Politik mitgestalten Ein Planspiel zu Jugend- und Kommunalpolitik.
„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in...
Transcript of „Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)...„Erfolgreiche Pressearbeit in...
Herzlich willkommen zum Webinar
„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)
mit
Ingo Röske-Wagner (Kiel)
Journalist / Redenschreiber
Moderation:
David Röthler
Uns allen gutes Gelingen und viel Freude!
www.fes-online-akademie.de 1
Programm
www.fes-online-akademie.de 2
17.00 – 17.15 Begrüßung / Vorstellung des Programms
17.15 – 17.35 Erfolgreiche Pressemitteilungen gestalten
17.35 – 17.45 Verständnisfragen / Diskussion
17.45 – 17.55 Bild und Bildunterschrift
17.55 – 18.05 Kurze Gruppenarbeit
18.05 – 18.15 Schlussrunde / „Hausaufgabe“ /
Programm Teil 2
Teil 2 Mittwoch, ab 17.00 Uhr
Sitzung wird
für interne
Zwecke
aufgezeichnet
www.fes-online-akademie.de 3
Abstimmung
DU SIE
Blitzlicht!
„Drei Worte“ - Bitte stellen Sie sich kurz vor!
• Name
• Ort
• Was ich lernen möchte
www.fes-online-akademie.de 4
Hinweis:
Um selbst sprechen zu können, reicht Ihnen der Moderator das Mikro.
www.fes-online-akademie.de 5
Abfrage – Schon mal Pressearbeit gemacht?
JA NEIN
www.fes-online-akademie.de 6
Was denkt Ihr?
Welche journalistischen Elemente / PR-Stilmittel empfindet Ihr als erfolgreich / wirken bei Euch besonders?
TN-Textfeld
Bitte notiert ein paar Begriffe in Euer Textfeld
www.fes-online-akademie.de 7
Ingo Röske-Wagner
„Pressemitteilungen
gestalten“
www.fes-online-akademie.de 8
Stichworte:
PMs schreiben
Relevanz
Leadtext
Journa-
list als
Leser
Objekti-
vität
Sprach-
stil
Pyramiden-
Prinzip
Glaub-
würdigkeit
Zitate
www.fes-online-akademie.de 9
Relevantes Thema wählen
• Relevant & aktuell
• Ziel: Beachtung der Nachricht
• Bsp.: Ergebnis Bürgerumfrage / Beschlüsse Gemeinderat
PMs schreiben
www.fes-online-akademie.de 10
Relevantes Thema wählen
PMs schreiben
Kleine Umfrage:
- Was wäre für Euch derzeit aktuell & relevant?
Für Antwort bitte Chatfenster nutzen
www.fes-online-akademie.de 11
• Blickfang Überschrift (Headline)
• Leadtext wichtig
• Darin Beantwortung der „W-Fragen“
• Verknüpfung W-Fragen - Antwort
• Ein Bsp.:
Lead folgt Headline
www.fes-online-akademie.de 12
• Blickfang Überschrift (Headline)
• Leadtext wichtig
• Darin Beantwortung der „W-Fragen“
• Verknüpfung W-Fragen - Antwort
Lead folgt Headline
www.fes-online-akademie.de 13
Wichtig schlägt unwichtig:
Pyramidenprinzip!
Sehr wichtig (Headline)
Wichtig (Leadtext)
„immer weniger wichtig“ (folgende Absätze)
Beachte: - Roten Faden entwickeln
- Weniger ist mehr! - Von hinten wird gekürzt
www.fes-online-akademie.de 14
• Stimmige, überprüfte Fakten (Gegencheck!)
• Pressetext kein Werbetext
• Sachlich und neutral
• Keine Übertreibung oder Unwahrheiten
• Achtung:
„Wer hier nachlässig ist, vergibt alles – heute und in Zukunft!!!“
Objektives Schreiben /
Glaubwürdigkeit
www.fes-online-akademie.de 15
4 Objektives Schreiben
Umfrage:
Wie oft denkt Ihr nach Beendigung Eurer Tageszeitungslektüre / Weblektüre,
dass übertrieben wurde?
Max 1/3 der Beiträge
Max ½ Mehr als ½ Weiß nicht
Punktabfrage
www.fes-online-akademie.de 16
• Kurze Sätze im Präsens (max. 17 Worte)
• Fachchinesisch, Floskeln, Füllworte vermeiden
• Vorsicht bei Abkürzungen, Fremdwörtern, Fachbegriffen, Behördensprache
- UB
- Obsoleszenz
- WAbstVO
- Raumübergreifendes Großgrün
• Sprachbilder & Vergleiche (Bsp.: „Erdrutschsieg“ / „Größe Saarland“)
Richtiger Sprachstil
www.fes-online-akademie.de 17
Richtiger Sprachstil
Am Rande:
• Vorhang auf: Ingos TOP 3-Füllwörter!
• Nutzt Ihr diese auch des Öfteren?
www.fes-online-akademie.de 18
Zitate: direkte & indirekte Rede
Variieren bringt Lebendigkeit:
• „Ich bin Arbeitsminister, nicht Arbeitslosenminister“, betont
Döring in seiner Rede zur aktuellen Arbeitsmarktentwicklung.
• Für Arbeitsminister Uwe Döring bestätigen die aktuellen
Arbeitsmarktdaten die Strategie der Landesregierung. So
sei mit der Neuausrichtung der Instrumente ein wichtiger
Schritt nach vorne gelungen.
Zeichensetzung genau beachten!
www.fes-online-akademie.de 19
Auf einen Blick:
• Relevanz & Aktualität
• Headline und Leadtext
• immer nur eine „Geschichte“
• Das Wichtigste nach vorn (W-Fragen
beantworten!)
• stimmige Fakten
• klarer, kurzer Sprachstil im Präsens
Puh… geschafft! Fragen???
www.fes-online-akademie.de 20
II Bildauswahl und -unterschrift
• … „1.000 Worte“... !!
Zum Einstieg eine kleine Gruppenübung:
Wie würdet Ihr folgende Bilder untertiteln?
Nutzt bitte Eure Textfelder
www.fes-online-akademie.de 21
II Bildauswahl und -unterschrift
Wie würdet Ihr folgende Bilder untertiteln?
Nutzt bitte Eure Textfelder
Quelle: Wikimedia
http://commons.wikimedia.org/wiki/File
:Thefalloftheberlinw
all1989.JPG
www.fes-online-akademie.de 22
II Bildauswahl und -unterschrift
Quelle: Wikimedia
http://commons.wikimedia.org/wiki/File
:Geburtstagsbus_H
.Schmidt.jpg
www.fes-online-akademie.de 23
II Bildauswahl und -unterschrift
• zuerst: Bildrechte geklärt?
• höchste Auflösung, unbearbeitet
• Gesichter müssen erkennbar sein / Nahaufnahme
• genaue Bezeichnung (Anlass, Namen und Ort)
• kreative und aussagekräftige Bildunterschrift formulieren
www.fes-online-akademie.de 24
Abschluss
3_Was nehmt Ihr aus
dieser ersten Sitzung mit?
1_Hausaufgabe für Mittwoch:
• Bitte findet Bildunterschriften für die vorbereiteten zwei Fotos auf
der Pinnwand!
• Upload / Betitelung eigener Bilder ok!
• Link zur Pinnwand via Gästebuch
• Feedback am Mittwoch
2_Am Mittwoch, 17.00 Uhr
• Kursraum ab 16.30h geöffnet
• Themen:
- Pressekonferenz
- Kontakt zur Zeitung
- Kniffe & Tricks