3 Printmedien und Bücher Gliederung -...

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1/34© Prof. Konrad Umlauf, Humboldt-Univ. Berlin: Vorlesung Medien - Skript

3 Printmedien und Bücher Gliederung

3.1 Arten von Printmedieno Büchero Zeitungeno Zeitschrifteno Musikalien, Karten, Akzidenzdrucksachen…

3.2 Erscheinungsweise3.3 Merkmale, Vorteile / Nachteile Print gegenüber Nonprint3.4 Nutzung, Lesen3.5 Bibliotheken, Buchhandel3.6 Buchbranche - Trends


3 Printmedien und Bücher 3.1 Arten von Printmedien

Wiederholung

• Printmedien = DruckwerkeFarbe wird vermittels technischer Vorrichtungen auf denBedruckstoff (meistens Papier) übertragenHard- und Software fallen in eins

o gedruckte[s/r] Buch, Zeitung, Zeitschrift, Kalender…

o Akzidenz-Drucksachen: Programmblätter, Prospekte,Warenkataloge, Plakate, Formulare

o bedruckte Verpackungen?

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Bücher 1

• UNESCO: non-periodical printed publication of at least 49pages excluding covers, Buchblock, Umschlag oderEinband

• Form des Codex = flach, meistens viereckig, der in derSpätantike die Schriftrolle ablöste

• westlicher Kulturkreis: Bindung links• andere Assoziationen:

o Buch als Träger umfangreicher Texteo Buch als Speicher verbaler Informationo Buch als Buchblock mit fester Einbanddecke≠ Broschur



Bücher 2

(c) Bibliographisches Institut & F.A. Brockhaus, M

annheim

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Zeitungen 1• Merkmale 1

o Publizität = allg. Zugänglichkeit, kritische Öffentlichkeit Lokal-, Regional-, überregionale Zeitungen

o Aktualität = Zeitnäheo Periodizität = regelmäßig in kurzen Abständen

Tages-, Wochen-, Sonntagszeitungeno Universalität = inhaltliche Vielfalt

Anzeigenblätter Nachrichtenblätter Wirtschaftszeitungen Parteizeitungen Kirchenblätter



Zeitungen 2• Merkmale 2

o Disponibilität = omnipräsente Verfügbarkeit Straßenverkaufs-, Abozeitungen

o Fixierung durch Schrift und Druck - Online-Zeitung? nahezu alle deutschen Zeitungen im Internet

o Formale, bibliotheksbezogene Merkmale: RAK-WB § 9: ...mindestens einmal in der Woche DIN EN ISO 9707: ...ohne Umschlag, mit Titelleiste,

i.d.R. größer als A3 ZDB: ...journalistische Darstellungsformen

(Nachricht, Reportage u.a.)

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Zeitungen 3a

• Doppelcharakter der Zeitungen und Publikumszeitschriften:Presse produziert Anzeigenraum als Ware, die sich abernur durch einen redaktionellen Teil verkaufen lässt

• Anteil der Werbung sinkend, 2004 55 % (wandert insFernsehen und Internet)



Zeitungen 3b

1.5001.6731.538Ausgaben

4,1 Mio7Sonntagszeitungen

1,9 Mio292,0 Mio27Wochenzeitungen

6,9 Mio115 Mio11Boulevard

19,4 Mio13715,8 Mio119lokale/regionaleAbozeitungen

13 Mio1,1 Mio101 Mio8überregionale Abozeitungen

624410359Verlage als Herausgeber

22529 Mio15821,7 Mio138publizistische Einheiten

1954(BRD)

1991Anzahl Auflage

2004Anzahl Auflage

Quelle: Media Perspektiven5/2005

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Zeitungen 4• Zeitungen in ÖBen Bibliotheken: einige Abos als

Verbrauchsmaterial• in WBen:

o Wert erst im 20 Jhd. erkannt(Max Weber ca. 1900: Zeitungals Quelle für die historischeund sozialwiss. Forschung)

o Sammlung aufwändig:Zwischenlager der akzessioniertenAusgaben vor dem Binden,Platzbedarf, waagerechteLagerung, Papierzerfall

o Archivierung auf Mikrorollfilm,zukünftig digital

Falsch gelagerter ZeitungsbandFoto: Elke Engelbart



Zeitschriften 1

• Zeitschriftenmarkt ungebrochen expansiv• Trends:

o immer mehr Titel für kleine Zielgruppen, sinkende Aufl.o hochwertige Titel erobern Nischen (Mare, Eden…)

E-JournalsFixierung mit Schrift und Druck- Online-Zeitung?

teilweiseDisponibilität

ausnahmsweiseUniversalität

ja, aber in größeren AbständenPeriodizität

neinAktualität

teilweisePublizität

ZeitschriftZeitung

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Zeitschriften 2a

• Publikumszeitschriften i.w.S., 1.200 dt. Titel:o von Journalisten geschrieben, überwiegend verlagseigene

Redaktiono überwiegend Einzelverkaufo immer mehr special-interest-Titelo Differenzierungen nach Lebensstileno zunehmend mit Internet-Auftritt



Zeitschriften 2b

• Fach- und wissenschaftliche Zeitschriften, 19.800 Titel:o von Fachleuten geschrieben, überwiegend keine

verlagseigene Redaktiono oft keine hauptamtliche Redaktion, Gutachtergremiumo Publikation gegen Bezahlungo überwiegend Aboo Tendenz zu spezielleren Themeno rapide steigende Preiseo E-Journals

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Zeitschriften 3• Zeitschriften in ÖBen:

einige populäre Abos(Spiegel, Geo, Chip…) alsVerbrauchmaterial

• in WBen:o Laufender Jahrgang im

Lesesaalo Archivierung der

früheren Jahrgängegebunden

o Benutzungüberwiegend durchOnline-AusgabenVerlage vertreiben z.T.online nur inVerbindung mit Print-Ausgabe



Weitere Arten

• Musikalien (gedruckte Musiknoten), meist inbuchähnlicher Form oder als Einzelblätter

• gedruckte Karten und Pläne in Form von flach gelagerten(Planokarten), gerollten oder mehrfach gefalteten(Faltkarten) großformatigen Papierblättern oder inBuchform als Kartenwerke

• Mappenwerke, bei denen lose Blätter aus Papier oderKarton in einer Mappe, einem Schuber o.ä. liegen

• Akzidenzdrucksachen: Plakate und eine bunte Fülle vonDruckwerken geringen Umfangs vom Handzettel über dasFlugblatt und den Wandkalender bis zur Broschüre

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3 Printmedien und Bücher 3.2 Erscheinungsweise

• körperlicher und zeitlicher Zusammenhang vonphysischen Einheiten:o einmaliges Erscheineno ergänzbares Grundwerk + fortlaufende

Nachlieferungen zur Ergänzung oder Aktualisierungo periodisches Erscheinen von Heften oder Bänden ohne

geplante Begrenzung (Zeitung, Zeitschrift)o fortlaufendes Erscheinen von Einzelbänden (Reihe)o unselbstständig (bibliografische Einheit ≠ physische

Einheit, z.B. Zeitschriftenaufsatz, Zeitungsartikel,Beitrag im Sammelband


• ohne Geräte nutzbar, größer Platzbedarf, höheresGewicht, aufwändiges Update (Loseblattsammlung…)

• gefahrloser Transport, kein Strombedarf zur Nutzung• meistens intuitive Handhabung• kontrastreicher und höhere Auflösung als Bildschirm• meistens gute Archivierungsfähigkeit• keine bewegten Bilder (aber Daumenkino), kein Ton• nicht multimedial, kein Hypertext, aber nicht-lineare

Darstellungen und Nutzung möglich• gegenüber Datennetzen begrenzter Informationsraum

3 Printmedien und Bücher 3.3 Merkmale

Vorteile / Nachteile Print gegenüber Nonprint

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• Nutzung von Printmedieno korreliert stark positiv mit Nutzung von AV- und

Online-Medieno korreliert leicht negativ mit Nutzung von Fernsehen

und Computerspieleno Buchleser sind häufige Nutzer anderer Medienarteno Buchkäufer und Buchleser nutzen öfter Computer und

Kino als Nicht- oder seltene Käufer und –Leser• Ca. 50 % der Bevölkerung greift mind. 1 x / Woche zum

Buch, Jüngere häufiger, Ältere seltener, ca. 75 % sindBuchnutzer

• über 80 % lesen regelmäßig eine Tageszeitung,abnehmend

3 Printmedien und Bücher 3.4 Nutzung, Lesen

Grunddaten


• Zeitungsnutzer abnehmend, Zeitungsleser verwendenaber mehr Zeit als vor 20 Jahren

• Zeitaufwand für Zeitschriftenlektüre bleibt konstant –trotz wachsender Titelzahl

• Anteil der Buch- und Zeitschriftenleser stieg allmählich anund wird weiter steigen, Nutzung anderer Medien wirdstärker expandieren

• Nutzung von Sach- und Fachbüchern hat zugenommen,wird zunehmen

• Lesestrategien ändern sich (wachsende Souveränität):o überfliegendes Lesen im Wechsel mit genauemo parallele Lektüren


Trends 1

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• traditionelle Einflussfaktoren auf die Mediennutzung:Alter, Bildung, Einkommen

• zunehmend von Bedeutung: Lebensstil, Einstellungen zurTechnik bei der Nutzung technisch basierter Medien

• Internet hat Lesen erstmals auf andere Medien alsPrintmedien ausgeweitet


Trends 2


• 50 % hat in den letzten 12 Monaten mindestens 1 Buchgekauft, mehr Frauen als Männer

• positive Einflussfaktoren: Einkommen, Bildung,Wohnortgröße

• negative Einflussgrößen: Alter. Ausnahme: Unter 20Jahre wegen mangelnder Kaufkraft

• hoch korreliert: Buchlesen, Buchkauf, Buchleihe• Anteil der Buchkäufer abnehmend, aber Buchkäufer

steigern ihre Ausgaben – digital divide auch bei Print


Buchkauf

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• Sortimentsbuchhandel: 86 % des Umsatz mitPrintmedien, 3 % AV, 11 % PBS u.a.

• Verlage: Umsatzanteil Print deutlich niedriger als imSortimentsbuchhandel, z.T. unter 50 %Zunehmende Bedeutung: Lizenzen für Verwertungen inNicht-Buch-Medien

• ÖBen: 80 % der Ausleihe, 91 % der Bestände: Print• WBen: 90 % der Erwerbungsmittel für Print, 10 % für

Online, körperliche Nonprint-Medien marginal, aberPrintabos schließen oft Online-Bezug ein

3 Printmedien und Bücher 3.5 Bibliotheken, Buchhandel

Print- und Nonprint



Volumen des deutschen Buchmarkts

- 34 %1.64815.00080.000Musiktonträger

- 2 %8.14459.900900.000Bücher (2002)

+ 111 %1.253 (davon1.053 DVD)

4.200(nur DVD)

14.000(nur DVD)

DVD-/VHS-Video(Kaufmarkt)

- 30 %1.133k.A.31.000Unterhaltungssoftware

- 7 %863k.A.19.800Fachzeitschriften (2002)

Umsatzseit 2000

UmsatzMio. Euro

NeueTitel

LieferbareTitel2003 bzw. 2002

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• Büchern (ca. 30 %)• Zeitungen• Fachzeitschriften• Publikumszeitschriften• Loseblatt-Werken• Elektronischen Publikationen online und offline• Noten• Kalendern• Videos, DVDs, Tonträgern, Arbeitstransparenten• Mikroformen

3 Printmedien und Bücher 3.5 Bibliotheken, BuchhandelVerlage erzielen Umsätze mit:


• Formularen• Postkarten, Kunstdrucken• Weiterbildungsveranstaltungen• E-Learning• Gesellschaftsspielen, Spielkarten• Buchhandelsnahen Non-Books (Stofftieren, T-Shirts,

Geschenkartikeln...)


Forts. Verlage erzielen Umsätze mit:

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Vom Verlag zur Bibliothek

Hier klicken, um

das Schau bild al s pd f zu ö ff nen

AmazonEkz

HarrassowitzLehmannsErasmusDawson


• Verlage verpflichtet, Endverkaufspreise festzusetzen füro in Deutschland verlegte deutschsprachige Büchero nach Deutschland importiere deutschsprachige Büchero kartografische Produkte, auch z.B. Globeno buchhandelstypische Buchsubstitute, z.B. CD-ROMs

ohne Multimedia• Preisbindung seit 19. Jh.; in den meisten EU-Ländern• Bei Wegfall der Preisbindung:

o steigendes Preisniveau, insbesondere bei Fachbücherno nur Bestseller werden preiswertero Zahl der Sortimentsbuchhandlungen sinkto Konzentration in der Buchbranche steigto Anzahl Neuerscheinungen schrumpft eher


Buchpreisbindungsbindungsgesetz 2002

http://www.amazon.de

http://www.ekz.de

http://www.harrassowitz.de

http://www.lehmanns.de

http://www.erasmusbooks.nl

http://www.dawson.co.uk/Holdings/1Home/

http://www.ib.hu-berlin.de/~kumlau/handreichungen/h184/BuchmarktDistribution_Grafik.pdf

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• Weltweite Buchproduktion steigt nach Exemplarzahl;Anzahl Neuerscheinungen (ca. 1 Mio. Titel / Jahr)stagniert

• Ton- und Filmmedien auf Magnetband: schrumpfend, aufCD stagnierend, DVD expandiert rapide

• Wachstum des Informationsaufkommens hauptsächlichauf Computerfestplatten

3 Printmedien und Bücher 3.6 Buchbranche

Trends 1


• moderates Wachstum des Buchmarktes nach Titelzahlund Umsatz

• schrumpfender Zeitschriftenmarkt nach Umsätzen• steigende Zahl der Zeitschriften• Schrumpfender Werbemarkt

Werbung wandert ins Internet• stärker zunehmende Konzentration in der Verlagsbranche

Aber die Konzentration ist geringer als im verarbeitendenGewerbe

• Verlage werden von branchenfremden Unternehmenaufgekauft


Trends 2

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• starke Tendenz zur internationalen Verflechtung derVerlagsbrancheAlle großen Wissenschaftsverlage und die meisten großenPublikumsverlage sind international verflochten und/oderproduzieren für einen internationalen Markt.

• sprunghafte Konzentration im BucheinzelhandelAber die Konzentration ist immer noch viel geringer alsim Lebensmitteleinzelhandel

• abnehmender Anteil des Sortimentsbuchhandels amBucheinzelhandel zugunsten vono Direktvertrieb der Verlageo Internet basiertem Versandhandel

(Anteil 3 %, max. 10 %)


Trends 3


• schleppendes CD-ROM-Geschäft• wachsende Umsätze mit Online-Publikationen, besonders

bei STM-E-Journals (Vermarktungsstrategie derVerlage!), aber auf sehr niedrigem Niveau (1,4 % amGesamtumsatz der Verlage)

• wachsender Anteil von Printing-on-Demand, aber immernoch marginal

• sinkender Anteil der Buchgemeinschaften am Buch- undMedienmarkt

• dramatisch sinkende Erwerbungsetats der Bibliotheken


Trends 4

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Trends 5

• E-Book floppt• Online- und Printmedien

treten in eine neueArbeitsteilung stattVerdrängung


• Buch bleibt Träger komplexer TextinformationExpansion im Bereich Internet und Multimedia, dort nochkeine Gewinne Buchgewinne subventionierenMultimedia

• Umsätze mit Büchern werden moderat expandieren,weniger als Medienausgaben insgesamt

• verschärfter Wettbewerb des Buches um Zeit- undEinkaufsbudgets, der Buchtitel untereinander

• Online- und Printmedien treten in eine neueArbeitsteilung statt Verdrängung

• Differenzierung im Bucheinzelhandel: Handelsketten ohneService, Internet-Versender ohne persönliche Beratung,Sortimentsbuchhandlungen mit ausgeprägtem Service


Trends 6

http://ia300809.eu.archive.org/3/items/eBook_Geschftsmodelle/eBook_Geschaeftsmodelle.pdf

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• Belletristik, Kinder- und Jugendliteratur: gedrucktes Buchbleibt dominantDaneben expandieren eigenständige funktionsähnlicheMedien, z.B. Anime zu Mangas

• Lexika und Wörterbücher u.a. Verzeichnisse fürpunktuelle Information: teils weiterhin Print, teils CD-ROM und online

• Fach- und wissenschaftliche Bücher: starker Trend zumOnline-Publishing und Printing-on-Demand;auflagenstarke Titel weiterhin Print

• Lehr-, Lern-, Übungsmaterial: CD-ROM, online,auflagenstarke Titel weiterhin Print


Trends 7



Trends 8

• Multimediatisierung verändert die Printmedien:o Schriftbild wird luftigero mehr Bilder und Infografikeno Textpräsentation in modularen

Clustern, ev. farbig hinterlegto Verknüpfung Print und online,

z.B. URLs unter Zeitungsartikeln,in Reiseführern…

o bei Zeitungen 1:1-Online-Ausgabe (e-Paper)

E-Paper-Ausgabe Handelsblatt

http://www.handelsblatt.com/pshb?fn=relhbi&sfn=buildframe&URLTARGET=1&STRUCID=205550&PAGEID=205555&CFRAME=http:%2F%2Fwww.handelsblatt.com%2Fpshb%2Ffn%2Frelhbi%2Fsfn%2Fbuildall%2Fcn%2Fshowepage%2FSH%2F0%2Findex.html&bt=0&SH=0&depot=0

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