090905 Cultural Business Start Conference Ohne Szenarien

Cultural Business: stART-Conference | © Christian.Dingenotto 2009 | 05.09.2009 | Seite1

Cultural BusinessVolontärsfortbildung

Werbekampagne unter 50 €?

Webinstrumente wirkungsvoll miteinander kombinieren – eine Gebrauchsanleitung

stART-Conference 25.09.200913.45 – 14.45 Uhr, Raum 4



Leistungsversprechen:Am Ende dieser Einheit wissen Sie ...

Wie sie messbar einen Werbeerfolg für Ihr Projekt schaffen können.

Wie sie die Web x.0-Instrumente sinnvoll miteinander kombinieren

Und vielleicht.... Wie sie für Ihr konkretes Projekt eine Ansprachekette

aufbauen können



Agenda/ Gliederung

Einführung:Web x.0 und Werbung für Kultur:Auf das Zusammenspiel kommt es an: Wie die Ansprachekette ihnen helfen kann, Ihre Kommunikation zu planen

SzenarioAnsprachekette: So können Webmedien in der Praxis verwendet werden.

ÜbungSo funktioniert´s: Wie Sie Ihre eigene Ansprachekette bauen können. Wählen Sie zwischen diesen Aufgaben

Eigenes Projekt:Entwickeln Sie gemeinsam mit uns eine Werbestrategie für Ihr konkretes Projekt.

Szenario 1: Wollen Sie selbst einen Förderverein oder eine „Community“ gründen? Dann üben Sie an diesem Beispielszenario

Szenario 2: Sie wollen ein Projekt kommunizieren? Dann haben wir für Sie dieses Übungsbeispiel vorbereitet.



Agenda/ Gliederung









Einstieg: Gut getwittert ist noch lange nicht gut geworben ...



Werbesystematik: Am Anfang war der Trichter ...Wieviel müssen Sie adressieren wenn, ... 3 % auf Ihre Werbeaktion reagieren und für 50 % ihr Angebot attraktiv ist und davon 50 % wirklich kaufen.

Zu

sage

Ab

sage

Bekanntheit / Wahrnehmung / Reaktion

Relevanz

Kaufabsicht

50 %30 %

20 %

50 %

Microsoft Excel Worksheet

3 %



Licht im Web x.0-Dschungel? Die Ansprachekette:„Baukasten“ für Werbesystematik und Erfolgsmessung

Reaktionsmedien

AktionsmedienPresse

INTERNET-SEITE

Kunde/Besucher

Allgemeine Werbung

POSTER

FLYER

MITARBEITERZEITUNGEN

ANZEIGENBLÄTTERPersönliche Werbung

WERBEBRIEF

NEWSLETTER

EINLADUNG

DIRECT-MAIL

ONLINE-GEMEINSCHAFTEN

Kontakt / Besuch

KALENDER

SUCHE

OFFICE-SOFTWARE

TEXTE-TABELLEN

KARTENONLINE-LEXIKON(WIKI)

DATENBANKEN

TONBEITRÄGE

BILDER

PRÄSENTATION

VIDEO

INFODIENSTE

SERVICES

WERKZEUGE

MINI-STUDIEONLINE-TAGEBUCH

ANGEBO

TE

WERBUNG

MAGAZIN

BILDERBEKLEIDUNG

BUCH

KURZFÜHRER

ONLINE-SHOP

MEDIEN

ADWORDSADSENSE

Anbieter



Agenda/ Gliederung









Aus der PraxisDie Werbefibel 2009/2010

1200 Personen mit unseren Werbemaßnahmen zu erreichen davon 400 Interessierte davon entscheiden sich 100 Personen zum Kauf des Buches

Kommunikationsziel

Steuerung straffer Erfahrungen in der Gestaltung mit Word sammeln Zeitplan mit mehr Puffer

Erfahrungen

konkrete Aufgabenteilung mit Verantwortungsbereichen Am 21.07.08 sollte das Buch bei BoD hochgeladen sein sofortige Vermarktung u.A. über bestimmte Ereignisse (z.B. Dies Academicus), Printmedien etc.

Umsetzung

Konzeption: 1 Monat / Produktion: 2 Monate Redaktion: 2 WochenVermarktung: 3-4 Monate

Zeitplan

100 Exemplare bis zum 31.12.2008 zu verkaufenProjektziel



Cultural Business – Werbefibel 2009/2010 Vermarktung: Ansprachekette

Vermarktungsbeginn: Anfang September

Pressemitteilung an Forsch: 08. August

Dies: 03. Dezember (Organisation Ende Oktober)

Kontakt mit Multiplikatoren: seit Juli

Presse

INTERNET-SEITE

Kunde/Besucher

Allgemeine Werbung

POSTERFLYERMITARBEITERZEITUNGENANZEIGENBLÄTTER

Persönliche Werbung

WERBEBRIEFNEWSLETTER

EINLADUNGDIRECT-MAIL

ONLINE-GEMEINSCHAFTEN

Kontakt / Besuch

KALENDER

SUCHE

OFFICE-SOFTWARE

TEXTE-TABELLEN

KARTENONLINE-LEXIKON(WIKI)

DATENBANKEN

TONBEITRÄGE

BILDER

PRÄSENTATION

VIDEO

INFODIENSTE

SERVICES

WERKZEUGE

MINI-STUDIEONLINE-TAGEBUCH

ANGEBO

TE

WERBUNG

MAGAZIN

BILDERBEKLEIDUNG

BUCH

KURZFÜHRER

ONLINE-SHOP

MEDIEN

ADWORDSADSENSE

Anbieter

WERBEPLANER



Der Blick zurück.Lernfelder

Online-Vernetzung effektiver nutzen (Blog, Texte und Tabellen)

Intensiver auf mögliche Fehlerquellen einstellen (Word, Grafiken)

regelmäßige Treffen unabhängig von der anfallenden Arbeit

Strengere Steuerung intensiver Austausch und gute Kommunikation

Zeitplanung mit mehr Puffer gute Zusammenarbeit zwischen den Beteiligten (über die Zuständigkeitsbereiche hinaus)

Was wollen wir verändern?Was soll so bleiben?



Agenda/ Gliederung





Szenario 1: Wollen Sie selbst eine Sonderveranstaltung durchführen? Dann üben Sie an diesem Beispielszenario

Szenario 2: Sie wollen einen Verein / eine Community gründen? Dann haben wir für Sie dieses Übungsbeispiel vorbereitet.

Szenario 3:Sie wollen sich selbst eine Lobby schaffen? Dann können Sie gemeinsam mit uns anhand dieses Szenarios eine typische Ansprachekette entwickeln.



Sie sind neugierig geworden? Sie wollen gemeinsam mit uns anhand von Beispielen oder Ihrem konkreten Projekt lernen, wie Sie dafür erfolgsorientiert werben?

Ob mit oder ohne Web 2.0 auf die Mischung kommt es an ...

Wir freuen uns auf Sie.

Sandra Kilb und Christian Dingenotto

090905 Cultural Business Start Conference Ohne Szenarien

Business

Transcript of 090905 Cultural Business Start Conference Ohne Szenarien