20130711 - Targeting - iProspect - Thomas Spiegel
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Innovation – Insights – Interaction Thomas Spiegel iProspect GmbH Thomas Spiegel Reichweite vs Präzision Der Trade-Off im Facebook Marketing in kleineren Märkten
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Thomas Spiegel wurde 1983 in Bad Kissingen (D) geboren. Nach seinem Bachelor-Studium in „International Management“ hat der heute 30-jährige als selbstständiger Karrierecoach gearbeitet und kam so auch zum ersten Mal intensiv mit Online Marketing in Berührung. Nach einem MBA an der katholischen Universität Brüssel ist er bei Google eingetreten. Als Key Account Manager, für einen der weltweit größten Kunden tätig und auf die Entwicklung der Online Marketing Strategie für die Bereiche Travel und Finance fokussiert, konnte er mehrjährig Erfahrungen erwerben. Als Managing Director leitet Thomas Spiegel seit Oktober 2012 das siebenköpfige Team von Spezialisten, die namehafte Kunden wie UPC, ING DiBa, MediaMarkt Saturn und Henkel betreuen.
Transcript of 20130711 - Targeting - iProspect - Thomas Spiegel
Innovation – Insights – Interaction Thomas Spiegel iProspect GmbH
Thomas Spiegel
Reichweite vs PräzisionDer Trade-Off im Facebook Marketing in kleineren Märkten
Innovation – Insights – Interaction Thomas Spiegel iProspect GmbH
Facebook in Österreich im Vergleich
• Kombinierte Targeting- & Werbemitteloptimierung• Facebook Exchange• Facebook Custom Audience
Facebook Targeting Best Case
Summary
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B: 1500px x H: 844px
Quelle: Facebook
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• 18.256.233 local likes
GB
• 3.489.390 local likes
DE
• 2.713.076 local likes
AT
• 315.029 local likes
Page-Vergleich US DE AT am Beispiel Amazon
Quelle: www.socialbakers.com
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Targeting Vergleich US UK DE AT #Samsung
Quelle: Facebook PowerEditor
Estimated Reach8,200,000
Estimated Reach1,200,000
Estimated Reach132,000
Estimated Reach1,020,000
between the ages of 14 and
35 inclusivewho are female who like #Samsung
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Targeting Best Practices aus US, UK und DE sind aufgrund der Nutzerzahlen nur bedingt übertragbar
Innovation – Insights – Interaction Thomas Spiegel iProspect GmbH
Facebook TargetingBest Case
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Hochfrequente Targeting-/Werbemitteloptimierung
Retargeting über Facebook Exchange
Facebook Custom Audiences
…umfassen.
Kampagnen sollten…
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Targeting- und Werbemittel-optimierung
Innovation – Insights – Interaction Thomas Spiegel iProspect GmbH
- Kontinuierliches Monitoring der KPIs auf Targeting-Basis (Conversions, CPx)
- A/B/x Content Tests durch Dark Page Posts
- Sehr hohe Anzahl an Anzeigenmutationen für alle Zielgruppensegmente
- Targeting A/B/x Tests durch parallel laufende Kampagnen
- Laufendes Optimieren des Targetings mit Wechsel der Targetingauswahl
Monitoring & Optimierung gleicht kleinere ZG-Größe aus
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Retargeting über Facebook Exchange
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Facebook Exchange
Quelle: Facebook
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Facebook Custom Audiences
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Facebook custom audiences
Quelle: Facebook
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Facebook ist ein effektiver Retargetingkanal
Custom Audience und Lookalike Audience nutzt bestehende Kontakte ideal aus
Nur durch ein Zusammenspiel allerTargetingoptionen ist es möglich,
Facebookals Kanal in voller Effizienz zu nutzen
Summary
Normales Facebook Targeting
Custom Audiences
Exchange
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t.com
