1. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad REAL-TIME ADVERTISING: PROGRAMMATIC PREMIUM Stephan Noller CEO nugg.ad Werbeplanung.at SUMMIT 13 Wien, 12.Juli 2013

2. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad nugg.ad EUROPES AUDIENCE EXPERTS 2006 in Berlin gegrndet, seit 2007 in sterreich Seit 2010 ist nugg.ad ein Unternehmen von Deutsche Post DHL Partner von zahlreichen Vermarktern, Mediaagenturen und Advertisern 2006 in Berlin gegrndet, seit 2007 in sterreich Seit 2010 ist nugg.ad ein Unternehmen von Deutsche Post DHL Partner von zahlreichen Vermarktern, Mediaagenturen und Advertisern Vermarktungs-Partner in sterreich: 3. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad nugg.ad IM DIGITALEN KOSYSTEM 4. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad EIN HILFSMITTEL, WELCHES IMMER NOCH DAS TAGESGESCHFT DER ONLINE-WERBUNG PRGT ... 5. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad 6. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad HERZLICH WILLKOMMEN IM ZEITALTER DER TECHNOLOGISIERUNG! 7. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad PROGNOSE ZUR ONLINE-BRANCHE 2020 R.I.P. 8. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad PROGNOSE ZUR ONLINE-BRANCHE 2020 R.I.P. VIDEOVIDEO MOBILEMOBILEBANNERS / RICH MEDIA BANNERS / RICH MEDIA U.V.M.U.V.M. 9. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad WOFR STEHT PROGRAMMATIC MEDIA? Effiziente Media- Einkaufsprozesse Groe Bandbreite an Interfaces (Supply & Demand Side) Datenbasierte Echtzeit- Optimierung und Zielgruppen Live-Reportings und Insights 10. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad WACHSTUMSPROGNOSE: PROGRAMMATIC WERBESPENDINGS IN EUROPA QUELLE: IDC 2012 11. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad BEISPIEL: NACHHALTIGES WACHSTUM MITTELS AUTOMATISIERUNG: E-COMMERCE 12. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad WACHSTUM MITTELS AUTOMATISIERUNG: BEISPIEL E-COMMERCE QUELLE: HDE 2013 E-COMMERCE UMSTZE IN DEUTSCHLAND 1999 2013 13. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad DIE HERAUSFORDERUNG: Programmatic Marktpltze auf Premium-Qualittsniveau, die den Anforderungen von budgetstarken Brand Advertisern entsprechen. 14. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad Anforderungen fr PROGRAMMATIC PREMIUM Premium Werbeinventar Advertiser- relevante Zielgruppen Branding KPIs / Erfolgskennzahlen Hohe Reichweite Cross-Publisher + Werbedosis- Optimierung 15. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad Anforderungen fr PROGRAMMATIC PREMIUM Premium Werbeinventar Advertiser- relevante Zielgruppen Branding KPIs / Erfolgskennzahlen Hohe Reichweite Cross-Publisher + Werbedosis- Optimierung 16. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad DIE ENORME BEDEUTUNG VON TARGETING/DATEN FR ADVERTISER Der wichtigste Vorteil gegenber Offlinewerbung 17. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad BEISPIEL: BEWHRTE ZIELGRUPPEN MITTELS nugg.ad PBT TECHNOLOGIE Soziodemographie: Alter Geschlecht Einkommen Bildung ... Soziodemographie: Alter Geschlecht Einkommen Bildung ... Konsumverhalten/Einstellungen: Umzugsplanung Einkaufsprferenzen Produktprferenz Planung Autokauf ... Konsumverhalten/Einstellungen: Umzugsplanung Einkaufsprferenzen Produktprferenz Planung Autokauf ... Produktinteressen Schnheit/Pflege Unterhaltungselektronik Geldanlage/Fonds Mode & Bekleidung ... Produktinteressen Schnheit/Pflege Unterhaltungselektronik Geldanlage/Fonds Mode & Bekleidung ... Affinitten Entertainment Lifestyle Nachrichten Wirtschaft ... Affinitten Entertainment Lifestyle Nachrichten Wirtschaft ... MerkmaleauchkombinierbarMerkmaleauchkombinierbar 18. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad ZIELGRUPPEN PASSEND ZUM KAMPAGNENZIEL REICHWEITEREICHWEITE Awareness Interest/ Consideration Action/ Purchase Soziodemo- grafische Daten / Branding Segmente Produkt- interessen/ Modellierung potentieller Kufer Daten bezgl. konkreter Kaufabsicht CRM Daten (Opt-in) Direct Response KPIs / Conversions Direct Response KPIs / Conversions Loyalty Branding KPIs 19. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad CASE STUDY STERREICH: BRANDING OPTIMISER TECHNOLOGIE Kampagne: Sitebranding Adbundle mit Video, 4 Wochen Produkt: nugg.ad Branding Optimiser + Kontaktklassenmessung + Brand User Profile Report Ergebnis: Markenbekanntheit +35% mit Werbedosis 3-7 Kontakte 20. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad CASE STUDY STERREICH: MARKENBEKANNTHEIT NACH WERBEDOSIS Ohne Targeting & mit Kampagnenkontakt Mit Targeting & mit Kampagnenkontakt 21. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad Anforderungen fr PROGRAMMATIC PREMIUM Premium Werbeinventar Advertiser- relevante Zielgruppen Branding KPIs / Erfolgskennzahlen Hohe Reichweite Cross-Publisher + Werbedosis- Optimierung 22. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad ZENTRALE HERAUSFORDERUNG FR PUBLISHER:UMFASSENDE REICHWEITE 23. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad ZENTRALE HERAUSFORDERUNG FR PUBLISHER:UMFASSENDE REICHWEITE 24. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad VERMARKTERBERGREIFENDE REICHWEITE nugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweitenugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweite SSP SSP Vermarkter 1 Vermarkter 1 Vermarkter 2 Vermarkter 2 Vermarkter 3 Vermarkter 3 Agentur / DSP / Advertiser Agentur / DSP / Advertiser 25. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad VERMARKTERBERGREIFENDE REICHWEITE nugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweitenugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweite SSP SSP Vermarkter 1 Vermarkter 1 Vermarkter 2 Vermarkter 2 Vermarkter 3 Vermarkter 3 Agentur / DSP / Advertiser Agentur / DSP / AdvertiserWerbedosis von 4-6 Kontakten Frequency Boosting / Capping 26. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad PREMIUM-REICHWEITEN-KOOPERATION BEISPIEL: DIE OTP STERREICH 3,5 Mio. Unique User bzw. 62 % Reichweite berschneidungsfrei Frequency Boosting / Capping im Verbund Kennzahlen wie im TV (Bsp. GRPs) 27. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad BEISPIEL RTB-ALLIANZ: nugg.ad & LA PLACE MEDIA Messung auf ber 120 Premiumportalen Analyse des Surfverhaltens von 29 Mio. Users in Frankreich Skalierbare Premium-Zielgruppen Messung auf ber 120 Premiumportalen Analyse des Surfverhaltens von 29 Mio. Users in Frankreich Skalierbare Premium-Zielgruppen 28. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad Anforderungen fr PROGRAMMATIC PREMIUM Premium Werbeinventar Advertiser- relevante Zielgruppen Branding KPIs / Erfolgskennzahlen Hohe Reichweite Cross-Publisher + Werbedosis- Optimierung 29. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad WERBEWIRKUNG: 0% EIN LEERES BANNER US KLICK-FORSCHUNG Advertising Research Foundation 2012 EIN LEERES PLAKAT KLICKRATE: 2 X SO HOCH WIE EIN BRANDING BANNER? 30. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad 31. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad DIE AGENDA DES BAC: DIGITALE STANDARDS & MEHR TRANSPARENZ 32. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad MITGLIEDER DES IAB EUROPE BAC Chairman: Karim H. Attia (nugg.ad) Vice-Chairman: Manfred Mareck (Publicitas) 33. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad Anforderungen fr PROGRAMMATIC PREMIUM Premium Werbeinventar Advertiser- relevante Zielgruppen Branding KPIs / Erfolgskennzahlen Hohe Reichweite Cross-Publisher + Werbedosis- Optimierung 34. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad PREMIUM INVENTAR AUF PROGRAMMATIC-PLATTFORMEN US STUDIE IM MRZ 2013 Sowohl die Sell- als auch die Demand Side finden beide groen Gefallen an Programmatic Trading von Premiuminventar. 35. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad NEUE STUDIEN ZEIGEN DEN TREND ZU MEHR PROGRAMMATIC PREMIUM-VERMARKTUNG Adform RTB Trend Report 2013: Average CPM on RTB (Europe) 36. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad IM BERBLICK: ZENTRALE ELEMENTE EINER PROGRAMMATIC PREMIUM PLATTFORM ... 37. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad PREMIUM INVENTAR + HOHE CROSS-PUBLISHER REICHWEITE AUDIENCE DATA BRANDING KPIs PROGRAMMATIC PREMIUM PLATTFORM 38. Innovation Insights Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad IHRE FRAGEN? FOLLOW US: twitter.com/stephannoller twitter.com/nuggad facebook.com/nuggad www.nugg.ad