Zum Produkt Bionade und seiner Marketingstrategie: Notwendigkeit einer Neustrukturierung?Eine Case study

Sven Leichner, Nina Orzall, Sascha Braun

B a c h e l o r a r b e i t

Wirtschaft

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Sven Leichner, Nina Orzall, Sascha Braun

Zum Produkt Bionade und seiner Marketingstrategie:Notwendigkeit einer Neustrukturierung?

Eine Case study

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Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Bochum

in Kooperation mit der

niederländischen Avans+ Hogeschool B.V.

Deutsch-englischsprachiger

Bachelor-Aufbau-Studiengang Business Economics

Abschluss: Bachelor of Business Administration

3. Fallstudie (deutsch)

Einführung neuer Produkte

Marketing und Bionade – Notwendigkeit einer Neustrukturierung ?

Gruppe:

Nina Orzall,

Sven-Eric Leichner

Sascha Braun

Abgabe: 14.11.2009

Inhaltsverzeichnis I

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis .......................................................................................................... I

Abkürzungsverzeichnis ................................................................................................ II

Abbildungsverzeichnis ............................................................................................... IV

1 Einleitung / Problemdarstellung .......................................................................... 1

2 Das Unternehmen „Bionade“ .............................................................................. 5

2.1 Unternehmensgeschichte ........................................................................... 5

2.2 Unternehmensstrategie .............................................................................. 13

2.3 Produktvariationen ..................................................................................... 18

2.4 Image ............................................................................................................ 21

3 Der Markt für „gesunde“ Getränke ................................................................... 23

3.1 SWOT Analyse, Im- und Umweltanalyse .................................................. 24

3.2 Marktforschung ........................................................................................... 25

3.3 Konkurrenzprodukte / Marktentwicklung ................................................ 28

4 Marketing Mix ..................................................................................................... 33

4.1 Produktpolitik ............................................................................................... 34

4.2 Preispolitik ..................................................................................................... 35

4.3 Distributionspolitik ........................................................................................ 35

4.4 Kommunikationspolitik ................................................................................ 36

5 Zwischenfazit ....................................................................................................... 38

6 Marketingmaßnahmen bis 30.09.2009 ............................................................. 41

6.1 Guerilla Marketing ...................................................................................... 41

6.2 Virales Marketing ......................................................................................... 43

6.3 Weitere Marketingmaßnahmen ............................................................... 44

7 Die Radeberger Gruppe – Der starke Partner .................................................. 48

8 Fazit ...................................................................................................................... 52

Literaturverzeichnis ...................................................................................................... V

Abkürzungsverzeichnis II

Abkürzungsverzeichnis

% Prozent

& und

€ Euro

Abb. Abbildung

AG Aktiengesellschaft

Aufl. Auflage

BSE Bovine spongiforme Enzephalopathie (umgangssprachlich

„Rinderwahn“)

ca. circa, ungefähr

CEO Chief executive officer (Geschäftsführer)

Co. Compagnie

Dr. Doktor

EW Einweg

f. Folgende

ff. Fort folgende

GmbH Gesellschaft mit beschränkter Haftung

Inc. Incorporated (Unternehmen in den USA, die nach dem ge-

ltenden Gesellschaftsrecht des jeweiligen Bundesstaates im

Handelsregister eingetragen sind)

KG Kommanditgesellschaft

l Liter

m.E. meines Erachtens

Mio. Millionen

Mrd. Milliarden