Post on 05-Dec-2014
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Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Tschechien 2015
Michaela.Holmanova@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Auf leben
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien
> Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien
> Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne is t in 12 Märk ten buchbar
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Nachgefragt
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere
die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den
jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie
das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der
Mitarbeiter der Österreich Werbung.
Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen
auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten
erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden
kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf
verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen.
Was unsere Par tner über d ie
Sommerkampagne 2014 sagen
ANDREA MINNICH
TOURISMUS SALZBURG GMBH
VERONIKA JEITLER-TRUMER
STEIRISCHE TOURISMUS GMBH
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf tschechischen Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne b ie te t
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
154% mehr Ankünfte v o n t s c h e c h i s c h e n S o m m e r - U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 – 2 0 1 3
265.139
630.398
2003 2013
Gesamtjahr
105.253
267.789
2003 2013
Sommer
+138%
+154%
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Großes Potential mi t t schech ischen Ur laubern
Marktanteil Österreich: 6 % bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 4,8 Mio. potentielle Sommerurlauber
1,7 Mio. aktive und 3,1 Mio. sanfte Sommerurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der tschechischen Gäste
> 3-4 Nächte mit Frühstück in einem gemütlichen Qualitätsbetrieb
in alpiner Berg- Seenlandschaft
> Markierte Wander- und Radwege
> Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten
> Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
> Zusatzleistung: z.B. gratis Radverleih, Wellness-Behandlung
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 25 und 50 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in
intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen >
Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc .
> Meist verheiratet, Paare und Familien mit Kindern
> hohes Bildungsniveau
> höheres Einkommen
> hohe Reiseintensität
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
> Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation,
„Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues …im 3 . Jahr der „Sommerg lücksmomente“
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
> Authentische Glücksmomente, die eine stärkere
Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog
findet
> Kurzvideos aus der Gastperspektive
> Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunk t fü r 2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Klassische Werbung
50%
Online 40%
Presse 8%
Direct Marketing
2%
Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
750.000 Mio. Leser
300.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Printmedien
wie z.B. Reflex, Lidove noviny,
Mariane, Glanc, …
als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“
Erscheinungszeitraum ab 03.2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
1 Mio. Leser
600.000 Auflage
einseitige Imageanzeige in Top
Medien und auf der daneben
liegenden rechten Seite für
Goldpartner ¼ seitige
Kooperationsanzeigen
Präsentation erfolgt mittels
Foto, Text, Logo und
Kontaktadresse
Kooperationsanzeige in zielgruppenaffinen und auflagenstarken Magazinen
Erscheinungszeitraum ab 04.2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 200.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres
Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
ca. 60 Mio. Adimpressions
in zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 8 Mio. Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
ca. 1,5 Mio. Leser durch
PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca.
400 Journalisten
Presse – Aussendung an
ca. 50 Journalisten
ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Zusätzliche garantierte Klicks
auf Ihre Inhalte durch CPC-
Bewerbung auf externen
Portalen – CPC-Pakete pro
1.000 Klicks
1.500 Klicks durch Social
Media Marketing auf Facebook
mit zielgruppen-orientiertem
Targeting
Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
CPC-Bewerbung auf externen Portalen
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Laden Sie aus Polen,
Tschechien, Russland und
Ungarn je 2 ausgewählte
Blogger ein, um Ihr Angebot
direkt in Österreich
kennenzulernen und es an die
zentral- und osteuropäischen
Urlaubsinteressierten weiter zu
kommunizieren!
Wir suchen für Sie die
passenden Blogger aus und
übernehmen die Anreisekosten,
Sie sorgen für die Unterkunft,
Verpflegung und Programm vor
Ort.
Zusatzmodul Presse Bloggerreise Zentraleuropa
Entdeckungsreise in Österreich
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 750.000. Leser,
300.000. Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
• Anzeigen, 1 Mio. Leser
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 200.000 Besuchen
• Bewerbung in Online Medien und
Netzwerken sowie in Social Media mit
ca. 60 Mio. Adimpressions
• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 5.000 Klicks min. 3.500 Klicks min. 1.500 Klicks
Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme - -
• Presse-Aussendung: Integration - -
• Presse-Gespräch: Integration -
Zusatzleistung
Partner
• 1 Urlaubsvoucher
(2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)
- -
CZK 417.576,-
(ca. EUR 15.240,-)
CZK 194.540,-
(ca. EUR 7.100,-)
CZK 139.740,-
(ca. EUR 5.100,-)
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite pro 1.000 garantierten Klicks CZK 23.290,-
(ca. EUR 850,-*)
• Social Media Marketing
CZK 13.700,-
(ca. EUR 500,-*)
Presse
• Bloggerreise Zentraleuropa – je 2 Blogger aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn
CZK 64.390,-
(ca. EUR 2.350,-*)
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Zeitplan
Aktivitäten der
Kampagne Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Briefing und
Freigaben
Beilage Broschüre
Verteilung Magazin
via Urlaubsservice
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Zusatzmodule
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand September 2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 05.12.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
CZ Goldpaket „Sommerglücksmomente“ ** März bis September 2015 CZK CZK 417.576,-
(ca. EUR 15.240,-*)
CZ Silberpaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 CZK CZK 194.540,-
(ca. EUR 7.100,-*)
CZ Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 CZK CZK 139.740,-
(ca. EUR 5.100,-*)
CZ Zusatzmodul Online – CPC Kampagne März bis Juni 2015 CZK CZK 23.290,-
(ca. EUR 850,-*) pro 1.000 Klick
CZ Zusatzmodul Online – Social Media März bis Juni 2015 CZK CZK 13.700,-
(ca. EUR 500,-*)
CZ Zusatzmodul Presse - Bloggerreise Zentraleuropa
– je 2 Blogger aus aus PL, CZ, RU und HU Mai 2015 CZK
CZK 64.390,-
(ca. EUR 2.350,-*)
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Der ca.-EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellem Kurs. Rechnungstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK); Bezahlung in EUR zum offiziellen Monatskurs bei der
Tschechischen Nationalbank bei Rechnungsstellung. Preisänderungen vorbehalten. ** 1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für
Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Österreich Werbung Prag, Krakovská 7, 110 00 Prag 1, Tschechien
Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +42 022 221 02 56 oder per
E-Mail an Michaela.Holmanova@austria.info
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung Prag, Krakovská 7, 110 00 Prag 1, Tschechien
Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +42 022 221 02 56 oder per
E-Mail an Michaela.Holmanova@austria.info
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch
W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen
der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che
Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%
60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%
29 Tage und wen iger : 100 ,00%
Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Michaela Holmanova
Michaela.Holmanova@austria.info
Tel: 0042 222 212 060
Fax: 0042 022 221 02 56
Krakovská 7
CZ-110 00 Praha 1
Tschechische Republik
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!