AUSGANGSLAGE.ROLAND bietet eine große Auswahl an Hersteller- undEigenmarken für Damen, Herren und Kinder an.

Aber was differenziert ROLAND?Preiswerte Schuhe gibt es auch bei Deichmann oder Reno, einegroße Auswahl auch bei Görtz und Modisches auch in einerBoutique.

Daher braucht ROLAND ein klares Profil, damit die Kundenwissen, wofür die Marke ROLAND steht.

ROLAND. 360°KAMPAGNE.

ZIELSETZUNG.Entwicklung einer differenzierenden Kampagne fürdie Marke ROLAND, die die Bekanntheit der Marke erhöht,ein positives, modernes Image transportiert sowie Emotionenund Begehrlichkeiten weckt.

Klare Positionierung mit einem eindeutigenMarkenversprechen.

Generierung neuer Käufer, die zu Wiederkäufern gemachtwerden sollen.

ROLAND. 360°KAMPAGNE.

KREATIVSTRATEGIE.Schuhe sind Fashion. Schuhe sind Emotion – und wie kaum einanderes Kleidungsstück Ausdruck der individuellenPersönlichkeit. Und ROLAND hat Schuhe für jedePersönlichkeit. Nur, wie kann es gelingen, Fashion und dieMenschen, die sie tragen, zu zeigen und dabei trotzdem dasProdukt in den Vordergrund zu rücken – schließlich werdenSchuhe naturgemäß an den Füßen getragen?

Hierzu hat BUTTER. die Schuhe mit einer genauso einfachenwie aufmerksamkeitsstarken visuellen Idee auf Augenhöhedes Betrachters gebracht. Zusammen mit einer ebensoeinfachen verbalen Klammer, schaffen die dazugehörigenHeadlines eine charmante Beziehung zwischen demindividuellen Charakter des Trägers und den jeweiligenSchuhen.

ROLAND. 360°KAMPAGNE.

KREATIVSTRATEGIE.Auf Basis dieser Kampagnenidee hat BUTTER. für ROLAND eine360°Kampagne umgesetzt, um sich aufmerksamkeitsstarkgegen den Wettbewerb behaupten zu können.

Die Kampagne etabliert die Marke ROLAND im Fashion-Bereichund verknüpft die Fashion-Kompetenz mit demMarkenversprechen „Schuhe für jede Persönlichkeit“.

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