Post on 21-Apr-2017
Maximilian Hitzler
SEO CONTENT: ZEITREISEVom Wilden Westen hin zu User-orientierten Inhalten mit Mehrwert
Evolutionsphasen des SEO Contents
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Ca. ab 2010
Verstärkt ab 2016
2000 - heute
1. Spam & Wild West2. Qualitätsoffensive
3. Userfokus & AI
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Eins vorweg, es geht („nur“) um SEO:
SEA = Search Engine Advertising
Bezahlte Werbung
SEO = Search Engine Optimization
Reihenfolge gemäß Faktoren und „umsonst“
Quelle: https://www.google.de/
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WILLKOMMEN IM WILDEN WESTEN!Phase 1
Quelle: https://de.wikipedia.org/wiki/Wilder_Westen#/media/File:USA_10279_Monument_Valley_Luca_Galuzzi_2007.jpg
1. Phase: Spam geprägte SEO Techniken
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Googles begrenzte Fähigkeiten prägen Suchergebnisse. SEO‘s nutzen dies zu ihrem Vorteil…
Technische Grenzen
Kein semantisches Verständnis
Geringer Bezug auf User Werte
Fragwürdige Techniken
Backlinks Ranking Faktor No. 1 (und 2 und 3)
1. Phase: Fokus auf Links, nicht Content
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Content is King, but Backlinks are
KING KONG!
1. Phase: Der Wilde Westen - Linksatelliten
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Schrott, der nur zur Verlinkung erschaffen wurde.
1. Phase: Content Keyword is King
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Content is King {König|Kaiser|Fürst|Oberhaupt|Chef} – KEYWORDS!
Egal, ob Sie nach Begriffen wie Mietwagen München, Mietwagen Berlin, Mietwagen Hamburg, Rental Car USA, Autoverleih, Auto mieten oder Autovermietung suchen: Auf dem Car Rental Internetportal von ABC werden Sie fündig. In den mehr als 3500 ABC Mietwagen Stationen beziehungsweise ABC Autovermietungen mieten Sie aber auch vor Ort bequem und einfach.
Footertext einer großen Autovermietung: Kaum lesbar, gespickt mit Keywords:
1. Phase - Beispiel: Top Rankings in umkämpfen Bereichen
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#1 Kredit 2008 - 2010 Hohe Wortdichte Viele „Keywordlinks“, in aller
Regel künstlich aufgebaut… User Werte geradezu egal
Quelle: http://archive.org/
1. Phase - Beispiel: Top Rankings dank expired domains
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Aus alt mach neu: Gemeinschaftsprojekt zum Thema Energieausweis wird zum Stromvergleich. Und Trust verlagert sich auf neues Projekt…
Quelle: http://archive.org/ Quelle: https://www.sistrix.de/
1. Phase: Qualität Suchergebnisse sinkt
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User mit Suchergebnissen unzufrieden, Google muss handeln
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GOOGLE‘S ANTI-SPAM INITIATIVENPhase 2
2. Phase: Updates gegen Spam, Google‘s Qualitätsoffensive
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Google geht radikal gegen Manipulation vor: User first!
• Google stärkt Marken (Vince Einführung 2009)• Update gegen Contentspam (Panda Einführung 2011)• Update gegen Linkspam (Penguine Einführung 2012)• Besseres Verständnis zur Suchanfrage (Hummingbird Einführung 2013)• User Intention (Phantom Einführung 2015)• Mobile Nutzbarkeit der Seite (Mobilegeddon Einführung 2015)• Rankbrain (Einführung 2015)• (Und viele weitere nicht kommunizierte Updates…)
2. Phase: Vince Update - Marken werden bevorzugt
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Google vergibt Rankingbonbons, auch für schlecht optimierte Marken
Top 10 #Job 16.11.2009 Top 10 #Job 04.01.2010
Quelle: https://www.sistrix.de/ Quelle: http://archive.org/
2. Phase: Vince Update - Marken werden bevorzugt
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title: Startseite - www.arbeitsagentur.dedescription: n.a.
H1 Headline: 8 x vorhanden
Quelle: http://archive.org/
2. Phase: Vince Update - Marken werden bevorzugt
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2008: "Brands are the solution, not the problem… Brands are how you sort out the cesspool."
Eric Schmidt CEO Google 2010-2015
Quelle: https://www.flickr.com/photos/jdlasica/5181400286
2. Phase: Panda Update
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Googles Panda Update beendet Herrschaft der Content Farmen
Trigger: Wertlose Inhalte, zu viel Werbung, nicht einzigartig, redundante Strukturen, schlechte User Signale.
Quelle: https://www.sistrix.de/
2. Phase: Panda (Exkurs Content Farmen)
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Content Farmen waren/ sind Websites die zu allen Themen (unnütze) Hilfestellungen geben, gespickt mit Keywords, mit der Zielstellung Traffic über Google abzugreifen.
„Abgesehen davon, dass die Zunge manchmal zum non-verbalen Kommunizieren verwendet wird, ist die Zunge zum Sprechen und Schmecken da“
http://medizin.suite101.de/article.cfm/zungenpflege_oft_vernachlaessigt
Auszug aus hochwertigem Beitrag über „Zungenpflege“
Quelle: http://archive.org/
2. Phase: Penguine Update
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Googles Penguine Update straft unnatürlichen Linkaufbau ab
Trigger: Gekaufte, getauschte, manipulierte Links von schlechten Quellen, mit unnatürlichen Mustern.
Quelle: https://www.sistrix.de/
2. Phase: Hummingbird Update
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Verbesserte Interpretation und Verständnis von Suchanfragen
Trigger: Semantik, Synonyme, umfangreiche, gute & richtige Antworten
Suche „rich person“ wird zu „richest people“
Google versteht Intention der Suche
Achtung: Spekulation
Quelle: https://www.google.de/
2. Phase: Phantom Update
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Vermutlich werden Nutzerintention & -werte und URL-Qualität stärker gewichtet
Trigger: Mismatch Erwartung & Inhalte, Hohe Bounce Rates usw.
Achtung: Spekulation
Quelle: https://www.sistrix.de/
2. Phase: Rankbrain Update
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Laut Google einer der Top 3 Faktoren, dient Google u.a. bei Interpretation der Suchanfrage. Erster offiziell auf Machine Learning & AI basierender Rankingfaktor.
Trigger: Unbekannte Suchanfrage, zerlegt Suchanfrage in mathematische Vektoren und ermittelt Synoyme oder Themennähe.
Achtung: Spekulation
Rankbrain ist wie ein Gespräch in einer Bar: Du verstehst nicht alles, kannst aber trotzdem erahnen, was dein Gegenüber gemeint hat
https://expiredweb.net/2530-machine-learning-rankbrain-und-seo-ein-vektor-sagt-mehr-als-1000-woerter
2. Phase: Page Layout
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Abstrafe wegen zu viel Werbung above the fold
Trigger: Zu viel Werbung im sichtbaren Bereich
Der Einfluss dieses Updates war überschaubar. Es gibt jedoch einen Big Player, der immer noch nachhaltig dagegen verstößt, aber nicht bestraft wird.
Wer könnte das sein?
2. Phase: Page Layout
24 Quelle: https://www.google.de/
2. Phase: Page Layout
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Werbung above the fold
Inhalt above the foldQuelle: https://www.google.de/
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USER FOKUS & MACHINE LEARNINGPhase 3
3. Phase: User & Künstliche Intelligenz - HEUTE
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Laut Google reicht es den User in den Mittelpunkt zu stellen. Und es ist tatsächlich so „einfach“.
Trigger: Wiederkehrende User, Hohe Klickraten in Suchergebnissen, Hohe Verweildauer, Geringe Absprungrate im Vergleich, Hochwertige Links & Social Signals
AI-Fokus verstärkt durch AI Experte John Giannandrea
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Anfang 2016 übernahm John Giannandrea die Position des vice president of engineering. Mitbegründer von Metaweb
Technologies, wurde 2010 von google aufgekauft und war Basis für Knowledge Graph
AI Ausrichtung schon vorher klar, wird jedoch dadurch weiter verstärkt
Quelle: https://www.flickr.com/photos/leobard/2987012849
Klickrate in Ergebnissen: CTR
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Was fällt zuerst auf?
Wer erfüllt mein Bedürfnis?
Welche Marke kenne und schätze ich?
Was ist noch aktuell?
Abschreckende Darstellung oder Fehler
Quelle: https://www.google.de/
Bestätigung und oder Weiterempfehlung vs. Bounce Rate
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Wird das Versprechen erfüllt?
Finde ich was ich suche?
Komme ich wieder auf die Seite?
Empfehle ich sie weiter?
Absprung und Klick auf Position 2
http://www.arngren.net/
Beispiel Zalando: Trachtenmode
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• Snippet macht Lust auf Mehr
• Erfüllt Bedürfnis des Users
• Verweildauer: Infos & Quiz
• Wiederkehrende User: PDF Download
• Content der Engagement bringt
Video: Suche und Ergebnis https://www.zalando.de/trachtenmode/
Beispiel Zalando: Trachtenmode
32 Quelle: https://de.majestic.com/Quelle: https://www.sistrix.de/
Beispiel Apotheken Umschau: Brustschmerzen
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• Snippet gut (Luft nach oben)
• Guter Einstieg in komplexes Thema
• Medienmix: Interaktiv, Viel Text, Infografiken usw.
• Tolle Darstellung, aufgelockert mit Listen, Absätzen usw.
Video: Suche und Ergebnis http://www.apotheken-umschau.de/brust/schmerzende-brueste
Beispiel Apotheken Umschau: Brustschmerzen
34 Quelle: https://de.majestic.com/Quelle: https://www.sistrix.de/
Take Aways
SEO IST USER-ORIENTIERT
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1. Inhalte gemäß Userinteressen aufbauen
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• Jedes Thema hat Unterthemen.
• Vertrauen & Experten-status durch breite Inhaltswelten.
• Keywordanalyse hilft bei Informations-architektur.
• Umfangreiche, hilfreiche Inhalte bieten.
Quelle: http://keywordtool.io/
2. Versprechen abgeben & halten
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• Sexy Snippets!
• Title & Description schaffen eine Erwartungshaltung.
• Inhalte die versprochen werden müssen direkt zugänglich sein.
• Wer „Kopfschmerzen“ sucht, erwartet eines der Unterthemen (vorherige Folie)
Quelle: https://www.google.de/
3. Darstellung der Inhalte
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Bullet Points, Listen
Zwischenüberschriften
Interne Sprungmarken
Quellen & Autor
Weiterführende Inhalte
Bilder & Videos
Den User (ehrlich) führen
Tabellen
Zitate
…
Guter Content sollte einfach zu konsumieren, übersichtlich und interaktiv sein.
4. Weiterempfehlung Forcieren
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Eigene Soziale Kanäle
Share-würdige Inhalte
Influencer in Erstellung einbinden
Guter Content ist es Wert verbreitet zu werden und zieht Links & Likes an.
Initiale Vermarktung anstoßen
Zitierfähige Inhalte, Infografiken
Share Buttons
Social Media Ads
Zusammenfassung
40
USER
Experten-Inhalte Holistisch & aus allen Blickwinkeln
User Werte: Klickrate & Bounce
Sexy Snippets & Darstellung Inhalte
Erwartung erfüllen übertreffen
Nützliche, richtige Inhalte
Seeding anstoßen Medienmix Link Worthy
Logische Architektur
Interaktive Elemente Social
Zusammenfassung
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FRAGEN?Danke!
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