„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in...

24
Herzlich willkommen zum Webinar „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber Moderation: David Röthler Uns allen gutes Gelingen und viel Freude! www.fes-online-akademie.de 1

Transcript of „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in...

Page 1: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

Herzlich willkommen zum Webinar

„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)

mit

Ingo Röske-Wagner (Kiel)

Journalist / Redenschreiber

Moderation:

David Röthler

Uns allen gutes Gelingen und viel Freude!

www.fes-online-akademie.de 1

Page 2: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

Programm

www.fes-online-akademie.de 2

17.00 – 17.15 Begrüßung / Vorstellung des Programms

17.15 – 17.35 Erfolgreiche Pressemitteilungen gestalten

17.35 – 17.45 Verständnisfragen / Diskussion

17.45 – 17.55 Bild und Bildunterschrift

17.55 – 18.05 Kurze Gruppenarbeit

18.05 – 18.15 Schlussrunde / „Hausaufgabe“ /

Programm Teil 2

Teil 2 Mittwoch, ab 17.00 Uhr

Sitzung wird

für interne

Zwecke

aufgezeichnet

Page 3: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 3

Abstimmung

DU SIE

Page 4: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

Blitzlicht!

„Drei Worte“ - Bitte stellen Sie sich kurz vor!

• Name

• Ort

• Was ich lernen möchte

www.fes-online-akademie.de 4

Hinweis:

Um selbst sprechen zu können, reicht Ihnen der Moderator das Mikro.

Page 5: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 5

Abfrage – Schon mal Pressearbeit gemacht?

JA NEIN

Page 6: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 6

Was denkt Ihr?

Welche journalistischen Elemente / PR-Stilmittel empfindet Ihr als erfolgreich / wirken bei Euch besonders?

TN-Textfeld

Bitte notiert ein paar Begriffe in Euer Textfeld

Page 7: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 7

Ingo Röske-Wagner

„Pressemitteilungen

gestalten“

Page 8: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 8

Stichworte:

PMs schreiben

Relevanz

Leadtext

Journa-

list als

Leser

Objekti-

vität

Sprach-

stil

Pyramiden-

Prinzip

Glaub-

würdigkeit

Zitate

Page 9: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 9

Relevantes Thema wählen

• Relevant & aktuell

• Ziel: Beachtung der Nachricht

• Bsp.: Ergebnis Bürgerumfrage / Beschlüsse Gemeinderat

PMs schreiben

Page 10: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 10

Relevantes Thema wählen

PMs schreiben

Kleine Umfrage:

- Was wäre für Euch derzeit aktuell & relevant?

Für Antwort bitte Chatfenster nutzen

Page 11: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 11

• Blickfang Überschrift (Headline)

• Leadtext wichtig

• Darin Beantwortung der „W-Fragen“

• Verknüpfung W-Fragen - Antwort

• Ein Bsp.:

Lead folgt Headline

Page 12: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 12

• Blickfang Überschrift (Headline)

• Leadtext wichtig

• Darin Beantwortung der „W-Fragen“

• Verknüpfung W-Fragen - Antwort

Lead folgt Headline

Page 13: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 13

Wichtig schlägt unwichtig:

Pyramidenprinzip!

Sehr wichtig (Headline)

Wichtig (Leadtext)

„immer weniger wichtig“ (folgende Absätze)

Beachte: - Roten Faden entwickeln

- Weniger ist mehr! - Von hinten wird gekürzt

Page 14: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 14

• Stimmige, überprüfte Fakten (Gegencheck!)

• Pressetext kein Werbetext

• Sachlich und neutral

• Keine Übertreibung oder Unwahrheiten

• Achtung:

„Wer hier nachlässig ist, vergibt alles – heute und in Zukunft!!!“

Objektives Schreiben /

Glaubwürdigkeit

Page 15: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 15

4 Objektives Schreiben

Umfrage:

Wie oft denkt Ihr nach Beendigung Eurer Tageszeitungslektüre / Weblektüre,

dass übertrieben wurde?

Max 1/3 der Beiträge

Max ½ Mehr als ½ Weiß nicht

Punktabfrage

Page 16: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 16

• Kurze Sätze im Präsens (max. 17 Worte)

• Fachchinesisch, Floskeln, Füllworte vermeiden

• Vorsicht bei Abkürzungen, Fremdwörtern, Fachbegriffen, Behördensprache

- UB

- Obsoleszenz

- WAbstVO

- Raumübergreifendes Großgrün

• Sprachbilder & Vergleiche (Bsp.: „Erdrutschsieg“ / „Größe Saarland“)

Richtiger Sprachstil

Page 17: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 17

Richtiger Sprachstil

Am Rande:

• Vorhang auf: Ingos TOP 3-Füllwörter!

• Nutzt Ihr diese auch des Öfteren?

Page 18: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 18

Zitate: direkte & indirekte Rede

Variieren bringt Lebendigkeit:

• „Ich bin Arbeitsminister, nicht Arbeitslosenminister“, betont

Döring in seiner Rede zur aktuellen Arbeitsmarktentwicklung.

• Für Arbeitsminister Uwe Döring bestätigen die aktuellen

Arbeitsmarktdaten die Strategie der Landesregierung. So

sei mit der Neuausrichtung der Instrumente ein wichtiger

Schritt nach vorne gelungen.

Zeichensetzung genau beachten!

Page 19: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 19

Auf einen Blick:

• Relevanz & Aktualität

• Headline und Leadtext

• immer nur eine „Geschichte“

• Das Wichtigste nach vorn (W-Fragen

beantworten!)

• stimmige Fakten

• klarer, kurzer Sprachstil im Präsens

Puh… geschafft! Fragen???

Page 20: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 20

II Bildauswahl und -unterschrift

• … „1.000 Worte“... !!

Zum Einstieg eine kleine Gruppenübung:

Wie würdet Ihr folgende Bilder untertiteln?

Nutzt bitte Eure Textfelder

Page 21: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 21

II Bildauswahl und -unterschrift

Wie würdet Ihr folgende Bilder untertiteln?

Nutzt bitte Eure Textfelder

Quelle: Wikimedia

http://commons.wikimedia.org/wiki/File

:Thefalloftheberlinw

all1989.JPG

Page 23: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 23

II Bildauswahl und -unterschrift

• zuerst: Bildrechte geklärt?

• höchste Auflösung, unbearbeitet

• Gesichter müssen erkennbar sein / Nahaufnahme

• genaue Bezeichnung (Anlass, Namen und Ort)

• kreative und aussagekräftige Bildunterschrift formulieren

Page 24: „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber

www.fes-online-akademie.de 24

Abschluss

3_Was nehmt Ihr aus

dieser ersten Sitzung mit?

1_Hausaufgabe für Mittwoch:

• Bitte findet Bildunterschriften für die vorbereiteten zwei Fotos auf

der Pinnwand!

• Upload / Betitelung eigener Bilder ok!

• Link zur Pinnwand via Gästebuch

• Feedback am Mittwoch

2_Am Mittwoch, 17.00 Uhr

• Kursraum ab 16.30h geöffnet

• Themen:

- Pressekonferenz

- Kontakt zur Zeitung

- Kniffe & Tricks