Werbeplanung.at Summit

Mag. Monika Pink-Rank PR & Marketing

Stellen neue Top Level Domains die (Werbe) Welt auf den Kopf?

Wie Sie mit einer gelungenen Domainstrategie vorne mit dabei sind

Datum: 13.07.2012

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2013 ist es soweit… hunderte neue Top Level Domains („nach dem Punkt“) werden im Internet zugelassen

1.930 beantragt* - 116 nicht-lateinisch .москва, קוֹם, ببااززاارر, 佛山, 广州

- 664 Marken-TLDs .apple, .nike, .sas, .tui, .sony

1.150 potenziell interessant *gesamte Liste unter: http://newgtlds.icann.org/en/program-status/application-results/strings-1200utc-13jun12-en

Behalten Sie im Auge: n  66 geografische Top Level Domains

.wien, .tirol, .berlin, .paris, .nyc, .amsterdam, .london, .bayern, .stockholm, .brussels …

n  Generische Top Level Domains .app, .auto, .baby, .bank, .bike, .bio, .cafe, .club, .design, .fitness, .events, .hotel, .immo, .kids, .music, .party, .radio, .reise, .sale, .shop, .ski, .taxi, .tickets, .versicherung, .vip, .voting ...

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Was sagt die Branche dazu? n  nic.at Domainstrategie-Studie

®  Befragung österreichischer Unternehmen, Agenturen und Registrare im Frühjahr 2012

®  veröffentlicht am 3. Juli 2012 www.nic.at/uebernic/presse/publikationen

n  Fragestellungen ®  Informationsstand zu neuen Top Level Domains ®  Erwartungen und Befürchtungen der Branche ®  Haben Unternehmen eine Strategie dafür?

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bekannt, aber (noch) unterschätzt

5

6,1%  

18,2%  

75,8%  

3,6%  

36,8%  

59,1%  

0%   25%   50%   75%   100%  

Keine  Angabe  

Nein  

Ja  

Bekanntheit  neuer  TLD  

Unternehmen  

Agentur  

27,3%  

0,0%  

0,0%  

3,0%  

69,7%  

0,0%  

4,5%  

16,8%  

27,7%  

50,9%  

0%   25%   50%   75%   100%  

Thema  irrelevant  

SonsDges  

Keine  Angabe  

JA,  Zuständigkeit  und  BeauJragung  

NEIN,  noch  keine  Entscheidung  

Beobachtung  Entwicklung  neuer  TLD  

Das Interesse der Unternehmen an neuen TLD zeigt für die Zukunft hohes Potenzial für Agenturen im Hinblick auf die Kundenansprache und -beratung. Dennoch sind 70% der Agenturen selbst noch unentschlossen bzw. geben 27% an, dass das Thema irrelevant für sie sei.

Chancen durch neue TLDs

6

12,0%  

3,0%  

9,1%  

18,2%  

33,3%  

57,6%  

8,2%  

11,8  

16,8  

 21,4%  

26,8%  

37,7%  

0%   25%   50%   75%   100%  

höherer  Ressourcenaufwand  extern  

höherer  Ressourcenaufwand  intern  

mehr  Zugriffe/höhere  Umsatzchancen  

generell  höhere  Kosten  

bessere  PräsentaDon  im  www  

Wunschdomain  registrieren  

Einfluss  neuer  TLD  auf  Online-­‐Ak<vitäten  

Unternehmen  

Agenturen  

Wie werden User reagieren?

7

12,6%  

84,4%  

25,0%  

34,4%  

18,7%  

24,3%  

94,0%  

30,3%  

21,2%  

12,1%  

0%   25%   50%   75%   100%  

User  werden  neue  TLD  annehmen  

User  werden  bestehenden  Domains  vertrauen  

TLD  haben  wenig  Relevanz  

Neue  TLD  führen  zu  höherem  Suchaufwand  

Kaum,  hauptsächlich  in  Social  Media  unterwegs  

Glauben  Sie,  dass  sich  das  User-­‐Verhalten  aufgrund  neuer  TLD  ändern  wird?  

Agentur  

Registar  

Was erwarten Agenturen?

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Strategien, die keine sind…

9

6,3%  

21,9%  

12,5%  

59,4%  

12,1%  

9,1%  

15,2%  

63,6%  

0%   25%   50%   75%   100%  

keine  Angabe  

Ja,  Domain-­‐Strategie  in  Planung  

Ja,  Domain-­‐Strategie  umgesetzt  

Nein,  keine  Domain-­‐Strategie  

Haben  Ihre  Kunden  eine  Domain-­‐Strategie?  

Agentur  

Registrar  

Gleichzeitig geben 41% der befragten Unternehmen an, bereits eine Domain-Strategie umgesetzt zu haben…

n  Zuständigkeiten definieren n  Portfolio analysieren n  nichts Neues ohne Domain launchen n  passende generische Begriffe registrieren n  kreativ sein! n  „multimedial“ sein! (hören, lesen, tippen…)

n  Mitbewerb beobachten n  neue Top Level Domains beobachten n  vom Profi beraten lassen! 10

Der Weg zur Domain-Strategie

Denn – wollen Sie das?

11

www. frag doch den inder.at

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13

www. fly and ski.at

14

www.red-bull.at

Im Internet gefunden werden… n  … können Sie mit einer cleveren

Domain-Strategie beeinflussen

n  … wird umso wichtiger, je „unübersichtlicher“ das Internet wird

n  … ist nicht nur Sache der Suchmaschinen – denn:

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