20120621 Video in der Unternehmenskommunikation

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APA-OTS Originaltext-Service GmbH Videos in der Unternehmenskommunikation Unternehmerwissen (2012/2013) 21. Juni 2012

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APA-OTS Originaltext-Service GmbH

Videos in der

Unternehmenskommunikation

Unternehmerwissen (2012/2013)

21. Juni 2012

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Vorstellung

Karin Thiller

Geschäftsführerin

APA-OTS Originaltext-Service GmbH

[email protected]

@karinthiller

https://www.xing.com/profile/Karin_Thiller

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Wer kennt Felix Baumgartner?

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http://www.youtube.com/watch?v=d8RRNU3IOzg

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Der Youtube-Channel „Red Bull“:

1.968 Videos*

455.006 Abonnenten*

296.614.639 Videoabrufe*

Ereignis / Content / Medium

Das Red Bull Medien Haus:

Servus TV

Seitenblicke Magazin

Red Bulletin

Red Bull Mobile

* Stand per: 19. Juni 2012 17:30 und sekündlich mehr

Das Extrembeispiel Red Bull

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Corporate Video – ein Wachstumsbereich?

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„Über kurz oder lang wird Corporate Video zum

Leitmedium der Unternehmenskommunikation

werden!“

Prof. Thomas Micheleit

PR Direktor von Microsoft Deutschland

im Jahr 2009

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Video – schon gewonnen?

1160 Video-Uploads in 2 Minuten

220 0000 Abrufe in 10 Sekunden

16.560.000.000 auf Google

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Corporate Videos – steigende Budgets

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Quelle: PR-Trendmonitor; 01/2012 ©news aktuell GmbH & Faktenkontor GmbH

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Contentformate und Anlässe

Live-Übertragungen von ...

„Nachrichten“ aus dem Unternehmen (Know-How. Produkttests, Forschung,...)

Video-Blogs

Veranstaltungsvideos

Tutorials , Bedienungsanleitungen , Kochrezepte

Video –Botschaften und Statements

„Virales“

…..

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Kommunikationsanlässe und Best Practice

Live-Übertragungen von ...

Fallbeispiel: E-Day 2012

Microsite: http://wko.streaming.at

Live-Übertragung parallel aus 4

Sälen

Aufzeichnungen bleiben verfügbar

Einblick für Online-Zuseher

mit Kurzclip

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Kommunikationsanlässe und Best Practice

Live-Übertragungen von ...

Fallbeispiel: E-Day 2012

Microsite: http://wko.streaming.at

Live-Übertragung parallel aus 4

Sälen

Aufzeichnungen bleiben verfügbar

Einblick für Online-Zuseher

mit Kurzclip

http://www.youtube.com/watch?v=WFD6zt9nlao

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Kommunikationsanlässe und Best Practice

Nachrichteninhalte

Fallbeispiel: „Mofatuning“

Unfallforschung der Versicherer

Videobeitrag für Online-Medien

Footage für TV-Redaktionen

http://www.youtube.com/watch?v=YjNnIF5NV08

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Multimedia-PR Vom Dreh bis in die Redaktion mit news aktuell

Durchführung

Dreharbeiten

Rohschnitt

Korrekturen

Audioproduktion

Abnahme

Bereitstellung

Distribution

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Multimedia-PR Vom Dreh bis in die Redaktion mit news aktuell

Durchführung

Dreharbeiten

Rohschnitt

Korrekturen

Audioproduktion

Abnahme

Bereitstellung

Distribution

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Multimedia-PR Vom Dreh bis in die Redaktion mit news aktuell

Durchführung

Dreharbeiten

Rohschnitt

Korrekturen

Audioproduktion

Abnahme

Bereitstellung

Distribution

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Multimedia-PR Vom Dreh bis in die Redaktion mit news aktuell

Durchführung

Dreharbeiten

Rohschnitt

Korrekturen

Audioproduktion

Abnahme

Bereitstellung

Distribution

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Multimedia-PR Vom Dreh bis in die Redaktion mit news aktuell

Durchführung

Dreharbeiten

Rohschnitt

Korrekturen

Audioproduktion

Abnahme

Bereitstellung

Distribution

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Wo kann ich ein Video einsetzen?

auf der Homepage *

in Social Media Präsenzen (Facebook, Twitter,...)

auf Videoportalen (es gibt nicht nur Youtube!) *

für die Medienarbeit

in Präsentationen

auf mobilen Endgeräten

am Messestand

am Point of Sale

in Wartezonen

* ACHTUNG: Begleitmaßnahmen erforderlich !!!

Link twittern, vermailen, posten, etc.

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Distribution und Verteilung

Nutzung in der Medienarbeit

Quelle: Recherche 2012 © news aktuell GmbH

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Distribution und Verteilung – wie kommt mein Video in die

Medien?

Zielgruppe: Online-Portale

fertiger Clip vs. Rohmaterial

nur wenige Redaktionen haben Zeit und Möglichkeit Footage-Material zu bearbeiten

sehr „werbliche“ Inhalte für Redaktionen weniger geeignet

unterschiedliche Dateiformate bereitstellen

professionellen Verbreiter nutzen?

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Broadcast yourself - die Rolle von Youtube

entwickelt sich zu zweitgrößten Suchmaschine (nach Google)

Youtube-Videos auch bei Google Suchergebnissen integriert

ohne Video wird man dort aber nicht gefunden

jedoch: Youtube ist nicht alles

viele Videos bereits vorhanden

begleitende Kommunikationsmaßnahmen notwendig

thematisch passendere Portale liefern mehr Zugriffe

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Unsicherheiten

Welches Contentformat ist für mein Unternehmen oder den Anlass geeignet?

Wie finde ich die geeignete Produktionsfirma?

Handling der Dateien und Dateiformate (FTP, Einbindung,...)

Vertriebswege in Richtung Medien

Noch kein kontinuierlicher und berechenbarer „Content-Strom“

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Kommunikationsanlässe und Best Practice

Virales

http://www.youtube.com/watch?v=PJNp5UKRtbQ

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Corporate Video – ein Wachstumsbereich?

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„Viele Unternehmen haben noch Schwierigkeiten,

die Geschichten in ihrem Unternehmen zu finden“

Thomas Wagensonner,

Produktmanager Multimedia bei news aktuell

vergangenen Freitag

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Fragen und Kontakt

Karin Thiller

Geschäftsführerin

APA-OTS Originaltext-Service GmbH

Tel.: 01 360 60-5300

E-Mail: [email protected]

Twitter: @karinthiller

https://www.xing.com/profile/Karin_Thiller