„DU BIST MEHR!“ · Case „Du bist mehr! ... Social-Media-Kampagne (Paid & Owned), Community...
38
eismann „DU BIST MEHR!“ Queb HR Innovation Award 2019 @ #RC19
Transcript of „DU BIST MEHR!“ · Case „Du bist mehr! ... Social-Media-Kampagne (Paid & Owned), Community...
eismann„DU BIST MEHR!“Queb HR Innovation Award 2019 @ #RC19
Pecha Kucha#RC19
An
tarctica
Do
meC
Sn
ow
by
Step
hen
Hu
dso
n C
C B
Y-SA
3.0
Bildquelle: iStock
Bildquelle: iStock
Bildquelle: iStock
Bildquelle: iStock
Bildquelle: iStock
Bildquelle: iStock
TV Spot ansehen
AZDPS
fullscreen
Bildquelle: iStock
Bildquelle: iStock
Bildquelle: iStock
Case„Du bist mehr!“
Aufgabe
Entwicklung einer integrierten Kommunikationsstrategie zur Rekrutierung selbstständiger Verkaufsfahrer für eismann.
Herausforderung
Identifizierung und Aktivierung geeigneter Kandidaten sowie deutliche Steigerung der Bewerberqualität in Zeiten eines leergefegten Arbeitsmarktes.
Umsetzung
Aufmerksamkeitsstarke Initiierung der Kampagne „Du bist mehr!“ mit Testimonial Reiner Calmund. Zielgruppe: unzufriedene Angestellte, die dasZeug zum eigenen Chef haben. Umfassende Information und spielerisches Self-Assessment steigern Qualität der Bewerbungen, reduzieren Time/Cost-to-hire. Die Kampagne umfasst:
TV-Spots, Digital Display-Kampagne (Banner, Spots)
Anzeigen-/Plakat-Kampagne über eigene Kanäle mit Millionenreichweite
Social-Media-Kampagne (Paid & Owned), Community Management
Corporate Influencer Enablement für Mitarbeiter
Zentrale Microsite mit Self-Assessment, Bewerbungsmöglichkeit und Info-Blog
Employer Branding
Neue Mitarbeiter gewinnen: Mit Strategie und Kreativität das Spiel in die Hand nehmen
Employer Branding Strategie eismann
25
BewerbungAufmerksamkeitInteresse wecken
AktivierungSelf-Assessment
Qualifizierung
Kommunikationsfokus
Selbstständigkeit
Zielgruppe
Alle mit dem Zeug zum eigenen Chef (unzufriedene Angestellte etc.)
Strategischer Leitgedanke
DU BIST MEHR!
• Bis zu 10 Posts/Woche
• Video Posts • Social Ads• Loops & GIFs
• Stories• Memes• Video Snippets• Infografiken
27
SocialMedia
Digital Ads
Internal Influencer
Job-Portale
TVCVideo
OwnedMedia
Kam-pagnenWebsite
• meinestadt.de• kununu• XING
28. 1.– 24.2.2019 PRIMETIME Comedy Sport Food Auto
• Comedy Central• DMAX• RTL Nitro• KABEL 1
• Pro7• Pro7 Maxx• Sky• Sport1
Kataloganzeigenüber 1,5 Mio Leser/Jahr
Fahrzeugbeklebung500 Mio. Kontakte/Jahr
1000 Verkaufsfahrer = 1000 MarkenbotschafterSocial-Media-Handbuch mit Content für Profile & Posts
dubistmehr.de
• eismann Unternehmensinfos• Blog Chefwissen• Self-Assessment
Calli-Test Video• Bewerbung
Multi-Channel-Strategie mit Fokus auf TV und Social Media
AnzeigenOwned MediaKatalog
29
Anzeigen/Plakate
30
Out ofHome
Herausforderung
Bereitstellung von umfassenden Informationen und gleichzeitig Identifizierung geeigneter Bewerber, die über die verschiedenen Touchpointsund Kanäle der Multi-Channel-Kampagne aktiviert werden.
Umsetzung
Interessenten können sich online informieren und selbst testen: In kurzen Videosequenzen stellt Reiner Calmund Fragen zur persönlichen Eignung. Wer besteht, kann sich direkt bewerben. Funktionsumfang der Website:
Video-Self-Assessment mit Reiner Calmund
Informations-Hub eismann und Verkaufsfahrer
Info-Blog Chefwissen/Selbstständigkeit
Bewerbungsformular
Umsetzung im bestehenden TYPO3-System gewährleistet eigenständige Pflege der Inhalte durch den Kunden.
dubistmehr.de
Plattform für eine 360°-Recruiting-Kampagne
32
Kampagnen-Website
Authentische Zielgruppenkommunikation:Community Management macht‘s möglich!
Herausforderung
Aktiver Austausch mit potenziellen Bewerbern und Interessierten via Social Media sowie Mobilisierung der Verkaufsfahrer als Reichweiten- und Interaktionsverstärker.
Aufbau geeigneter Ressourcen und Strukturen zum effizienten Community Management
Miteinbeziehung der vorhandenen Community sowie der auf Social Media aktiven Verkaufsfahrer
Umsetzung
Set-up und Community Controlling via Social Media Management-Tool dirico
Generierung von FAQ- und Antwort-Templates für Direktnachrichten und Kommentare
Redaktion und Gestaltung eines eigens für die Verkaufsfahrer entwickelten Social-Media-Handbuchs
Social Media Community Management
Social Media PlaybookZiele, KPIs, Sprache & Tonalität, Profil-anforderungen, Social-Media-Guidelines
Unique Content Instagram & FacebookTexte, Bilder, GIFs, Loops, Videos, Slideshows
Integrierte Cross Channel-PostsSteuerung, Erstellung, Publishing & Analyse via SoMe-Management-Tool dirico
Social Ad CampaignsKonzeption und Erstellung statischer und dynamischer Video-Ads
Social-Media-Content KitEnablement bestehender Verkaufsfahrer zu aktiven Markenbotschaftern
Social-Media-Monitoring/-ListeningWöchentliches KPI Reporting
Kontinuierliches Community Management
Employer Branding: Social Media-Kampagne
Aus Interaktion wird erfolgreich Aktion:Mit Social Advertising Bewerber generieren.
Herausforderung
Ableitung geeigneter, die Zielsetzung der Kampagne stützenden Ad-Formate sowie Identifikation und Aufbereitung von werberelevantem Content.
Umsetzung
Kanalspezifische Konzeption von Werbeanzeigen zur Steigerung von- Reichweite- Interaktion- Conversions sowie zur Leadgenerierung
Konzeption und Umsetzung von statischen und bewegten Anzeigen für Facebook und Instagram (Stories eingeschlossen)
Wöchentliches Monitoring und Reporting
Nachjustierung auf Basis der Auswertung und Relevance Scores der Ads
Social Advertising
35
36
DigitalAdsDigital
Ads
Kontakt
K12 Agentur für Kommunikation und Innovation GmbHSchirmerstraße 76D-40211 Düsseldorf
Britta NeisenFon +49 (0) 211 – 598816 – 66Mobil +49 (0) 173 – [email protected]
Arne MüllerFon +49 (0) 211 – 598816 – [email protected]
© BildquellenFolie 3: AntarcticaDomeCSnow by Stephen Hudson, CC BY-SA 3.0Folien 4, 5, 8, 9, 13, 14, 17, 18, 20: iStock
www.k-zwoelf.commoderne-unternehmenskommunikation.de (Blog)facebook.com/kzwoelftwitter.com/kzwoelfinstagram.com/kzwoelf
