ADP Social Media Index - cisar-gmbh.com Der ASMI Social Media-Index zeigt das Social...

download ADP Social Media Index - cisar-gmbh.com Der ASMI Social Media-Index zeigt das Social Media-Engagement

of 46

  • date post

    09-Sep-2019
  • Category

    Documents

  • view

    1
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of ADP Social Media Index - cisar-gmbh.com Der ASMI Social Media-Index zeigt das Social...

  • ADP Social Media Index

    Ergebnisse der 7. Umfrage

    Stand: Januar 2016

    erstellt durch

    Cisar - consulting

    and solutions GmbH

  • Zusammenfassung – ASMI 12/2015 (1)

    © Copyright 2015 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.

     Das ehemals starke Wachstum bei der Nutzung von sozialen Medien durch

    die HR-Bereiche hat sich im zweiten Halbjahr normalisiert. Es wird aber in

    der nächsten Periode weiterhin in soziale Medien investiert.

     Auch bei der 7. ASMI-Umfrage bleibt die Finanz- und Versicherungsbranche

    beim Einsatz von Social Media im HR-Bereich führend.

     Die Behörden und öffentlich-rechtlichen Institutionen konnten den Rückstand

    auf die anderen Branchen nicht aufholen und stagnieren auf niedrigem

    Niveau.

     Zur Stärkung der Arbeitgebermarke („Employer Branding“) gab es insgesamt

    nur punktuelle Verbesserungen. Auch die Nutzung der sozialen Medien zur

    zielgruppen-orientierten Ansprache potenzieller Mitarbeiter hat sich nur wenig

    verbessert.

     Der Anteil der Unternehmen mit einer Social Media-Strategie hat sich leicht

    erhöht. Die Entwicklung einer Social Media-Strategie für den Personalbereich

    hat für 25 Prozent der Unternehmen immer noch keine Priorität.

  • Zusammenfassung – ASMI 12/2015 (2)

    © Copyright 2015 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.

     Die eigene Unternehmenswebseite ist immer noch die am häufigsten genutzte

    Rekrutierungsplattform, gefolgt von den kommerziellen Plattformen XING und

    LinkedIn.

     Die unternehmensspezifischen Karrierewebseiten werden immer noch zu

    wenig mit den sozialen Medien verlinkt. Zudem ist bei vielen Unternehmen die

    Qualität der HR-Informationen weiterhin verbesserungswürdig.

     Auch 2016 nehmen die Investitionen in Social Media zu, allerdings sind die

    Steigerungsraten nicht mehr so hoch wie in den letzten Jahren. Fast 2/3 Drittel

    der Unternehmen wollen weiterhin mehr als in der Vergangenheit investieren.

     Der Handlungsbedarf hängt direkt von der Größe der Unternehmen ab:

     Großunternehmen haben meist einen guten Stand erreicht und

    konzentrieren sich punktuell auf inhaltliche Verbesserungen.

     Mittlere Unternehmen holen auf mit der forcierten Nutzung von sozialen

    Medien sowie besseren Inhalten.

     Kleine Unternehmen konzentrieren sich noch immer auf Aufbau und Ver-

    besserung der Karrierewebseite und nutzen soziale Medien wenig.

  • Allgemeine Ergebnisse

    4 © Copyright 2015 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.

  • ADP Social Media Index (ASMI) – Hintergrund

     Soziale Medien werden immer wichtiger für die HR-Praxis (z.B. eRecruiting,

    Employer Branding)

     Der ADP Social Media Index ist die erste umfassende Erhebung, der die

    Aktivitäten der HR-Bereiche im Bereich der sozialen Medien misst und

    vergleicht.

     Der ASMI ist eine wissenschaftlich fundierte und repräsentative praxis-

    bezogene Kennzahl:

     Er macht das Social Media-Enga-

    gement der HR-Bereiche messbar

    und vergleichbar.

     Er ist ein Indikator für den Nutzen

    von Social Media im HR-Bereich.

     Teilindizes unterstützen eine

    differenzierte Betrachtung.

     Prognose-Indizes geben Hinweise

    auf künftige Entwicklungen.

    5 © Copyright 2015 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.

  • ASMI - Zielsetzung und Nutzen

    Der ASMI soll folgende Fragen beantworten:

     Status-Quo: Wie nutzen HR-Verantwortliche Social Media und für welche

    Aufgaben?

     Halbjahres-Prognose: Wie entwickelt sich das Social Media-Engagement

    der Firmen?

     Langfrist-Trend: Wie nachhaltig ist der Social Media-Einsatz im HRM?

    Der ASMI bringt den HR-Verantwortlichen folgenden Nutzen:

     Frühzeitige Trendindikation

     Wettbewerbseinschätzung: Verlässliche

    Branchenvergleiche.

     Wissensvorsprung: Differenzierte

    Analysen (Branchen, Firmengrößen etc.).

     Benchmarking: Orientierung an

    „best practices“.

    6 © Copyright 2015 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.

  • ADP Social Media Index – Teilnehmer

    ADP Social Media Index (ASMI)

    Umfrage:

    Online und telefonisch

    Gewichtung 40%

    Analyse:

    Webseiten und soziale Medien

    Gewichtung 60%

    Fünf ASMI-Umfragen und Analysen wurden bislang durchgeführt:

     Die erste Umfrage wurde 12/2012 durchgeführt und seither wurde

    halbjährlich eine Umfrage durchgeführt. Die aktuelle 7. Umfrage

    erfolgte Ende 2015.

     Bei den Umfragen wurden jeweils ca. 250 Unternehmen befragt bzw.

    deren Social Media-Auftritte (HR) analysiert.

    ca. 155 befragte Unternehmen ca. 95 untersuchte Unternehmen

    7 © Copyright 2015 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.

  • ADP Social Media Index – Berechnung

    Durchschnittswerte

    Umfrage

    Durchschnittswerte Online-

    Recherche

    ∅𝐱𝐃𝐔 = 𝐱𝟏 + 𝐱𝟐 + 𝐱𝟑…+ 𝐱𝐍

    𝐍 ∅𝐱𝐃𝑹 =

    𝐱𝟏 + 𝐱𝟐 + 𝐱𝟑…+ 𝐱𝐍 𝐍

    Gesamtwert Umfrage: = (XDU x 0,4) + (XDR x 0,6)

    2. Schritt: Normierung auf Basiswert:

    Durchschnittswert der

    ersten Erhebung (2012)

    normiert auf den Wert 100

    Durchschnittswert

    der Folgeerhebung

    (E2, E3…E∞)

    • Mit Durchführung weiterer Erhebungen

    wird ein Vergleich zum Basisjahr (Wert

    100) geschaffen

    • Ergebnis zeigt, wie sich die Social Media-

    Nutzung verändert hat

    𝐀𝐒𝐌𝐈 = 𝐁𝐚𝐬𝐢𝐬𝐣𝐚𝐡𝐫

    ∅ 𝐄𝟏 × ∅ 𝐅𝐨𝐥𝐠𝐞𝐞𝐫𝐡𝐞𝐛𝐮𝐧𝐠

    1. Schritt: Analyse

    8 © Copyright 2015 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.

  • Anzahl Unternehmen je Branche /

    Unternehmenskategorie

    Branche Total

    Produzierende Industrie 57

    IT, Telekommunikation 37

    Groß- und Einzelhandel 41

    Dienstleistungen / Beratung 45

    Finanzen und Versicherungen 36

    Öffentlich-rechtliche Institutionen 38

    Unternehmenskategorie Total

    Großunternehmen (> 250 MA) 152

    Mittlere Unternehmen (50-250 MA) 56

    Kleinst- und Kleinunternehmen

    (< 50 MA)

    44

    9 © Copyright 2015 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.

  • ASMI: Durchschnittszahlen nach Branchen

    (12/2015)

    Branche (Anzahl beteiligter Unternehmen)

    Total (max. 1000 Pkte.)

    Erfüllungs-

    grad in %

    Produzierende Industrie (57) 401,0 40,10%

    IT, Telekommunikation (37) 443,4 44,34%

    Groß- und Einzelhandel (41) 439,6 43,96%

    Dienstleistungen / Beratung (45) 363,6 36,60%

    Finanzen und Versicherungen (36) 463,5 46,35%

    Öffentlich-rechtl. Institutionen (38) 310,1 31,01%

    Durchschnitt über alle Unternehmen1) 396,50 39,65%

    1) ist nicht gleich Total der Spalte, da nicht gewichtet

    Die öffentlich-rechtlichen Institutionen/Behörden weisen den geringsten

    Nutzungsgrad sozialer Medien auf.

    10 © Copyright 2015 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.

  • ASMI nach Unternehmenskategorie

    Unternehmenskategorie Total (max. 1000

    Punkte)

    Großunternehmen (> 250 MA) 444,0

    Mittlere Unternehmen (50-250 MA) 293,2

    Kleinst- und Kleinunternehmen (< 50 MA) 291,3

    Durchschnitt über alle Unternehmen1) 396,5

    1) ist nicht gleich Total der Spalte, da nicht gewichtet

    Je größer die Unternehmen sind,

    desto häufiger und zielorientierter nutzen sie Social Media

    11 © Copyright 2015 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.

  • ADP Social Media

    Index (ASMI)

    12 © Copyright 2015 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.

  • Vorbemerkungen

    Kategorie

    (ansteigend)

    Index-Punkte Kategorie

    (abfallend)

    Index-Punkte

    Leichter Anstieg,

    Stagnation

    0 bis 5 Leichter Abfall,

    Stagnation

    0 bis -5

    Moderater Anstieg 6 bis 15 Moderater Abfall -6 bis -15

    Starker Anstieg 16 bis 30 Starker Abfall -16 bis -30

    Extremer Anstieg 31 bis offen Extremer Abfall -31 bis offen

    Die Interpretation der Ergebnisse erfolgt nach folgender Skala:

    13 © Copyright 2015 ADP, LLC. Proprietary and Confidential Information.

    Definitionen:

     Der ASMI Social Media-Index zeigt das Social Media-Engagement der HR-Bereiche in

    den letzten 6 Monate auf.

     Der ASMI Social Media-Teilindex je Branche zeigt das Social Media-Engagement der

    HR-Bereiche in den versch. Branchen in den letzten 6 Monate auf

     Der ASMI Prognose-Index ermittelt die geplante Entwicklung in den sozialen Medien für

    die nächsten 6 Monate.

     Der ASMI Recruiting-Index zeigt das Social Media-Engagement der HR-Bereiche für die

    Rekrutierung in den letzten 6 Monaten auf.

     Der ASMI Recruiting Prognose-Index ermittelt die geplante Entwicklung in den sozialen

    Medien für