Verpackung und Marketing

Kontrolliert Grenzen sprengen Das Schweizer Offiziersmesser steht für Qualität, hohen Gebrauchswert und funktionales Design. Herstellerin

Victorinox hat das Image genutzt und unter der Marke Swiss Army Uhren- und Reisegepäcklinien lanciert,

die die gleichen Werte repräsentieren. Jetzt bringt die Firma ihr erstes eigenes Herrenparfum auf den Markt.

Beim Imagetransfer vom Messer zum Parfum spielt das Packaging Design eine entscheidende Rolle.

Markante Schutz -

ver packung: Glasflakon

mit unzerbrechlicher

Gummihülle in Victori-

nox-Rot.

Die komplette Linie

besteht aus drei

EdTs, Duschgel und

Deostick, hier mit

Sekundärverpackung.

Geht das: die Essenz solider Schweizer Hartwaren wie

Messer, Uhren und Gepäckstücke in die Form eines

Duftes zu überführen? Die traditionsreiche Messer-

herstellerin Victorinox AG in Ibach SZ sagt Ja. Die

Firma bringt dieser Tage ihre erste eigene Herrenduft-

linie auf den Markt, hat aber schon Erfahrungen mit

Düften: 2003 wurde Wenger Nordamerika ein-

schliesslich der Marke Swiss Army Parfum übernom-

men und diese Düfte 2007 auf die Marke Victorinox

Swiss Army umgestellt.

Der erste eigene Herrenduft namens «Victorinox

Swiss Unlimited» soll noch näher bei der Marke

Victorinox und deren Werten Swissness, Innovation

und Funktionalität stehen. Auf der Ebene des Duftes

sorgen dafür Zutaten, die sämtlich aus Kräutern und

Pflanzen der Schweizer Alpen stammen. Swiss Un -

limited duftet nach Silbertannen, Lavendel, Absinth

und Genepi (Schwarze Edelraute/Artemisia genepi).

Doch vor dem Riechen kommen das Sehen und

Anfassen. Die Verpackung muss dafür sorgen, dass die

eher soliden Victorinox-Werte sicht- und fühlbar

werden, dass aber auch die Emotionen entstehen,

ohne die sich Duftwässer nicht verkaufen lassen.

Die Primärverpackung für das wichtigste Produkt

der Linie, das Eau de Toilette, ist von solider Formge-

bung und Machart: Der Weissglasflakon ist rechteckig,

dickbödig und hat einen Pumpspraykopf aus Metall.

Die Primärverpackung sym bolisiert Qualität. Die

zum Markenimage gehörende Funktionalität und In-

novation, aber auch die Emotion bringt die markante

Hülle des Flakons. Sie besteht aus einem unverwüst-

lichen Gummimaterial mit samtiger Haptik. Die

Hülle ist im Rot von Victorinox eingefärbt, wie die

Schalen der Offiziersmesser, und mit einem erhabe-

nen Logo von Victorinox versehen.

Die markante, eckige Form der Hülle, ihre nach

oben gezogenen Seiten, die den Verschluss schützen,

der seitlich angebrachte, echte Karabinerhaken: Das

ergibt eine Parfumverpackung, die auf eine unerwar-

tete Art funktional und dadurch hoch emotional ist.

Diese Verpackung zeigt: Ich bin für Outdooraktivi -

täten geeignet und für Unvorhersehbares gerüstet. Sie

steht für Offensein, aber auch für Vorbereitetsein auf

Neues und Unerwartetes, sie steht für das kontrol-

lierte Überschreiten von Grenzen. Treffender lässt sich

der Name «Swiss Unlimited» kaum umsetzen.

Weil die Optik des Flakons für das Image des Pro-

duktes so wichtig ist, bleibt dieser auch am Einkaufs-

punkt sichtbar: Die Sekundärverpackung, eine Falt-

schachtel, hat ein über die ganze Höhe reichendes

Sicht fenster, durch das eine Flakonhälfte samt Kara -

binerhaken zu sehen ist.

Den Flacon hat der Designer Rolf Hering, D-

Kronach, geschaffen. Die Faltschachtel wurde intern

durch Victorinox Fragrances kreiert und wird von

Pawi Verpackungen, Winterthur, produziert. J.K.

8 15. April 2009 n PACK aktuell