Nr.:1/209. November 2010

Die MarkeDas unbekannte Wesen

Unternehmerinnentreffpunkt

Ing. Langer Roman, MSc. MAS

tip.industrieviertel@wknoe.at http:www.tip-noe.at

Nr.:2/209. November 2010

Agenda Technologie- und InnovationsPartner Brauche ich eine Marke? Markenrecht

Nr.:3/209. November 2010

Wir unterstützen Ihre Projekte durch ...TIP-Coaching (regionale Projektbetreuung)Innovation-Survey (Technologiefeld-Recherche)TechnoScope (Zukunftstechnologie & Technologietransfer)Internationale Projekte (grenzüberschreitende F&E-

ProjekteVeranstaltungen

Karl-Ritter von Ghega-PreisFinanzierung und Förderung von neuen IdeenInnovationskabarettKreativworkshops

Nr.:4/209. November 2010

Wir fördern externe Beratungen

Beratungsart:- Kurzberatungen: 85€/h 8h 100%

- Schwerpunktberatung: 80€/h 40h 50% bzw. 75%

Beratungsthemen- Forschung & Entwicklung und Technologieanwendungen- Produktentwicklung und Design- Innovationsstrategie und Finanzierung- Marktstrategie und Markterschließung- Management, Organisation und Prozessoptimierung

Nr.:5/209. November 2010

Ing. Helmut KahrerRegion Mostviertel

Ing. Roman Langer, MScRegion Industrieviertel

Ing. Alfred StrasserPatente, Förderungen

Dipl.-Ing. Dr. Norbert Girsule Technologierecherchen

Ing. Herwig KickingerRegion Waldviertel

Mag. Gerhard GschwandtnerRegion Weinviertel

Dipl.-Ing. (FH) J. Haumann internationale F&E

Dipl.-Ing. Thomas StrodlForschungskooperationen

Dipl.-Ing. Dr.Raimund Mitterbauer

Nr.:6/209. November 2010

Eine kurze Zeitreise

Nr.:7/209. November 2010

Aufgabe einer Marke• Gestern: Die persönliche Identität des Unternehmers

prägt das Erscheinungsbild des Produktes.• Heute: Identität des Unternehmens wird durch

bewusste Zielausrichtung (Markenstrategie) abgelöst.

• Ziel: Monopolstellung beim Kunden als Schlüssel zum Erfolg. Diese Alleinstellung beruht nicht mehr primär auf die Qualität, sondern auf der Überzeugung des Verbrauchers.

Nr.:8/209. November 2010

Brauche ich eine Marke?Produkte werden immer ähnlicher, echte Leistungsvorteile sind selten Globalisierung der Märkte, starker Wettbewerb Vielzahl von KonkurrentenVerdrängungswettbewerb (weil besetzte Märkte) Verkürzung der Lebenszyklen Steigende Qualitätsanforderungen und gleichzeitig zunehmende Preisorientierung der Verbraucher Kennzeichnung & Unterscheidung notwendig Differenzierung gegenüber Konkurrenz notwendig Identifikationsmöglichkeit - USP für Kunden schaffenGarant der Herkunft Träger von Produktinformationen (hard & soft) Transporteur von Qualitätsvorstellungen Träger von Goodwill Kommunikationsmittel Instrument zur Aufrechterhaltung eines bestimmten Preisniveaus

Quelle: ratio strategy & innovation consulting gmbh

Nr.:9/209. November 2010

Was ist eine Marke?• gewerblicher Schutz (Dauer: 10 Jahre

verlängerbar)• Zeichen grafische Darstellung, Farbe,

Klang • Unterscheidung von Waren und

Dienstleistungen• Klassifikation von Nizza• Ein eigenständiges Vermögensrecht

Nr.:10/209. November 2010

Die teuersten Marken

114,3 Mrd. Dollar

8,9 Mrd. Dollar

Nr.:11/209. November 2010

Schutzwirkung einer Marke• Der Markeninhaber kann die

kennzeichen-mäßige Verwendung eines identen oder verwechslungsfähigen jüngeren Zeichen für idente oder ähnliche Waren und / oder Dienstleistungen untersagen.

• Bekannte Marken wie zum Beispiel Coca Cola besitzen einen erweiteten Schutz.

Nr.:12/209. November 2010

Welche Marken gibt es?• Wortmarken zum Beispiel ANKER• Wortbildmarken• Bildmarken• körperliche oder 3-dimensonale Marken• Abstrakte Farbmarken

Nr.:13/209. November 2010

Verfahren• schriftliche Anmeldung• Formalprüfung• Ähnlichkeitsprüfung (Recherchebericht)• Kein amtsseitiger Ausschluss identer oder

verwechslungsfähiger Marken• Gesetzmäßigkeitsprüfung• Verfahrensdauer mind. 3 Monate

Nr.:14/209. November 2010

Was kann registriert werden?• absolute Fantasiebezeichnungen

zum Beispiel Tixo für Klebeband• relative Fantasiebezeichnungen

zum Beispiel „Bird“ für Autos• banale Angaben mit charakteristischer

Grafikzum Beispiel

Nr.:15/209. November 2010

Was kann nicht registriert werden?• fehlende Unterscheidungskraft

zum Beispiel „NÖ Nudeln“ für Nudeln• beschreibende Angabe

„Die coolsten Hosen“ für Bekleidung

Verkehrsgeltungsnachweis eventuell als „Rettungsanker“

Nr.:16/209. November 2010

Beispiele:1Apple für Fruchtgetränke Apple für Computer Grüner Veltliner für Wein Pegasos für Wein Grazer Brot für BackwarenMann Brot für Backwaren

Nr.:17/209. November 2010

Beispiele: 2Für Versicherungswesen:• AUTOVERSICHERUNG

• AutoVersicherung• Die BESTE VERSICHERUNG FÜR IHR AUTO

•

Nr.:18/209. November 2010

Markenschutz im Ausland• Nationale Anmeldung im jeweiligen Land• Internationale Marke (MMA/MMP)• Gemeinschaftsmarke

Nr.:19/209. November 2010

Kosten einer nationalen Marke?• Anmeldung inkl. 3 Klassen 100 €• jede weiter Klasse 25 €• Registrierung 229 €

mind. 360 € (inkl. Schriftengebühren)

Nr.:20/209. November 2010

Weiter Informationen zum Thema Marken finden sie unter

www.patentamt.at

www.patentanwalt.at

und beim

Ideen-Sprechtag der TIPTermine unter www.tip-noe.at