Post on 27-Jun-2015
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MARKEN-CHECK WOHNUNGSUNTERNEHMEN
WER WIR SIND. WAS WIR TUN.
REAL ESTATE BRAND INSTITUTE Untersucht jährlich rd. 1.000 Unternehmens-
marken der Immobilienwirtschaft
MARKENWERT Qualitative und quantitative Markenwertberechnung
auf Grundlage von speziell entwickelten Marken-
Wert-Modellen.
BENCHMARK STUDIEN Im Rahmen zahlreicher z.T. ISO-zertifizierter
MARKEN-WERT-STUDIEN werden kontinuierlich
unterschiedliche Zielgruppenpanels befragt:
Immobilienprofessionals, Investoren, politische
Entscheider, Key Tenants sowie private Mieter,
Käufer und Kapitalanleger
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WOBEI WIR SIE UNTERSTÜTZEN
POSITIONIERUNG Wo steht Ihre Marke?
STEUERUNG
WERTERMITTLUNG Wie hoch ist der Wert Ihrer Marke?
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Wie entwickelt sich Ihre Marke?
MONITORING Was wird über Ihre Marke gesprochen?
CONTROLLING Den Erfolg Ihrer Maßnahmen messen
Als fokussierte Strategieberatung für markt- und markenorientierte Unternehmensführung analysieren
wir zum zweiten Mal seit 2013 die TOP 100 WOHNUNGSUNTERNEHNMENSMARKEN
(Bestandshalter) Deutschlands.
AUSGANGSSITUATION
Kernelement ist die REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY - größte empirische Markenwertstudie der
Immobilienwirtschaft.
!Wie im Kopf des Mieters/ Käufers werden in der vorliegenden Studie relevante Leistungsdimensionen
wie Service, Preis oder Kompetenz zu einem, das Einkaufsverhalten nachhaltig prägenden Gesamtbild
verdichtet.
!!!
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IHR BENEFIT
Die Ergebnisse der Studie gehen deutlich über die übliche Betrachtung von Einzelaspekten der
Leistungserbringung hinaus. !Sie liefert dem Management direkte WETTBEWERBSVORTEILE !
• schnelle Erkenntnisse über die Aktualität und Relevanz des eigenen Geschäftsmodells !• eindeutige Ansatzpunkte und Handlungsfelder im Marketing & Vertrieb !• Grundlagen für den nachhaltigen Erfolg
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BRANCHE TOP 100 Wohnungsunternehmen
INHALTE Indikatoren der Märkte (u.a Bekanntheit,
Klarheit, Bedürfnisorientierung, Sympathie,
Vertrauen, Einzigartigkeit)
METHODE Online Fragebogen & ACCES-Panel
(ISO-zertifiziert)
> 500.000 Mieter, Käufer, Investoren
GEBIET Deutschland
STUDIENDESIGN TOP 100 B2C
ZEITRAUM August/ September 2014
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PANELDATEN 500.000 Wohnungssuchende/ Immobilieninteressierte
FRAUEN 48,8%
MÄNNER 51,2%
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MARKEN-ANALYSE
MARKEN INDIKATOREN AUSWERTUNGSEBENEN
01. Bekanntheit
02. Empfehlung Dritter
03. Glaubwürdigkeit
04. Vertrauenswürdigkeit
05. Erfolg
06. Sympathie
07. Innovation
08. Flexibilität
09. Preis/ Leistung
10. Fachliche Kompetenz
11. Lösungskompetenz
12. Kosten/Termintreue
13. Prozessqualität
14. Einzigartigkeit
15. Ruf
16. Altersgerechtes Wohnen
17. Studentisches Wohnen
18. Persönliche Erfahrung
19. Wiedernutzungsabsicht
20. Weiterempfehlungsabsicht
21. Relevant Set
• Eigenanalyse
• Wettbewerbsanalyse
• Handlungsempfehlungen
MARKEN SCORECARD
AUSWERTUNG
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MARKEN-ANALYSE
TIEFENANALYSEN WETTBEWERBSANALYSEN
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EIGENANALYSE • Profilbild über die Positionierung der Unternehmensmarke
• Pain- und Touchpoints auf Grundlage von 21 Indikatoren
• Beschreibung von Handlungsempfehlungen auf der Brand-Balance-Scorecard
• Umfang ca. 40 Seiten
KOSTEN 3.900,00 €
WETTBEWERBSANALYSE
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UNTERNEHMENSANALYSE
• Profilbild über die Positionierung der Unternehmensmarke
in Gegenüberstellung mit dem Wettbewerb
• Pain- und Touchpoints auf Grundlage von 21 Indikatoren
• Beschreibung von Handlungsempfehlungen auf der Brand-Balance-Scorecard
• Umfang ca. 50 Seiten
KOSTEN 1.900,00 € (je Wettbewerber)
MARKEN-CHECK WOHNUNGSUNTERNEHMEN
!• Hintergrundinformationen über den Wohnungsunternehm- ensmarkt Deutschland und seiner Player !• Trends, Marken Ranking, Stärken/ Schwächen Analysen !• Umfang ca. 60 Seiten !• Zielgruppe: Deutschlands Wohnungssuchende, Immobilieninteressierte !• Präsentation Ihres Unternehmens im jährlich erscheinen- den Online-Marken-Kompendium der Wohnungsunternehmen Deutschlands !! Anzeige/ Advertorial Format 1/1 Seite 4c ! KOSTEN 3.900,00 €
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PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEITEN
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DEUTSCHLAND
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