KannmanmitFacebookGesetzeverändern?Undwennja:Wie?

AllfacebookMarketingConference05.November2015, EstrelBerlin

#AFBMC

Nein!

#AFBMC

Werreferiert?

MartinFuchsBerater,BloggerundRedner

wahl_beobachter

HamburgerWahlbeobachter

#AFBMC

MartinFuchs

l berät,bloggtundsprichtüberdenEinsatzvonSocialMediainRegierungen,ParteienundderPolitik.

l Dipl.KaufmannfürMedienwirtschaftl Politik- undStrategieberaterimBereichSocialMedial LehrbeauftragterandenUniversitätenPassauund

Hildesheiml Blogger

…undGründervonPluragraph.de

#AFBMC

Pluragraph.de

l ErsteinternationaleSocial-Media-Analyse- und-Benchmarking-Plattform fürdennicht-kommerziellenBereich.

l Über13.000Organisationenmitüber29.000Social-Media-Profilen.

l Darunteru.a.über4000Politiker undca.700ParteiorganisationenausDeutschlandvonEU-,Bundes- undLandesebene.

l QuantitativesRankingvonOrganisationenanhandvonFacebook,Twitter,Google+undpauschalYouTube,FlickrundweitererNetzwerke.

#AFBMC

NutzendeutschePolitikerundParteienüberhauptFacebook?

Aufjeden Fall!

#AFBMC

Nurca.5% derdeutschenBundestagsabgeordnetenverzichtenaufeinePräsenzinSocialMedia

StarkerAnstiegindenvergangenenJahren,seitca.2014NutzungaufdiesemhohemLevel

WieverbreitetistSocialMediainderPolitik?

Stand10.Oktober2013 #AFBMC

WienutztdiePolitikFacebook?

Stand18.Januar2015,Quelle:http://bit.ly/MdBAktiv

92,4%allerBundestags-abgeordnetenhabenentwedereinProfil,eineFanseiteoderBeides.

56,6%allerBundestags-abgeordnetenhabeneinprivatesProfil

70,5%allerBundestagsabgeordnetenhabeneineFanseite

#AFBMC

WienutzenFraktionenFacebook?

Stand18.Januar2015,Quelle:http://bit.ly/MdBAktiv #AFBMC

WieaktivnutztdiePolitikFacebook?

Stand18.Januar2015,Quelle:http://bit.ly/MdBAktiv

86%allerMdBhabenFacebookinnerhalbderletzten10Tageaktivgenutzt.(Dezember2014)

95%allerMdBhabenFacebookinnerhalbderletzten4Wochenaktivgenutzt.(Dezember2014)

KeinegravierendenUnterschiedezwischenFraktionen

#AFBMC

WienutztdieLandes-PolitikFacebook?

StandSeptember2015

89,4%allerbayerischenLandtagsabgeordnetennutzenFacebook

74%allerschleswig-holsteinischenLandtagsabgeordnetennutzenFacebook

78%allerBerlinerMitgliederdesAbgeordnetenhausesnutzenFacebook

#AFBMC

WienutztendieMinisterienFacebook?

Stand05.Oktober2015, Quelle:Pluragraph.de

8von14allerBundesministeriennutzenFacebook(ca.57%)

#AFBMC

6von14allerBundesministeriennutzeneigeneFacebookseite(ca.43%)

ZudemnutztauchdieBundeswehrFacebookunddasBundespresseamt istmitübergreifenderBundesregierungs-Seitedabei

WienutztendieMinisterienFacebook?

Stand05.Oktober2015, Quelle:Pluragraph.de, ZusätzlicheQuelle:http://bit.ly/LRegFacebook

35von142Landesministerien&StaatskanzleiennutzenbisherFacebook.(ca.25%)

#AFBMC

7von9DiemeistenfacebookendenLandesministeriengibt’sinThüringen

Erreicht manPolitikerundParteienüberhauptaufFacebook?

Jein

#AFBMC

MitFacebookkannmanAufmerksamkeit aufeinThema

lenken

FacebookistabernichtderOrtandemGesetze gemacht&

diskutiert werden#AFBMC

Quelle:copesBerlin 2014

94%derBüroleiternutzenklassischeOnline-Medien

WieinformierensichBundestagsabgeordnete?

53%derBüroleiternutzenFacebook(auchalsDialogmedium)

33%derBüroleiternutzenBlogsalsInformationsquelle

Nurca.20%derBüroleiternutzenTwitteraktiv

#AFBMC

Quelle:copesBerlin 2014

82%derBüroleiternutzenOnline-AngebotezurRecherche tagesaktuellerInformationen

WieinformierensichBundestagsabgeordnete?

70%derBüroleiternutzeneszurFachrecherche

Nurca.20%derBüroleiternutzenOnlineangebotezurNetzwerkpflege

#AFBMC

WienutztendieMEPSocialMedia?

WichtigsteOnline-KommunikationskanälefürMEPsindFacebook,TwitterunddieeigeneWebseiteQuelle:EPDigitalTrendsSurvey2015,Fleishman-Hillard

DurchneueTransparenzregeln,wenigerpers.GesprächemitLobbyisten→18%nutzenmehrOnline-Kanäle

#AFBMC

WienutztendieMEPSocialMedia?

61% derMEPverfolgentäglichKommunikationaufFacebook

Quelle:EPDigitalTrendsSurvey2015,Fleishman-Hillard

28%verfolgentäglichviaSocialMediawasdieStakeholdertun

#AFBMC

WienutztendieMEPSocialMedia?

PersönlicherKontakt zuLobbyistenbleibtwichtigsteKontaktform

Quelle:EPDigitalTrendsSurvey2015,Fleishman-Hillard

16%derMEP präferierenaberschonKontaktviaSocialMedia&20%viaEmail

#AFBMC

WienutztendieMEPSocialMedia?

SocialMedianachOne-on-OneundPositionspapierender3.nützlichsteKommunikationskanal

Quelle:EPDigitalTrendsSurvey2015,Fleishman-Hillard

80%derMEP findenSocialMediasehrnützlichodernützlich

#AFBMC

PolitikernutzenSocialMediahauptsächlichalsPush-Kanal

Wenig Dialog,kein ausführlichesMonitoring

#AFBMC

WarumnutzenPolitikerSocialMedia?

Quelle:Meckel,M./Hoffmann,C.(2013)PolitikerimNetz:TreiberundHürdenderSocialMedia-NutzungunterBundes- undLandtagsabgeordneten“.

#AFBMC

WasbedeutetdasfürdieAnsprache?

Politiker/Parteienmüssendirektadressiertwerden

#AFBMC

PolitikernehmenProtestviaSocialMediawenigerErnstalsanaloges

Lobbying

Meinungsbildungerfolgtschwerpunktmäßigüberklassische

Medien&pers.Kontakt#AFBMC

WasbedeutetdasfürdieAnsprache?

Online-KampagnenmüssenofflineaktivierenundklassischeMedien

mitdenken

#AFBMC

PolitikerhabenimmerihreWähler/Wahlkreise imAuge

Kampagnenmüssenlokalverankertsein

#AFBMC

WasbedeutetdasfürdieAnsprache?

StorytellingmusslokaleBeispiele&Betroffenheitaufgreifen

#AFBMC

PolitikerhabenAngstvor„Shitstorms“

Politikerhassen gesteuerteundpauschale

Emails/Postings/Kommentare

#AFBMC

WasbedeutetdasfürdieAnsprache?

Dierichtigen Politikermüssenidentifiziert &möglichstkonkret

undpersönlichangesprochenwerden

#AFBMC

PolitikerwollendieWeltbessermachen

PauschaleKritikohnekonkreteForderungen/Ideen erreichtsie

nicht

#AFBMC

WasbedeutetdasfürdieAnsprache?

MöglichstkonkreteForderungen&konstruktivesFeedback als

Diskussionsgrundlage

#AFBMC

#AFBMC

Knapp12.000Kommentareinnerhalbvon1Woche

GehenindieparteiinterneMeinungsbildungmitein.

PolitikerhabenwenigZeit

SiekämpfenmittäglicherInformationsflut

#AFBMC

WasbedeutetdasfürdieAnsprache?

Informationen/Forderungenmüssenaufbereitet werden&

schnellerfassbarsein.

#AFBMC

OrganisationenkommunizierennurihreBotschaften&Positionen

NurwenigeThemenschaffenesaberdieAufmerksamkeitder

Politikzubekommen.

#AFBMC

WasbedeutetdasfürdieAnsprache?

NetzwerkesuchenundPartner/Unterstützerfinden

TeileinerDiskussionüberThemenwerden,dieMenschenaktuell

bewegen#AFBMC

PolitischeMeinungsbildungisteinlangwierigerProzess

GesetzesvorhabensindMarathonskeineSprints

#AFBMC

WasbedeutetdasfürdieAnsprache?

KampagnenbraucheneinenlangemAtem&Ausdauer

#AFBMC

Fragen?Aufgeht’s

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