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2016 Ein Projekt von Gefördert von SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 1

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2016

Ein Projekt von Gefördert von

SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

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Ein Projekt von Gefördert von

Über mich

• Trainer und Berater | NPO-Online-Marketing – pluralog.de

• Gründer | Pluragraph.de & some.io

• Autor | sozialmarketing.de

• Online-Marketing | NABU Bundesverband

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SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG?

ANGEBOT UND NACHFRAGE ZUSAMMEN BRINGEN!

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Relevanz

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Was die Organisation

sagen will

Was die Zielgruppe interessiert

Relevanz!

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Alice im Wunderland von Lewis Carroll

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„Welchen Weg soll ich nehmen?“

„Das hängt davon ab, wohin Du willst!“

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ClickabilityEin Projekt von Gefördert von6

Strategie

Lernen

Ziele

Ziel-gruppe

Inhalte

Kanäle

Abläufe

VorhandenesNetzwerk

KonkurrenzMonitoringReadiness

Kund

ense

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Bind

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Verknüpfung/Abgrenzung

Arbeitsabläufe

Qualifizierung

RessourcenPolicy

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Was interessiert?Karmabanking

Relevanz

Journalisten

Multiplikatoren

Kunden

Interessierte

Öffentlichkeit

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Herkunft der Besucher

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58 %

5 %

16 %

21 %DirektVerweiseSocialSuche

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DER TRIGGER LIEGT IMMER BEIM BESUCHER!

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Um im Ranking gut positioniert zu sein, müssen wir: • Die Seite technisch erreichbar machen

• Den Inhalt für die Suchmaschine verstehbar machen

• Erkennbar machen um was es geht

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Wie funktioniert eine Suchmaschine?

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Um im Ranking gut positioniert zu sein, müssen wir: • Die Seite technisch erreichbar machen

• Den Inhalt für die Suchmaschine verstehbar machen

• Erkennbar machen um was es geht

• Klar machen, welche Seiten mir wichtig sind

• Durch Links externe Empfehlungen bekommen

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Wie funktioniert eine Suchmaschine?

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EINFACH DIE BESTE ANTWORT AUF DIE SUCHANFRAGE BIETEN!

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ONPAGE-SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

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<head><title>Hier steht der Titel der Seite<title><meta name="description" content="Hier steht eine kurze Zusammenfassung der Seite"/><meta name="keywords" content="Die hier angegebenen Keywords interessieren Google keinen Deut. Ihre Mitbewerber aber vielleicht schon..." /></head><body>....Der eigentliche Inhalt der Webseite....</body>

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Der Header

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Erste Überschrift nur einmal nutzen • Zweite Überschrift

• Dritte Überschrift

• Zum Gliedern verwenden

• Nicht zum Layout!

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Struktur

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• Die richtigen Seiten verlinken

• Linktexte richtig wählen

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Interne Verlinkung

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Screaming Frog Spider

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Tooltip: Screaming Frog

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• Welche interessanten Inhalte habe ich zu bieten?

• Welche Seiten sind und besonders wichtig?

• Welche Inhalte könnten unsere Zielgruppe noch interessieren?

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Etwas Anbieten, das Fragen beantwortet

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Screaming Frog Spider

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Tooltip: Google Keyword-Planner

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VERLINKUNG VON EXTERNEN WEBSEITEN

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LINKS

Foto

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Herkunft der Besucher

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5 %

16 %

21 %DirektVerweiseSocialSuche

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Herkunft der Besucher

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Verlinkte Seiten

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• Bilder & Texte die verwendet werden können, wenn ein Link zu uns hinzugefügt wird

• Materialien und Tipps die verlinkt werden

• Basisinformationen die schnell weiterhelfen

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Verlinkbare Inhalte schaffen

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• Links von Unis!

• Links von „Konkurrenten“

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Showcase Jobbörse

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• Für ein Suchwort sollte es immer exakt eine Seite geben

• Die beste Seite ist nicht immer die Startseite

• Besucher kommen direkt auf die Seite mit den relevanten Inhalten

• Jede Seite muss so verständlich sein, wie eine Startseite und ohne Vorwissen funktionieren.

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Landingpages und Kategorieseiten

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• Partnerseiten fragen

• Untergliederungen „verdonnern“

• Banneraktionen bei Mitgliedern

• PR & Blogger-Relations

• …

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Verlinkungen besorgen

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• Welche Seiten sollen uns verlinken?

• Welche verlinkenswerten Inhalte haben wir?

• Was können wir diesen Seiten bieten?

• Wie kommen wir in Kontakt?

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Online-PR ist Angebotsorientiert

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• Ist eine Seite nicht mehr auffindbar

• Bei einem Relaunch oder Umzug der Seite geht oft der Link verloren

• www.organisation.de/supertolles-projekt

• www.organisation.de/projekte/supertoll

• Alle in- und externen Verlinkungen gehen verloren

• Die Wirkung der Links für das Ranking ist verloren

• Nutzer sind unzufrieden, wenn sie nicht auf der richtigen Seite landen

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Die Seite muss existieren!

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SEO Pyramide

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Erreichbare Inhalte

Gute Inhalte

Links

einzigartige Inhalte

interne Verlinkung

SitemapLadezeit

Flache Strukturmobile Ansicht

sprechende URLs1 Inhalt = 1 URL

Keywordrecherche Title/Description

H1 - H6 Ankertexte

Weiterleitungen

Medienmix Länge

Linkbuilding

Online PRViral-Marketing

Strategisches SEO

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LOKAL & ÜBER GOOGLE, BING UND CO HINAUS

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• Suchmaschinenoptimierung bringt Angebot und Nachfrage zusammen

• Die Suchmaschine versucht herauszufinden, was am besten für den Suchenden ist, nicht was am besten für die Organisation ist

• Ohne bestehende Nachfrage nach unseren Inhalten wird’s schwierig

• Eine einwandfreie Technik ist wichtig, aber nur eine Grundvoraussetzung

• Die Erreichbarkeit der Inhalte muss gewährleistet werden

• SEO ist mehr als Google, abhängig von der Art der Organisation lohnt es sich auch andere Quellen heranzuziehen

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Lessons learned

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Danke!

• Facebook-Gruppe:

• „Online-Camp für Non-Profits“

• Jona Hölderle

• www.pluralog.de

[email protected]

• twitter.com/pluralog

• xing.com/profile/Jona_Hoelderle

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VIELEN DANK!