2017 1004 FOCUS...

54
a Burda company HEALTH 2017 FOCUS BRANCHENKOMPETENZ HEALTH 2017

Transcript of 2017 1004 FOCUS...

Page 1: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

a Burda company

HEALTH 2017

FOCUS BRANCHENKOMPETENZ

HEALTH 2017

Page 2: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

INHALT

ZIELGRUPPENQUALITÄT

REDAKTIONSQUALITÄT

KONTAKT

SERVICEQUALITÄT

Page 3: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

GESUNDHEIT ZÄHLT ZU DEN KERNKOMPETENZEN VON FOCUS. DIE MEDIENMARKE BIETET GLAUBWÜRDIGE INFORMATIO-NEN, DENEN TOP-ZIELGRUPPEN IHR VERTRAUEN SCHENKEN.

GESUNDHEIT ZÄHLT ZU DEN KERNKOMPETENZEN VON FOCUS. DIE MEDIENMARKE BIETET GLAUBWÜRDIGE INFORMATIO-NEN, DENEN TOP-ZIELGRUPPENIHR VERTRAUEN SCHENKEN.

Page 4: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

4 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

REDAKTIONELLE RELEVANZ – DREIFACH GESUND:FOCUS, FOCUS-GESUNDHEIT, FOCUS-DIABETES

Ob Diabetes, Erkältungskrankheiten, Allergien, Rückenschmerzen oder gesunde Fitness-Trends: Die Medien der Marke FOCUS klären auf, stellen neue Forschungsergebnisse und Therapien vor und geben Tipps, wie man gesund bleibt oder wird. Optimale Umfelder für Werbungtreibende aus der Health-Branche!

FOCUS-GESUNDHEITverbindet in einer einzigartigen Kombination die Qualität eines Gesundheitsratgebers mit dem hohen Anspruch eines innovativen und vielseitigen Magazins. Das umfangreiche Fachwissen der Redakteure – kombiniert mit der Kompetenz ausgewiesener Experten – sorgt für eine fundierte Berichterstattung und sensible Vermittlung von Gesundheits-informationen.

Die Redaktion von FOCUSversteht sich als Interessenvertreter der Leser und räumt dem Thema Gesundheit seit jeher einen großen Stellenwert im redaktionellen Konzept ein, wie das Ressort Wissen & Gesundheit zeigt. Dabei wird ein Gesundheitsthema vertieft behandelt und gibt den Lesern damit einen Rund-umblick und fundierte Informa-tionen zur Thematik.

FOCUS-DIABETES richtet sich an neun Millionen Menschen in Deutschland, Österreich und der Schweiz, die Diabetes haben: neun Prozent der Bevölkerung.

Das Magazin berichtet, wie Diabetiker sich heute optimal ernähren, medizinisch versorgt werden und wie sie ihr Leben trotz Krankheit aktiv und genussvoll gestalten.

Page 5: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

FOCUSREDAKTIONSQUALITÄT

Page 6: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

GESUNDHEIT ZÄHLT ZU DEN KERNKOMPETENZEN VON FOCUS. DIE MEDIENMARKE BIETET GLAUBWÜRDIGE INFORMATIO-NEN, DENEN TOP-ZIELGRUPPEN IHR VERTRAUEN SCHENKEN.

FOCUS BIETET SEINEN LESERN NUTZWERT UND ORIENTIERUNG IN MEDIZINISCHEN THEMEN.

Page 7: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

7 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

FOCUS MACHT GESUNDHEIT IMMER WIEDERZUM GEFRAGTEN TITELTHEMA

Page 8: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

8 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

FOCUS NIMMT NEUE TRENDS UNTER DIE LUPEUND BEWERTET SIE FÜR DIE EINFLUSSREICHEN

Page 9: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

9 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

FUNDIERT RECHERCHIERT, VERSTÄNDLICH ERKLÄRT,WIE EINE KRANKHEIT ENTSTEHT

Page 10: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

10 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

WAS HILFT WIRKLICH?FOCUS GIBT DIE BESTEN ANTWORTEN.

Page 11: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

FOCUS-GESUNDHEITREDAKTIONSQUALITÄT

Page 12: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

12 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

FOCUS-GESUNDHEIT: STARKE TITELIM HEFT FOKUSSIERT AUF EIN GROSSES THEMA

Page 13: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

13 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

FOCUS-GESUNDHEIT BIETET IN JEDER AUSGABEEIN SPEZIALGEBIET MIT ALLEN FACETTEN

Page 14: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

14 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

ALLES, WAS MAN SCHNELL MAL WISSEN WILL:KURZ UND KOMPAKT AUF EINEN BLICK!

Page 15: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

15 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

FOCUS-GESUNDHEIT MACHT MEDIZIN TRANSPARENTMIT DETAILLIERTEN INFO-GRAFIKEN

Page 16: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

16 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

FOCUS-GESUNDHEIT PRÄSENTIERT SEINEN LESERNDIE NEUESTEN ERKENNTNISSE UND TRENDS

Page 17: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

17 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

FOCUS-GESUNDHEIT ZEIGT DIE BESTEN ÄRZTEIN JEDER AUSGABE

Page 18: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

a Burda company

FOCUS-DIABETESREDAKTIONSQUALITÄT

Page 19: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

19 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

FOCUS-DIABETES: „LEBEN, WIE ICH WILL“UMFASSENDE INFOS VON MEDIZIN BIS LIFESTYLE

Page 20: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

20 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

FOCUS-DIABETES PRÄSENTIERT FACHWISSENKOMPETENT, SPANNEND UND VERSTÄNDLICH.

Page 21: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

21 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

FOCUS-DIABETES IST DAS MAGAZIN FÜR AKTIVE:MENSCHEN, DIE VIEL BEWEGEN WOLLEN.

Page 22: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

22 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

FOCUS-DIABETES IST EIN WERTVOLLER RATGEBERAUCH ÜBER DIE KRANKHEIT HINAUS

Page 23: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

23 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

FOCUS-DIABETES VERTIEFT IN JEDER AUSGABEEIN SPEZIELLES GESUNDHEITS-THEMA

Page 24: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

FOCUSZIELGRUPPENQUALITÄT

Page 25: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

GESUNDHEIT ZÄHLT ZU DEN KERNKOMPETENZEN VON FOCUS. DIE MEDIENMARKE BIETET GLAUBWÜRDIGE INFORMATIO-NEN, DENEN TOP-ZIELGRUPPEN IHR VERTRAUEN SCHENKEN.

FOCUS ERREICHT DIE ENTSCHEIDENDEN ZIELGRUPPEN IM MARKT, ÜBERZEUGT RATGEBER UND MULTIPLIKATOREN.

Page 26: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

26 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

ERFOLGREICH BEI DEN EINFLUSSREICHENMIT TOP-REICHWEITE UND HOHER AFFINITÄT

Die wichtigen Potenziale im Markt der Gesundheit sind jene Zielgruppen, die über den Kauf neuer Produkte entscheiden: die beruflichen Entscheidungsträger. Sie sind die Einflussreichen, jene Menschen, denen andere vertrauen, an denen sie sich orientieren und die deshalb als Multiplikatoren für Werbungtreibende so wertvoll sind. Wer dieses High Potential zum einen in einem hochaffinen Umfeld und gleichzeitig reichweitenstark ansprechen möchte, kommt an FOCUS nicht vorbei.Dies macht der Vergleich von FOCUS mit seinem klassischen Wettbewerbsumfeld der Kaufzeitschriften (Spiegel, Stern) und mit dem kostenlosen Special-Interest-Titel im Markt (Apotheken Umschau) deutlich.Mit seiner hohen Kompetenz in Sachen Gesundheit, seiner langjährigen Expertise, der Glaubwürdigkeit als Nachrichtenmagazin und seiner hochkarätigen Leserschaft ist FOCUS ein wichtiger Basiswerbeträger im Markt.

Page 27: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

27 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

7,1

16,9

12,7

4,2

7,6

17,5

14,1

4,0

9,7

21,9

17,2

5,4

7,7

18,7

13,4

5,5

Ich versuche durch vorbeugende Präparatemeine Gesundheit möglichst zu erhalten*

Es ist mir sehr wichtig, etwas für meine Gesundheit zu tun*

Beim Kauf von rezeptfreien Medikamenten achte ich auf die Marke*

Leiste mir bewusst die allerbeste Qualität: Gesundheitsprodukte/Arzneimittel

ENTSCHEIDER WISSEN, WAS IHNEN GUT TUT:QUALITÄT, MEDIKAMENTE, PRÄVENTION

* Trifft voll und ganz zuQuelle: b4p 2016 I

Anteile in Prozent

Statements zum Thema Gesundheit

Deutschsprachige ab 14 J. (69,56 Mio.) Berufl. Entscheider (5,48 Mio.) Voll berufstätig (28,04 Mio.) 20-59 Jahre (43,39 Mio.)

Page 28: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

28 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

ENTSCHEIDER SETZEN AUF STARKE MARKEN,

97

91

106

110

99

109

146

145

160Berufliche Entscheider(5,48 Mio.)

Voll berufstätig(28,04 Mio.)

20-59 Jahre (43,39 Mio.)

WENN ES UM IHRE GESUNDHEIT GEHT

Index

MarkenorientierungGesamtbev.

in %

Wellnessprodukte(z.B. Duftöle, Wellnessgetränke)

10,4

13,5

20,9

Gesundheitsprodukte, -geräte

Rezeptfreie Medikamente

Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,56 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2016 I

Page 29: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

29 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

ENTSCHEIDER SIND GEFRAGTE RATGEBERFÜR ALLE FRAGEN RUND UM DIE GESUNDHEIT

Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,56 Mio.) = 100Quelle: b4p 2016 I

42

97

114

117

99

121

88

41

107

109

106

103

126

90

43

119

112

108

118

92

93

Berufliche Entscheider(5,48 Mio.)

Voll berufstätig(28,04 Mio.)

20-59 Jahre(43,39 Mio.)

Index

Health-Typologie

Sorgloser

Passiver

Krankheitsvermeider

Homöopath

Gesundheitsinteressierter

Gesundheitsratgeber

Betroffener

14,2

16,3

16,4

14,4

17,3

10,9

10,6

Gesamtbev.in %

Page 30: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

30 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

6,4

8,2

3,3

4,5

4,5

Apotheken Umschau (A+B)

Meinungsbildende Wochenzeitungen*

Stern

Der Spiegel

FOCUS

ENTSCHEIDER INFORMIEREN SICH IN MEDIENÜBER GESUNDHEITSFRAGEN

Berufliche Enscheider sind es gewohnt, im Job und privat selbstverantwortlich zu handeln. Das gilt natürlich auch in Sachen Gesundheit.

Über die Möglichkeiten, sich selbst zu helfen, informieren sie sich gerne in meinungsbildenden Medien – vor allem in FOCUS.

* Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Welt am Sonntag, Die Zeit Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, ltd. Angestellte/Beamte) = 5,48 Mio., Quelle: b4p 2016 I

Informiere mich häufig in Medien über GesundheitsfragenLeseranteile in %

Page 31: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

31 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

42,7

42,9

38,0

38,8

46,2

Apotheken Umschau (A+B)

Meinungsbildende Wochenzeitungen*

Stern

Der Spiegel

FOCUS

ENTSCHEIDER VERTRAUEN DEM RAT IHRES ARZTES,WENN ES UM REZEPTFREIE MEDIKAMENTE GEHT

Entscheider sind in Gesundheitsfragen bestens informiert – schließlich lesen sie Wichtiges hierzu regelmäßig im FOCUS.

Derart gut informiert können sie mit ihrem Arzt auf Augenhöhe über rezeptfreie Medikamente sprechen und sich auf seinen Rat verlassen. Dieser Wissensvorsprungmacht sie wiederum für andere zu gefragten Ratgebern.

in %

Informationen über rezeptfreie Medikamente: Beratung vom Arzt

* Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Welt am Sonntag, Die Zeit Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, ltd. Angestellte/Beamte) = 5,48 Mio., Quelle: b4p 2016 I

Page 32: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

32 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

73,6

69,9

74,8

73,7

73,6

Apotheken Umschau (A+B)

Meinungsbildende Wochenzeitungen*

Stern

Der Spiegel

FOCUS

ENTSCHEIDER SETZEN AUF FACHKOMPETENZUND KAUFEN BEVORZUGT IN DER APOTHEKE

Im Vergleich mit seinem direkten Wettbewerber, dem Spiegel, erreicht FOCUS mehr berufliche Entscheider, die ihre rezeptfreien Medikamente in der Apotheke kaufen. Aber auch gegenüber der Apotheken-Umschau hat FOCUS hier einen leichten Vorsprung. Darin zeigt sich einmal mehr die hohe Relevanz von FOCUS im Markt der Gesundheit.

Leseranteil in %

Hauptsächlicher Kaufort rezeptfreie Medikamente i.d.l. 12 Monaten: Apotheke

* Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Welt am Sonntag, Die Zeit Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, ltd. Angestellte/Beamte) = 5,48 Mio., Quelle: b4p 2016

Page 33: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

FOCUSSERVICEQUALITÄT

Page 34: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

GESUNDHEIT ZÄHLT ZU DEN KERNKOMPETENZEN VON FOCUS. DIE MEDIENMARKE BIETET GLAUBWÜRDIGE INFORMATIO-NEN, DENEN TOP-ZIELGRUPPEN IHR VERTRAUEN SCHENKEN.

FOCUS STEHT FÜR INNOVATIVE, INTELLIGENTE LÖSUNGEN –UND ENTWICKELT MASSGESCHNEIDERTE KOMMUNIKATIONSKAMPAGNEN.

Page 35: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

INHALTSERVICEQUALITÄT

ACTIVE APP

EVENTS – CASE

THEMENSPECIALS

DER DIGITALE FOCUS

CROSSMEDIA CASE

BRANCHENREPORT

AD SPECIALS

Page 36: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

36 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

DER DIGITALE FOCUSERFOLGREICHER KOMMUNIZIEREN

FOCUS bietet Werbungtreibenden auch digital hervorragende Möglichkeiten, erfolgreich mit Top-Zielgruppen zu kommunizieren: mit dem Enhanced E-Paper und der FOCUS ACTIVE App.

Das Enhanced E-Paper bringt die Qualität sowie das Look & Feel von FOCUS auf Tablet und Smartphone und eröffnet zudem alle Kommunikationsmöglichkeiten der digitalen Welt.

Ob Bildgalerien, Bewegtbild, Verlinkungen oder andere multimediale Inszenierungen: Machen Sie Ihre Werbung mit dem digitalen FOCUS zum besonderen Erlebnis für Ihre Zielgruppe.

Page 37: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

37 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

DER DIGITALE FOCUS – CASE STUDYDER DIREKTE WEG ZUM ANGEBOT

FOCUS eröffnet Werbungtreibenden mit dem digitalen FOCUS einen weiteren Medienkanal für ihre crossmedialeKommunikation.

Gerade in Gesundheitsmärkten ein unverzichtbarer Weg zum Erfolg bei Top-Zielgruppen.

Ein erfolgreiches Beispiel: die Kampagne von Tena im Print-Magazin; „enhanced“ im digitalen FOCUS verlinkt sie direkt und ohne Medienbruch zur Website von Tena.

Enhancements verlinken auf Webseite: Tena-Homepage, -Facebook, -Youtube

Printanzeige in FOCUS #38Enhanced Anzeige im FOCUS ePaper für Tablet und Smartphone.

Page 38: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

38 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

TOP-UMFELD FÜR MEHR AUFMERKSAMKEITDER NEWSLETTER DER CHEFREDAKTION

Sie möchten von der journalistischen Kompetenz der FOCUS Chefredaktion, der Zielgruppe und Reichweite des FOCUS Newsletters profitieren?

Dieser erscheint 2x wöchentlich (Montag und Freitag) und bietet den Lesern Orientierung und Einordnung des Tagesgeschehens.

Ein Banner in diesem Umfeld profitiert von der Aktualität, Navigationskraft und Glaubwürdigkeit dieses Mediums. Deshalb nutzte DATEV diese Möglichkeit – mit großem Erfolg.

Banner im CR-Newsletter mit direkter Website-Verlinkung, im Anschluss an die Ansprache von Chef-redaktionsmitgliedRobert Schneider

Page 39: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

39 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

FOCUS ACTIVE APP – AUGMENTED REALITYINTERAKTIVE MARKEN- UND PRODUKTINSZENIERUNG

Die FOCUS ACTIVE App bietet alle Möglichkeiten einer facettenreichen, individuellen und spannenden Technologie – Augmented Reality.

Sie schafft einen einfachen Transfer von Print zu Mobile und garantiert dem Nutzer einen unterhaltsamen und informativen Mehrwert.

Emotionalisieren Sie Ihre Kommunikation mit Bewegtbild und steigern Sie den Abverkauf, indem Sie die Leser direkt in den Online-Shop leiten. Oder binden Sie die Leser interaktiv durch spannende Gewinnspiele ein.

In der App mit der Kamera die redaktionelle Seite scannen ...

.... und sofort wird der Bonusinhalt angezeigt.

Page 40: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

40 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

WIE FUNKTIONIERT EIGENTLICH?INFORMATION, NUTZWERT, AUFMERKSAMKEIT

FOCUS steht für Nutzwert, News-to-use und starke Info-Grafiken.

Das wissen die Leser und deshalb kommt diese neue Werbeform im FOCUS bei ihnen so gut an.

Unter „Wie funktioniert eigentlich?“ präsentiert der Werbungtreibende komplexe Zusammenhänge anschaulich.

Wie gut das funktioniert, zeigt das Beispiel von friendsurance.

Page 41: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

41 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

AD SPECIALS FÜR MEHR AUFMERKSAMKEITREDAKTIONELLES JOURNAL ODER BOOKLET

Redaktionelles Journal am Beispiel von FOCUS-GESUNDHEIT

Die Redaktion konzipiert und realisiert –redaktionell unabhängig – ein Journal oder Booklet im Look & Feel des jeweiligen Titels. Das Journal/Booklet wird den Magazinen in der Gesamtauflage beigelegt oder auf einer Trägerseite beigeklebt.

Mit der Gemeinschaftspublikation eines Journals/Booklets nutzt der Partner die redaktionelle Kompetenz von FOCUS und kann für ihn relevante Themen ideal für seine Kommunikation nutzen.

Redaktionelles Booklet am Beispiel von FOCUS-GESUNDHEIT

Page 42: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

42 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

BEST CASE: REDAKTIONELLES BOOKLETIN FOCUS UND FOCUS-GESUNDHEIT

Die Deutsche Gesetzliche Unfall-versicherung (DGUV) hat ihre Botschaft zum Thema Nr. 1 gemacht: Mit dem Booklet war sie ganz vorne dabei –sowohl in FOCUS als auch parallel in FOCUS-GESUNDHEIT.

Redaktionelles Booklet beigeklebt auf dem Cover der FOCUS-Ausgabe 46/14 „Hilfe für den Rücken“Thema: Rücken

Redaktionelles Booklet beigeklebt auf dem Cover der FOCUS-GESUNDHEIT Ausgabe 06/14 „Mein Rücken“Thema: Rücken

Page 43: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

43 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

AD SPECIALS FÜR MEHR AUFMERKSAMKEITGEMEINSCHAFTSSPEZIAL

FOCUS-GESUNDHEIT steht für höchste Kompetenz in Gesundheitsmärkten. Davon können Werbungtreibende direkt profitieren:

Präsentieren Sie Ihr Thema in FOCUS-GESUNDHEIT in Kooperation mit dem Magazin und nutzen Sie dieses AdSpecial für einen positiven Image-Transfer.

Janssen-Cilag setzte z.B. in FOCUS-GESUNDHEIT 02/16 „Mann“ auf das gemeinsam präsentierte Thema Krebs –und nutzte so Synergieeffekte.

Page 44: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

44 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

AD SPECIALS FÜR MEHR AUFMERKSAMKEITADVERTORIALS

Advertorials sind Anzeigen, die im Look & Feel des jeweiligen Titels gestaltet sind. Sie vermitteln Informationen rund um Produkte oder Dienstleistungen seriös und glaubwürdig. Werbungtreibende profitieren damit in besonderem Maße von dem affinen und vertrauenswürdigen Umfeld.

Gerne setzen wir Advertorials für Sie um: Sie geben das Thema vor – wir erstellen Ihre Anzeige. Sie soll sich so gut wie möglich in das redaktionelle Umfeld einfügen, aber dennoch als Werbung erkennbar sein – so wie beim diesem Beispiel.

Page 45: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

45 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

AD SPECIALS FÜR MEHR AUFMERKSAMKEITKLEINANZEIGEN IN DEN GESUNDHEITSTITELN

Nutzen Sie die Wirkung einer bekannten Marke für Ihr Produkt und kommunizieren Sie zielgruppengenau und reichweitenstark in den Titeln der FOCUS-Familie.

FOCUS-GESUNDHEIT und FOCUS-DIABETES bieten Ihnen dafür den Marktplatz: Hier buchen Sie Ihre Präsenz im Heft zum wirtschaftlichen Anzeigenpreis der Kleinanzeigen.

Page 46: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

46 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

AD SPECIALS FÜR MEHR AUFMERKSAMKEITDAS POSTER – „GROSSARTIG“ INFORMIERT

Individuell, opulent, nutzwertstark: FOCUS-GESUNDHEIT widmet sich auf einem Poster einem redaktionellen Schwerpunkt-thema. Werbungtreibenden bietet das Poster einen exklusiven, überformatigen und prominenten Auftritt, beispielsweise durch eine Streifenanzeige auf Vorder- und Rückseite.

Der Kunde Barmer nutzte diese aufmerksamkeitsstarke Platzierung im Umfeld des FOCUS-GESUNDHEIT „Schmerz“-Heftes.

Mit integrierter Streifenanzeige

Page 47: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

47 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

AD SPECIALS FÜR MEHR AUFMERKSAMKEITSICHTSTANZUNG. DAS WICHTIGE AUF EINEN BLICK

Wir inszenieren die Kernaussage Ihrer Werbung wirkungsvoll und punktgenau über eine Sichtstanzung.

Als Teaser ist der klassischen Anzeigenseite ein Beihefter vorgeschaltet, auf dem ein redaktioneller Beitrag abgedruckt ist. Er verfügt über eine Fensterstanzung und gewährt den Blick auf die Hauptaussage Ihrer Werbung: Die Aufmerksamkeit des Betrachters wird so direkt auf Ihre Kernaussage gerichtet.

So lenkte beispielsweise Novartis den Blick direkt auf die Situation, in der ein Schmerzgel benötigt wird.

FOCUS-Ausgabe 15/2013Kunde: Novartis (Voltaren)

Page 48: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

48 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

AD SPECIALS FÜR MEHR AUFMERKSAMKEITTRENDFRAGE IM FOCUS

Online-Votingeingebettet in ein werbliches Special mit Hintergrund-informationen des Kunden und Wallpaper

TrafficboosterIntelligent platzierte Teaser

Die Trendfrage im FOCUS ist ein gefragtes leserinteraktives Konzept. Diese crossmedialeSonderinszenierung ermöglicht die prominente Einbettung in die passende FOCUS-Rubrik.

Auf Basis einer Umfrage auf FOCUS Online wird die Leser-/Usermeinung zu einem Trend-Thema erhoben.

Diese Umfrageergebnisse* und der sich daraus ableitende Trend bilden den inhaltlichen Kern der neuen werblichen Rubrik im Heft.

TrendfrageEinbettung im Heft

Page 49: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

49 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

CROSSMEDIA: VERNETZT MIT DER ZIELGRUPPEPASCOE VERLÄNGERT DEN ERFOLG INS NETZ

Der Kunde PASCOE verlängert seine Anzeige auf FOCUS Online

Bei gesundheitsaffinen Themen zählt die Marke FOCUS zu den ersten Anlaufstationen attraktiver Zielgruppen. Das wussten auch die Marketing-Profis von PASCOE.

Deshalb verlängerten sie ihre Anzeige aus dem themenaffinen Umfeld im FOCUSNachrichtenmagazin über einen Link auf der Printanzeige gleich auf Deutschlands großes Nachrichtenportal FOCUS Online –und sorgten damit für noch mehr Reichweite und Aufmerksamkeit.

Page 50: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

50 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

DER CROSSMEDIALE WEG ZU TOP-ZIELGRUPPENMIT DER MARKENSTÄRKE VON FOCUS

Print

Mobile

Online

Die vernetzte Kommunikation in Print, Online und Mobile

schafft beste Voraussetzungen für erfolgreiche Crossmedia-

Strategien, die FOCUS, FOCUS-GESUNDHEIT und

FOCUS-DIABETESmaßgeschneidert für seine

Kunden entwickelt.

Page 51: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

51 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

EVENTS: CASE TK-SALVUSDER EINZIGARTIGE GESUNDHEITSPREIS

TK-SALVUS, der Gesundheitspreis von FOCUS und Techniker Krankenkasse, zeichnet erfolgreiche und nachhaltige Innovationen im Gesundheitsbereich in Bayern aus.

Dazu zählen konkretes Engagement zur Verbesserung der Versorgung ebenso wie innovative Ansätze zur Prävention.

Der Initiative Einzelner kommt bei der Gestaltung des Gesundheitswesens eine wesentliche Bedeutung zu – genau dies will die Auszeichnung deutlich machen.

Page 52: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

52 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

THEMENTHEMENSPECIALS UND REDAKTIONELLE STRECKEN

Heft EVT AS DU Themenspezial

01/17 21.03.17 30.01.17 03.02.17 Abnehmen

02/17 20.06.17 02.05.17 05.05.17 Besser messen

03/17 19.09.17 07.08.17 11.08.17 Bewegung

04/17 12.12.17 23.10.17 27.10.17 Therapie

FOCUS-GESUNDHEIT FOCUS-DIABETES

FOCUSDie Gesundheitsthemen werden zeitnah geplant und müssen entsprechend individuell angefragt werden.

Heft EVT AS DU Themenspezial

01/17 14.02. 17 23.12.17 30.12.17 Gesunde Ernährung

02/17 04.04.17 06.02.17 10.02.17 Lunge

03/17 09.05.17 20.03.17 23.03.17 Rücken

04/17 20.06.17 02.05.17 05.05.17 Ärzteliste 2017

05/17 25.07.17 06.06.17 09.06.17 Zähne

06/17 29.08.17 10.07.17 14.07.17 Krebs

07/17 04.10.17 14.08.17 18.08.17 Klinikliste 2018

08/17 24.10.17 04.09.17 08.09.17 Herz

09/17 21.11.17 02.10.17 06.10.17 Rehaliste 2018

Page 53: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

GESUNDHEIT ZÄHLT ZU DEN KERNKOMPETENZEN VON FOCUS. DIE MEDIENMARKE BIETET GLAUBWÜRDIGE INFORMATIO-NEN, DENEN TOP-ZIELGRUPPEN IHR VERTRAUEN SCHENKEN.

FOCUS IST GEBALLTE HEALTH-KOMPETENZ. DIE MARKE BIETET MIT DEM NACHRICHTENMAGAZIN, FOCUS-GESUNDHEIT UND FOCUS-DIABETES, BESTE VORAUSSETZUNGEN FÜR IHREN KOMMUNIKATIONSERFOLG.

FAZIT

Page 54: 2017 1004 FOCUS Branchenkompetenzfocus-health.burdanews.de/wp-content/uploads/2016/10/2017_1004... · 4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company REDAKTIONELLE RELEVANZ –

54 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH

KONTAKTIHRE ANSPRECHPARTNER

Pia Reinhardt

Senior Brand Manager FOCUS-DIABETES

FOCUS-GESUNDHEITFOCUS-SPEZIAL;

FOCUS-BUSINESS

T: +49 89 92 50 21 14E: [email protected]

Udo Radzio

Head of Client ServicesBurda Community Network

T: +49 89 92 50 46 78E: [email protected]