14.07.2011 T1 Markenführung Christine Antlanger-Winter, Mindshare, Klaus Goldmann + Johannes...
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Transcript of 14.07.2011 T1 Markenführung Christine Antlanger-Winter, Mindshare, Klaus Goldmann + Johannes...
Lernen Sie von den Besten! Referenten K. Goldmann / J. Steiner RWA AG
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Platz für Ihr Logo Geschäftsfelder Lagerhaus
AGRAR
TECHNIK ENERGIE
BAUSTOFFE BAU & GARTEN
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Platz für Ihr Logo
Aktualisierung Markenimage
Die Top Agrar - Veranstaltung 2011
umsetzen
Wir-Gefühl im „RWA-Lagerhaus-Verbund“
„Jugend“ gewinnen
Positionierung Eigen- und
Exklusivmarken
Emotionale Kundenbindung
Darstellung Leistungsfähigkeit
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Platz für Ihr Logo Digitale Agrarkommunikation:
die Quadratur des Kreises?
?
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Mitglieder-Rundschreiben Verkaufsgespräch Inserat / Plakat Flugblatt Verteilung Schulen-Einladungsbrief
Newsletter Microsite www.feldtag.at Online Banner YouTube Teaser Facebook-Page
Tradition trifft Zukunft
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Platz für Ihr Logo Jugend am Land im Agrarumfeld
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Platz für Ihr Logo Social Media Strategie
• Kernzielgruppe: junge Landwirte • Erweiterte Zielgruppe: ländliche Jugend • Ziel: Infotainment • Plattform: Facebook • Themenplan 2011 in Abstimmung Marketingplan und
Zielgruppen Interessen • Startkampagne: Feldtag 2011
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Discover
Share
Act
Involve
Consumer Journey Feldtag
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Platz für Ihr Logo Ergebnisse Feldtag Social
Like Sources im Kampagnenzeitraum (10.6.-25.6.2011)
Unknown Ads&Sponsored Stories Stream User Profile Suggestions Search Like Box Request
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Platz für Ihr Logo Ergebnisse Feldtag Social
• Zielgruppe erreicht
• Interaktion + positives Feedback • 10% der Fans haben Konsumationsgutscheine für Feldtag
angefordert • Positives Feedback der Zielgruppe • Es gab keine negativen Postings oder Kommentare • Fragen und Feedback der Zielgruppe wurden von Lagerhaus ernst
genommen und beantwortet
• Integration mit Event: • Interaktion der Fans stieg -/+ 3Tage des Feldtages signifikant an
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Platz für Ihr Logo Nach dem Feldtag
• Fan-Beziehung pflegen - Themenplan 2011 • Zielgruppenerweiterung • Learnings, Planung weiterer Kampagnen