Abschlussbericht zu dem Forschungsvorhaben:

Nachfrage fr Nachhaltigen Tourismus

im Rahmen der Reiseanalyse

II 2014 FUR

RA 2014 Nachhaltige Nachfrage Inhaltsverzeichnis

2014 FUR III

Herausgeber:

FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.

Fleethrn 23, D- 24103 Kiel

Telefon +49 (0) 431 88 88 800, Fax +49 (0) 431 88 88 679

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Erstellt fr:

Bundesministerium fr Umwelt, Naturschutz, Bau und Reaktorsicherheit (BMUB)

Konzept und Inhalte:

Institut fr Tourismus- und Bderforschung in Nordeuropa GmbH (NIT)

Wolfgang Gnther, Bente Grimm, Astrid Koch, Prof. Dr. Martin Lohmann, Dr. Dirk Schmcker

Berichtsstand: September 2014

Abbildungen unter Verwendung von grafischen Elementen von The Noun Project.

IV 2014 FUR

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis ................................................................................................................................... IV

Zusammenfassung ................................................................................................................................... VI

Einfhrung .................................................................................................................................................. 1

Nachhaltiger Tourismus: Was ist das eigentlich? ........................................................................................... 1

Hintergrund und Zielsetzung des Forschungsvorhabens ............................................................................ 3

Vorgehensweise ............................................................................................................................................................... 4

Einstellung zu Nachhaltigkeit im Urlaub ......................................................................................... 5

Volumenabschtzung ................................................................................................................................................... 5

Entwicklung ...................................................................................................................................................................... 7

Nachhaltigkeit: Bedeutung bei Urlaubsreisen .................................................................................................. 8

Nachhaltiges Reiseverhalten: Hrden .................................................................................................................. 8

Nachhaltige Urlaubsformen: Vorstellung, Zustimmung und Erfahrung ............................................ 11

Zahlungsbereitschaft fr nachhaltiges Engagement des Reiseveranstalters .................................. 13

Assoziationen zu Nachhaltigem Tourismus .................................................................................. 15

Verantwortung fr Nachhaltigen Tourismus ............................................................................... 16

Beschreibung der NH-Interessenten ............................................................................................... 19

Soziodemographie ....................................................................................................................................................... 19

Urlaubsmotive................................................................................................................................................................ 24

Urlaubsaktivitten ....................................................................................................................................................... 26

Einstellung zur kologischen Dimension der Nachhaltigkeit ................................................................. 28

Allgemeines Urlaubsreiseverhalten der kologisch -Interessierten .................................. 31

Reiseintensitt und -hufigkeit .............................................................................................................................. 31

Reiseverhalten ............................................................................................................................................................... 31

Interesse an Reisezielen, Urlaubs-formen und Urlaubsangeboten ....................................................... 34

Interesse an Schutzgebiet-Urlaub und aktivem Engagement whrend der Urlaubsreise ......... 36

Akzeptanz und Potenziale nachhaltiger Verhaltensoptionen ............................................... 39

Allgemeine Erkenntnisse ........................................................................................................................................... 40

Nach Einstellung zu nachhaltigen Urlaubsreisen ......................................................................................... 41

Reiseziel ............................................................................................................................................................................ 48

An- und Abreise ............................................................................................................................................................. 50

Unterkunft ....................................................................................................................................................................... 52

Aktivitten ....................................................................................................................................................................... 54

Beim nchsten Mal wieder? ..................................................................................................................................... 55

RA 2014 Nachhaltige Nachfrage Inhaltsverzeichnis

2014 FUR V

Nachhaltigkeit bei der Haupturlaubsreise 2013 ........................................................................ 57

Bedeutung der Nachhaltigkeit bei der Haupturlaubsreise 2013 ........................................................... 57

Reiseverhalten ............................................................................................................................................................... 60

Akzeptanz nachhaltiger Verhaltensoptionen ................................................................................................. 62

Integration der Ergebnisse ................................................................................................................. 64

Literatur ..................................................................................................................................................... 69

VI 2014 FUR

Zusammenfassung

Dieser Bericht befasst sich mit der Nachfrage

nach nachhaltigen (insbesondere umwelt-

vertrglichen und sozialvertrglichen) Ur-

laubsreisen. Datenbasis ist die RA 2014 face-

to-face, die Ergebnisse sind reprsentativ fr

die deutschsprachige Wohnbevlkerung ab

14 Jahren in Deutschland (70,3 Mio. Perso-

nen). Ergnzende Daten werden aus der RA

online bezogen.

Einstellung zu Nachhaltigkeit auf

Urlaubsreisen

Aktuell ist fr 31% der Bevlkerung die

kologische Vertrglichkeit von Urlaubs-

reisen wichtig, 38% mchten sozialver-

trglich verreisen. Zentrale Reiseverhalten-

smerkmale (Verkehrsmittelnutzung bei der

An- und Abreise, Organisationsform, Reise-

ziel und Reiseausgaben) sind in diesen

beiden Gruppen gegenber dem Bevl-

kerungsdurchschnitt kaum verndert.

Am aufflligsten sind die Unterschiede fr

verschiedene Reisearten liefert: Studienrei-

sende und Natururlauber zeigen ein beson-

ders groes Interesse an Nachhaltigkeit,

Spa-/Partyurlauber nur ein geringes.

Zielgruppenanalyse

19,4 Mio. Personen bzw. 28% der Bevlke-

rung sind Nachhaltigkeits-Interessenten,

d. h. sie interessieren sich sowohl fr kolo-

gisch als auch fr sozial vertrgliche Ur-

laubsreisen. Ein Drittel dieser hier als NH-

Interessenten bezeichneten Gruppe gehren

zum harten Potenzial (Skalenwert 1; bei

einer Skala von 1 = trifft voll und ganz zu

bis 5 = trifft ganz und gar nicht zu), zwei

Drittel zum weichen Potenzial (Skalenwert 2)

Die soziodemographische Zielgruppen-

analyse belegt, dass Nachhaltiger Tourismus

in der gesellschaftlichen Mitte angekommen

ist. Zu den NH-Interessenten gehren Perso-

nen aller sozialen Gruppen. Aber: Der Anteil

der Personen aus den oberen sozialen

Schichten (hhere formale Bildung, hherer

Berufsstand und hheres Haushaltsnetto-

einkommen) ist berdurchschnittlich gro,

der Anteil der unteren sozialen Schichten

hingegen verhltnismig gering.

Der vergleichsweise hohe Anteil an Reisen-

den aus der Oberschicht unter den NH-Inte-

ressenten erklrt zum Teil (aber nicht voll-

stndig) auch die nachfolgenden Abwei-

chungen vom Bevlkerungsdurchschnitt:

NH-Interessenten haben eine etwas hhere

Urlaubsreiseintensitt als die Bevlkerung

insgesamt, das allgemeine Urlaubsreisever-

halten (Ziele, Unterkunft usw.) unterschei-

det sich aber kaum vom Reiseverhalten an-

derer Urlauber.

NH-Interessenten uern berdurchschnitt-

lich groes Interesse an zahlreichen Ur-

laubsformen und Reisezielen.

Zahlungsbereitschaft fr nachhaltiges

Engagement des Reiseve