ACTIVE News Ausgabe 2/2013

Travel

Partnerhotel des Monats:Breidenbacher Hof S. 8

Newsflash

Studie: Mediennutzung im Wandel S. 6

Intern

Neuer Service-Partner Präsenta S. 7

Unser Kooperationspartner

Online-Werbung, kommerzielle Videoclips oder animierte Werbebanner – es gibt viele Möglichkeiten, Ihr Produkt über Bewegtbild in Szene zu setzen. Die klassische Lösung: Kinowerbung. „Moment mal“, mag sich nun der ein oder andere denken: „Wer rafft sich denn in Zeiten von Videostreams im Web und Portalen wie YouTube noch dazu auf, ins Kino zu gehen?“ Die Antwort: Niemals so viele wie zuvor! 2012 war ein Besucher-Rekordjahr für die deutschen Lichtspielhäuser.

Kinospots sind hoch effektiv und kommen bei den Zuschauern deutlich besser an als viele andere Werbeformate. Zahlreiche renommier-te Unternehmen wie Audi, Rewe oder L’Oréal konnten in jüngster Zeit mit Kinokampagnen ihre Wunsch-Zielgruppen zielsicher erreichen. Doch nicht nur große Firmen profitieren von neuen Möglichkeiten: Durch die Festlegung einzelner Fokusgruppen lassen sich Werbe-spots passgenau ausrichten und vor ausge-wähltem Publikum einspielen. Dank präziser Ausstrahlungszeiten und -orte sowie tatsäch-licher Cost-per-Visit Abrechnungen kann mit geringen Streuverlusten und direkter Kunden-ansprache geworben werden.

Active-Kunden können ab sofort ihre Handels-gutschriften für Kinowerbung einsetzen: Unser neuer Service-Partner WerbeWeischer bietet Ihnen individuelle und maßgeschneiderte Be-ratung, Planung und Durchführung von Kino-werbung. So gibt es für Ihre Altwaren, Retou-ren oder Restanten doch noch ein Happy End: Sie werden „umgewandelt“ und ermöglichen die schrittweise Schaltung von Kinospots. Wie genau das funktioniert und welche Vorteile sich Ihnen dabei bieten, erfahren Sie in dieser Ausgabe der ACTIVE News. Eine spannende Lektüre wünscht

Christian Kirschbaum, Managing Director

EDITORIALINHALT

BenefitsSpot an: Mit Active auf die große Leinwand

Kinowerbung wirkt – und erreicht aufgrund steigender Besucher-zahlen immer mehr Zuschauer. Auch Active-Kunden können mit ihrer Handelsgutschrift ganz einfach Werbung schalten.

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NewsflashMediennutzung im Wandel: „Second Screen“ Das Ende der traditionellen Medien scheint immer näher zu rücken. Doch anders als erwartet werden Print & Co. in den kommenden Jahren nicht verschwinden, sondern sich neu erfinden.

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InternService-Partner Präsenta für hochwertige Werbeartikel Präsenta Promotion International zählt seit kurzem zu den Service-Partnern von Active: Hier können Handelsgutschriften für eine breite Palette an Promotions- und Werbemitteln eingelöst werden.

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TravelPartnerhotel des Monats: Der Breidenbacher Hof, a Capella Hotel in Düsseldorf Seit seiner Eröffnung im Jahr 1812 gilt das Luxushotel Breidenbacher Hof als eine Ikone der deutschen Spitzenhotellerie.

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Zu guter Letzt …Hamburger Design-Restaurants: Das Auge isst mit Wenn der Hamburg-Besuch ein besonderes Erlebnis sein und nicht nur seinen Zweck erfüllen soll, wartet die Elbmetropole mit einer Reihe außergewöhnlicher Restaurants und Bars auf.

HAppy END füR REsTANTEN: DIE HANDELsguTsCHRIfT Im KINO NuTzEN

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ACTIVE News

Trotz YouTube & Co.: Das Kino in Deutschland boomt. 2012 wurden 135,1 Millionen Besucher gezählt, ein Plus von rund 7 Prozent gegenüber 2010 (Quelle: Spio Statistik, Agir.Media). Im selben Zeitraum hat die Kinowerbung um satte 65 Prozent zugenommen.

Aus gutem Grund: Laut CineMonitor 2012 ist Kinowerbung erstaunlich wirksam und hinter-lässt stärkere Eindrücke als beispielsweise TV-Spots. 96 Prozent der Kinobesucher erinnern sich nach einem Film an mindestens einen Werbespot; 87 Prozent sogar an mindestens zwei. Dabei können mehr als die Hälfte der

Kinowerbung wirkt – und

erreicht aufgrund steigender

Besucherzahlen immer mehr

Zuschauer. Active-Kunden

können mit ihrer Handels-

gutschrift ganz einfach Wer-

bung in den Lichtspielhäu-

sern schalten.

spOT AN: mIT ACTIVE Auf DIE gROssE LEINwAND

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erinnerten Werbefilme korrekt und detailgenau wiedergegeben werden. Besonders 3D-Kino-werbung bleibt länger im Gedächtnis und wird besser bewertet als das 2D-Format: Insgesamt gilt Werbung in der dritten Dimension als deut-lich wirkungsvoller, unterhaltsamer und realis-tischer.

Selbst im Zeitalter des Web 2.0 schneiden Kinospots besser ab als Online-Werbung. Be-sonders für 14-29-Jährige, die regelmäßig ins Kino gehen, sind die Filme ansprechend und erzeugen Bindung über den Kinobesuch hin-aus: Häufig dient das Smartphone als „Second Screen“, mit dem im Internet gesurft wird. In diesem Zusammenhang wird Kinowerbung immer häufiger mit Online-Angeboten wie Gut-schein-Aktionen und Couponing kombiniert.

Das Erfolgsrezept der Kinowerbung

Doch was macht Kinowerbung so erfolgreich? Konsumenten streben wieder vermehrt nach „Real-Erlebnissen“. Gerade im Zeitalter der di-gitalen Revolution wird das „Offline-Sein“ und das Zusammensein mit Freunden, Bekannten und Gleichgesinnten wieder stärker geschätzt:

► Im Gegensatz zu anderen Werbeformaten gilt das Kino als Gemeinschaftserlebnis, das Austausch und Diskussion fördert.

► Anders als Fernsehwerbung wird Kinower-bung positiv, informativ und nicht als Unterbrechung wahrgenommen.

► Kino zählt zu den wirkungsvollsten Medien,

WEISCHER.MEDIENGRUPPE: WIRKSAME VERNETZUNG

Mit über 250 Mitarbeitern an den Standorten Hamburg, Frankfurt, Wuppertal, Bonn und Zürich erwirtschaften die in der Weischer.Mediengruppe zusammengeschlossenen Un-ternehmen einen Jahresumsatz von rund 300 Millionen Euro. Florian und Marcus Weischer leiten als persönlich haftende Gesellschafter das vor fast 60 Jahren von ihrem Vater Hans Weischer gegründete Familienunternehmen. Jost von Brandis steht für kreative Medien- und Markenkooperationskonzepte in der Außenwerbung. Das Unternehmen gehört seit 20 Jahren zum Firmenverbund und ist die größte von Plakatanbietern und Mediaagenturen unabhängige Kraft im deutschen Out-of-Home-Markt. WerbeWeischer ist Marktführer im deutschen Kinowerbemarkt und – historisch be-trachtet – das Kernstück der Weischer.Mediengruppe. Als Allround-Dienstleister bündelt WerbeWeischer Beratungs-, Konzeptions- und Realisierungskompetenz für Leinwand- und Below-the-Line-Kampagnen im Kino aus einer Hand. Als Verbundpartner und Werbever-waltungen agieren fünf Schwesterunternehmen von WerbeWeischer: Union Kinowerbung, CineCom Kinowerbung, Europa Film + Werbung, Udia-Filmwerbung und die Heinefilm Kinowerbung in Bonn. Zentraler Servicedienstleister für Einkauf, Produktion und Logistik ist die adeins Medialogistik GmbH. Mit eigenen Units für Online-Vermarktung und Mobile Marketing von Jost von Brandis, WerbeWeischer sowie Weischer Online eröffnet die Weischer.Mediengruppe ihren Kunden die Möglichkeit, Kampagnen wirkungsstark zu vernetzen. Die interdisziplinäre Entwicklung und Umsetzung innovativer Medien- und Markenkooperationskonzepte zur Steigerung von Markenwahrnehmung und Abverkauf bietet die WMG-Tochter elbbergMedia. Alle Unternehmen der Weischer.Mediengruppe eint ein gemeinsamer Anspruch: Kommuni-kationskanäle zielführend vernetzen, Zielgruppen wirksam und nachhaltig involvieren und damit die Kampagnen der Werbekunden wirksam und effizient zu machen. Weitere Informationen unter www.weischer.net

EffEKTIVITäT VON KINOwERbEspOTsErinnerung an die jeweils geschalteten Werbefilme im Durchschnitt (n = 960)

6,3 %Ungestützte Erinnerung an Werbefilm

Gestützte Erinnerung an Werbefilm

Gestützte und ungestützte Erinnerung an Werbefilm

44,3 %

50,6 %

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MöCHTEN SIE WISSEN, WIE SIE IHRE HANDELS- GUTSCHRIFT OPTIMAL FüR DIE PLANUNG UND PLATZIERUNG VON KINOSPOTS NUTZEN KöNNEN?

Wir beraten Sie gerne.

René Smejkal,

Media

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ausgewählten Kinos mit geho-benem Ambiente laufen. Microsoft

hingegen wollte für die Vermarktung des neuen Betriebssystem Windows 8 gezielt männliches, junges Publikum erreichen. Dies gelang mit dem Einspielen der Kinospots vor männeraffinen Blockbustern, wodurch über 12 Millionen Kontakte erzielt wurden.

Ein weiterer Fokus liegt in der crossmedia-len Verzahnung: Vor allem Kino und Internet ergänzen und verstärken sich optimal als Werbekanal. Während Kino vor allem Auf-merksamkeit in einem emotionalen Umfeld schafft, dient das Web einer schnellen Reich-weite und einer nachhaltigen Verankerung der Markenbotschaft. Mit „Reach & Touch“, einer Kombination von WerbeWeischer und dem Di-gitalvermarkter United Internet Media (UIM), können Kunden Bewegtbildinhalte kongruent im Kino und online publizieren, z. B. auf den Log-out Seiten prominenter Portale wie GMX, Web.de und 1&1.

den Lichtspielhäusern zielgruppengenau ad-ressiert werden. Zur Auswahl stehen:

► FemaleFocus (Frauen)

► MaleFocus (Männer)

► YoungFocus (Jugendliche)

► FamilyFocus (Familien)

► AdultFocus (Erwachsene)

► PremiumFocus (Premium-Zielgruppen).

So kann jeder Werbefilm passgenau auf be-stimmte Besuchergruppen ausgerichtet wer-den. Audi beispielsweise ließ seine neue sport-liche S-Linie nur vor anspruchsvollen Filmen in

da es mit emoti-onalen und erleb-nisstarken Bildern di-rekt die Sinne der Besucher anspricht.

► Vor und vor allem nach dem Film wird sich oft noch über das Gesehene – also auch die Werbung – unterhalten. Dies trägt unter an-derem zu einer verbesserten Erinnerung an die Werbung bei.

Handelsgutschriften für Kinowerbung nutzen

Führender Vermarkter für Kinokampagnen in Deutschland ist WerbeWeischer (siehe Info-kasten). über ihre Handelsgutschrift profitie-ren Active-Kunden in besonderer Weise vom Know-how des Marktführers: Sie können über den Service-Partner von AI Kampagnen pla-nen und Spots regional oder deutschlandweit schalten – Cashflow-schonend, einfach und effektiv.

Durch das innovative Planungs-und Buchungs-tool „WerbeWeischer CR“ kann die Werbung in

Die Zahl der Smartphonebesitzer steigt konti-nuierlich weiter. Doch interaktive Werbung, wie z. B. QR-Codes werden weiterhin von einer Minderheit genutzt: Laut CBS Outdoor haben erst 11 % der Europäer einen solchen Code von einer Außenwerbung gescannt – obwohl über die Hälfte der Befragten diese kennen. Laut econsultancy haben beispielsweise im vergangenen Jahr gerade einmal 17 % einen lokalen Online-Gutschein in Anspruch ge-nommen. Jedoch: 77 % gaben an, sie hätten nachdem sie ein Produkt unterwegs gesehen haben, eine Aktion durchgeführt: von einer Er-wähnung im Gespräch mit Freunden über das Folgen einer Marke auf Facebook bis hin zum Download weiterer Informationen oder gar Kauf des Produkts. mehr

Das Sterben der Financial Times Deutschland, die steigende Nutzung von Smartphones, Tab-let-PCs und Online-TV: Das Ende der traditio-nellen Medien scheint immer näher zu rücken. Doch anders als erwartet werden Print & Co. in den kommenden Jahren nicht verschwinden, sondern sich neu erfinden. Das geht aus einer Studie des Zukunftsinstituts hervor. Fazit: In der Tat findet ein Paradigmenwechsel statt, der ver-schiedene Medien miteinander verschmelzen lässt: Menschen lesen Bücher am PC, laden TV-Serien aus dem Internet und nutzen das iPpad als „Second Screen“ während des Fernsehens. Fundamentaler Treiber dieses Phänomens ist

das Internet. Was jedoch alle Medien gemein haben, ist die Aufmerksamkeit, die wir ihnen schenken: In diesem Zusammenhang kann in zwei verschiedene Arten unterschieden werden: Diffusionsmedien und Fokusmedien. Erstere umfassen u. a. Fernsehen, Social Networks, Radio oder Medien-Apps, die bewusst der Diffu-sion, also dem „Sich berieseln lassen“, dienen. Letztere hingegen erfüllen den Wunsch nach Konzentration, Wissensaufnahme und Ruhe – und werden von den Nutzern intensiver wahr-genommen. Dazu zählen die Wissenschaftler Bücher, Zeitungen, Zeitschriften, Live-Events oder auch Videospiele. mehr

Marco Spies, Branded Interactions: Digi-tale Markenerlebnisse planen und gestalten. Preis: 68,00 €. Weitere Informationen und Be-stellmöglichkeiten erhalten Sie hier.

► SevenOne Media präsentiert Studie zur Me-diennutzung 2012: Fernsehen bleibt nach wie vor das beliebteste Medium. Daneben steigt die Parallelnutzung von Internet und TV.

► Der Fachverband Außenwerbung (FAW) kürte die innovativsten Out-of-Home-Kampagnen 2013. Die ersten Plätze be-legen u. a. „Die WELT“, Unilever Deutsch-land und Rewe in jeweils verschiedenen Kategorien.

mEDIENNuTzuNg Im wANDEL: wAs KONsumENTEN wäHREND IHRER ONLINE-sEssIONs sONsT NOCH ALLEs TuN

OuT Of HOmE-wERbuNg: wENIg bEgEIsTERuNg füR QR-CODEs

NEwsTICKERwAs NEbENbEI NOCH ALLEs gEmACHT wIRD

TypEs Of REspONsE DRIVEN by OuT-Of-HOmE ADVERTIsINg

buCHTIpp

Parallelnutzung von TV und mobilen Endgeräten

Quelle: Nielsen, 2012

Erwachsene zwischen 18 und 54 Jahren im urbanen Raum

30 %

14 %

6 %

5 %

2012

32 %

20 %

13 %

11 %

Gingen online für mehr Informationen

Gingen online um das Produkt zu kaufen

Luden eine App herunter

Scannten einen QR-Code

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ACTIVE Newsflash

Die Standortkarte von Active International hat sich um einen weiteren Eintrag vergrößert: Kürzlich ist das neue Büro in Peking eröffnet worden. Damit stärkt Active seine Position im gesamten asiatischen Raum und bietet Ex-

pertise für die boomenden lokalen Märkte: Hiervon können auch die deutschen Kunden unmittelbar profitieren – z. B. wenn sie ihre Handelsgutschrift für Kampagnen im Reich der Mitte einlösen wollen.

DIREKTER zugANg zum CHINEsIsCHEN mARKT: ACTIVE ERöffNET NEuEs büRO IN pEKINg

mEHR ALs KugELsCHREIbER: sERVICE-pARTNER pRäsENTA füR HOCHwERTIgE wERbEARTIKEL

NEuE wEbsEITE IN DEN usA

Präsenta Promotion International zählt seit kurzem zu den Service-Partnern von Active: Bei der Firma mit Sitz in Solingen können Handelsgutschriften für eine breite Palette an hochwertigen Promotions- und Werbemitteln eingelöst werden. Seit über 50 Jahren ist Prä-senta auf dem Gebiet der Werbeartikel tätig und zählt zu den europäischen Marktführern, zahlreiche namhafte Konzerne zählen zu den Kunden. Hauseigene Grafik-Designer kreieren Produkte im Corporate Design oder individuell nach Wunsch des Kunden. Die Druckerei des

Unternehmens verfügt über ein 12-köpfiges Team von Experten, das sich von Siebdruck bis Lasern mit den verschiedensten Drucktechni-ken auskennt. Mit viel Kreativität, Innovation, Kompetenz und hoher Qualität entwerfen die Mitarbeiter maßge-schneiderte Werbe-mittel. Angebote für Active-Kunden finden Sie unter praesenta.de/active.

Mehr übersicht, Information und Dialog: Seit April hat Acti-ve in den USA eine neue Website: activeinternational.com. Neben einem frischen Design wartet die Web-Präsenz mit ausführlichen Beschreibungen der Services und Lösungsansätze von AI auf, z. B. auch in Videos und

Infografiken. Im Blog nehmen Active-Experten Stellung zu aktuellen Trends und Fragen

aus der Marketingwelt. Die deutsche Website wird in den kommenden Mo-naten ebenfalls umfassend umgestal-tet und in der zweiten Jahreshälfte live geschaltet.

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ACTIVE Intern

Möchten Sie weitere Informationen über unsere Leistungen aus dem Bereich Event/Travel erhalten? Wir beraten Sie gerne:

Tanja M. Rauh, Manager Events & Travel Services 02 11- 36 70 846

Seit seiner Eröffnung im Jahr 1812 gilt das Luxushotel Breidenbacher Hof als eine Ikone der deutschen Spitzenhotellerie. Passend zu Düsseldorf, einer Stadt die seit Jahrhunderten in Bewegung ist, richtet das Haus immer wie-der auch Events und Meetings höchst stilvoll aus – von der Konferenz über die Klausurta-gung bis zum Aktionärstreffen. Schon allein die Lage im Herzen der Stadt an der Königsallee und die Nähe zu Messe und Flughafen machen das nächste Firmenevent zu etwas Besonde-rem. Kostenlos zur Verfügung gestellte iPads für übernachtungsgäste runden das Haus als ideale Business-Location ab.

Vollendeter Luxus und exklusive Gastlichkeit erfahren die Gäste durch exquisite Einkaufs-erlebnisse oder den Genuss feinster französi-scher und regionaler Speisen in der Brasserie „1806“. Abwechslung und Entspannung nach erfolgreichen Meetings und Verhandlungen verspricht auch ein Besuch der benachbarten Düsseldorfer Altstadt.

Breidenbacher Hof, a Capella Hotel | Königsallee 11 40212 Düsseldorf | Telefon: 02 11-16 09 00

pARTNERHOTEL DEs mONATs: bREIDENbACHER HOf, A CApELLA HOTEL

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ACTIVE Travel

ImpressumVerantwortlich Barbara Wulff Bildnachweis Active International GmbH, shutterstock.com, Welt Gruppe, Au Quai, East, River Kasematten, Raven, Die Bank, White Lounge, Wandrahm, Schwerelos & Zeitlos Redaktionsschluss 31. Mai 2013 Kontakt bwulff@activeinternational.com; 02 11-36 70 838

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HAmbuRgER DEsIgN-REsTAuRANTs: DAs AugE IssT mIT

Restaurants und Bars gibt es viele in Hamburg. Wenn der Besuch ein besonderes Erlebnis sein und nicht nur seinen Zweck erfüllen soll, wartet die Elbmetropole mit einer Reihe von Häusern auf, die den Gast mit außergewöhnlicher Architektur, modernem Lichtdesign und markantem Interieur beeindrucken. Viele bieten darüber hinaus auch private Separees an, die sich hervor-ragend für Business-Meetings und -Lunchs eignen. Wer darauf Wert legt, is(s)t bei diesen acht Design-Restaurants in Hamburg genau richtig:

Au Quai

Franko-italienischer ‚In-Place‘ in einem ehemaligen Hamburger Kühlhaus am Hafen. East

Asiatische Küche unter organi-schen Formen entworfen vom Chicagoer Architekt Jordan Mozer.

Raven

„Kulinarische Tradition trifft Moderne“: Internationale und

orientalische Küche im eleganten Ambiente.

Die Bank

Gourmet-Restaurant in der ehemaligen Kassenhalle der Hamburger Hypothekenbank

von 1897.

White Lounge

Asian Fusion & Sushi im modernen Design.

Wandrahm

Mediterranes Bistro und Restaurant à la Carte auf

zwei Ebenen.

Schwerelos & Zeitlos:

Internationale und deutsche Küche im Hamburger

Binnenhafen.

Von Oliver Henneken, Sales Director

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ACTIVE Zu guter Letzt …

River Kasematten

Euro-asiatisches Lounge-Restaurant am St. Pauli Fischmarkt – auch zum Brunch gut geeignet.