13.07.2012 PF Suchmaschinenmarketing, Der Weg zum Google Erfolg, Martin Zelewitz, AVISEO GmbH

Der Weg zum Google Erfolg: Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach?

Mag. Mar'n Zelewitz www.aviseo.at

internetmarke'[email protected] 13. Juli 2012

AVISEO internetmarke@ng

•  AVISEO: –  Spezialisiert auf SEO & SEA. –  5 Mitarbeiter im Internetmarke'ng –  Kunden in A, D, Sp, teilweise CEEC

•  GF Mar'n Zelewitz –  Erfolgreiches SEO seit > 5 Jahren –  Cer'fied Project Manager nach ipma –  Vortragstä'gkeit u.a. FH Salzburg, Fachkongresse

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„Wir bringen Menschen auf Ihre Seite“

www.derstandard.at www.firmenabc.at www.tele2.at www.omv.com www.spar.at www.kitzalps.com www.sirona.com www.wienerstaed'sche.at

Der Weg zum Google Erfolg: Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach?

1.  Basis: sich konsequent am Suchverhalten der User orien'eren 2.  Die liebe Technik mit klaren Briefings in den Griff bekommen 3.  Königsdisziplin: Hochwer'gen Content onpage & offpage nutzen

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Der Google Schilderwald

Bildquelle: Helga / pixelio.de

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4

1. Orien@erung am Suchverhalten

Keywords: Der Long tail

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Keywords / Monat

Besucher / keyword Suchen auf Google

1 Wort 2 Wörter 3 Wörter 4+ Wörter

23% 24% 20% 33%

etc

Maße Handgepäck

Rimowa

Reise-‐taschen

Keywords sammeln Beispiel: koffer-‐direkt.de

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Google tools nutzen

7

Hier: Keyword-‐tool aus Google AdWords

Mitbewerb analysieren hier: Erfolgreiche keywords von www.eybl.at laut Xovi

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8

Auszug Keywordanalyse

9

Sie haben die Wahl…

Koordina@on übersehen Keywords systema@sch zuteilen

10

11

2. Die liebe Technik mit klaren Briefings in den Griff bekommen

Hmmmmm…

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hep://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:mBsVVTrf6dQJ:www.kinderherz.at/&hl=de&client=firefox-‐a&prmd=imvns&strip=1

Hmmmmm…

13

heps://www.google.com/search?q=kaufen+shop+inurl:sessionid+%22Hemdenstoffe+%26+Blusenstoffe%22&num=100&hl=de&client=firefox-‐a&hs=Rf1&rls=org.mozilla:en-‐US:official&prmd=imvns&filter=0&biw=1680&bih=894

A

B

C

A & B sind iden@sche Seiten

A

B

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Hmmmmm…

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Quelle: strangeloopnetworks.com

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Seitenladezeit verbessern

•  Messen –  Google Webmaster tools: „Google Labs“ => „Website Leistung“ –  Google Analy'cs: „Content“ => „Website Geschwindigkeit“

•  Listen zum Abarbeiten –  Page Speed / Google –  Yslow / Yahoo

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… in der Umsetzung stecken bleiben … beharrlich Briefings abarbeiten

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è  Priorisieren

è  „geht nicht“ überwinden

è  Druck aufbauen

è  Kontrollschleifen

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3. Königsdisziplin: Hochwer@gen Content onpage & offpage nutzen

Google will Usern die besten Suchergebnisse liefern.

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Indikatoren für „die besten Suchergebnisse“

Nutzerverhalten •  Click-‐Through-‐Rate •  Bounce-‐Rate •  Verweildauer etc.

Soziale Signale •  Tweets •  Facebook likes & comments •  Google+ 1 etc.

è  Contentqualität erhöhen è  User Experience verbessern è  Absprungrate senken Etc.

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Social Signals über alles? Google Ranking Faktoren Deutschland 2012

Quelle: searchmetrics.com

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Zusätzlicher Content auf bestehenden Seiten Beispiel bikester.at

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•  umfangreicher individueller Content

•  gute Contentqualität, für den user geschrieben?

•  Keine social signals

•  zukuntssicher?

hep://www.bikester.at/fahrraeder/mountainbikes.html

Zusätzlicher Content auf bestehenden Seiten Beispiel immonet.de

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hep://www.immonet.de/hessen/frankfurt-‐am-‐main.html

•  hochwer'ge Infographik

•  Im passenden Content-‐Teil platziert

•  social signals

•  backlinks / Bilder-‐Seeding

Zusätzlicher Content: Blog Beispiel misterspex.de

hep://misterspex.de/blog/von-‐aviator-‐bis-‐wayfarer-‐mister-‐spex-‐fuhrt-‐ray-‐ban-‐marken-‐shop-‐ein-‐1167/

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•  breite Themenauswahl

•  mehrere 100 Beiträge

•  interne Verlinkung

•  Kaum social signals

Zusätzlicher Content: externe Blogger Beispiel sunglasses-‐shop.co.uk

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hep://www.sunglasses-‐shop.co.uk/whatshot/bloggers-‐in-‐focus/fashion-‐in-‐my-‐eyes.aspx

•  Ak'v auf Blogger zugehen

•  unique content

•  höhere visibility bei der Zielgruppe

•  linkbuilding-‐Effekt

è Kosten budgetieren

è  Strukturen aufbauen

è  sich trauen


… kein Content … hochwer@gen Content schaffen

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… mit Content spammen

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