Die wichtigsten Google Updates seit Panda (2011)Panda, Pinguin & Coein Rundgang durch den Google ZooEs führt Sie Matthias Süß

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 2

Rundgang

Panda

Topheavy

Penguin

Pirate

1

3

4

5

Freshness2

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 3

Rundgang

Payday

Rankbrain

6

8

Hummingbird7

Bildrechte

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 4

Panda

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 5

Panda(Auch: Farmer Update)

Der Inhalt wird durch Google qualitativ nicht direkt bewertet, sondern nur seine Originalität.

Google nimmt weiterhin an, dass Seiten mit qualitativ guten Inhalten eine geringe Absprungrate haben und freiwillig qualitativ hochwertige Links erhalten.

Erstmalig live beobachtet: Februar 2011

Qualität der Inhalte einer Website −

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 6

Freshness

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 7

Freshness

Bei aktuellen Ereignissen werden Seiten mit fundierten Inhalten durch solche mit neueren Informationen ersetzt. Mit zeitlichen Abstand zum Ereignis verfällt dieser “Freshness Bonus”.

Live Anfang November 2011

Das richtige Ergebnis in Abhängigkeit des Informationsalters

−

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 8

Topheavy

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 9

Topheavy(Auch: Page Layout Algorithm)

Ist der werbliche Anteil am Inhalt zu groß, wird das Top Heavy Flag gesetzt. Bewertet wird vor allem der sichtbare Bereich im Browser ohne Scrolling.

(Google kann hier nur die üblichen verdächtigen Werbemittel erkennen.)

Zuerst live im Januar 2012.

Werbeanteil am Inhalt −

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 10

Penguin

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 11

Penguin(Auch: Webspam)

Websites, die mit Hilfe von spamigen Methoden in die Top-Ranking gehievt werden sollten, sind betroffen.

Zu den “verbotenen Techniken” gehören u. a. Cloaking, Doorway-Pages oder unnatürliche Verlinkung (Linkkauf, Linknetzwerke, Kommentarspam etc.).

Zuerst aufgetaucht im April 2012.

Verstöße gegen die Guidelines−

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 12

Pirate

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 13

Pirate(Auch: DMCA-Update)

Betroffen waren zuerst Seiten, die in mehreren Fällen wegen Urheberrechtsverletzung gemeldet wurden (“Torrent-Seiten”). Inzwischen scheint Google eine Datenbasis zu haben, die eine automatische Erkennung ermöglicht.

Ausgerollt im August 2012.

Massive Verstöße gegen Urheberrecht−

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 14

Payday

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 15

PaydayLoan Update

Hier hat Google Suchanfragen im Visier, die besonders lukrativ und die SERPS zugleich massiv mit Black Hat Methoden manipuliert werden wie Casino, Medikamente oder Drogen. Die betroffenen Suchanfragen variieren in den Ländermärkten, so ist in der Türkei der Textilbereich betroffen.

Im Juni 2013 eingeführt.

Werbeanteil am Inhalt −

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 16

Hummingbird

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 17

Hummingbird

Mehr als 200 “Signale” mit wahrscheinlich Tausenden von Abhängigkeiten werden berücksichtigt. Neu: Nicht nur einzelne Worte, sondern Zusammenhänge werden erkannt.

Ende August 2013, rückwirkend am 26. September bekanntgegeben.

Hummingbird, der neue Kern-Algorithmus−

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 18

Rankbrain

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 19

Rankbrain

Etwa 30 bis 40 Prozent aller Suchanfragen sind einmalig. Die Intention dahinter versucht Google nicht mehr zu erraten, sondern zu verstehen. Dies geht weit über die bisherigen Fähigkeiten, Daten sinnvoll zu verknüpfen und interpretieren, hinaus.

Rollout im Juli 2015.

Verstärkte Anwendung von Ki-Technologien−

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 20

Vielen Dank für Ihren Besuch!

Markenkommunikation | Redaktion

Folie 21

Mein Dank gilt den Fotografen..

KOLIBRI Mdf [GFDL (http://www.gnu.org/copyleft/fdl.html) oder CC-BY-SA-3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/)], via Wikimedia CommonsPANDA von User:jballeis (Eigenes Werk) [CC BY-SA 3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)], via Wikimedia CommonsDELPHIN von Unbekannt (Public Domain)MONDFISCH von Per-Ola Norman (Eigenes Werk) [Public domain]PIRATA PIRATICUS von Lukas Jonaitis from Vilnius, Lithuania (Spider - Pirata piraticus) [CC BY 2.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/2.0)], via Wikimedia CommonsELSTER Luis García [GFDL (http://www.gnu.org/copyleft/fdl.html) oder CC BY-SA 3.0 es (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/es/deed.en)], via Wikimedia CommonsORANGUTAN von Zyance (Eigenes Werk) [CC BY-SA 2.5 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5)], via Wikimedia Commons

.. und den tierischen Darstellern−