14.07.2011 T1 Markenführung Christine Antlanger-Winter, Mindshare, Klaus Goldmann + Johannes...

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Platz für Ihr Logo Geschäftsfelder Lagerhaus

AGRAR

TECHNIK ENERGIE

BAUSTOFFE BAU & GARTEN

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Aktualisierung Markenimage

Die Top Agrar - Veranstaltung 2011

umsetzen

Wir-Gefühl im „RWA-Lagerhaus-Verbund“

„Jugend“ gewinnen

Positionierung Eigen- und

Exklusivmarken

Emotionale Kundenbindung

Darstellung Leistungsfähigkeit

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Platz für Ihr Logo Digitale Agrarkommunikation:

die Quadratur des Kreises?

?

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Mitglieder-Rundschreiben Verkaufsgespräch Inserat / Plakat Flugblatt Verteilung Schulen-Einladungsbrief

Newsletter Microsite www.feldtag.at Online Banner YouTube Teaser Facebook-Page

Tradition trifft Zukunft

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Platz für Ihr Logo Jugend am Land im Agrarumfeld

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Platz für Ihr Logo Social Media Strategie

•  Kernzielgruppe: junge Landwirte •  Erweiterte Zielgruppe: ländliche Jugend •  Ziel: Infotainment •  Plattform: Facebook •  Themenplan 2011 in Abstimmung Marketingplan und

Zielgruppen Interessen •  Startkampagne: Feldtag 2011

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Platz für Ihr Logo Feldtag @ Facebook

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Platz für Ihr Logo Feldtag @ Facebook

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Platz für Ihr Logo Feldtag @ Facebook

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Discover

Share

Act

Involve

Consumer Journey Feldtag

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Platz für Ihr Logo Ergebnisse Feldtag Social

Like Sources im Kampagnenzeitraum (10.6.-25.6.2011)

Unknown Ads&Sponsored Stories Stream User Profile Suggestions Search Like Box Request

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Platz für Ihr Logo Ergebnisse Feldtag Social

•  Zielgruppe erreicht

•  Interaktion + positives Feedback •  10% der Fans haben Konsumationsgutscheine für Feldtag

angefordert •  Positives Feedback der Zielgruppe •  Es gab keine negativen Postings oder Kommentare •  Fragen und Feedback der Zielgruppe wurden von Lagerhaus ernst

genommen und beantwortet

•  Integration mit Event: •  Interaktion der Fans stieg -/+ 3Tage des Feldtages signifikant an

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Platz für Ihr Logo Nach dem Feldtag

•  Fan-Beziehung pflegen - Themenplan 2011 •  Zielgruppenerweiterung •  Learnings, Planung weiterer Kampagnen