AdWords Konferenz_2012: Marcus Tober - AdWods & SEO
-
Upload
e-dialog-gmbh -
Category
Business
-
view
387 -
download
1
description
Transcript of AdWords Konferenz_2012: Marcus Tober - AdWods & SEO
AdWords & SEO
Marcus Tober
® Searchmetrics GmbH 2012
AdWords & SEO
17.01.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 2
Über Searchmetrics
AdWords & SEO
Gegründet 2007
Führender Anbieter von Search Analytics
Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics Essentials
Größte aggregierte Datenbasis für SEO, SEM und Social
Über 100 Mitarbeiter an 7 Standorten in D, UK, US und FR
Partner-Netzwerk mit mehr als 100 PartnerPartner-Netzwerk mit mehr als 100 PartnerÖsterreich)
Weltweite Technologie-Partner wie Omniture (Adobe
17.01.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Analytics Software
Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics Essentials
Größte aggregierte Datenbasis für SEO, SEM und Social
7 Standorten in D, UK, US und FR
Netzwerk mit mehr als 100 Partner-Agenturen weltweit (auch in Netzwerk mit mehr als 100 Partner-Agenturen weltweit (auch in
Omniture (Adobe) oder AT Internet
3
Über mich
Marcus Tober
AdWords & SEO
Marcus Tober
• Gründer und Geschäftsführer von Searchmetrics
• Spezialisiert auf neue Technologien, Produktentwicklung und Datenanalyse
Follow me
• Twitter: twitter.com/linkvendor• Twitter: twitter.com/linkvendor
• Facebook: www.facebook.com/marcus.tober
• Xing: www.xing.com/profile/Marcus_Tober
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
von Searchmetrics
neue Technologien, Produktentwicklung und Datenanalyse
www.facebook.com/marcus.tober
www.xing.com/profile/Marcus_Tober
AdWords & SEO
PPC versus
oder
SEO mit PPC?SEO mit PPC?
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
versus SEO?
oder
SEO mit PPC?SEO mit PPC?
Gängige Sichtweise im Online-
AdWords & SEO
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
-MarketingBisherige PraxisBisherige Praxis
• isoliertes Tracking der Kanäle
• isolierte Leistungsanalyse
• isolierte Budgetentscheidungen
=> Einseitige Betrachtung der Werbekanäle
Quelle: IntelliAd
In der Realität verschmelzen die Kanäle komplex
AdWords & SEO
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
In der Realität verschmelzen die Kanäle komplexRealität:Realität:
• Komplexe gegenseitigeBeeinflussung der Kanäle
• Wichtige Cross-Effekte zwischen PPC und SEO
• Realität ist, dass Conversions durch Conversions durch mehrere Kanäle beeinflusst werden
Quelle: IntelliAd
Zusammenspiel von SEO & SEA
AdWords & SEO
6%
20%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
0%SEM rechts SEM Top SEO Top
Klicks auf SEO AnzeigenQuelle: Google Marktforschung
• Maximaler Search-Traffic durch Top
• Durch eine Top-Position im SEO werden Klickkosten im SEA eingespart
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Zusammenspiel von SEO & SEA
17%19%
21%
1%
12%
SEO Top SEM rechts & SEO
Top
SEM Top & SEO Top
Klicks auf SEM Anzeigen
Traffic durch Top-Positionen in SEA & SEO
Position im SEO werden Klickkosten im SEA eingespart
AdWords & SEO
Verschenkte Potentiale im SEA / SEO
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Verschenkte Potentiale im SEA / SEO
Getgoods.de
AdWords & SEO
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Unglaublich hohe Investition in PPC, kaum in SEOUnglaublich hohe Investition in PPC, kaum in SEO
Neckermann.de
AdWords & SEO
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Studien zum Zusammenspiel SEO
AdWords & SEO
• Google Studie von 2012
• Frage: Wie viele Klicks erfolgen zusätzlichAnzeige, wenn eine ähnliche („relatedSERPs ist?
• Komplett: http://research.google.com/pubs/pub37731.html
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Studien zum Zusammenspiel SEO & SEA
erfolgen zusätzlich auf eine SEA-related“) URL auch organisch in den
Komplett: http://research.google.com/pubs/pub37731.html
Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
AdWords & SEO
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
AdWords & SEO
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
AdWords & SEO
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
AdWords & SEO
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Messbare Steigerung der Klicks durch SEA und SEO
Zusammenspiel von SEO & SEAZusammenspiel von SEO & SEA
Messbare Steigerung der Klicks durch SEA und SEO
Wie viele Klicks gehen verloren ohne PPC Kampagnen?
AdWords & SEO
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Wie viele Klicks gehen verloren ohne PPC Kampagnen?
Quelle: Google Marktforschung 2011
AdWords & SEO
Auf der Suche nach Schwellenkeywords
für SEO und/oder PPC
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
für SEO und/oder PPC
Auf der Suche nach „guten“Schwellenkeywords
für SEO und/oder PPCfür SEO und/oder PPC
Optimierung von Schwellenkeywords
AdWords & SEO
Keywords auf Positionen 6-20 • Keywords auf Positionen 6-20
bieten hohes Optimierungspotenzial
• Gezielter Ressourceneinsatz im SEO
auf relevante Keywords
• Ideal: unterstützende SEA-
Kampagne auf lohnenswerte
Keywords (guter CPO, niedriger Keywords (guter CPO, niedriger
CPC etc.)
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Schwellenkeywords
bieten hohes Optimierungspotenzial
Gezielter Ressourceneinsatz im SEO
AdWords & SEO
Low SVLow SV
High CPC
Low SV
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Low SV
Low CPC
High SVHigh SV
High CPC
High SVHigh SV
Low CPC
AdWords & SEO
Low SVLow SV
High CPC
Low SV
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Low SV
Low CPC
High SVHigh SV
High CPC
High SVHigh SV
Low CPC
AdWords & SEO
Low SVLow SV
High CPC
Low SV
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Low SV
Low CPC
High SVHigh SV
High CPC
High SVHigh SV
Low CPC
AdWords & SEO
Low SVLow SV
High CPC
Low SV
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Low SV
Low CPC
High SVHigh SV
High CPC
High SVHigh SV
Low CPC
AdWords & SEO
09.05.2012
AdWords & SEO
09.05.2012
Optimierung von Schwellenkeywords
Verlinkung der ausgesuchten Dokumente innerhalb eines Webprojekts /
AdWords & SEO
Verlinkung der ausgesuchten Dokumente innerhalb eines Webprojekts / innerhalb einer Gruppe von Webseiten
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 6
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Optimierung von Schwellenkeywords
Verlinkung der ausgesuchten Dokumente innerhalb eines Webprojekts / Verlinkung der ausgesuchten Dokumente innerhalb eines Webprojekts / innerhalb einer Gruppe von Webseiten
Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 10
Szenarien
Idealmodell
AdWords & SEO
Idealmodell
• 100%ige Stärkung der Top-Positionen
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 6
Positionen ohne Einbußen
Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 10
Optimierung von Schwellenkeywords
Worst-Case
AdWords & SEO
Worst-Case
• Stärkung der Top-Positionen Positionen
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 6
Schwellenkeywords - Szenarien
Positionen mit 100% Einbußen bei bisherigen TOP-
Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 10
Optimierung von Schwellenkeywords
Gängige Praxis
AdWords & SEO
Gängige Praxis
• Stärkung der Top-Positionen
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 6
Schwellenkeywords - Szenarien
Positionen mit gleichmäßig verteilten Einbußen
Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 10
Erweiterung Ihres Keyword-Sets
AdWords & SEO
• Searchmetrics aggregiert proaktiv• Searchmetrics aggregiert proaktiv
relevante Keywords (Brands,
Produkte, Informationen)
• Datenbestand von derzeit rd. 100
Mio. Keywords
• Finden verwandter, sinnvoller
Keywords
• Automatische Analyse der Keywords
von Konkurrenten inkl. Positionen
• Anreicherung aller Keywords mit
CPC, Suchvolumen und
Suchergebnissen
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Setsproaktivproaktiv
Datenbestand von derzeit rd. 100
Keywords
Konkurrenten inkl. Positionen
Anreicherung aller Keywords mit
AdWords & SEO
09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
Regelmäßige Analysen der Wettbewerber hinsichtlich Keywords und Kampagnen
Regelmäßige Analysen der Wettbewerber hinsichtlich und Kampagnen
AdWords & SEO
09.05.2012