Vorlesung: Mediennutzung und Medienwirkung

II „Unsere soziale Haut“ – Einbeziehung der sozialen

Faktoren

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Inhaltsübersicht: „Unsere soziale Haut“

1. Einführung1.1 Grundmuster der Erklärung1.2 Fragestellung: Medien, Wahlentscheidungen und

soziale Situation1.3 Überblick

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Inhaltsübersicht: „Unsere soziale Haut“

2. Medienwirkung und Netze interpersonaler Kommunikation2.1 Interpersonale Netzwerke

• „The Debate“• Primärgruppen als Netzwerke

2.2 Kommunikation in Netzwerken: Veränderung der Wähler

2.3 Das Konzept des „Two-Step-Flow“• Jedes Netz hat seine Meinungsführer!• Merkmale der Meinungsführer• Meinungsführer und Meinungsfolger

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Inhaltsübersicht: „Unsere soziale Haut“

2.4 Weiterentwicklung des Two-Step-Flow-Konzepts• Vom “Two-Step-Flow” zum “Multi-Cycle”• Vom binären Konzept zur Differenzierung der Rollen• Von der Relais zur Orientierungsfunktion

2.5 Gründe für den Gruppeneinfluß• Individuelle psychologische Unterschiede• Kommunikative Vorteile der interpersonalen

Kommunikation• Sozial-psychologische Voraussetzungen

2.6 Zwischenbilanz

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Inhaltsübersicht: „Unsere soziale Haut“

3. Medienwirkung und Sozialstruktur3.1 Die sozialstrukturelle Verankerung politischer

Gruppierungen3.2 Wahlkampf als Homogenisierung3.3 Würdigung der Lazarsfeld-Studie

• Vor und nach der Durchsetzung des Fernsehens• Vor und nach der „neuen Unübersichtlichkeit“• Oberhalb der Mesoebene: die Nation

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Einführung

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Einführung

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Einführung

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Einführung

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Interpersonale Kommunikation

Paul F. Lazarsfeld (1962)

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Interpersonale Kommunikation

Beteiligte an der Wahlstudie· Bernard Berelson· Hazel Gaudet· Paul F. Lazarsfeld

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Interpersonale Kommunikation

Literatur· Paul F. Lazarsfeld / Bernard Berelson / Hazel Gaudet: The People’s

Choice – How the Voter makes up his Mind in a Presidential Campaign New York 1944 (deutsch: Wahlen und Wähler. Soziologie des Wahlverhaltens. Neuwied/Berlin 1969)

· Elihu Katz / Paul F. Lazarsfeld: Personal Influence: The Part played by People in the Flow of Mass Communications, Glencoe 1955

· Melvin De Fleur / Sh. Lowery: Milestones in mass communication research: Media effects. New York 1983, S.85–112; 176–202

· Klaus Merten: Wirkungen der Kommunikation. In: Klaus Merten / S. J. Schmidt / S. Weischenberg (Hrsg.): Die Wirklichkeit der Medien. Opladen 1994, S.291–328

· Michael Schenk: Medienwirkungsforschung Tübingen 2007, S.231–279

· Elisabeth Noelle-Neumann: Die Schweigespirale. Öffentliche Meinung – unsere soziale Haut. München, Zürich 1980

· Solomon Asch: Effects of Group Pressures upon the Modification and Distortion of Judgements In: H. Guetzkow (Hrsg.): Groups, Leadership and Men. Pittsburgh 1951, S.177-190

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Interpersonale Kommunikation

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Interpersonale Kommunikation

aus: Schenk 2007

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Vorteile interpersonaler Kommunikation:• Misstrauen gegenüber Medien, Vertrauen in

Menschen• Flexibilität des Gesprächs• Überredung statt Überzeugung

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Einführung

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Sozialstruktur

Sozialstrukturelle Konfliktlagen:• Stadt/Land• Kirche/Staat• Arbeit/Kapital• Zentrum/Peripherie(Nach: Rokkan/Lipset)

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Sozialstruktur

Wirkungen des Wahlkampfes

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Sozialstruktur

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Zusammenfassung

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Zusammenfassung

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Kurzfilm zum Milgram-Experiment

www.wernersplace.com/obedience2.htm