahme: 370 Euro / Jahr

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Suchmaschinenoptimierung braucht Geduld.

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ab-in-den-urlaub.de TOP 1 Platzierungen auf google.de am 1.8.2016

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Suchmaschinenoptimierung hat nachhaltige Erfolge

Google-Unternehmenssprecher Klaas Flechsig gegenüber tagesschau.de am 3.8.2016:

"Unister war nie unsichtbar."

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400 €

Jahr 2

Budgetentwicklungen im Vergleich

Jahr 1 Jahr 3 Jahr 4

Adwords Budget nach 4 J. 1600 Euro

SEO Budget nach 4 J. 600 Euro

SEO ist auf lange Sicht günstiger!

Im Beispiel 1000 Euro pro Keyword!

200 €

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Ansicht mit Anzeigen

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Ansicht mit Anzeigen

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4400 Suchanfragen / Monat

Durchschnittliche Klickrate (CTR) Platz 2 = 9 %ca. 396 Benutzer im Monat

Adwords Klickpreis: 0,41 €

Wert der SEO Maßnahme: 1948 € / Jahr

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Backlinks

Rankingfaktoren

Social Signals

Technik

InhaltUser Signals

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Backlinks

Rankingfaktoren

Social Signals

Technik

InhaltUser Signals

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Click-Through-Rate (CTR)

User Signals

User Experience

Der stärkste Rankingfaktor überhaupt.

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Time on Site

User Signals

User Experience

Beispielwebsite

Die durchschnittliche Sitzungsdauer beträgt 3:42 Minuten.Besucher bleiben im Vgl. zu 2015 durchschnittlich 25 Sek. länger.

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Absprungrate (Bounce Rate)

User Signals

User Experience

Der Anteil der Besucher, die eine Domain sofort wieder verlassen, beträgt durchschnittlich 40 %.

Beispielwebsite

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Backlinks

Rankingfaktoren

Social Signals

Technik

InhaltUser SignalsUser Signals

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Wortanzahl

Inhalt

Inhalt

Wortanzahl pro Seite hat zugenommen.

2014 744 Wörter2015 909 Wörter2016 1088 Mobile / 1521 Desktop

Wichtig: Vergleich mit den Wettbewerbern

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Inhalt

Inhalt

Keywords im Bodyleicht zunehmend, aktuell 9,8 x

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Proof Terms

Inhalt

Bsp. Suchbegriff “Motorradreise Norwegen”:Naheliegende Begriffe (Proof Terms): Motorradtour Norwegen, Geirangerfjord, Bergen Oslo, ...

Inhalt

Die Bedeutung der Verwendung von dem Suchbegriff naheliegenden Begriffen (Proof Terms) ist wichtig.

¾ aller TOP10 Webseiten verwenden dem Suchbegriff naheliegende Begriffe.

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Holistische Themencluster

Inhalt

Inhalt

Wichtig sind holistische Inhalte auf der jeweiligen Seite. Komplette Themenbereiche für einzelne Suchbegriffe

Proof Terms und Relevant Terms sind zu erfassen und zu angrenzenden Themenbereichen abzugrenzen.

Welche Begriffe sind für einen Text zu verwenden, welche nicht?

Gehört der Begriff Einreisebestimmungen zum Themenbereich “Motorradreise Norwegen”? Ja / Nein

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Überschriften

Inhalt

Inhalt

Überschrift 1H1H2

H3

H4

Überschrift 2

Überschrift 3

Überschrift 4

<h1>...</h1><h2>...</h2>

<h3>...</h3>

<h4>...</h4>

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H1 Überschrift

Inhalt

Inhalt

Anteil von H1 Überschriften, die das Keyword enthalten ist stark abnehmend, aktuell 33 %

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Bullets pro Liste

Inhalt

Inhalt

Existenz untergeordneter Listen

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Anzahl Bilder

Inhalt

Inhalt

Kaum wahrnehmbarer Rankingfaktor.

Branchenspezifisch unterschiedlich.

Durchschnitt über alle Branchen, Bilder mit mehr als 200 Pixeln:2 Bilder

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Video Integration

Inhalt

Inhalt

Schwacher Rankingfaktor.

Fast 40 % aller gelisteten Seiten.

Nur 30 % der mobilen Ergebnisse.

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Title

Inhalt

Inhalt

Meta Description

Keyword im Title?

Stark abnehmend, aktuell 40 %

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Beispiel Auszug Quelltext

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Keyword in Description

Inhalt

Inhalt

Anteil abnehmend

Gute Seiten ranken im Idealfall für viele Keywords.

Konzentrieren Sie sich auf gut formulierte Descriptions mit relevanten Inhalten!

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Backlinks

Rankingfaktoren

Social Signals

Technik

InhaltUser Signals

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https = Alle Seiten der Site werden per SSL verschlüsselt übertragen.

Anteil nimmt stark zu.

Hinweise seit Firefox 51 und Chrome 56

HTTPS

Technik

Technik

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Seiten-Ladezeit

Technik

Technik

Besser rankende Seiten laden schneller. Seitenladezeit ist ein wichtiger Ranking-Faktor und beeinflusst das Userverhalten.

Viele unterschiedliche Faktoren beeinflussen die Ladezeit.

Die durchschnittliche Ladezeit beträgt bei Desktop Computern 9,5 s und bei mobilen Endgeräten 6,7 s.

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Bereits seit Längerem:

80 % der Ergebnisse auf den Plätzen 2 bis 10 sind Unterseiten.

Die Bedeutung von Keyword-Domains hat stark abgenommen.

Verteilung Startseiten vs. Unterseiten

Technik

Technik

2014

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Durchschnittlich 136 interne Links pro Seite.Reiseveranstalter haben häufig viel mehr.Beispiel Reiseveranstalter 796

Anzahl interner Links

Technik

User Experience

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Mobile

Technik

Technik

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Backlinks

Rankingfaktoren

Social Signals

Technik

InhaltUser Signals

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Social Signals im Allgemeinen

Social Signals

Social Signals

Social Signals korrelieren stark mit besseren Rankings. Das betrifft vor allem die Nutzung von Facebook. In Bezug auf Platz 1 auch andere Portale.

Höher gerankte Seiten haben mehr Likes & Shares, Tweets oder +1.

Google hat stets betont, dass Social Signals kein direktes Ranking-Signal darstellen.

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TOP10 haben 1244 Likes.

Social Signals im Allgemeinen

Social Signals

Social Signals

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Backlinks

5 Arbeitsbereiche

Arbeitsbereiche der Suchmaschinenoptimierung

Social Signals

Technik

InhaltUser Signals

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Anzahl der Backlinks

5. Backlinks

Backlinks

In 2015 ist die Anzahl Backlinks pro Domain um 39% gestiegen (von 741).Die Bedeutung von Backlinks ist seitdem um die Hälfte gesunken.

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Backlinks

Rankingfaktoren

Social Signals

Technik

InhaltUser Signals

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Nutzererfahrung hat größere Bedeutung als technische Parameter.

Erfahrung nach Themen unterschiedlich = Anforderungen ebenfalls.

Holistischer Ansatz bringt uns weg von der alten Keyword-Denke.

Mobile First Index kommt. Ist Responsive Design der richtige Mobile Ansatz?(Stichwort: Bilder, Video Integration & Textlänge)

Google Paradigmenwechsel

Social Signals

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Sitescan-Analyse

Sichten der kompletten Site

Ergebnis: ToDo Liste

Zum sofortigen AbarbeitenSortiert nach Aufgabenfeldern (Webseiten-Betreiber, Webmaster, SEO Agentur) Mit Schwierigkeitsgrad und Priorität

Detaillierte Erklärung zu jeder Aufgabe inkl. Listen der betreffenden Seiten

Beispiel Sitescan-AnalyseBeispiel Liste der URL Adressen

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Ergebnis: Nachhaltiger Erfolg

Wöchentlich, rollierende Vorgehensweise Fester, wöchentlicher Telefontermin (Bsp. Dienstags um 11 Uhr)

Dauer ca. 45 MinutenAnalyse vorab Liste EmpfehlungenUmsetzung bis zum nächsten Termin

SEO Analyse & Beratung

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Website - Relaunch - Responsive Design!, Aufbau nach SEO Kriterien auf Wunsch

Website - Pflege - (Fast) alle CMS Systeme

Newsletter schreiben - im Auftrag der Kunden, auf Wunsch inkl. Versand

Adwords - Optimierung - Anzeigen effizienter gestalten

Suchmaschinen- Optimierung - Sitescan-Analyse oder Analyse & Beratung

Weitere Leistungen

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xing.com/profile/Roland_Delion

rdelion@aktiv-online.net

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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit