Mobile App-Baukästen: Markt, Chancen und Grenzen

Prof. Dr. Michael Gröschel, Hochschule Mannheim @taxxas 7.4.2014

EX VAL

MKT DEF

DEFinition Ein App-Baukasten ist eine webbasierte Software, mit der ohne Programmierung mobile Apps erstellt werden. Dazu kombinieren und konfigurieren sie vorgefertigte Bausteine und passen die mobile App an das Corporate Design des Auftraggebers an. Hauptkunden sind KMUs. Die App kann für unterschiedliche Plattformen bereitgestellt werden.

Beispiel b

iznessapps.c

om

Features Kontaktinformation (Call, Navigation, …) Multimedia Events Shopping Reservierungen QR-Codes Newsletter Gutscheine

Social Media Push Notifications (geolocated-enabled) Content-Integration CRM-Integration Analytics Plattformen: iOS, Android, Web, … …

Market Viele Marktteilnehmer

Unterschiedliche Reife

Unterscheidungs-kriterien:

Features, Anpassung an Corporate Design, Benutzbarkeit, Support, Transparenz des Unternehmens, Preisgestaltung

Market Preisgestaltung

i.d.R. Monatsgebühr, 0-1500 € p.a.

Vergleich mit Individualentwicklung?

Value Consumer-Apps Vorkonfigurierte Branchenpakete Zielgruppen KMU, ohne „Mobile-Geschäftsmodell“ Oft auch: White-Label-Lösung Pitfalls Vendor-Lock-in? „Nur“ Vertriebsinstrument für Individualentwicklung

EXample „Glashaus Restaurant“

Corporate Design

Monats-Speisekarten

Kundenbindung

Integration in Online-Marketing-Mix

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.app_glashausapp.layout

EXample Lessons Learned Insgesamt positive Erfahrungen Layout-Anpassungen teils schwierig Mehrsprachigkeit Facebook-Integration? Detailprobleme (3,5 / 3,50 €) Umfangreiche App-Rechte! Dateigröße! Eigene Accounts für „AppStores“

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.app_glashausapp.layout

Prof. Dr. Michael Gröschel, Hochschule Mannheim m.groeschel@hs-mannheim.de @taxxas Slideshare: de.slideshare.net/mgroeschel/

Mobile App-Baukästen: Markt, Chancen und Grenzen

More Infos Gröschel, M./ Vo, S./ Kunzmann, J.: Baukästen zur Realisierung von Mobile Apps: Potenziale, Bewertung, Marktanalyse, in: horizonte, Nr. 42, 2013, S. 26-30

Gröschel, M.: Mobile Apps: Alternative App-Baukästen?, in: digitalbusiness CLOUD 05/2013, S. 44-46