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  • Mobile: Neue Dimensionen der Internetnutzung

    ACTA 2011

    Institut für Demoskopie Allensbach

    Professor Dr. Renate Köcher Präsentation am 6. Oktober 2011 in Hamburg

  • © IfD-Allensbach

    Die Option der mobilen Internetnutzung revolutioniert den Handy-Markt

    ACTA 2011

    Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analysen, zuletzt ACTA 2011 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 14 bis 64 Jahre

    20072006 20092008 2010 2011

    9%

    16 12

    10

    17

    32

    Kriterien beim Handykauf

    Internetfähigkeit

    Von den Kaufplanern eines Smartphones legen 78 Prozent be- sonderen Wert auf diese Option (2010: 60 Prozent)

  • © IfD-Allensbach

    Bei den Kaufplänen haben Smartphones Handys bereits überholt

    ACTA 2011

    Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analysen, ACTA 2010 und 2011 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 14 bis 64 Jahre

    Struktur konkreter Kaufpläne Handy/Smartphone

    27%

    73 52%48

    2010 2011

    Smartphone Smartphone

    Handy Handy

    Aktuell planen 15 Prozent (= 7,31 Millionen) den Kauf eines Smartphones!

  • © IfD-Allensbach

    Auch der Tablet-PC wird zunehmend zum Objekt der Begierde

    ACTA 2011

    Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analysen, ACTA 2010 und 2011 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 14 bis 64 Jahre

    Tablet-PC steht auf dem persönlichen Technik-Wunschzettel

    2010 2011

    16 %

    25 = 12,3 Millionen

    (deutsche Bevölke- rung 14 bis 64 Jahre)

  • © IfD-Allensbach

    Besitz und Kaufpläne Tablet-PCs ACTA 2011

    Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre

    Bevölkerung insgesamt

    14- bis 19-Jährige

    20- bis 29-Jährige

    30- bis 39-Jährige

    40- bis 49-Jährige

    Besitzer eines Smartphones

    Mobile Internetnutzer

    2

    2

    2

    3

    3

    8

    8

    7 %

    13

    11

    7

    7

    19

    Besitz Kaufpläne

    20

  • © IfD-Allensbach

    Der Reiz von Tablet-PCs: vor allem handliche Größe, Touchscreen und Internetnutzung

    ACTA 2011

    Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre

    Besitzer von Tablet-PCs

    dass sie handlich sind, man sie leicht mitnehmen kann

    dass man keine zusätzliche Tastatur braucht

    dass man kabellos im Internet surfen kann

    dass man das Gerät lange nutzen kann vor dem Wiederaufladen

    dass man den Bildschirm im Hoch- und Querformat nutzen kann

    dass man Fotos anschauen kann

    dass man darauf Videos und Filme anschauen kann

    das Aussehen, das Design

    dass man Musik hören und herunterladen kann

    dass man sich viele Apps auf den Tablet-PC laden kann

    dass Tablet-PCs etwas ganz Neues, eine Innovation sind

    dass man Dokumente, Präsentationen und Tabellen erstellen kann

    Diese Geräte haben für mich keinen besonderen Reiz

    An Tablet-PCs ist besonders attraktiv – %46

    41

    39

    32

    31

    26

    25

    23

    22

    21

    20

    18

    16

    15

    Bevölkerung insgesamt

    84

    80

    81

    69

    73

    58

    58

    51

    54

    65

    52

    45

    42

    43

    334

    dass man aktuelle Zeitungen und Zeitschriften nicht nur lesen, sondern z.B. auch Videos oder Fotoserien zu den einzelnen Artikeln anschauen kann

    dass man Bücher herunterladen und als E-Book lesen kann

  • © IfD-Allensbach

    E-Reader: Potential, aber auf absehbare Zeit ein Minderheitenprodukt

    ACTA 2011

    Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre

    Besitz aktuell 1,5 Prozent = 0,86 Mio

    Konkrete Kaufpläne 3,0 Prozent = 1,79 Mio

    – E-Reader –

    Portrait:

    Besitzer überwiegend männlich (60 %), Potential weiblich dominiert

    Besitzer überdurchschnittlich jung, Potential im Durchschnitt

    überdurchschnittlicher Bildungsabschluss

    überdurchschnittliches Einkommen

    ausgeprägte Buchaffinität; knapp zwei Drittel generell an Büchern sehr interessiert

    überdurchschnittlich technikaffin

  • © IfD-Allensbach

    Apple dominiert den Markt ACTA 2011

    Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre

    92 %

    4

    iPadiPad

    4

    Samsung Andere Marken

    Andere Marken

    65 %

    4 Samsung

    Weiß noch nicht

    4

    29

    Besitzer von Tablet-PCs

    Kaufpläne für Tablet-PCs

  • © IfD-Allensbach

    Sympathien für den Pionier ACTA 2011

    Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre

    – Sympathien für Apple –

    Bevölkerung insgesamt

    Internet- nutzer

    Mobile Internet-

    nutzer

    Tablet-PC- Besitzer

    Apple-iPad- Besitzer

    Apple-iPad- Kaufplaner

    44% 51

    67 74 77

    84

  • © IfD-Allensbach

    Mobile Nutzer haben auch überdurchschnittlich Sympathien für Samsung, aber nicht für Nokia

    ACTA 2011

    Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre

    – Sympathien für Samsung – – Sympathien für Nokia –

    Bevöl- kerung insge- samt

    Internet- nutzer

    Mobile Internet-

    nutzer

    Bevöl- kerung insge- samt

    Internet- nutzer

    Mobile Internet-

    nutzer

    47

    38% 42

    50 49 45

  • © IfD-Allensbach

    Kontinuierliche Sympathie- und Imagegewinne für Apple ...

    ACTA 2011

    Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analysen, zuletzt ACTA 2011 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 14 bis 64 Jahre

    2007 20092008 2010 2011

    28

    84

    52

    42

    88

    46

    38 32

    25

    45 38

    42

    34 30

    2006

    83

    91

    72 79

    %

    Bekanntheitsgrad

    Qualitativ hochwertig

    Sympathisch

  • © IfD-Allensbach

    ... in abgeschwächter Form auch für Samsung ACTA 2011

    Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analysen, zuletzt ACTA 2011 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 14 bis 64 Jahre

    2007 20092008 2010 2011

    23

    91

    36 30

    93

    33

    2625

    27

    40 36 38

    31 28

    2006

    90 93

    86 89 %

    Bekanntheitsgrad

    Qualitativ hochwertig

    Sympathisch

  • © IfD-Allensbach

    Ein deutlich anderes Bild bei Nokia ACTA 2011

    Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analysen, zuletzt ACTA 2011 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 14 bis 64 Jahre

    2007 20092008 2010 2011

    54

    37

    4747

    35

    4941

    57

    56

    4848 49

    39

    59

    2006

    37 34

    37

    %

    Besitz eines Nokia- Handys

    Qualitativ hochwertig

    Sympathisch

  • © IfD-Allensbach

    Aufsteiger sind Samsung und Apple, während Nokia, Motorola und Sony Ericsson verlieren

    ACTA 2011

    Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analysen, zuletzt ACTA 2011 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 14 bis 64 Jahre

    x = weniger als 0,5 Prozent

    2007 20092008 2010 2011

    – Marke des privaten Handys/Smartphones –

    x 1

    6

    8

    3

    97

    10 11

    16

    13

    9

    14 16 15

    1311 1211

    %

    Samsung

    Sony Ericsson

    Apple

    Motorola

  • © IfD-Allensbach

    Mobile Internetnutzung ACTA 2011

    Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer

    x = weniger als 0,5 Prozent

    Tablet-PC

    internetfähiger MP3-Player

    E-Reader

    Keine mobile Internetnutzung via Handheld-Geräte

    19

    Internetnutzer insgesamt

    Mobile Internetnutzer

    % %

    Es nutzen, um mobil ins Internet zu gehen –

    internetfähiges Handy oder Smartphone 92

    3 14

    2 8

    x 2

    79 –

  • © IfD-Allensbach

    Mobile User: männlich, überdurchschnittlich gebildet und kaufkräftig

    ACTA 2011

    Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2011 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre

    – Mobile Internetnutzer –

    Portrait:

    Männeranteil 64 Prozent

    44 Prozent unter 30 Jahre

    67 Prozent berufstätig

    überdurchschnittliches Einkommen

    überproportionaler Anteil mit höherem Bildungsabschluss (39 Prozent Hoch- schulreife)

    18,4 %