StaatspreisPublic Relations 2013

Vorwort

Mit dem Staatspreis Public Relations zeichnet das Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugendbesonders wirkungsorientierte PR aus, die zu einer optimalen Marktpräsenz führt, Awareness schafft unddie Mitarbeiter- und Kundenbindungen vertieft. Diese Faktoren entscheiden heute mehr denn je über denunternehmerischen Erfolg im Wettbewerb.

Unser Staatspreis ist die höchste Auszeichnung der Republik Österreich für PR-Leistungen, wobei die ausgezeichneten Kampagnen und Projekte auch als Benchmarks für die Branche dienen sollen. Die Staatspreis-Verleihung bietet eine viel beachtete Bühne, um PR-Leistungen transparent und messbar zu ma-chen.

Eine entscheidende Voraussetzung dafür ist eine weiter wachsende Zahl an Einreichungen, aus denen eineunabhängige Experten-Jury die besten Projekte wählen kann. Daher lade ich Sie sehr herzlich ein, auch mitIhrem PR-Projekt, zum Maßstab für die PR-Branche zu werden.

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Dr. Reinhold MitterlehnerBundesminister für Wirtschaft, Familie und Jugend

Dr. Reinhold MitterlehnerBundesminister für Wirtschaft, Familie und Jugend

Staatspreis Public Relations

Staatspreis Public RelationsZur Förderung professioneller und verantwortungsvoller Öffentlichkeitsarbeit verleiht der Bundesminister für Wirtschaft,Familie und Jugend jährlich den Staatspreis Public Relations. Mit diesem Staatspreis will das Bundesministerium zurStärkung der internationalen Wettbewerbsfähigkeit Österreichs als Hauptbestimmungsfaktor für Wachstum und Ein-kommensentwicklung unter Berücksichtigung eines hohen sozialen und ökologischen Standards beitragen.

Mit der Ausrichtung und Organisation des Staatspreises wurde der Public Relations Verband Austria (PRVA) beauftragt.

TeilnahmeEinreichungen können durch den PR-Träger oder durch die PR-Agentur / den PR-Berater in Abstimmung mit dem PR-Trä-ger erfolgen. Teilnahmeberechtigt sind juristische und physische Personen sowie Personengesellschaften des Handels-rechts, die in Österreich ansässig sind. Die Bewerbung steht PRVA-Mitgliedern und Nichtmitgliedern gleichermaßen offen.

TeilnahmegebührDie Kosten für eine Einreichung in einer Kategorie betragen € 290,-. Wird dasselbe Projekt in mehreren Kategorien ein-gereicht, so fällt ein Zusatzbetrag von € 100,- pro weiterer Kategorie an. Die Teilnahmegebühr ist an den PRVA (UniCreditBank Austria, Konto 0970-43103/00, BLZ 12000) zu entrichten, nach Erhalt der Einreichung wird eine entsprechendeRechnung zugesandt.

TeilnahmebedingungenAusgezeichnet werden besondere Leistungen auf dem Gebiet der Public Relations, die im Rahmen einer PR-Konzeptionrealisiert worden sind und deren Abschluss bzw. überwiegende Umsetzung in den Zeitraum zwischen 1. Jänner 2012 und30. Juni 2013 fällt. Teilnahmevoraussetzung ist, dass eine aussagekräftige Zielerreichungskontrolle in der Einreichungdokumentiert wird.

In Betracht kommen nur PR-Arbeiten, die unternehmerische Leistungen betreffen, die den relevanten Zielsetzungen desBundesministeriums für Wirtschaft, Familie und Jugend entsprechen. Diese Ziele sind unter anderem das Erreicheneiner hohen und marktgerechten Qualität von Produkten und Dienstleistungen sowie die Berücksichtigung der Notwen-digkeit eines sozial verträglichen und umwelt- sowie ressourcenschonenden Wirtschaftens.

Für den Staatspreis Public Relations können keine Arbeiten berücksichtigt werden, die sich mit werblichen Konzeptio-nen oder Umsetzungen beschäftigen.

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Staatspreis Public Relations

AuskünfteDetaillierte Auskünfte erteilt das PRVA-Sekretariat, Mag.a Petra Schwiglhofer:

E-Mail: p.schwiglhofer@prva.at,

Telefon: 01/ 715 15 40, Fax 01/ 715 15 35

Website: www.prva.at

JuryDie Beurteilung der eingereichten Arbeiten erfolgt durch eine Jury aus maßgeblichen Persönlichkeiten der Kommunika-tionsbranche unter Vorsitz des PRVA. Die Mitglieder der Jury werden auf Vorschlag des PRVA vom Bundesminister für Wirt-schaft, Familie und Jugend ernannt.

In der Jury sind Kommunikationsfachleute u. a. aus folgenden Institutionen, Unternehmen oder Verbänden vertreten:

Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend, Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG), FachhochschuleWien, Kammer für Arbeiter und Angestellte, Industriellenvereinigung, Public Relations Verband Austria (PRVA), Schwei-zerische Public Relations Gesellschaft (SPRG), Universitäten Wien, Salzburg und Krems, Verband Österreichischer Zei-tungen (VÖZ), Wirtschaftskammer Österreich (WKO).

Die Sitzungen der Jury sind nicht öffentlich; die Ergebnisse werden vertraulich behandelt.

Über die Entscheidungen besteht keine Auskunftspflicht. Die Juryentscheidungen sind endgültig und nicht anfechtbar.

EinreichmodalitätenDie Einreichung erfolgt in einer der folgenden fünf Kategorien:

� Corporate PR

� Interne PR

� Online & Social Media PR

� Produkt- & Service PR

� PR-Spezialdisziplinen

Die Jury behält sich vor, Einreichungen einer anderen Kategorie zuzuordnen.

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Staatspreis Public Relations

Beurteilungskriterien� “Zieldefinition und Zielerreichung” beurteilt das erzielte Ergebnis im Verhältnis zur vorher definierten Zielsetzung.

� “Kreativität” bewertet die eigenständige, „schöpferische“ Leistung. Hierbei ist insbesondere zu bewerten, ob

innovative Wege beschritten wurden.

� “Strategie” prüft den strategischen Ansatz und das strategische Vorgehen.

� “Kosten-Effizienz” ergibt sich im Urteil der Juror/inn/en aus dem Verhältnis der eingesetzten Ressourcen zum Ergebnis.

Die Kriterien werden im Rahmen der Jurierung gleich gewichtet.

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Staatspreis Public Relations

StaatspreisDer Staatspreisträger erhält eine vom Bundesminister für Wirtschaft, Familie und Jugend unterzeichnete Urkunde, eineTrophäe sowie das Staatspreis-Kennzeichen verliehen.

Die Verleihung des Staatspreises erfolgt im Rahmen eines Festaktes durch den Bundesminister für Wirtschaft, Familieund Jugend.

Der PRVA hat das Recht, Bewerbungen ganz oder teilweise zu veröffentlichen und im Rahmen der Aus- und Weiterbil-dung zu verwenden.

NominierungenIn jeder Kategorie kann eine Einreichung als „Ausgezeichnet in der Kategorie XY“ mit einer "Nominierung für den Staats-preis Public Relations" prämiert werden. Die Nominierten erhalten im Rahmen der Staatspreisverleihung je eine vom Bun-desminister für Wirtschaft, Familie und Jugend unterzeichnete Urkunde. Der Träger des Staatspreises wird aus demKreis der Nominierten ermittelt.

Der PRVA kann einen Sonderpreis für ein hervorragendes Projekt oder an eine herausragende Person vergeben.

ProjektpräsentationDas Siegerprojekt und die zum Staatspreis nominierten Projekte werden im Rahmen einer öffentlichen Veranstaltung vomPRVA präsentiert. Das Siegerkonzept wird zusätzlich auf der PRVA-Website online gestellt.

Organisation und DurchführungPublic Relations Verband Austria

www.prva.at

1030 Wien, Lothringerstraße 12/4.Stock

E-Mail: office@prva.at

Telefon: 01/715 15 40, Fax: 01/715 15 35

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Staatspreisträger Public Relations

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1984PR-Träger: VereinigteMetallwerke RanshofenExterner Berater:Publico Public RelationsRecycling von Aluminium-Getränkedosen (Alufant)

1985PR-Träger: ITT Austria100jähriges Firmenjubiläum

1986PR-Träger: ReinhalteverbandGrüne Tonne NeunkirchenExterner Berater: EscaleroAgentur für ÖffentlichkeitsarbeitGrüne Tonne Neunkirchen

1987PR-Träger: RömerquelleExterner Berater: Dr. HansjörgWachta Public AffairsRömerquelle-Kunstwettbewerb 1986

1988PR-Träger: Schömer/bauMaxUnternehmensgruppeExterner Berater:Publico Public RelationsInnerbetriebliche Kommunikation

1989PR-Träger: Kammerder WirtschaftstreuhänderExterner Berater: EscaleroAgentur für ÖffentlichkeitsarbeitSteuerreform 1988, eine Serviceinitiative

1990PR-Träger: ÖsterreichischeWeinmarketing GesellschaftExterner Berater:Publico Public RelationsÖsterreichischer Wein

1991PR-Träger:Bösendorfer KlavierfabrikDer Hollein-FlügelPR-Träger: Voest Alpine StahlExterner Berater:Agentur Haslinger, KeckStahltag − ein Tag der offenen Tür

1992PR-Träger: Kuratoriumfür VerkehrssicherheitApfel-Zitrone

1993PR-Träger: GemeinderessortSalzburger LandesregierungExterner Berater: ikp – Institutfür KommunikationsplanungHeimat Gemeinde − Heimat Europa?

1994PR-Träger:Österreichische ÄrztekammerExterner Berater: Werkstudio.Agentur für GesundheitsfragenAktion Gynnie

1995PR-Träger: Magistrat derLandeshauptstadt SalzburgExterner Berater: ikp - Institutfür KommunikationsplanungUnternehmen Magistrat

1996PR-Träger:Oesterreichische NationalbankExterner Berater: Skills in PREine neue Währung für Europa

1997PR-Träger: Böhler-Uddeholm AGExterner Berater:Scholdan & CompanyEin kommunikativer Turnaround − Investor Relations der Böhler-Uddeholm AG

1998PR-Träger:Bregenzer Festspiele GmbHcross culture bei den Bregenzer Festspielen

1999PR-Träger: ONEExterner Berater: ikp - Institutfür KommunikationsplanungWer mit einander redet, hat’s gut.Vom GSM-Hot-Spot zum Standort-Konsens

Staatspreisträger Public Relations

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2000PR-Träger: Österreichisches Institutfür angewandte TelekommunikationExterner Berater: The Skills GroupDer Internet Ombudsmann

2001PR-Träger: Salzburg AGTwogether – Die Kommunikationzur Fusion von SAFE und SalzburgStadtwerke AG zur Salzburg AG

2002PR-Träger:Austrian Star Gastronomie GmbHExterner Berater: Dr. Viktor BauerPublic Relations GmbHEinführung der Marke ›Starbucks‹in Österreich − Markteintritt unterPR-Führerschaft

2003PR-Träger: ASFINAGExterner Berater: TrimediaCommunications Austria GmbHAktion Schlau gegen Stau

2004PR-Träger: OMV AktiengesellschaftExterner Berater: TrimediaCommunications Austria GmbHOMV Corporate Communications:Strategische Neupositionierungeines international tätigen Energiekonzerns

2005PR-Träger: Österreichische Gesell-schaft für Urologie und AndrologieExterner Berater: Cloos + Partner,Agentur für ÖffentlichkeitsarbeitAktion Mann 40plus − Gesund undvital durch Vorsorge

2006PR-Träger: Bank AustriaCreditanstalt (BA-CA)Externer Berater: Hochegger|COMOnline-Medienereignis Antarctica 05

2007PR-Träger: Spar ÖsterreichExterner Berater: alphaaffairsDer SPAR Schulwettbewerb: „Checkdeinen Snack mit Jack the Snack“

2008PR-Träger: Büchereiverband ÖsterreichsExterner Berater: Dr. Barbara Brunner, ÖffentlichkeitsarbeitÖsterreich liest. Treffpunkt Bibliothek

2009PR-Träger: Wien 3420 Aspern Development AGExterner Berater: Trimedia/Graylingmit PKP BBDO und Buero 16 „Aus dem Flugfeld Aspern wird aspern Die Seestadt Wiens“

2010PR-Träger: Austrian DevelopmentAgency (ADA),Wiener Institut für Internationalen Dialog und Zusammenarbeit (VIDC), Afrika Vernetzungsplattform (AVP)Externer Berater: Grayling Austria„Ke Nako Afrika - Afrika jetzt!Eine Initiative für ein vielfältigesBild Afrikas“

2011PR-Träger & Umsetzung: Salzburg AGWasserkraft Sohlstufe Lehen: Stakeholder-Kommunikation für eineGroßbaustelle in der Weltkulturerbe-Stadt Salzburg

2012PR-Träger & Umsetzung: BMW Motoren GmbHBMW Werk Steyr: Wir sind nachhaltigerfolgreich!

Einreichformular Staatspreis Public Relations

Einsendeschluss: 20. September 2013 (Mail-Eingang).

Für Ihre Staatspreis-Einreichung steht Ihnen auf www.prva.at das nachstehende Formular zur Verfügung.

Dieses senden Sie bitte an: Mag.a Petra Schwiglhofer, Mailto: p.schwiglhofer@prva.at

Projekt-Titel: (max. 65 Zeichen inkl. Leerzeichen)

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Einreichung in Kategorie:

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PR-Träger:....................................................................................................................................................

Kontaktperson / Telefon / E-Mail / Postanschrift

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Externer Berater:....................................................................................................................................................

Kontaktperson / Telefon / E-Mail / Postanschrift

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Einreicher:....................................................................................................................................................

Kontaktperson / Telefon / E-Mail / Postanschrift

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Gesamtbudget*:

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Durchführungszeitraum des Projektes:

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Datum / Unterschrift

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Anlage (bitte auflisten was an ergänzendem Material beigelegt wird)

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Budget *: Die Angabe des gesamten eingesetzten Budgets ist für die Beurteilung der Kosten-Effizienz unerlässlich. Aufwendungen kön-nen in Schritten von 10.000 Euro gerundet werden. Sie können die angegebenen Budgets mit „Nicht zu veröffentlichen“ kennzeichnen.

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Staatspreis Public Relations

1| Einreichung

schriftliche Darstellung max. zwei A4-Seiten (min. 10-Punkt- Schrift) unter Berücksichtigung folgender Punkte:

� Ausgangssituation

� Dialoggruppen

� Zieldefinition

� Strategie

� Umsetzung

� Zielerreichung

Das zweiseitige Konzeptpapier als pdf- Datei oder Word-Datei gemeinsam mit dem Einreichformularper Mail spätestens bis Freitag 20. September 2013, 24:00 an:Mag.a Petra Schwiglhofer:Mailto: p.schwiglhofer@prva.at

2| Ergänzendes Material

� Datenträger

� Broschüren / Plakate

� Evaluierungsnachweis

ausschließlich per Post/Bote spätestens bis Dienstag 1.Oktober 2013 an:Public Relations Verband Austria (PRVA), 1030 Wien, Lothringerstraße 12/4Eingesandte Wettbewerbsbeiträge werden nicht zurückgeschickt, können jedoch nach der Jurysitzung abgeholt werden.

3| Empfehlung

pro Einreichung ein Datenträger mit etwa fünf Fotos in druckfähiger Qualität beilegen, welche die Kampagne/das Projekt illustrieren. Dies ist für die Vorbereitung der Präsentation notwendig, sollte die Einreichung nominiert werden.

� Liegt das Einreichformular bei?

� Ist die Bewerbung einer Kategorie zugeordnet?

� Umfasst die schriftliche Darstellung maximal zwei A4-Seiten (exkl. Deckblatt)?

� Bleibt der Projekttitel unter 65 Zeichen inkl. Leerzeichen?

� Beantwortet die schriftliche Darstellung die Kernfragen hinsichtlich der Bewertungskriterien?

� Empfehlung: Liegt ein Datenträger mit druckfähigem (300dpi) Material bei?

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Bundesmin i s ter ium für Wir t schaft , Fami l ie und Jugend1011 Wien • S tubenr ing 1

www.bmwfj .gv.at