Post on 23-Jan-2017
VOLLGAS MIT BILD
1. Unsere Leser - Ihre Kunden
2. So wirkt Kfz-Werbung in BILD
3. BILD: Ein Muss für Ihre Kfz-Kampagne
2 2 2
MIT BILD ERREICHEN SIE GANZ DEUTSCHLAND BILD ist die beliebteste Medienmarke der deutschsprachigen Bevölkerung über 14 Jahre:
BILD erreicht pro Monat 38,15 Mio. Menschen!
38,15
Mio.
... Das entspricht einer Reichweite von 55%. Mehr als die Hälfte der deutschsprachigen
Bevölkerung kommt mindestens einmal pro Monat in Kontakt mit der Marke BILD.
...Gattung Kaufzeitungen Im Segment der aktuellen
Zeitschriften/Magazine
...der digitalen Content-
Angebote (mobile, App & Web)
Quelle: best for planning 2015 – II, Basis: Crossmedia-Markenreichweite
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BILD-LESER SCHAUEN GENAU HIN BILD wird – bei geringerem Umfang – intensiver als andere Tageszeitungen gelesen. Prägnanz sorgt für Aufmerksamkeit.
Damit ist auch die durchschnittliche Anzeigenwahrnehmung bei BILD deutlich höher als bei Wettbewerbstiteln.
Durchschnittliche Seitenbeachtung: 90,3%**
ES GmbH 2015*, TNS-Infratest 2014**, ZMG 2014***
BILD PRINT Ges.
58 72
Ø Anzeigen-
wahrnehmung*
BILD Tageszeitungen
40 35
Ø Lesedauer in
Minuten**/***
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BILD-LESER SIND ÜBERDURCHSCHNITTLICH AUTOBEGEISTERT… Die BILD-Leserschaft interessiert sich sehr für Autos – und für aktuelle Auto-Angebote.
Aktuelles Interesse an Angeboten von Autoherstellern
15%
85%
15% aktuell weniger interessiert 85% sind sehr interessiert
4,56 Mio. BILD-Leser haben großes Interesse an
Produktinformationen über Autos/Pkws
Das Auto gewährt 8,21 Mio. BILD Lesern die nötige Mobilität
Mehr als 3,76 Mio. BILD-Leser bezeichnen sich als
ausgesprochene Autofans.
BILD erreicht damit mehr Autofans als die fünf
reichweitenstärksten Autozeitschriften* (Kauftitel) zusammen!
Produktaffinitäten BILD-Leser. b4p 2015-II, Eye Square 2015. Frage: Wie stark sind Sie momentan an Informationen über Produkte bzw. Dienstleistungen in folgenden Bereichen interessiert?
*Gesamtnettoreichweite AUTO BILD, auto motor und sport, ACE Lenkrad, AUTO ZEITUNG, AUTO TEST, Zielgruppe: Zustimmung voll und ganz / eher: „Ich bin ein ausgesprochener Autofan“ (22,54 Mio.)
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... DEUTLICH MEHR ALS LESER ANDERER PRINTTITEL Im Vergleich zum Durchschnitt der Gattung Print hat BILD hat einen signifikant höheren
Anteil an Lesern, die sich für Autos interessieren.
Produktinfo-Interesse
Index BILD vs. Print Gesamt: 114
Anteil in %
stark ausgeprägte Autoaffinität*
Index BILD vs. Print Gesamt: 111
BILD PRINT
gesamt Quelle: b4p 2015-II
* Zustimmung voll und ganz / eher: „Ich bin ein ausgesprochener Autofan“
44
39
33
7
36
BILD PRINT
gesamt
2. SO WIRKT KFZ-WERBUNG IN BILD
8
Ergebnisse einer Kampagne für PKWs in BILD
getestet anhand eines Kampagnen-Checks und
eines Eye-Trackings
8
DAS HABEN WIR GEMESSEN
9
Nullmessung vor Kampagnenstart Postmessung Kampagnenstart
BETRACHTUNGSZEITRAUM: APRIL-JUNI 2015
Kampagne eines Kfz-Kunden
Ein Medium: Print
Formate: durchgehend 1.000er-Formate im Sportumfeld
HOHE ANZEIGENBEACHTUNG Die Anzeigenbeachtung der getesteten Motive im Vergleich zur Benchmark aller bisher in BILD
getesteten Anzeigen des gleichen Formats war überdurchschnittlich hoch.
getesteter Kfz-Kunde (Format: 1000er)
andere Kfz-Marke (Format: 1000er)
Wettanbieter (Format, 270mm)
LEH (Format: 270mm)
Sport/Outdoor-Anbieter (Format: 1000er)
85
78
65
64
49
48
44
43
29
27
Kernleser
Gesamt
Quelle: Kampagnen-Check, gestützte Werbeerinnerung, Benchmark: media impact Campaign Checks
10
Benchmark Kfz
1.000er-Format: 65%
28.022 ms
5.678 ms
89%
Getestete Anzeige
Anzeigen in BILD werden stärker wahrgenommen als in anderen Tageszeitungen. Aufgrund der hohen Zielgruppenaffinität
für Autos und der Umfeld-Platzierung in BILD haben überdurchschnittlich viele Leser die Anzeige betrachtet.
Quelle: Eye Tracking, Benchmark: TZ-Anzeigen gesamt
71%
Benchmark
Die Anzeige zieht die
Aufmerksamkeit der Leser
auf sich und erreicht mit
5.678 ms eine weit
überdurchschnittliche
Betrachtungsdauer!
(Benchmark: 3.463 ms)
HOHE ANZEIGENBEACHTUNG
89% der BILD-Leser hatten
Kontakt zur Anzeige,
ebenfalls ein
bemerkenswertes Ergebnis!
(vgl. Benchmark 71%)
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GESTEIGERTE WAHRNEHMUNG Die ausgewertete Kampagne für PKWs in 2015 erreichte durch ihre regelmäßige Frequenz hervorragende Uplift-Werte in der
Wahrnehmung - auch im Vergleich zu anderen Kampagnen für PKWs. Besonders bei den Kernlesern (lesen fast jede Ausgabe)
wurden beeindruckende Resultate erzielt!
Index: Null- vs. Kampagnen-messung
20% 24%
NULLMESSUNG
POSTMESSUNG*
OVERALL UPLIFT-FAKTOR: 120
MI-BENCHMARK KFZ: 107
Quelle: Kampagnen-Check, Overall-Upliftfaktor: Index Null vs. Kampagnenmessung(en). MI-Benchmark KFZ: durchschn. Index über getesteten KFZ-Kampagnen (BILD Kampagnen-Trackings 2010-2015)
*Kernleser BILD
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VERBESSERTES IMAGE Die optimale Kombination aus Umfeld, Kontinuität und hoher Frequenz sorgte für eine signifikante
Imageverbesserung des Kfz-Kunden in der Leserschaft.
INDEX: NULL- VS. KAMPAGNENMESSSUNG
bietet Produkte auf höchstem Niveau an
bietet attraktive Produkte an
ist sportlich
ist innovativ
bietet attraktive Preisvorteile an
bietet passende Modelle für jede Lebenssituation an
steht für umweltfreundliche Technologie
ist eine Marke, der ich vertraue
würde ich Freunden und Bekannten weiterempfehlen
bietet auch familienfreundliche Produkte an
bietet Produkte mit einem guten PLV an
148
138
138
135
127
127
120
118
115
114
114 MI-BENCHMARK: 114
Quelle: Kampagnen-Check, MI-Benchmark: BILD Kampagnen-Trackings 2010-2015, Mittelwert über die kampagnenspezifischen Indizes (auf Basis Null- vs. Kampagnenmessung)
13
OVERALL UPLIFT-
FAKTOR:
119
DIE ANZEIGE WECKT KONKRETES INTERESSE AM ANGEBOT… Die BILD-Leserschaft hat überdurchschnittlich hohes Interesse am beworbenen Angebot.
Mehr als die Hälfte der Leser kennt das Motiv bereits aus vorherigen Ausgaben.
Quelle: Eye Tracking, Benchmark: BILD-Anzeigen gesamt
KONKRETES INTERESSE
BENCHMARK: 28%
42% 58%
eher ja eher nein
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... UND AKTIVIERT! 55% der Leser werden durch die Anzeige angeregt, sich im Internet genauer über die
Modelle zu informieren. Starke Bereitschaft für Probefahrten beim Händler vor Ort.
Quelle: Eye Tracking
Frage: Wie bewerten Sie diese Anzeige von „Kfz-Kunde“? Die Werbung von „Kfz-Kunde“...
33%
44%
45%
51%
55%
wollen sich mit Freunden
und Bekannten über
die Modelle austauschen
wollen sich gezielt über
die Homepage des
Herstellers informieren
wollen sich über
konkrete Angebote
informieren
würden gerne
eine Probefahrt beim
Händler vor Ort
vereinbaren
die Leser wollen sich
im Internet genauer über
die Modelle informieren.
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best4tracking bestätigt eindrucksvoll die gemessenen Ergebnisse
Die Quartalsergebnisse aus best4tracking bestätigen die bemerkenswert positiven Resultate, die im Kampagnencheck und im Eye-
Tracking gemessen wurden.
best4tracking ist ein verlagsübergreifendes Tool, das fortlaufend wichtige KPIs von über 300 Marken im Mediamix erfasst und
quartalsweise relevante Wirkungs-KPIs ausweist.
Quelle: best4tracking Markentracking Q2/2015; Basis: Online ab 14 Jahre
Gest. Werbeerinnerung
MIX OHNE KAUF-TZ MONO-TV
27 26 41
MIX MIT KAUF-TZ
Markensympathie
42 46 54
MIX OHNE KAUF-TZ MONO-TV MIX MIT KAUF-TZ
Kaufbereitschaft (Top 2)
32 35 42
MIX OHNE KAUF-TZ MONO-TV MIX MIT KAUF-TZ
Vor allem der zusätzliche Einsatz von Kaufzeitungen (in diesem Fall nur BILD) führt im Vergleich zur Mono-TV-Kampagne bzw. zum
Mediamix TV + andere Mediengattungen zu deutlich sichtbaren Steigerungen bei der Werbeerinnerung, der Markensympathie und
der Kaufbereitschaft.
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ZUSAMMENFASSUNG
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DAS GEHT NUR MIT BILD
Drei unabhängige, kampagnenbegleitende Untersuchungen bestätigen: KFZ-Anzeigen in BILD
erzielen hervorragende Resultate – bei allen Parametern: Wahrnehmung, Aufmerksamkeit,
Beurteilung und Aktivierung.
ANZEIGEN IN BILD WIRKEN UND AKTIVIEREN
Anzeigen in BILD werden stärker wahrgenommen als in anderen Tageszeitungen und
sorgen besonders innerhalb der BILD-Kernleserschaft für signifikante Uplift-Werte in der
Wahrnehmung
BILD bietet eine hoch affine Zielgruppe und Top-Umfelder für KFZ-Anzeigen
Dadurch wird ein überdurchschnittlich hohes Interesse am beworbenen Produkt
hervorgerufen
KFZ-Anzeigen in BILD aktivieren:
45% der Leser wollen sich über konkrete Angebote informieren
51% würden gerne eine Probefahrt beim Händler vor Ort vereinbaren
55% BILD-Leser wollen sich im Internet genauer über die Modelle informieren.
SO WURDE GEMESSEN
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Eye-Tracking Durchführung: eye square GmbH
Methode: Eye-Tracking,
Fragebogendaten,
persönliches Interview
Befragungsort: eye square Lab in
Berlin
Stichprobe: N=65, BILD-Leser,
58% männlich, 42%
weiblich, 42%
Kernleser, 56%
Randleser
Feldzeit: Juni 2015
Dauer: 30-45 min. pro
Teilnehmer
Kampagnen-Check Durchführung: FORSA
Methode: Omninet-Panel
Kampagne: Anzeigen im 1.000er-
Format, Bewerbung
verschiedener Modelle
des Herstellers, 15
Anzeigen im Zeitraum
der Postmessung
(13.5. – 19.6.15)
Grundgesamtheit:Leserinnen und Leser
von BILD
Stichprobe: Quotenstichprobe
(Alter, Geschlecht,
Kauf- und
Leserfrequenz)
Fallzahl: ca. 750 Interviews,
Nullwelle 25.-30.4.
n=250, Postmessung
13.5.-19.6. n=500
best4tracking best for tracking ist die
Werbewirkungsinitiative der Gesellschaft für
integrierte Kommunikationsforschung (GIK).
Über 350 Marken, Modelle und Produktlinien
aus 8 Branchen werden fortlaufend getrackt.
14.000 Befragungen werden dafür pro Jahr
und Branche durchgeführt, davon 4.000 mit
technischer Messung der Onlinenutzung.
Durchführung: GfK MCR
Grundgesamtheit: Deutsche + EU-
Ausländer ab 14 Jahren, die in den letzten
3 Monaten online waren (46,34 Mio.)
Befragung/Messung: CAWI (Computer
assisted Web Interview
Fallzahl pro Branche/Jahr: 10.000 Fälle
+ 4.000 Fälle/Jahr aus dem technischen
Tracking = 3.500 Fälle/Quartal Branche