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10. Oktober 2019

© Verein ARGE Media-AnalysenRiemergasse 11/3/11 | 1010 Wien

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Am 10. Oktober 2019 stellt die Media-Analyse wie gewohnt mit diesem rollierenden Jahres-Bericht -insbesondere der Werbewirtschaft, aber natürlich auch den Medienunternehmen und der interessiertenÖffentlichkeit - aktuelle Daten für die Hauptplanungsphase im Herbst zur Verfügung.

Basierend auf 15.353 Interviews, die im Erhebungszeitraum Juli 2018 bis Juni 2019 durchgeführt wurden,umfasst dieser Bericht die Daten des 2. Halbjahres 2018 und des 1. Halbjahres 2019 als Gesamtdatenbestand.

Die bekannte Methodenumstellung (Anfang 2014) hat sowohl das Sample als auch die Erhebung betroffen,weshalb eine Vergleichbarkeit nur mit den entsprechenden Vorjahreswerten (ab 2014) gegeben ist. Mitweiter zurückliegenden Vorperioden ist ein Vergleich weiterhin nicht zulässig.

Die MA wird partnerschaftlich von 92 Mitgliedern - 70 Printmedien, 20 Agenturen und 2 Infoscreen -finanziert; dies betrifft sowohl Durchführung wie auch Auswertung und Veröffentlichung. Mit der Erhebungwaren die Institute GfK Austria und IFES beauftragt. Die Datenauswertung wurde wieder von H.T.S.übernommen.

2

Die MA hat sich seit vielen Jahren als die beste und „härteste“ Währung am Markt der werbetreibendenWirtschaft bewiesen und wird dies auch in Zukunft sein, wenngleich diese Zukunft, insbesondere auch durchein sich veränderndes Respondentenverhalten, einiges an Herausforderung für uns bereit hält. DiesenHerausforderungen haben sich die Gremien der Media-Analyse und die durchführendenMarktforschungsinstitute insbesondere auch im laufenden Jahr erfolgreich gestellt, damit die Media-Analyseweiterhin ein international anerkanntes, valides Spitzeninstrument der Medienmessung bleibt.

Im Sinne eines verantwortungsbewussten Umgangs mit den ausgewiesenen Werten der Media-Analyseersuchen wir alle Benutzer bei der Interpretation der Daten die statistischen Schwankungsbreiten zuberücksichtigen und alle Informationen, Hinweise und Erklärungen zu beachten.

Interessierte können beim Verein ARGE Media-Analysen die Ergebnisse der MA 18/19 im Taschenformat -„Mini MA“ - zum Preis von € 50,- (zzgl. 20% USt.) beziehen. Die wichtigsten Eckdaten der Media-Analyse sindunter www.media-analyse.at abrufbar.

Der Verein ARGE Media-Analysen wünscht allen viel Erfolg

bei der Arbeit mit der MA 18/19!

3

http://www.media-analyse.at/

Neues Mitglied: 1. Halbjahr 2019

• active beauty (GRATIS)

Keine Ausweisung

• Miss (GRATIS)

• Seitenblicke

• Skip (GRATIS)

• Sportmagazin

4

Grundgesamtheit

Samplegröße

Sampling

Feldarbeit

Interviews

Erfasste Medien

7.498.902 Personen ab 14 Jahren in 3.916.093 Privathaushalten

15.353 Interviews

Combined Extended Random Sample

Juli 2018 bis Juni 2019

Tageszeitungen (14), nationale Wochenzeitungen (6), regionale Wochenzeitungen (10), Monatsmagazine (32), Supplements (2), 14-tägliche Magazine (5), Lesezirkel (1), Infoscreen (2), Internet

5

CAWI und Online CAPI/CASI

6Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite | 15.353 Fälle | Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.499.000

SB ± 0,4%

SB ± 0,3%

SB ± 0,5%

SB ± 0,7%

SB ± 0,4%

SB ± 0,4%

Die für die einzelnen Mediengruppen im Zeitraum Juli 2018 bis Juni 2019 erhobenen Total-Werte sind als Reichweite (in %) und als Projektion (in1.000) ausgewiesen. Die ausgewiesenen Reichweiten beziehen sich ab dem 2. Halbjahr 2018 sowohl auf die auf Papier gedruckte Ausgaben wie auchauf das e-Paper.

Der Wert NRW Tageszeitungen umfasst die Nettoreichweite aller in der MA erhobenen Tageszeitungen (inkl. WIENER ZEITUNG und OÖ VOLKSBLATT,die nicht ausgewiesen werden).

62,6% (4.697.000)

7,4% (558.000)

4,6% (345.000)

12,1% (907.000)

27,8% (2.084.000)

7,3% (549.000)

4,5% (338.000)

6,3% (471.000)

9,3% (695.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

NRW Tageszeitungen

Der Standard

Die Presse

Heute (GRATIS)

Kronen Zeitung

Kurier

oe24 (GRATIS)

Österreich

Österreich/oe24-Kombi(KAUF/GRATIS)

SB ± 0,4

SB ± 0,3

SB ± 0,5

SB ± 0,7

SB ± 04

SB ± 0,3

SB ± 0,4

SB ± 0,5

SB ± 0,8

7

Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS): Tiroler Tageszeitung, TT Kompakt (GRATIS), T

TOP Vorarlberg: Vorarlberger Nachrichten, Neue Vorarlberger Tageszeitung

10,3% (773.000)

7,0% (522.000)

3,3% (250.000)

4,9% (370.000)

3,3% (250.000)

3,7% (281.000)

4,0% (297.000)

0,4% (32.000)

2,1% (159.000)

2,3% (170.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Kleine Zeitung gesamt

Kleine Zeitung (Graz)

Kleine Zeitung (Klgft.)

OÖN-OÖ Nachrichten

SN-Salzburger Nachrichten

TT-Tiroler Tageszeitung

Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS)

Neue Vbg. Tageszeitung

VN-Vbg. Nachrichten

TOP Vorarlberg

SB ± 0,5%

SB ± 0,4%

SB ± 0,3%

SB ± 0,3%

SB ± 0,3%

SB ± 0,3%

SB ± 0,3%

SB ± 0,1%

SB ± 0,2%

SB ± 0,2%

Kleine Zeitung in STMK 43,6% (464.000) SB ± 2,0%

Kleine Zeitung in K 49,3% (238.000) SB ± 2,7%

OÖN-OÖ Nachrichten in OÖ 26,8% (333.000) SB ± 1,8%

SN-Salzburger Nachrichten in S 31,3% (146.000) SB ± 2,6%

TT-Tiroler Tageszeitung in T 41,8% (265.000) SB ± 2,7%

Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) in T 44,3% (281.000) SB ± 2,7%

Neue Vbg. Tageszeitung in V 9,3% (31.000) SB ± 1,8%

VN-Vbg. Nachrichten in V 45,1% (148.000) SB ± 3,1%

TOP Vorarlberg in V 48,2% (158.000) SB ± 3,2%

Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite | 15.353 Fälle | Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.499.000

7,3% (549.000)

4,6% (342.000)

33,3% (2.499.000)

9,0% (674.000)

6,4% (483.000)

10,4% (782.000)

7,2% (537.000)

3,3% (244.000)

5,7% (427.000)

3,9% (293.000)

3,7% (278.000)

1,0% (71.000)

2,1% (160.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Der Standard (Samstag)

Die Presse (Sonntag)

Kronen Zeitung (Sonntag)

Kurier (Sonntag)

Österreich (Sonntag)

Kleine Zeitung gesamt (Sonntag)

Kleine Zeitung (Graz) (Sonntag)

Kleine Zeitung (Klgft.) (Sonntag)

OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag)

SN-Salzburger Nachrichten (Samstag)

TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag)

Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag)

VN-Vorarlberger Nachrichten (Samstag)

SB ± 0,4

SB ± 0,3

SB ± 0,7

SB ± 0,5

SB ± 0,4

SB ± 0,5

SB ± 0,4

SB ± 0,3

SB ± 0,4

SB ± 0,3

SB ± 0,3

SB ± 0,2

SB ± 0,2

8

Kleine Zeitung (Sonntag) in ST 46,0% (490.000) SB ± 2,0

Kleine Zeitung (Sonntag) in K 48,4% (233.000) SB ± 2,7

OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) in OÖ 30,3% (376.000) SB ± 1,9

SN-Salzburger Nachrichten (Samstag) in S 36,5% (170.000) SB ± 2,7

TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) in T 41,5% (264.000) SB ± 2,7

Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag) in V 20,4% (67.000) SB ± 2,5

VN-Vbg. Nachrichten (Samstag) in V 46,3% (152.000) SB ± 3,1


9

Bei den Leserzahlen der SUPPLEMENTS handelt es sich nicht um den LpA der Trägerzeitungen, sondern um getrennt erhobene Reichweiten derSupplements.

Kurier Wochenend-Kombi: Kurier Sonntag, Freizeit KurierRegionalmedien Austria (RMA) gesamt (GRATIS): BZ – Wiener Bezirkszeitung (GRATIS), W, Bezirksblätter Niederösterreich (GRATIS), NÖ, Bezirksblätter Burgenland(GRATIS), B, Meine Woche Kärnten (GRATIS), K, Meine Woche Steiermark (GRATIS), ST, Bezirksrundschau (GRATIS), OÖ, Bezirksblätter Salzburg (GRATIS), S,Bezirksblätter Tirol (GRATIS), T, Regionalzeitungen Vorarlberg ( GRATIS), VNÖN/BVZ: NÖN – Niederösterreichische Nachrichten, BVZ – Burgenländische VolkszeitungSbg. Woche/Sbg. Fenster Kombi (KAUF/GRATIS): Salzburger Woche, Salzburger Fenster (14-täglich GRATIS), S


6,3% (470.000)

10,9% (814.000)

18,1% (1.358.000)

47,6% (3.570.000)

6,5% (490.000)

1,7% (131.000)

8,2% (612.000)

3,5% (264.000)

4,0% (302.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Freizeit Kurier

Kurier Wochenend-Kombi

Tele

Regionalmedien Austria (RMA) gesamt (GRATIS)

NÖN-NÖ Nachrichten

BVZ

NÖN/BVZ

Salzburger Woche

Sbg. Woche/Sbg. Fenster Kombi (KAUF/GRATIS)

SB ± 0,5

SB ± 0,6

SB ± 0,8

SB ± 0,4

SB ± 0,2

SB ± 0,4

SB ± 0,3

SB ± 0,3

NÖN - NÖ Nachrichten in NÖ 30,0% (428.000) SB ± 1,8%

NÖN/BVZ in NÖ 30,3% (432.000) SB ± 1,8%

BVZ in B 41,7% (106.000) SB ± 3,0%

NÖN/BVZ in B 43,3% (110.000) SB ± 3,1%

Salzburger Woche in S 49,8% (233.000) SB ± 2,8%

Salzburger Fenster in S 27,9% (130.000) SB ± 2,5%

SB ± 0,4

(Wien | Niederösterreich)

10

Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderenBundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobenerMedien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet.

Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite | Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich

Tips NÖ West: Aufgrund der Veränderung in der Verbreitung (überwiegend monatlich mit einer wöchentlichen Ausgabe „Amstetten“ werden die Tips NÖunter den monatlichen Titeln mit der Bezeichnung „Tips NÖ West“ ausgewiesen.

Bevölkerung: 1.597.000 | Fallzahl: 2.495


SB ± 1,7%

SB ± 1,8%

SB ± 1,2%

SB ± 0,4%

26,9% (429.000)

33,2% (530.000)

11,6% (185.000)

1,2% (20.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

BZ Wiener Bezirkszeitung

Wiener Bezirksblatt (14-tägl.)

Vormagazin (mtl.)

Wienlive look (mtl.)

SB ± 1,8

SB ± 1,3

SB ± 0,4

SB ± 1,7

48,1% (687.000)

18,8% (268.000)

19,0% (271.000)

1,6% (23.000)

2,6% (37.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Bezirksblätter NÖ

Tips NÖ West (mtl.)

Gesund+Leben in NÖ (mtl.)

Niederösterreicherin (mtl.)

Vormagazin (mtl.)

SB ± 1,6

SB ± 1,6

SB ± 0,5

SB ± 0,6

SB ± 2,0

(Burgenland | Steiermark)

11Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite | Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich

Meine Woche Steiermark inklusive Murtaler Zeitung


Bevölkerung: 253.000 | Fallzahl: 1.012


67,4% (171.000)

7,4% (19.000)

1,9% (5.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Bezirksblätter Bgld.

Burgenländerin (mtl.)

Vormagazin (mtl.)

SB ± 1,6

SB ± 0,8

51,2% (546.000)

4,7% (50.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Meine Woche Steiermark

Steirerin (mtl.) SB ± 0,9

SB ± 2,9

SB ± 2,1

57,1% (709.000)

65,3% (812.000)

6,4% (80.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Bezirksrundschau

Tips

Oberösterreicherin (mtl.)

(Kärnten | Oberösterreich)


Kärntner Regionalmedien (14-täglich GRATIS): Draustädter, Feldkirchner, Gailtaler, Klagenfurter, Lavanttaler, Spittaler, St. Veiter, Völkermarkter




50,0% (241.000)

58,3% (281.000)

12,4% (60.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Meine Woche Kärnten

Ktn. Regionalmedien (14-tägl.)

Kärntner Monat (mtl.)

SB ± 2,7

SB ± 2,7

SB ± 1,8

SB ± 2,0

SB ± 1,9

SB ± 1,0

6,5% (42.000)

44,3% (281.000)

58,7% (373.000)

12,2% (77.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

TT Kompakt

Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS)

Bezirksblätter Tirol

Tirolerin (mtl.)

(Salzburg | Tirol)





Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS): Tiroler Tageszeitung, TT Kompakt (GRATIS), T

Sbg. Woche/Sbg. Fenster Kombi (KAUF/GRATIS): Salzburger Woche, Salzburger Fenster (14-täglich GRATIS), S

27,9% (130.000)

57,9% (270.000)

53,6% (251.000)

3,0% (14.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Salzburger Fenster (14-tägl.)

Sbg. Woche/Sbg. Fenster Kombi (KAUF/GRATIS)

Bezirksblätter Salzburg

Look! Salzburg (mtl.)

SB ± 2,5

SB ± 2,7

SB ± 2,8

SB ± 0,9

SB ± 1,3

SB ± 2,7

SB ± 2,7

SB ± 1,8

(Vorarlberg)


Regionalzeitungen Vorarlberg (GRATIS): Feldkircher Anzeiger/Bludenzer Anzeiger/Dornbirner Anzeiger, Bregenzer Blättle, Walgaublatt


Bevölkerung: 328.000 | Fallzahl: 965

49,9% (164.000)

45,8% (150.000)

61,2% (201.000)

39,8% (131.000)

9,3% (30.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Wann & Wo SO

Wann & Wo MI

Wann & Wo Kombi

Regionalzeitungen Vbg.

Vorarlbergerin (mtl.)

SB ± 3,2

SB ± 3,1

SB ± 3,1

SB ± 3,1

SB ± 1,8

Neues Printmedium (1. Halbjahr 2019)

Mit der Berichtslegung zur MA 09/10 wurden erstmals Werte für neue Printmedien ausgewiesen, die nur ein halbes Jahr erhoben wurden. Halbjahreswerteneu in der MA ausgewiesener Medien dürfen nicht mit Jahreswerten bestehender Medien verglichen werden!

Folgendes neues Printmedium wurde im 1. Halbjahr 2019 österreichweit erhoben:

- active beauty (GRATIS)


6,4% (479.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

active beauty (GRATIS) SB ± 0,5


3,1% (231.000)

10,2% (768.000)

3,8% (281.000)

4,1% (307.000)

1,2% (87.000)

8,5% (637.000)

27,7% (2.075.000)

12,0% (900.000)

9,4% (703.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Falter

Die ganze Woche

News

Profil

Trend

TV-Media

VGN-Kombi

Weekend Magazin (14-tägl. GRATIS)

Der österr. Lesezirkel

VGN-Kombi: Auto Revue, E-Media, Gusto, Lust aufs Leben, News, Profil, Trend, TV-Media, Woman.

Der Österreichische LESEZIRKEL wird, da von Woche zu Woche belegbar, als wöchentliches Medium erhoben und ausgewiesen.

SB ± 0,3

SB ± 0,5

SB ± 0,3

SB ± 0,3

SB ± 0,2

SB ± 0,4

SB ± 0,7

SB ± 0,5

SB ± 0,5

17

Red Bull Media House Kombi: Bergwelten, Servus in Stadt & Land, Terra Mater, The Red Bulletin (Supplement)

Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi: Gewinn, Top-Gewinn


2,1% (159.000)

3,3% (245.000)

11,3% (851.000)

2,0% (151.000)

9,2% (690.000)

21,7% (1.629.000)

3,1% (230.000)

6,0% (454.000)

2,8% (210.000)

1,4% (108.000)

3,5% (265.000)

6,8% (506.000)

5,4% (404.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

E-Media

Bergwelten

Servus in Stadt & Land

Terra Mater

The Red Bulletin

Red Bull Media House Kombi

Falstaff (GRATIS)

Geo

Gewinn

Top-Gewinn

Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi

Gusto

ORF Nachlese

SB ± 0,2

SB ± 0,3

SB ± 0,5

SB ± 0,2

SB ± 0,5

SB ± 0,7

SB ± 0,3

SB ± 0,4

SB ± 0,3

SB ± 0,2

SB ± 0,3

SB ± 0,4

SB ± 0,4


3,4% (255.000)

2,5% (185.000)

1,0% (77.000)

3,4% (251.000)

2,8% (208.000)

4,3% (324.000)

28,4% (2.131.000)

4,8% (363.000)

6,6% (498.000)

1,8% (139.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Schöner Wohnen

Gesünder Leben (GRATIS)

Lust aufs Leben

Medizin Populär

Alles Auto

Auto Revue

Auto Touring

Freie Fahrt

Complete

Sport aktiv

SB ± 0,3

SB ± 0,2

SB ± 0,2

SB ± 0,3

SB ± 0,3

SB ± 0,3

SB ± 0,7

SB ± 0,3

SB ± 0,4

SB ± 0,2

19

Bundesländerinnen-Kombi (GRATIS): Wienlive look (GRATIS), W, Niederösterreicherin (GRATIS), NÖ, Burgenländerin (GRATIS), BGL, Steirerin (GRATIS), STMK, Kärntner Monat (GRATIS), K, Oberösterreicherin (GRATIS), OÖ, Look! Salzburg (GRATIS), S, Tirolerin (GRATIS), T, Vorarlbergerin (GRATIS), V


1,1% (83.000)

1,2% (87.000)

4,6% (348.000)

2,3% (172.000)

2,7% (201.000)

4,5% (340.000)

5,0% (374.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Diva

Eltern

Maxima (GRATIS)

Welt der Frauen

Wienerin

Woman (14-täglich)

Bundesländerinnen-Kombi (GRATIS)

SB ± 0,3

SB ± 0,3

SB ± 0,3

SB ± 0,2

SB ± 0,2

SB ± 0,3

SB ± 0,2

6,1% (460.000)

15,1% (1.134.000)

1,3% (96.000)

7,0% (527.000)

17,0% (1.275.000)

1,4% (105.000)

10,9% (821.000)

22,6% (1.693.000)

2,1% (156.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80

gestern

Letzte Woche

7 Tage/Woche

gestern

Letzte Woche

7 Tage/Woche

gestern

Letzte Woche

7 Tage/Woche


SB ± 0,4

SB ± 0,6

SB ± 0,2

SB ± 0,4

SB ± 0,6

SB ± 0,2

SB ± 0,5

SB ± 0,7

SB ± 0,2

89,8% (6.734.000)

82,6% (6.197.000)

79,1% (5.935.000)

79,8% (5.981.000)

34,7% (2.604.000)

27,6% (2.070.000)

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Internet (letztes Monat)

Internet (gestern)

PC, Laptop, Notebook

Handy/Smartphone

Tablet

Internetfähiges TV-Gerät

21

(in den letzten 4 Wochen)


SB ± 0,5

SB ± 0,6

SB ± 0,6

SB ± 0,6

SB ± 0,8

SB ± 0,7

p……………. ausgewiesene Reichweite (in %)n……………. ungewichtete Fallzahl, auf die sich die ausgewiesene Reichweite bezieht

Die ausgewiesenen Reichweiten repräsentieren jeweils den Wert mit der größten Wahrscheinlichkeit.

Der tatsächliche Wert liegt mit 95% Wahrscheinlichkeit innerhalb der statistischen Schwankungsbreite. DieSchwankungsbreite eines ausgewiesenen Wertes lässt sich mit folgender Formel berechnen, wobei dieermittelte Schwankungsbreite dem ausgewiesenen Wert einmal abzuziehen und einmal hinzuzurechnen ist.

22

„Bei Verwendung von MA-Daten muss darauf hingewiesen werden, dass die angegebenen Wertestatistischen Schwankungsbreiten unterliegen (z.B.: mit einem Verweis auf die Homepage des Vereins ARGEMedia-Analysen http://media-analyse.at/Signifikanz).“

„Bei Vergleichen von MA-Werten unterschiedlicher Titel sind die statistischen Schwankungsbreitenanzuführen. Die Berechnung der Schwankungsbreiten darf nur auf Basis der ungewichteten Fallzahlenerfolgen.“

23

1965ErsteMedia-Analyse

MA 2013

1978Titelkarten als Kartenspiel im Vierfarbdruck

1992Endgültig jährliche Durchführung

1993Umstellung auf das Kalenderjahr (Jänner bis Dezember)

1996Änderung der Körbchenfragezur Erfassung des LpN

2001MA neu:Basis-MAKonsum-AnalyseFusion mit Radio-und Teletest

2005Umstellung der Erhebungs-methode zu 100% auf CAPI/CASI

2006Durchführung der KA im Zweijahres-Rhythmus

2007Veröffentlichung der MA 2x/Jahr

2010Aufnahme von regionalen Wochenzeitungen

2011keine Fusion mit Teletest

2008Extended Random Sample

MA 2014

MA 13/14

MA 18/19

2014Combined Extended Random Sample und CATI ScreeningDurchführung der Interviews: CAWI und Online CAPI/CASI

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