1 hier ab vier Das MDR-Nachmittagsprogramm. 2 - „Hier ab vier“ - der MDR-Nachmittag - Sendezeit...

1

hier ab vier Das MDR-Nachmittagsprogramm

2

- „Hier ab vier“ - der MDR-Nachmittag - Sendezeit / Sendeinhalte - Zuschauer - Rubrik: „Gäste zum Kaffee“- Rubrik: „Leichter leben“ - Studio mit Fernsehküche - Crosspromotion - Zuschauerakzeptanz (Quoten)

Inhalt

3

Katrin Huß, Peter Imhof und Andreas Fritsch präsentieren montags bis

freitags, 16.00 – 18.00 Uhr „Hier ab vier“ im MDR-Nachmittag.

„Hier ab vier“ ist das erfolgreichste Nachmittagsmagazin unter den Dritten

der ARD und hat sich in vierzehn Jahren Sendezeit bei seinem Stammpublikum und

neuen Zuschauergruppen etabliert.

Die regionale Live-Unterhaltungssendung sendet mit dem Auftrag,

Fernsehzuschauern Heimat erlebbar zu machen, den Nachmittag zu

verschönern und Leben zu verbessern.

4

Die Moderatoren verstehen sich als Gastgeber, welche die vier starken

„Hier ab vier“-Säulen Unterhaltung, Information, Service und Aktion

miteinander verbinden.

Das Markenzeichen der Sendung ist der „Mitmachcharakter“ für die

Zuschauer, z.B. durch Callins, Aktionen und einem aktiven Publikum in der

Sendung.

Seit 20. September 2010 erlebte „Hier ab vier“ einen Relaunch in

Studiodesign, Programmstruktur, Experten und Publikum im Studio, der sich

sehr erfolgreich auf die Zuschauerzahlen ausgewirkt hat.

5

montags bis freitags, 16.00 – 18.00 Uhr im MDR FERNSEHEN.

16.00 – 16.30 Uhr Neues von hier -> regionale Information

16.30 – 17.00 Uhr Gäste zum Kaffee -> Unterhaltung

17.00 – 17.40 Uhr Leichter leben -> Service / Ratgeber

17.40 – 18.00 Uhr Neues von hier -> regionale Information

Online: www.mdr.de/hier-ab-vier

Sendezeit

6

16.00 – 16.30 Uhr (regionale Info)

16.30 – 17.00 Uhr (Unterhaltung)

17.00 – 17.40 Uhr (Service/ Ratgeber)

17.40 – 18.00 Uhr (regionale Info)

„Neues von hier“„Gäste zum Kaffee“ „Leichter leben“

16.00 Uhr 17.00 Uhr

16.30 Uhr 17.30 Uhr

→ →

Sendeschema

Experten

7

Traditionalisten

Zielseher

Familien

8

„Gäste zum Kaffee“

Mo. - Fr., 16.30 – 17.00 Uhr

Punkt 16.30 Uhr beginnt die neue Wetterzeit bei „Hier ab vier“. Im Anschluss,

empfangen die „Hier ab vier“- Moderatoren spannende Gesprächspartner aus der

Region und prominente „Gäste zum Kaffee“ im Studio. Die Fernsehzuschauer haben

die Möglichkeit, täglich live im Studio mit ihren Lieblingspromis zu telefonieren und

Fragen zu stellen.

9

Expertentelefone (Experten live im Studio)

Montag: Nandine Meyden: „Vorsicht Fettnäpfchen!“Dienstag: Dr. Dietz: „Natürlich Gesund“ / Werner Zedler: „Guter Rat!“ Mittwoch: Andreas Kessler: „Autozeit“ Donnerstag: Gilbert Häfner: „Alles rechtens?“ / Ilona Wessner: „Tipps gegen Tricks“ Freitag: Christian Henze: „iss was?!“

Neu seit 2010: „Hier ab vier“ hilft-Experten vor Ort

Montag: „Hier ab vier“-Handwerkerbrigade Dienstag: „Ein Fall für Niemietz“ Mittwoch: „Erziehung mal Anders“ / „Karin auf Zack“Donnerstag: „Sport mit Doris“

Leichter leben

10

Herbst-Studio

Weihnachts-Studio

Studio mit Fernsehküche

11

Crosspromotion

Intensive Zusammenarbeit

mit den Landesfunkhäusern

(Hörfunk & Fernsehen)

und anderen Programmen

des Mitteldeutschen Rundfunks

-> Gemeinsame Aktionen

-> Gegenseitige Bewerbung

von Programminhalten

„Hier ab vier“-Strickaktion

„Hier ab vier“-Grillsommer

„MDR Trommelfeuer“

12

Eckdaten der Zuschauerakzeptanz

MDR Fernsehforschung/ Medienservice

Quelle: AGF/ GFK – TV Scope

13

6,5

10,111,3 12,1

13,011,7

10,9 10,49,0 9,1

7,4 6,7 6,67,7

10,5

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

*

MA

in %

0,00

0,10

0,20

0,30

0,40

0,50

0,60

0,70

0,80

0,90

Zusc

hau

er in M

io

Marktanteil Mio

Sendezeiten: Mo-Fr 16:00 Uhr; verschiedene Schemaänderungen im Laufe der Jahre; * 2011: bisheriges Jahr bis 25.2.2011

Quelle: AGF/ GfK; pc#tv bzw. seit 2009 TV Scope rvz / Basis: MDR-Gebiet, Panel D+EU (vor 2005 Panel D)

Langzeitreihe: Marktanteile in % und Zuschauer in Mio. seit 1997

Hier ab vier erreichte im Jahr 2001 mit 13,0% MA seinen Höchstwert. In den folgenden Jahren gingen die Marktanteile kontinuierlich zurück. Erst im letzten Jahr konnte der Abwärtstrend gestoppt werden. Die Konzeptänderung innerhalb der Sendung seit Ende September brachte einen kräftigen Aufschwung. Aktuell erzielt Hier ab vier wieder einen zweistelligen Marktanteilserfolg.

14

9,8

11,5

9,29,1

10,50,29

0,210,210,22

0,19

0

2

4

6

8

10

12

14

Hier ab vier- gesamt

Neues von hier

Gäste zumKaffee

LeichterLeben

Neues vonhier

MA

in %

0

0,05

0,1

0,15

0,2

0,25

0,3

0,35

Zusc

hau

er in M

io

Marktanteil Mio

Marktanteil in Prozent und Zuschauer in Millionen

Seit dem Sendungsrelaunch erreicht Hier ab vier im Durchschnitt 9,8% MA. Die zwei aktuellen Teile Neues von hier zu Beginn und zum Abschluss des Nachmittagsmagazins bilanzieren sogar zweistellige Marktanteile.

MDR-Gebiet/ Zuschauer gesamt/ Quelle: AGF/ GfK TV Scope/ Panel D+EU/ Datenbasis: 20.9.2010 bis 25.2.2011

15

Monatliche Marktanteilsentwicklung (bis 25.2.2011)

Quelle: AGF/ GfK TV Scope/ Panel D+EU; Basis: Zuschauer gesamt im MDR-Gebiet

0

2

4

6

8

10

12

14

Hier ab vier gesamt gesamt 7,6 10,1 11,2 10,4 10,6

Neues von hier (16.00 Uhr) 8 10,1 12,1 11,3 11,6

Gäste zum Kaffee (16.35 Uhr) 6,7 9,5 10,7 9,5 10

Leichter Leben (17.00 Uhr) 7,1 9,7 10,5 9,8 9,9

Neues von hier (17.35 Uhr) 9,8 12 12,8 11,9 11,5

Okt 10 Nov 10 Dez 10 Jan 11 Feb 11

In der monatlichen Entwicklung zeigen sich keine entgegengesetzten Entwicklungstendenzen. In allen Monaten erreichen die zwei Teile Neues von hier leicht größeren Publikumserfolg als Gäste zum Kaffee und Leichter Leben.

16

Experten bei Leichter Leben

9,48,7 8,8 9,0

9,710,5

9,8

0

2

4

6

8

10

12

MA

in %

Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag

Vors

icht

Fett

näpfc

hen

Gute

r Rat

mit

Wern

er

Zedle

r

Natü

rlic

h g

esu

nd m

it

Dr.

Thom

as

Die

tz

Auto

zeit

All

es

rech

tens?

mit

G

ilbert

Häfn

er

Tipps

gegen T

rick

s m

it Ilo

na W

ess

ner

Iss

was

Experten bei „Leichter Leben“


Die Marktanteilsunterschiede von Leichter Leben mit verschiedenen Schwerpunkten an den einzelnen Wochentagen sind relativ gering. Leichter Leben am Donnerstag mit Tipps gegen Tricks überquert die 10%-Marke und ist damit am erfolgreichsten. Am Dienstag liegen die Marktanteile bei beiden Experten unter der 9%-Marke.

17

7,0 7,2 7,6

10,111,2

10,4 10,6

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

Vgl. 1. Hj 10 September2010 (ab 20.9.)

Oktober 2010 November2010

Dezember2010

Januar 2010 Februar 2010(bis 25.2.)

MA

in %

0,00

0,10

0,20

0,30

0,40

0,50

0,60

0,70

0,80

0,90

Zusc

hau

er in M

io

Marktanteil Mio

Sendezeiten: Mo-Fr 16:00 Uhr-18:00 Uhr; Quelle: AGF/ GfK; TV Scope rvz / Basis: MDR-Gebiet, Panel D+EU

Monatliche Entwicklung seit September 2010

Das veränderte Sendungskonzept brachte Hier ab vier einen Aufschwung, der sich im September und Oktober zuerst verhalten zeigte. Im November schnellten die Marktanteile deutlich nach oben und erreichen nun beständig zweistellige Werte. Am erfolgreichsten war Hier ab vier im Weihnachtsmonat Dezember mit 11,2% MA.

18

Hitliste der erfolgreichsten Sendetage seit September 2010

14,1 13,8 13,5 13,4 13,2 13,2 13,112,4 12,4 12,2 12

0

2

4

6

8

10

12

14

16

17.1

2.20

10

22.1

2.20

10

23.1

2.20

10

19.1

1.20

10

13.0

1.20

11

20.0

1.20

11

17.0

2.20

11

17.1

1.20

10

18.0

1.20

11

18.0

2.20

11

28.0

1.20

11

0

0,05

0,1

0,15

0,2

0,25

0,3

0,35

0,4

MA in % Mio.

An Einzeltagen konnte Hier ab vier noch stärker punkten. Den höchsten Marktanteil bilanzierte das Magazin am 17.12. mit 14,1% im Sendegebiet. An zehn weiteren Tagen überquerten die Marktanteile die 12%-Marke.

Sendezeiten: Mo-Fr 16:00 Uhr-18:00 Uhr

Quelle: AGF/ GfK; TV Scope rvz / Basis: MDR-Gebiet, Panel D+EU

19

82,3 %0,18 Mio

17,4 %0,04 Mio

K 3-13 J.

Erw. 14-49J.

Erw. ab 50J.

Differenzierte Betrachtung des Publikums nach Alter

Von den durchschnittlich 220 000 mitteldeutschen Hier ab vier-Zuschauern sind 180 000 und damit reichlich 80% älter als 50 Jahre. In dieser Zielgruppe ist Hier ab vier auch besonders erfolgreich. Mit 13,3% MA liegt die Resonanz bei den ab 50-Jährigen deutlich über der bei den jüngeren Erwachsenen (4,8% MA). Kinder werden von Hier ab vier gar nicht angesprochen.

9,8

13,3

4,8

0,04

0,22

0,18

0

2

4

6

8

10

12

14

Zuschauergesamt

Erwachsene14-49 J

Erwachseneab 50 J

MA

in %

0

0,05

0,1

0,15

0,2

0,25

Zusc

hau

er in M

io

Marktanteil Mio

Hier ab vier gesamt

Gesamt: 100% Strukturanteil

Gesamt: 0,22 Mio


20

73,0 %0,22 Mio

27,0 %0,08 Mio

außerhalbdes MDR-Gebietes

MDR-Gebiet

Bundesweiter Zuschauererfolg

Hier ab vier spricht überwiegend das mitteldeutsche Publikum an. Jedoch schalten täglich auch 80 000 Zuschauer von außerhalb ein, so dass rund ein Viertel des Publikums nicht aus dem MDR-Gebiet kommt.

9,8

2,1

0,30

0,22

0

2

4

6

8

10

12

MDR-Gebiet BRD gesamt

MA

in %

0

0,05

0,1

0,15

0,2

0,25

0,3

0,35

Zusc

hau

er in M

io

Marktanteil Mio

Hier ab vier gesamt


Gesamt: 0,30 Mio


21

61,3 %0,13 Mio

38,7 %0,08 Mio

Männer

Frauen

Differenzierte Betrachtung des Publikums nach GeschlechtDas Nachmittagsmagazin ist bei Frauen etwas beliebter als bei Männern. Bei Frauen erreicht Hier ab vier mit 10,6% MA einen zweistelligen Marktanteilserfolg, bei den Männern liegt der Marktanteil nur leicht unter der 10%-Marke (9,6% MA). Bei einem Strukturanteil von mehr als 60% wird das Publikum von Frauen dominiert.

9,8 9,610,6

0,13

0,22

0,08

0

2

4

6

8

10

12

Zuschauergesamt

Frauen Männer

MA

in %

0

0,05

0,1

0,15

0,2

0,25

Zusc

hau

er in M

io

Marktanteil Mio

Hier ab vier gesamt


Gesamt: 0,22 Mio


22

50,3 %0,11 Mio

29,4 %0,06 Mio

0,04 Mio20,3 %

Thüringen

Sachsen-Anh.

Sachsen

Differenzierte Betrachtung des Publikums nach Ländern

In den einzelnen Ländern des Sendegebietes ist das Interesse an Hier ab vier unter-schiedlich ausgeprägt. Die meisten Fans hat das Magazin mit 11,0% MA in Sachsen. Diese machen auch mehr als die Hälfte des gesamten mitteldeutschen Publikums aus. In Sachsen-Anhalt erzielt Hier ab vier mit 9,7% MA das durchschnittliche Marktanteils-Niveau. Das Thüringer Publikum wird am wenigsten angesprochen (7,9% MA).

9,8

7,9

9,7

11,0

0,04

0,11

0,22

0,06

0

2

4

6

8

10

12

Zuschauergesamt

Sachsen Sachsen-Anhalt

Thüringen

MA

in %

0

0,05

0,1

0,15

0,2

0,25

Zusc

hau

er in M

io

Marktanteil Mio

Hier ab vier gesamt


Gesamt: 0,22 Mio


23

9,8

17,416,0

11,3

4,43,4

10,6

18,219,0

17,5

12,6

2,43,6 3,2

9,6

17,6

11,7

9,210,3

7,2

3,7 3,83,7

13,6

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

MDR FS SAT.1 RTL ZDF ARD KABEL 1 PRO7 VOX

MA

in %

Zuschauer gesamt Frauen ab 14 Jahre Männer ab 14 Jahre

Differenzierung des Gegenprogramms nach Geschlecht Zur Sendezeit von Hier ab vier hat Sat.1 durch das gleichermaßen hohe Interesse von Frauen und Männern das erfolgreichste Programm (17,4% MA). Bei Frauen ist RTL noch beliebter, in der Summe erreicht das Gegenprogramm von RTL 16,0% MA. Auch das ZDF zeigt ein frauenaffines Programm, so dass dort 17,5% MA bei Frauen 9,2% MA bei Männern gegenüberstehen. Das ARD-Programm reiht sich hinter die drei erstplatzierten Sender ein. Hier ab vier steht im Ranking am Nachmittag an 5.Position.

MDR-Gebiet/ Zuschauer gesamt/ Quelle: AGF/ GfK TV Scope/ Panel D+EU/ Datenbasis: 20.9.2010 bis 25.2.2011; Konkurrenzsender mit mehr als 3% MA im MDR-Gebiet; Kreuztabelle

1 hier ab vier Das MDR-Nachmittagsprogramm. 2 - „Hier ab vier“ - der MDR-Nachmittag - Sendezeit...

Documents

Transcript of 1 hier ab vier Das MDR-Nachmittagsprogramm. 2 - „Hier ab vier“ - der MDR-Nachmittag - Sendezeit...