11. April 2007 ISA Media GmbH

Local SEO Suchmaschinenoptimierung von Websites lokaler/regionaler Firmen.

Chancen durch SEO und Universal SearchBerlin, 30.09.2010

Im Rahmen der eCOMM-Veranstaltungsreihe 2010„Regionales Marketing in Suchmaschinen“

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Isa-media im Überblick

Gründung: 1999

Sitz: Detmold

Geschäftsführer: Herbert Hartung Referent auf diversen Fachkonferenzen (SES Berlin 2009, OMF 2009,

Affiliate TactixX 2010, Search Conference 2010 etc.) Spezialisiert auf SEO für großes Websites und Universal Search

Mitarbeiter: 16 (multilingual für Zielmärkte wie UK, US, NL, CH, AT, FR, IT, PL)

Kernkompetenzen: Suchmaschinenoptimierung (SEO) Suchmaschinenmarketing (SEM) Universal Search Optimierung (Maps, Produkte, Images, News etc.) Programmierung von SEO-Modulen/Plugins für CMS- und Shop-Systeme

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Agenda

• Einführung in „Universal Search“ und Suchmaschinenoptimierung

• Relevanz der Google Änderungen

• Nutzung von Google Places / Branchencenter

• Optimierung – Tipps & Tricks

• Synergien zwischen Branchencenter und Suchmaschinenoptimierung

• Rückfragen

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Grundlagen: Universal Search

Google Suchergebnisse 2008

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Grundlagen: Universal Search Integration - OneBox

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Grundlagen: Universal Search Integration - OneBox

OneBox:Google Suggest

Google NewsGoogle ImagesGoogle VideoGoogle Merchantcenter

Google BlogsearchGoogle Maps / Local Search

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Einführung in „Universal Search“ und Suchmaschinenoptimierung

Typische Ergebnisseite bei lokal motivierten Suchen wie „Hotel Berlin“

dominante Einblendung der lokalen Branchenergebnisse (meist nur noch 1. Treffer aus der organischen Suche ohne Scrollen sichtbar (above the fold)

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Grundlagen: Nutzungsverhalten bei Google - Wahrnehmung

Eine Auswertung des Userverhaltens durch Eye-Tracking Analysen zeigt die Bedeutung von Platzierungen unter den ersten Positionen in Google:

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Grundlagen: Wahrnehmung – Universal Search

Eye-Tracking Analysen der Universal Search.

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Regionale Suchmaschinenoptimierung

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Regionale Suchmaschinenoptimierung

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Regionale Suchmaschinenoptimierung

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Regionale Suchmaschinenoptimierung

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Einführung in „Universal Search“ und Suchmaschinenoptimierung

• Relevanz durch: Max CPC, Anzeigentexte, Zielseiten, CTR, Quality Score etc.Adwords

• Relevanz durch: Content/Textinhalte, int./ext. Links, Robots-Steuerung, Headlines etc.

Organische Suche

• Bilder - Relevanz durch: Bildgröße, alt-Attribute, umfließender Text, Dateibezeichnung etc.

• Shopping – Relevanz durch: Produktanzahl, Feed-Qualität etc.

• Maps / Branchencenter: Adress-Qualität , Bewertungen etc.

Universal Search

(One-Boxes)

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Relevanz der Google Änderungen

Anteil der Universal Search Integrationen von 15 % (Nov 2008) auf 45 % (Jan 2010) gestiegen

Universal Search Einblendungen verändern die Wahrnehmung der User auf der Suchergebnisseite und verdrängen teilweise organische Listings (aus den sichtbaren Bereichen)

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Relevanz der Google Änderungen

Etwa 7 Prozent der Suchergebnisseiten von Google enthalten Ergebnisse von Google Maps(Branchenergebnisse)

Großer Ansprung im Juli 2009 - steigende Integrationen

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Relevanz der Google Änderungen

Maps Einblendungen haben verglichen mit anderen Kanälen auch überproportionalviele Einblendungen im oberen Bereich (über Platz 1 der organischen Suche).

Der direkte Weg über den „Maps“-Reiter wird kaum genutzt (laut Alexa: nur ca. 1% der Besucher bei Google). Traffic-Relevanz primärdurch One-Box.

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Universal Search – Relevanz

Auswertung über:472.000 Automotiv KWs

2.881.000 Shopping KWs

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Universal Search – Relevanz

Auswertung von über 5.800.000 Keywords83,37% der Keywords besitzen eine OneBox Integration

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Local Search: SEO Spiel

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Nutzung von Google Places / Branchencenter

Anmeldung im Branchencenter: Online-Formular mit Basis-Daten, Einzugsgebiet, Öffnungszeiten, Fotos und Videos Anschließende Verifizierung des Eintrags mit Postkarte

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Nutzung von Google Places / Branchencenter – Tipps zum Ausfüllen

Ausfüllen des Formulars: Nutzung des Firmennamens, der idealerweise auch das relevante Suchwort (Hotel, Restaurant

etc.) enthält. Aber: nicht „spammen“ durch reine Aufzählungen von Keywords – kann zur Deaktivierung des

Eintrags führen. Beispiel: „Autoankauf Berlin“

Knackige und relevante Firmenbeschreibung mit 200 Zeichen, wo auch die Kerngeschäftsfelder mit aufgenommen werden sollten.

Komplette Nutzung der 5 Kategorien (Branchen) – Mix aus den Google Vorschlägen und eigenen relevanten Begriffen

Anreicherung mit Bildern von Locations, Logos, Geschäftsgebäuden, etc.

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Nutzung von Google Places / Branchencenter – Relevanzkriterien in Maps

Standort

Bestätigte Adresse

Kategorie-Zuordnung

Inhalte im Profil (Bilder etc.)

Nutzerbewertungen

Adresse auf Website / im Web

Relevanz bei Google

Maps

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Optimierung – Tipps und Tricks

Standort: Früher: (Juni 2006) zum Start von Google Maps in DE - Sortierung der Einträge konzentrisch

aus dem Stadtzentrum heraus (wie damals bei web.de etc.) – Trend: zur „Briefkasten-Firma“ im Stadtzentrum ;-)

Heute: immer noch Relevanz, jedoch keine Sortierung mehr danach

Selten werden auch Firmeneinträge aus dem Umland angezeigt, wenn wenige Treffer aus der Stadt vorhanden sind. Kartenausschnitt variiert dabei auch.

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Optimierung – Tipps und Tricks

Bestätigte Adresse: Einerseits im Branchencenter selbst (Anmelde- und Bestätigungsprozess)

Andererseits durch Aufnahme bei klassischen Adresslieferanten für Google, so dass diese Adresse valide und vertrauenswürdig ist.

Wichtige Dienste: Gelbeseiten.de MeineStadt.de DasOertliche.de 11880.com Suchen.de Klicktel.de

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Optimierung – Tipps und Tricks

Nutzerbewertungen: Google aggregiert Inhalte von ca. 600 klassischen Bewertungsportalen Wichtig ist, dass überhaupt Bewertungen zur Firma vorhanden sind, egal, ob positiv oder

negativ Allgemeine Portale: (für klassische Firmen & Ladengeschäfte etc.)

Qype.com Pointoo.de Stadtbranchenbuch.com

Spezielle Portale für Hotellerie und Gastronomie: Booking.com Restaurantkritik.de HolidayCheck.de

Bedeutung von Bewertungen steigt (analog zum Empfehlungsprinzip von Google durch Links im organischen Bereich)

Chance: noch ca. 80 Prozent der gefundenen Einträge in Deutschland besitzen noch keine Bewertung

Kunden motivieren im After-Sales-Bereich, Email-Marketing etc. zur Bewertung der Firma (ggfls. Anreize und Incentives wie Gutscheine, Rabatte etc. schaffen)

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Optimierung – Tipps und Tricks

Zusammenhang von Bewertungen und

Ranking in der Google Local Onebox

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Optimierung – Tipps und Tricks

Adresse auf Website & im Web Firmen-Adresse auch auf der eigenen Website für Google crawlbar abbilden

also nicht als Grafik oder durch robots.txt oder robots-metatag die Kontaktseite oder das Impressum aussperren.

Spread your Address! Nutzung von klassischen Firmenverzeichnissen und Branchenbüchern, auch wenn es

keine Bewertungsfunktionen hat.

Relevante Dienste: Branchenbuchsuche.de Branchen-info.net Cylex.de Youbizz.de etc.

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Synergien zwischen Branchencenter und Suchmaschinenoptimierung

Etablierung der Adresse durch Branchenbuch-Einträgeauch vorteilhaft für die organische Suche, da meist auchein Link zur Website integriert wird. Links sind wichtigesRelevanzkriterium in der normalen Suche.

6 der 10 (grün markiert) Ergebnisse sind Branchenbücher, keine einzelnen Firmen.

Synergie-Effekt: Etablierte Adresse für Google Places Eintrag auf Verzeichnissen, die besser ranken als

man selbst (Traffic von Branchenbuch) Stärkung der eigenen Relevanz im organischen

Bereich durch valide generierte Backlinks

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THX! Fragen?

isa-media GmbHSylbecke Str. 2032756 Detmold

Fon 0 52 31 - 9 44 04 – 0eMail: info@isa-media.de

Herbert HartungTwitter: http://twitter.com/dreamworkerXing: http://www.xing.com/profile/Herbert_Hartung