Linkbaiting deluxe - wie Heftig und Co uns zum Klicken bringen

Christian Spließ, Social Media Manager mit dem Schwerpunkt SIO

StARTCamp Ruhr York, 15.06.2014

Linkbaiting deluxe

Was euch heute erwartet, wird euer Leben verändern!

Das ist ganz schön HEFTIG... oder warum diese Session?

Vom Linkdump bis zu Heftig – eine kurze Übersicht des Kuratierens

Dies ist Heftig: Geschäftsmodell und die Macher

Upworthy, Buzzfeed und die Anderen

Linkbaiting Deluxe

Warum wir klicken obwohl wir es besser wissen

Lernen von Heftig und Co?

Linkbaiting Deluxe – Ganz schön HEFTIG

Linkbaiting Deluxe – Ganz schön HEFTIG

Was mir so auffiel vor kurzem...

Linkbaiting Deluxe – Ganz schön HEFTIG

Gefühlte Tatsachen: Heftig wird rege geteilt Heftig trifft offenbar einen Nerv Heftig kann spammig sein gerade durch die

Viralität der Inhalte Zeitlose Geschichten und keine Nachrichten Verdammt clevere Headlines

Linkbaiting Deluxe - Geschichte

Am Anfang war der Linkdump. „Wir hatten ja nichts und mussten unsere

Trackbacks noch selber häkeln!“ Linkdumps waren ebenso wie die Blogroll

eminent wichtig für die Vernetzung untereinander

Modell: Link mit kurzer Annotation

Linkbaiting Deluxe - Geschichte

Linkbaiting Deluxe - Geschichte

Blogger haben also schon immer Inhalte kuratiert.

Ziel: Vernetzung „Kommerzialisierung der Blogs“ - Lobo kontra

Don Alphonso Blogs als Geschäftsmodell – Klicks werden

wichtiger und wichtiger und wichtiger...

Linkbaiting Deluxe - Geschichte

Linkbaiting ist „ein Bereich der Suchmaschinenoptimierung, bei dem es darum geht, die Anzahl der Rückverweise einer Webseite zu erhöhen.“

Damals (und heute) BoingBoing / Riesenmaschine

Sehr heute: Schlecky Silberstein / Nerdcore

Linkbaiting Deluxe - Geschichte Silberstein

Linkbaiting Deluxe - Geschichte Nerdcore

Linkbaiting Deluxe – Geschäftsmodell Heftig

Mission: „Heftig sammelt und veröffentlicht Geschichten aus dem Leben, Geschichten die nachdenklich machen und aufzeigen, dass man selbst nicht der Nabel der Welt ist. Dass es viele Dinge um einen herum gibt, die tragisch und traurig sind, dass wir viel mehr über den Tellerrand schauen sollten, um Hilfe zu geben und Anteilnahme zu haben.“

Linkbaiting Deluxe – Geschäftsmodell Heftig

Knapp 800.000 Likes auf der Facebook-Fanpage

Laut Analyseseite 10000flies: Artikel in den letzten Monaten immer unter den Top 10

Webseite existiert seit Dezember 2013 19 Beiträge – aber mehr Reichweite als BILD 85% des Traffics kommt von Twitter,

Facebook und Google+

Linkbaiting Deluxe – Geschäftsmodell Heftig

Wirtschaftswoche enthüllt die Macher:Michael Glöß und Peter Schilling

Beide Gründererfahren Mission: „Gute Nachrichten verbreiten“ Finanzierung aus Eigenmitteln „Wir machen keinen Journalismus“ „Es geht auch ohne Google“ „Wir kuratieren und verletzen keine Rechte“

Linkbaiting Deluxe – Upworthy, Buzzfeed und Andere

Linkbaiting Deluxe – Upworthy, Buzzfeed und Andere

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Linkbaiting Deluxe – Upworthy, Buzzfeed und Andere

Viralnova

Linkbaiting Deluxe – Warum wir klicken

Formale Begründung: Perfekte Storyteller

- Heftig inszeniert die Überschriften als perfektes Kaninchenloch – weckt Erwartungshaltung, arbeitet mit Spannung, Cliffhanger!

- Heftig nutzt Kombination Text und Bild - „rote Pfeile“

- Heftig enttäuscht Erwartungshaltung nicht

Linkbaiting Deluxe – Warum wir klicken

Maslowsche Bedürfnispyramide

Linkbaiting Deluxe – Warum wir klicken

Emotionale Begründung:

- Heftig erfüllt emotionales Bedürfnis nach der Heilen Welt

- Heftig setzt damit einen Kontrapunkt gegenüber Tagesschau und Newssendungen

- Heftig tröstet uns über die Schlechtigkeit der Welt hinweg

Linkbaiting Deluxe – Von Heftig lernen?

In Zeiten des Leistungsschutzrechtes werden Schlagzeilen immer wichtiger – Beispiel Rivva

Heftigs „Verdienst“: Aufmerksamkeitsgenerierung

Vorbild Heftig: Newsportale übernehmen Machart

Tunen der eigenen Blogpostings

Aber Vorsicht: Modell nutzt sich schnell ab Kuratierte Inhalte sind okay

Urheberrechtsverletzungen nicht – Bilder! Enttäuschte Erwartungshaltung

Linkbaiting Deluxe – Heftige Zukunft

Fazit:Heftig ist ein Beispiel für die Optimalisierung von Inhalten.Der Heftig-Mechanismus wirkt nach fünf Beiträgen allerdings schon nicht mehr.Daher: Fraglich, ob Heftig in der Zukunft noch vorhanden sein wird.Allerdings gilt: Alles ist möglich.