Einleitung «CREATE EMOTIONS»

Milch-Mandel 100g Cailler Milch 100g Cailler Milch-Rosinen-Nuss 100g Cailler Milch-Nuss 400g

Callier befindet sich in einem hart umkämpften Marktumfeld, in dem Konkurrenten auf die gleichen Erkennungs-merkmale wie Herkunft und Swissness setzen. Wir haben uns darum die Freiheit genommen, die Tafelschokolade von Callier neu zu Positionieren. In dieser Differenzierungstrategie beziehen wir die Emotionen der Konsumenten von Anfang an mit ein.

Ganz nach dem Motto: «pur chocolat, pure émotion». Dies ist die Kernaussage der Kampagne.

Deshalb die Idee: «CREATE EMOTIONS».

«pur chocolat, pure émotion» Schweizerinnen und Schweizer kreieren zusammen Tafelschokolade zu jeder Emotion.

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Ablauf Plakate «CREATE EMOTIONS»

TEASER – «CREATE EMOTIONS» PlakatUm die neuen «Emotions-Schokoladen» von den Konsumenten kreieren zu lassen, müssen sie angelockt und auf humorvolle Art auf die Kampagne aufmerksam gemacht werden. Dazu dient das Plakat. Jede Emotion bekommt ein eigenes Sujet, dass auf die Umgebung abgestimmt wird. So ist die Möglichkeit sehr gross, dass die Passanten bereits das entsprechende Gefühl in sich tragen, um die «Emotions-Schokolade» zu kreieren.

Diese Mechanik funktioniert mit jeder Emotion.

TEASER INvOlvIEREN AKTIvIEREN

Als technologisches Kernstück dieser Pro-dukteentwicklung dient eine Mimiker-kennung. Die Erkennungspunkte werden verschiedenen Geschmacks- und Inhalts-stoffen für die neue Schokolade zugeord-net. Damit lässt sich aus dem Durchschnitt der so gewonnenen Merkmale der Ge-schmack der «Emotions-Schokolade» von Callier definieren.

TEASER – «CREATE EMOTIONS» liebe 2

Bei der Emotion liebe wählen wir folgende Passantenstellen: Freudenhäuser, Parks, Clubs, Erotikläden, usw...

Im öffentlichen Raum bündeln sich die Emotionen der Schweize-rinnen und Schweizer. Bei der Emotion Wut passen Hängekartons im öffentlichen verkehr, Passantestellen in Einkaufscentern und rund um Fussballstadien usw...

TEASER – «CREATE EMOTIONS» Wut 3

Halte dein Handy ein paar Sekunden auf das Loch und lass dich überraschen

oder gib die URL manuell ein: www.create-emotions.ch

creat�EMOTIONS

Die Schokolade für jeden Gefühlszustand.

Fotografieren

creat�EMOTIONS

Die Schokolade für jeden Gefühlszustand.

Dein Bild wird im Moment ausgewertet...

creat�EMOTIONS

Die Schokolade für jeden Gefühlszustand.

Die Auswertung deines emotionalen Aus-drucks wird durch uns in die Rezeptur einer

neuen Schokolade miteinbezogen. Somit bist auch du in einer feinen Schokolade verewigt.

ZART BITTER

LIEBLICH SÜSS

21%

35%

25%

19%WÜRZIG SALZIG

FEURIG SCHARF

Wir nutzen für die Involvierung die Technologie NFC (Near-Field-Communication). Damit haben wir die Möglichkeit, die Informationen kontaktlos an die Passanten zu übermitteln. Da diese Funktion noch nicht bei allen Anbietern von Smartphones Standard ist, leiten wir den Betrachter alternativ über eine URl auf unsere Microsite.

Auf dieser Microsite wird der Passant aufgefordert, sein Gesicht zu fotografieren.

1. GESICHT MIT EMOTION FOTOGRAFIEREN

2. ERKENNUNGSPUNKTE ANAlySIEREN

3. GESCHMACKSRICHTUNGEN MITDEFINIEREN

Die Software berechnet die Erkennungspunkte im Gesicht, mit-tels denen der Geschmack der Schockolade zur passenden Emo-tion definiert wird.

Der Passant hat damit mitgeholfen, die Emotionen der Schweize-rinnen und Schweizer in eine Tafel Schokolade zu packen.

INvOlvIERUNG – «CREATE EMOTIONS» Plakat 4

Die SchokolaDe für jeDen GefühlSzuStanD.WillSt Du Deine liebe mit anDeren teilen? hol Dir DaS bilD auf Dein Smartphone.

1. Wenn der Passant am E-PANEl vorbei spaziert, scannt die Kamera mittels KINECT das Gesicht. Die Emotion der Person wird festgestellt und ein Foto wird geschossen.

2. Aus den verarbeiteten Daten wird das individuell auf die Gefühlslage des Passanten zugeschnittene Plakat erstellt. Eine Bildbearbeitungssoftware fügt das Foto in den Packshot der Schokolade ein.

3. Das so individuelle und einmalige Plakat wird im E-Panel dargestellt.

Da der Passant mit dieser Massnahme stark in die Gestaltung eingebunden ist, hat er die Möglichkeit, dieses Pla-kat mit seinen Freunden zu teilen. Für jedes persönliche Plakat wird ein QR-Code generiert, mit welchem das Sujet heruntergeladen und das Plakat physisch bestellt werden kann.

5AKTIvIERUNG – «CREATE EMOTIONS» Das fühlende Plakat

Nachdem die eingereichten Emotionen der Schweizerinnen und Schweizer ausgewertet wurden und die neuen Cal-lier «Emotions-Schokoladen» im Handel erhältlich sind, wird die Kampagne weitergeführt. Mit Hilfe von Gesichts-erkennung zeigen wir dem Konsumenten welche Tafelschokolade zu seinem aktuellen Gemütszustand passt. Eine Auflösung, die den Konsumenten stark involviert und seine Emotionen ins Zentrum rückt.

Milch-Mandel 100g

1. Gesicht des Passanten scannen, Emotion bestimmen und fotografieren.

3. Individuelles Plakat im E-Panel darstellen.

2. Informationen verarbeiten: Schokolade entsprechend der Emotion des Passanten auswählen und Bild einfügen.

Das fühlende Plakat verschmelzt die Emotionen der Passanten mit dem Cyberspace und der passenden Schokolade.

6AKTIvIERUNG – «CREATE EMOTIONS» Das fühlende Plakat: liebe