20120621 Video in der Unternehmenskommunikation
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APA-OTS Originaltext-Service GmbH
Videos in der
Unternehmenskommunikation
Unternehmerwissen (2012/2013)
21. Juni 2012
2
Vorstellung
Karin Thiller
Geschäftsführerin
APA-OTS Originaltext-Service GmbH
@karinthiller
https://www.xing.com/profile/Karin_Thiller
3
Wer kennt Felix Baumgartner?
5
Der Youtube-Channel „Red Bull“:
1.968 Videos*
455.006 Abonnenten*
296.614.639 Videoabrufe*
Ereignis / Content / Medium
Das Red Bull Medien Haus:
Servus TV
Seitenblicke Magazin
Red Bulletin
Red Bull Mobile
* Stand per: 19. Juni 2012 17:30 und sekündlich mehr
Das Extrembeispiel Red Bull
Corporate Video – ein Wachstumsbereich?
6
„Über kurz oder lang wird Corporate Video zum
Leitmedium der Unternehmenskommunikation
werden!“
Prof. Thomas Micheleit
PR Direktor von Microsoft Deutschland
im Jahr 2009
Video – schon gewonnen?
1160 Video-Uploads in 2 Minuten
220 0000 Abrufe in 10 Sekunden
16.560.000.000 auf Google
7
Corporate Videos – steigende Budgets
8
Quelle: PR-Trendmonitor; 01/2012 ©news aktuell GmbH & Faktenkontor GmbH
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Contentformate und Anlässe
Live-Übertragungen von ...
„Nachrichten“ aus dem Unternehmen (Know-How. Produkttests, Forschung,...)
Video-Blogs
Veranstaltungsvideos
Tutorials , Bedienungsanleitungen , Kochrezepte
Video –Botschaften und Statements
„Virales“
…..
10
Kommunikationsanlässe und Best Practice
Live-Übertragungen von ...
Fallbeispiel: E-Day 2012
Microsite: http://wko.streaming.at
Live-Übertragung parallel aus 4
Sälen
Aufzeichnungen bleiben verfügbar
Einblick für Online-Zuseher
mit Kurzclip
11
Kommunikationsanlässe und Best Practice
Live-Übertragungen von ...
Fallbeispiel: E-Day 2012
Microsite: http://wko.streaming.at
Live-Übertragung parallel aus 4
Sälen
Aufzeichnungen bleiben verfügbar
Einblick für Online-Zuseher
mit Kurzclip
http://www.youtube.com/watch?v=WFD6zt9nlao
12
Kommunikationsanlässe und Best Practice
Nachrichteninhalte
Fallbeispiel: „Mofatuning“
Unfallforschung der Versicherer
Videobeitrag für Online-Medien
Footage für TV-Redaktionen
http://www.youtube.com/watch?v=YjNnIF5NV08
Multimedia-PR Vom Dreh bis in die Redaktion mit news aktuell
Durchführung
Dreharbeiten
Rohschnitt
Korrekturen
Audioproduktion
Abnahme
Bereitstellung
Distribution
Multimedia-PR Vom Dreh bis in die Redaktion mit news aktuell
Durchführung
Dreharbeiten
Rohschnitt
Korrekturen
Audioproduktion
Abnahme
Bereitstellung
Distribution
Multimedia-PR Vom Dreh bis in die Redaktion mit news aktuell
Durchführung
Dreharbeiten
Rohschnitt
Korrekturen
Audioproduktion
Abnahme
Bereitstellung
Distribution
Multimedia-PR Vom Dreh bis in die Redaktion mit news aktuell
Durchführung
Dreharbeiten
Rohschnitt
Korrekturen
Audioproduktion
Abnahme
Bereitstellung
Distribution
Multimedia-PR Vom Dreh bis in die Redaktion mit news aktuell
Durchführung
Dreharbeiten
Rohschnitt
Korrekturen
Audioproduktion
Abnahme
Bereitstellung
Distribution
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Wo kann ich ein Video einsetzen?
auf der Homepage *
in Social Media Präsenzen (Facebook, Twitter,...)
auf Videoportalen (es gibt nicht nur Youtube!) *
für die Medienarbeit
in Präsentationen
auf mobilen Endgeräten
am Messestand
am Point of Sale
in Wartezonen
* ACHTUNG: Begleitmaßnahmen erforderlich !!!
Link twittern, vermailen, posten, etc.
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Distribution und Verteilung
Nutzung in der Medienarbeit
Quelle: Recherche 2012 © news aktuell GmbH
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Distribution und Verteilung – wie kommt mein Video in die
Medien?
Zielgruppe: Online-Portale
fertiger Clip vs. Rohmaterial
nur wenige Redaktionen haben Zeit und Möglichkeit Footage-Material zu bearbeiten
sehr „werbliche“ Inhalte für Redaktionen weniger geeignet
unterschiedliche Dateiformate bereitstellen
professionellen Verbreiter nutzen?
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Broadcast yourself - die Rolle von Youtube
entwickelt sich zu zweitgrößten Suchmaschine (nach Google)
Youtube-Videos auch bei Google Suchergebnissen integriert
ohne Video wird man dort aber nicht gefunden
jedoch: Youtube ist nicht alles
viele Videos bereits vorhanden
begleitende Kommunikationsmaßnahmen notwendig
thematisch passendere Portale liefern mehr Zugriffe
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Unsicherheiten
Welches Contentformat ist für mein Unternehmen oder den Anlass geeignet?
Wie finde ich die geeignete Produktionsfirma?
Handling der Dateien und Dateiformate (FTP, Einbindung,...)
Vertriebswege in Richtung Medien
Noch kein kontinuierlicher und berechenbarer „Content-Strom“
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Kommunikationsanlässe und Best Practice
Virales
http://www.youtube.com/watch?v=PJNp5UKRtbQ
Corporate Video – ein Wachstumsbereich?
24
„Viele Unternehmen haben noch Schwierigkeiten,
die Geschichten in ihrem Unternehmen zu finden“
Thomas Wagensonner,
Produktmanager Multimedia bei news aktuell
vergangenen Freitag
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Fragen und Kontakt
Karin Thiller
Geschäftsführerin
APA-OTS Originaltext-Service GmbH
Tel.: 01 360 60-5300
E-Mail: [email protected]
Twitter: @karinthiller
https://www.xing.com/profile/Karin_Thiller