SEO meets Wordpress

Karsten Schütz

Über mich

● Karsten, 25 Jahre● Duales Studium “Onlinemedien”● SEO seit 2012● 5 Jahre im E-Commerce● Seit 2017 im Großkundenbereich

bei RegioHelden● Seit Anfang 2018 nebenberuflich

selbständig

Agenda1. SEO Grundlagen

2. Fünf Schritte der SEO-Optimierung

3. Optimierung von Texten

4. WP Konfiguration

5. Plugin-Empfehlung

SEO Grundlagen

SEO Ergebnisse(Unbezahlte Suche)

● Langfristige und ganzheitliche Optimierung der Seite

● Keine Klickkosten

DER ERFOLG IST:

● Abhängig von Qualität

25 % Klicken auf bezahlte

Werbeanzeigen

● Schnelle Erfolge● Direkte Messbarkeit von Kosten und

Nutzen

DER ERFOLG IST:

● Abhängig vom Werbebudget

Google Werbeanzeigen(Bezahlte Suche)

75 % Klicken auf die

unbezahlten Ergebnisse

Wie funktioniert die Google Suche?

1. Crawling: Website finden

2. Indexierung: Inhalte verschlagworten/bewerten

3. Bereitstellung: Inhalte verfügbar machen

Crawling, Indexierung, Bereitstellung 1. Google entsendet seine Bots (Spiders) um das Internet zu crawlen.

2. Die Bots durchsuchen die Unterseiten einer Website und notieren sich alles sichtbare, um zu verstehen über was sich die einzelnen Webseiten hendeln..

3. Die indexierten Webseiten werden der Google Suche zur Verfügung gestellt und für die Suchenden bereitgestellt.

Entstehung Google Ranking

● Auswertung der Suchintention (Informativ, transaktional usw.)

● Ausspielung der Ergebnisse an Hand von über 200 Rankingfaktoren

● Mobiloptimiert, Geschwindigkeit, Texte...

Soweit zur Theorie, aber braucht Google deine Webseite überhaupt?

Praxisbeispiel

Praxisbeispiel:

Wichtigste Optimierungen● Deindexierung von tausenden von Seiten● Geschwindigkeit● HTTPS● Optimierung von Texten● Optimierung Meta Beschreibungen● Abwerten von negativen Backlinks

● Aufbau eines Blogs zum Thema Teichbau. Wir wollten der “DER Experte im Bereich Teichbau” werden

● Aufbau von Berater Kampagnen● Usability Optimierung

Sichtbarkeitsindex: oase-teichbau.de

Analyse Keyword: “teichpumpe”Oase-Teichbau.de (SI von 1,462)

Obi.de (SI von 112,76)

Amazon.de (SI von 2.173,49)

Ebay-Kleinanzeigen.de (SI von 1.082)

Stärkste Keywords

● teichpumpen● teichschlammsauger● teichschalen● wasserspiele● teichfilter● teichbau● ...

+ 3.497 weitere Keywords auf Seite 1

Antwort auf die Frage:NEIN, GOOGLE BRAUCHT DEINE SEITE NICHT.

Es sei denn, du lieferst Google eine einzigartige Webseite mit individuellen Inhalten und toller

Usability.

Fünf Schritte SEO-Optimierung

1. Brainstorming: Was suchen Nutzer wenn Sie mein Produkt / Leistung / Blogartikel suchen?

2. Prüfen der SERPS: Was spielt Google aus?a. Transaktionale Suchanfrageb. Informative Suchanfrage

3. Prüfung Keyword Tool: Gibt es Synonyme? Hat das Keyword Suchvolumen?

4. Prüfung des Wettbewerbers: Wie sind andere Seiten aufgebaut?

Schritt 1: Keyword-Recherche

Technische Optimierungder eigenen Website

Schritt 2: Technische Optimierung

● Indexierbarkeit (Sitemap, Robots, Canonicals)

● Geschwindigkeit● Mobil optimiert● HTTPS● Schema.org● Interne Verlinkung / Struktur

Schritt 3: Onpage-Optimierung

On-Page-Optimierung der eigenen Website ● Einzigartige Texte

● Meta Beschreibungen● Passende Überschriften● Bilder● Bedienbarkeit der Seite

Schritt 4: Offpage-Optimierung

Off-Page-Optimierung● Links von anderen Webseiten● Social Media / Erwähnungen● Google MyBusiness Eintrag

(nur lokal)

Schritt 5: Optimiere die Webseite für den Nutzer

● Alle Optimierungen bringen NICHTS, wenn sie nicht für den User sind.

● Google kann die CTR und Bounce-Rate messen und auswerten.

SEO Optimierung von Texten

Was macht einen guten (SEO)-Text aus?

● Text enthält Zwischenüberschriften● Keywords und Synonyme sind enthalten● Bilder oder Videos werden als visuelle

Unterbrecher eingebaut● Hervorhebungen eingebaut● Internen Verlinkungen● Wichtige Punkte werden in Listen

strukturiert

Welche Bereiche eines Textes können optimiert werden?

Bilder-SEO angewendet

Listen / Aufzählungen

Zwischenüberschriftenin H2

Hauptüberschrift in H1 mit KW

Interne Verlinkungen

Hervorhebungen gesetzt

Text wurde mit Hilfe von WDF*IDF erstellt

W-Fragen-ToolMit einem W-Fragen-Tool können Fragen und Präpositionen recherchiert werden, die in Google häufig im Zusammenhang mit einem bestimmten Thema gestellt bzw. gesucht werden.

Was bringt ein W-Fragen-Tool?● Häufig gestellte Fragen in Google werden direkt

aufgegriffen und können im Text beantwortet werden.

● Der Text erhält dadurch eine holistische Note: Unterthemen werden bearbeitet.

● Die Möglichkeit der Anzeige in den Featured Snippets wird erhöht.

WDF*IDF-Analyse

WDF (within document frequency)IDF (inverse document frequency)

Was macht eine WDF*IDF-Analyse?● Mit der WDF-Analyse wird die Häufigkeit eines Keywords in einem Dokument im

Verhältnis mit allen anderen Keywords in demselben Dokument ausgewertet.

● Durch die IDF-Analyse wird die Häufigkeit eines Keywords in einem Dokument ins Verhältnis zur Häufigkeit dieses Keywords auf allen anderen Dokumenten der TOP 10 Suchergebnissen gesetzt.

WDF*IDF-Analyse

Nochmals zusammengefasst:

Die WDF*IDF-Analyse spuckt Begriffe aus, die im Zusammenhang mit einem bestimmten Keyword am häufigsten auftreten.

Diese Begriffe helfen dabei, einen möglichst holistischen Text zu schreiben, da die ausgespuckten Begriffe Tipps für weitere Unterthemen geben können.

Google bewertet holistisch aufbereitete Texte positiv, was sich im Ranking widerspiegelt.

Konfiguration von Wordpress

Konfiguration WordpressEinstellungen > Lesen

Einstellungen > Permalinks

Hilfreiche SEO Tools

Hilfreiche SEO ToolsKeyword Recherche:https://answerthepublic.com/https://neilpatel.com/de/ubersuggest/

Geschwindigkeit:Google PageSpeed InsightsBilderkomprimierung: https://tinyjpg.com/

Strukturierte Daten:Schema Markup GeneratorStructured Data Testing Tool

Meta Beschreibungen:SERP Snipped Generator

Tools von Google:Search ConsoleMobile friendly TesterGeschwindigkeitstest

Weitere gute Tools:SistrixSeobilityScreaming Frog

Karstens SEO Quick Check Doc Bitte Kopie erstellen!

Hilfreiche Wordpress Plugins

Hilfreiche WP Plugins

SEO Tool: The SEO Framework

Geschwindigkeit: WP Fastest Cache / Autooptimize

Bildkomprimierung: Imagify Image Optimizer

Verschlüsselung: Really Simple SSL

Weiterleitung bei 404: Redirection

Kontakt:Karsten Schütz

Mail: kontakt@onlinemarketing-schuetz.de Web: www.onlinemarketing-schuetz.deXING: Karsten Schütz

Mobil 0151 / 17 74 54 44

Danke fürs Zuhören!