190 Inhalt S4-5 - Handelsblatt Fachmedien...Telekom, spricht über die Markenzusammenführung von...
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Global Marketing 06 NEWS Lynn O’Connor Vos, CEO der Grey Healthcare Group in New York, über die Auswirkungen von Smartphones auf das Gesundheitsmarketing/Top Ten des Lebensmittelhandels/ Kilians Lexikon/ Studie: Die dynamischsten Marken 2014 12 BRIEF AUS RUSSLAND Autor Holger Zscheyge lebt in Moskau und schreibt über die Reaktionen auf die Sanktionen gegenüber Russland und dessen Retourkutsche. 13 CARTOON Kabarettist Stephan Rürup zeigt uns, welche Unternehmen so rein gar nichts mit Social Media anfangen können. 14 INTERVIEW: C3 Rainer Burkhardt, Lukas Kircher und Gregor Vogelsang erklären, wie aus KircherBurkhardt und Burda Creative C3 wurde und warum Content für Marken „King“ ist. 20 DMV-KOLUMNE Hans-Christian Schwingen, Markenchef bei der Deutschen Telekom, spricht über die Markenzusammenführung von Romtelecom (Festnetz) und Cosmote (Mobilfunk). 58 MEDIENKOLUMNE Chefredakteuren droht heutzutage immer öfter die Halt- barkeitsdauer von Fußballtrainern. 60 KREATION Eine Auslese der GWA-Effie-Finalisten 2014, die erfolgreich Markenkommunikation betreiben. Szene DMV 65 MARKETING INNOVATION DAY Für den Inhalt dieses Heftteils zeichnet der Deutsche Marketing Verband (DMV) verantwortlich. Marketing Life 76 GESUNDHEITSFÖRDERUNG Wie sieht betriebliches Gesundheitsmanagement heute aus, und wie fortgeschritten ist das Fitnessangebot der Unter- nehmen wirklich? 80 EVENTS Kommunikationskongress/CRM-expo/NBRZ Media Night 82 KOLUMNE Vince Ebert erklärt, warum wir Deutschen Angst vor den Amerikanern haben, obwohl die Schweden die Übeltäter sind. Marketing & Vertrieb 32 POP-UP-STORES Zurzeit reiten Start-ups und weltweit agierende Konzerne auf der innovativen, schnellen Welle der Pop-up-Stores. Ein Einblick in die Strategie der Shops auf Zeit. 36 WERBEFORSCHUNG Menschen treffen nahezu alle Entscheidungen unbewusst. Dennoch werden in der Werbung teilweise überholte Test- methoden eingesetzt. Ein Fehler. 40 INTERVIEW: DANIEL GUTERMUTH Per Customer-Relation-Management verbessert der Deutsche Fußball-Bund den Kontakt zu seinen Fans. Wie das funktio- niert, erklärt Daniel Gutermuth, Leiter CRM beim DFB. 42 AGENDA Wer blindlings Kennziffern und Zahlenkolonnen folgt, verliert die eigentlichen Unternehmensziele aus den Augen. 44 PHILIPS Thomas Schönen, Head of Brand, Communications and Digital bei Philips, verleiht der Mission „One Philips“ mit neuen Strukturen Macht und Leben. Schwerpunkt Medien 48 PROGRAMMZEITSCHRIFTEN Den TV-Zeitschriften wird schon lange prophezeit, an Be- deutung zu verlieren. Die Verlage müssen Schritt halten mit der digitalen Veränderung. 54 MEDIAPLANUNG Big Data und Realtime-Advertising ermöglichen zuneh- mend Kampagnensteuerung in Echtzeit. Media wird damit immer f lexibler, aber auch komplexer. Titelstory 22 SOCIAL-MEDIA-MYTHEN Sind Facebook, Twitter, Instagram und Co. für Unter- nehmen überf lüssig? Die Geschichte von Social Media ist eine Geschichte vieler Missverständnisse und Mythen. Standards 03 EDITORIAL 75 IMPRESSUM Inhalt 14 22 76 Schwesterportal Bei intensiver Nutzung von absatz- wirtschaft-Online ist dem einen oder anderen sicherlich die Verlinkung zu Meedia – Deutschlands großem Medi- enportal aufgefallen. Das ist kein Zufall, denn absatzwirtschaft und Meedia ko- operieren eng miteinander. Wer also in Sachen Kommunikation und Medien über den aktuellen Sachstand informiert bleiben möchte, sollte regelmäßig dort vorbeischauen und den Newsletter abonnieren. ← www.meedia.de Publizieren auf biznet Wer Gastbeiträge veröffentlichen möchte, kann dies auf biz- net, dem Dienstleister-Portal der absatzwirtschaft, tun. Zudem können Sie hier Veranstaltungen und Termine einstellen. Diese erscheinen nicht nur auf absatzwirtschaft.de, sondern auch im täglichen Newsletter der absatzwirtschaft. ← www.absatzwirtschaft-biznet.de Whitepaper Digital Marketing Auf Basis einer globalen Umfrage unter mehr als 400 lei- tenden Marketern untersuchten Econsultancy und Teradata, wie in der digitalen Landschaft von heute kundenorientierte Marketingstrategien geschaffen werden können. Konkret geht es um die Verteilung der Marketingbudgets über die digita- len Kanäle, die Veränderung der Marketinglandschaft durch digitale Marketingkanäle und die Nutzung von Technologiein- vestitionen, um stabilere Kundenbeziehungen zu entwickeln, und die veränderte Kooperation von CMOs und CIOs, um die Zugänglichkeit aller Kundendaten sicherzustellen. ← www.absatzwirtschaft.de/whitepaper Firmen-Fitness: Surfen, und zwar nicht im Netz? Unternehmen legen immer mehr Wert auf die Gesundheit ihrer Mitarbeiter. TV-Zeitschriften: Keiner liest mehr Programmies. Diese Aussage ist falsch. Doch die Verlage müssen sich der Digitalität stellen. Social-Media-Mythen: Twitter ist nur was für junge Leute! Mit Face- book verdient man nichts! Was ist dran an solchen Behauptungen? Interview: Die Geschäftsführer der neuen Digitalagentur C 3 setzen auf Expansion durch Content-Marketing. 48 absatzwirtschaft 11/2014 5 4 absatzwirtschaft 11/2014
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Global Marketing06 NEWSLynn O’Connor Vos, CEO der Grey Healthcare Group inNew York, über die Auswirkungen von Smartphones auf das Gesundheitsmarketing/Top Ten des Lebensmittelhandels/ Kilians Lexikon/ Studie: Die dynamischsten Marken 2014
12 BR IEF AUS RUSSLANDAutor Holger Zscheyge lebt in Moskau und schreibt über die Reaktionen auf die Sanktionen gegenüber Russland und dessen Retourkutsche.
13 CARTOONKabarettist Stephan Rürup zeigt uns, welche Unternehmen so rein gar nichts mit Social Media anfangen können.
14 INTERVIEW: C3Rainer Burkhardt, Lukas Kircher und Gregor Vogelsangerklären, wie aus KircherBurkhardt und Burda Creative C3 wurde und warum Content für Marken „King“ ist.
20 DMV-KOLUMNEHans-Christian Schwingen, Markenchef bei der Deutschen Telekom, spricht über die Markenzusammenführung von Romtelecom (Festnetz) und Cosmote (Mobilfunk).
58 MEDIENKOLUMNEChefredakteuren droht heutzutage immer öfter die Halt-barkeitsdauer von Fußballtrainern.
60 KR EATIONEine Auslese der GWA-Effie-Finalisten 2014, die erfolgreich Markenkommunikation betreiben.
Szene DMV65 MAR KETING INNOVATION DAYFür den Inhalt dieses Heftteils zeichnet der Deutsche Marketing Verband (DMV) verantwortlich.
Marketing Life 76 GESUNDHEITSFÖR DERUNG Wie sieht betriebliches Gesundheitsmanagement heute aus, und wie fortgeschritten ist das Fitnessangebot der Unter-nehmen wirklich?
80 EVENTSKommunikationskongress/CRM-expo/NBRZ Media Night
82 KOLUMNEVince Ebert erklärt, warum wir Deutschen Angst vor den Amerikanern haben, obwohl die Schweden die Übeltäter sind.
Marketing & Vertrieb 32 POP-UP-STOR ESZurzeit reiten Start-ups und weltweit agierende Konzerne auf der innovativen, schnellen Welle der Pop-up-Stores. Ein Einblick in die Strategie der Shops auf Zeit.
36 WER BEFORSCHUNGMenschen treffen nahezu alle Entscheidungen unbewusst. Dennoch werden in der Werbung teilweise überholte Test-methoden eingesetzt. Ein Fehler.
40 INTERVIEW: DANIEL GUTER MUTHPer Customer-Relation-Management verbessert der Deutsche Fußball-Bund den Kontakt zu seinen Fans. Wie das funktio-niert, erklärt Daniel Gutermuth, Leiter CRM beim DFB.
42 AGENDAWer blindlings Kennziffern und Zahlenkolonnen folgt, verliert die eigentlichen Unternehmensziele aus den Augen.
4 4 PHILIPSThomas Schönen, Head of Brand, Communications and Digital bei Philips, verleiht der Mission „One Philips“ mit neuen Strukturen Macht und Leben.
Schwerpunkt Medien48 PROGR AMMZEITSCHR IFTENDen TV-Zeitschriften wird schon lange prophezeit, an Be-deutung zu verlieren. Die Verlage müssen Schritt halten mit der digitalen Veränderung.
54 MEDIAPLANUNGBig Data und Realtime-Advertising ermöglichen zuneh-mend Kampagnensteuerung in Echtzeit. Media wird damit immer f lexibler, aber auch komplexer.
Titelstory22 SOCIAL-MEDIA-MYTHENSind Facebook, Twitter, Instagram und Co. für Unter-nehmen überf lüssig? Die Geschichte von Social Media ist eine Geschichte vieler Missverständnisse und Mythen.
Standards03 EDITOR IAL
75 IMPR ESSUM
Inhalt
14 22 76
SchwesterportalBei intensiver Nutzung von absatz-wirtschaft-Online ist dem einen oder anderen sicherlich die Verlinkung zu Meedia – Deutschlands großem Medi-enportal aufgefallen. Das ist kein Zufall, denn absatzwirtschaft und Meedia ko-operieren eng miteinander. Wer also in Sachen Kommunikation und Medien über den aktuellen Sachstand informiert bleiben möchte, sollte regelmäßig dort vorbeischauen und den Newsletter abonnieren. ← www.meedia.de
Publizieren auf biznetWer Gastbeiträge veröffentlichen möchte, kann dies auf biz-net, dem Dienstleister-Portal der absatzwirtschaft, tun. Zudem können Sie hier Veranstaltungen und Termine einstellen. Diese erscheinen nicht nur auf absatzwirtschaft.de, sondern auch im täglichen Newsletter der absatzwirtschaft. ← www.absatzwirtschaft-biznet.de
Whitepaper Digital MarketingAuf Basis einer globalen Umfrage unter mehr als 400 lei-tenden Marketern untersuchten Econsultancy und Teradata, wie in der digitalen Landschaft von heute kundenorientierte Marketingstrategien geschaffen werden können. Konkret geht es um die Verteilung der Marketingbudgets über die digita-len Kanäle, die Veränderung der Marketinglandschaft durch digitale Marketingkanäle und die Nutzung von Technologiein-vestitionen, um stabilere Kundenbeziehungen zu entwickeln, und die veränderte Kooperation von CMOs und CIOs, um die Zugänglichkeit aller Kundendaten sicherzustellen. ← www.absatzwirtschaft.de/whitepaper
Firmen-Fitness: Surfen, und zwar nicht im Netz? Unternehmen legen immer mehr Wert auf die Gesundheit ihrer Mitarbeiter.
TV-Zeitschriften: Keiner liest mehr Programmies. Diese Aussage ist falsch. Doch die Verlage müssen sich der Digitalität stellen.
Social-Media-Mythen: Twitter ist nur was für junge Leute! Mit Face-book verdient man nichts! Was ist dran an solchen Behauptungen?
Interview: Die Geschäftsführer der neuen Digitalagentur C3 setzen auf Expansion durch Content-Marketing.
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