2014 SEO-Campixx 2014 - externes Tracking & Targeting

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    29-Nov-2014
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    Marketing

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Präsentation von Sebastian Blum zu seinem Workshop bei der SEO Campixx 2014 in Berlin am Müggelsee.

Transcript of 2014 SEO-Campixx 2014 - externes Tracking & Targeting

  • 1. www.sblum.de Externes Tracking & Targeting Effizienteres Werben und bessere Content- Strategie - dank anderer Webseiten Sebastian Blum 16.03.2014 1
  • 2. www.sblum.de Eigene Besucher- und Contentanalysen 16.03.2014 2 - auch auf fremden Webseiten.
  • 3. www.sblum.de Zielgruppe effizient und gnstig fr Remarketing aufbauen 16.03.2014 3 (Markierung der Besucher auf fremden Seiten und gnstiger Kauf in Zukunft)
  • 4. www.sblum.de Besseres Targeting 16.03.2014 4 (Zielgruppe im Retargeting, die noch nie die Zielseite besucht haben)
  • 5. www.sblum.de Agenda Einfhrungsbeispiel Bannerschaltung Scripted Ad: die Grundidee Technik Praxisbeispiel Einsatzszenarios 16.03.2014 5
  • 6. www.sblum.de BANNERSCHALTUNG AUF ANDEREN WEBSEITEN Einfhrungsbeispiel 16.03.2014 6
  • 7. www.sblum.de Einfhrungsbeispiel Ein Administrator besucht eine Administrator- Hilfe-Seite wegen eines bestimmten Fehlers. Da er jetzt Hilfe braucht, um sein Problem zu lsen, nimmt er keine Werbung wahr. Er ist auf die Problemlsung fixiert, interessiert sich nur fr den eigentlichen Inhalt der Seite. Er bleibt also lngere Zeit auf der Seite, scrollt nach unten, beschftigt sich mit dem Content. 16.03.2014 7 Beispiel aus Karl Kratz E-Book
  • 8. www.sblum.de Einfhrungsbeispiel Auf dieser Seite ist unsere Bannerschaltung eingebunden. Das Script erkennt das Verhalten des Besuchers und merkt, dass dieser relevant ist: -> wir markieren ihn als zielgruppen- relevanten Besucher 16.03.2014 8
  • 9. www.sblum.de Einfhrungsbeispiel Der Administrator besucht zu einem spteren Zeitpunkt andere - gut frequentierte - Seiten. Durch die Einbuchung in Remarketing- Listen haben wir jetzt die Mglichkeit, ihm in Ruhe unsere Dienstleistungen (Branding) durch gezielte Werbung vorstellen zu knnen. 16.03.2014 9
  • 10. www.sblum.de Also. Was genau ist hier jetzt passiert? 16.03.2014 10
  • 11. www.sblum.de SCRIPTED AD Unterschied zum klassischen Retargeting 16.03.2014 11
  • 12. www.sblum.de 16.03.2014 12 Klassisches Retargeting
  • 13. www.sblum.de 16.03.2014 13 Surft auf unserer Seite Web-Surfer wird in Remarketing-Liste eingetragen Beim Besuch anderer Seiten wird der Besucher wiedererkannt Bekommt Werbung ber Adserver von uns fr unsere Seite eingeblendet klickt auf die Werbung und gelangt wieder auf unsere Seite
  • 14. www.sblum.de 16.03.2014 14 Scripted Ad
  • 15. www.sblum.de 16.03.2014 15 auf fremder Seite unterwegs (Blog, Fachforum) Web-Surfer verlsst diese Seite, wurde aber von unserer Scripted-Ad markiert geht auf populre Seite Bekommt Werbung ber Adserver von uns fr unsere Seite eingeblendet klickt auf die Werbung und gelangt somit erstmalig auf unsere Seite
  • 16. www.sblum.de SCRIPTED AD Technik 16.03.2014 16
  • 17. www.sblum.de Scripted-Ad - Anforderungen Voraussetzungen Mglichkeit, auf den Zielseiten meiner Wahl zu werben (bestimmte Blogs, die meine relevante Zielgruppe regelmig ansurft oder ein spezielles Fachforum) Fr direkte Einbindung = Kooperation, Sponsoring -> Genehmigung des Webmaster notwendig Fr indirekte Einbindung = ber Vermarkter => ohne Zustimmung des Webseiten- Betreibers 16.03.2014 17
  • 18. www.sblum.de Scripted-Ad - Technik Technisch: Werbeplatz mit erlaubter JavaScript- Einbettung Direkte Einbindung von JavaScript Integration eines iFrames 16.03.2014 18
  • 19. www.sblum.de Scripted-Ad - Ablauf Besucher bekommt JavaScript ber Adserver / Werbeeinblendung untergeschoben JavaScript wird von unserem Server abgerufen Tracking des Besuchers Platzierung von Events (Nach x Sekunden, Scrolltiefe, Click, ) Wird ein Event ausgelst, wird erneut ein JavaScript von unserem Server abgerufen Eintragung in Remarketing-Listen Setzen von First-Party-Cookies 16.03.2014 19
  • 20. www.sblum.de Scripted-Ad - Datenauswertungen Besucher Browser-Fingerprinting Cookies (eigene, GA, etc.), uvm Inhalt Thema, Schlagworte, Titel URL Verhalten Surfverhalten, History Domainbergreifendes Surfverhalten (Third- Party-Cookies) 16.03.2014 20
  • 21. www.sblum.de SCRIPTED AD Retargeting 16.03.2014 21
  • 22. www.sblum.de Scripted-Ad Retargeting Ich markiere meine relevante Zielgruppe nicht mehr (nur) auf meiner eigenen, sondern auch auf anderen Seiten, z. B. themenbezogene Blogs oder Fach-Foren => Zielgruppe wird durch Retargeting auf meine Seite aufmerksam, auch wenn sie sie vorher noch nie besucht hat Eigene Auswertung grenzt die wichtigen User noch einmal ein: Reduzierung des Streuverlusts Folge: Gnstigeres und effektiveres Retargeting ber die Adserver 16.03.2014 22
  • 23. www.sblum.de USE-CASE Beispiel statt Bahnhof 16.03.2014 23
  • 24. www.sblum.de Use-Case Angenommen wir wren eine B2B SEO- Beratungsagentur und wrden SEO- Dienstleistungen fr andere Agenturen anbieten Buchung einer Werbung bei SEO-Blogs Analyse der Besucher: interessant sind nur die User, welche: mind. 30 Sekunden auf der Seite bleiben eine Bildschirmlnge nach unten gescrollt haben bestimmte Themen lesen => Eingrenzung auf Besucher, die sich tatschlich fr die Materie interessieren 16.03.2014 24
  • 25. www.sblum.de Use-Case Besucher mit oben genannter Eigenschaft werden gemerkt und in verschiedene Remarketingliste eingetragen (~ 20 damit es Spa macht - revcloud allein bietet bereits ber 10 Adserver im Pool an) Die Besucher werden auf anderen Seiten wieder erkannt und ihnen wird dann unsere Werbung angezeigt => Wir knnen Branding Kampagnen, Lead Kampagnen oder hnliches gezielt an genau diese Besucher aussteuern 16.03.2014 25
  • 26. www.sblum.de USE-CASE: SEO-BOOK.DE Auswertungen und Vergleich 16.03.2014 26
  • 27. www.sblum.de Use-Case: seo-book.de Testlauf: Einbinden des Scripted-Ad auf seo-book.de im Februar 2014 Die Einbindung erfolgt auf der gesamten Webseite (=> alle Seitenbesuche knnen erfasst werden) 16.03.2014 27
  • 28. www.sblum.de Use-Case: seo-book.de Testlauf: Datenanalyse in einem bestimmten Zeitraum 2014 mit ~17.000 Datenstzen Auswertung der Daten mittels Excel (bei mehr als 100.000 Datenstzen