AGOF e. V. April 2012 internet facts 2012-01. Grafiken zur Internetnutzung.

AGOF e. V. April 2012

internet facts 2012-01

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF Universum

Basis: 112.423 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

Gesamtbevölkerung70,33 Mio.

Davon: Internetnutzer gesamt 51,40 Mio.

Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,34 Mio.

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

Keine NutzungAGOF Angebote: 12,2 %

NutzungAGOF Angebote: 87,8 %

Seite 5

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

Männlich

weiblich

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

48.9

51.1

7.3

14.0

14.0

19.2

16.1

29.3

52.4

47.6

9.8

18.5

18.3

23.0

16.2

14.2

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 6

Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit


Kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildung

berufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

44.1

28.5

27.4

10.9

54.5

34.6

34.5

31.8

33.6

14.7

65.0

20.3


Seite 7

Soziodemografie: Haushalt


1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro

2.000 bis unter 3.000 Euro

HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

22.0

37.4

40.6

15.5

32.0

25.2

27.2

16.8

33.7

49.5

14.6

28.5

25.5

31.4


Seite 8

Geschlechterverteilung in den Altersklassen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +

51.148.7 49.4 48.4 48.0 47.6

42.7

48.9 51.3 50.6 51.6 52.0 52.4 57.3

Frauen Männer

Seite 9

Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 576 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.541 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

97.2 95.8 94.6

87.2

73.7

36.2

2.8 4.2 5.4

12.8 26.3 63.8

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 10

Nutzungserfahrung

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

Mehr als 3 Jahre: 85,2%

2 bis 3 Jahre: 7,1%

1 bis 2Jahre: 4,9%

Weniger als 1 Jahr: 2,8%

Seite 11

Nutzungsort

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

Zu Hause Am Arbeits-/Ausb

ildungs-ort

Unterwegs Woanders, bei Freunden/Verwandten

An öffentlichen

Orten

In der Schule/an der

Universität

95.6

32.828.6 27.6

9.8 7.5

Seite 12

Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich,

Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung

des Internets

28.1

14.9

8.9

47.9

Seite 13

Thematische Schwerpunkte: Top 10

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

Private E-Mails versenden, empfangen

Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Einkaufen bzw. –Shoppen

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Chats und Foren

Sportergebnisse, Sportberichte

…

85.6

82.7

69.3

67.3

64.0

61.9

56.8

41.4

40.3

38.6

Seite 14

Top-Themen nach Geschlecht

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01


Testergebnisse

Flirten und Kontakte

Nachrichten zum Weltgeschehen

Weblogs/Blogs

Fitness und Wellness

Essen, Trinken und Genießen

Familie und Kinder

Stars und Prominente

Horoskope

71.3

60.4

58.1

56.5

56.1

47.5

46.8

44.3

40.1

34.5

28.7

39.6

41.9

43.5

43.9

52.5

53.2

55.7

59.9

65.5

Männer Frauen

Seite 15

Top-Themen nach Alter

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

Flirten und Kontakte

Chats und Foren

Messenger

Familie und Kinder

Jobbörsen

Online-Banking

Testergebnisse


Essen, Trinken und Genießen

47.8

44.1

44.0

21.7

32.1

23.7

22.4

25.5

24.7

36.9

39.3

37.1

50.6

49.2

45.4

42.0

40.6

41.5

15.3

16.6

18.8

27.7

18.7

30.8

35.6

33.9

33.8

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 16

Generelles Produkt-Interesse: Top 10

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

Bücher

Körperpflegeprodukte

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Milchprodukte

Musik-CDs

Haarpflegeprodukte

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

…

59.5

58.5

54.5

51.0

47.5

46.7

44.2

43.6

43.3

43.2

Seite 17

Kaufplanung für Produkte: Top 10

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01


Musik-CDs

Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Filme auf DVDs, Videos

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

…

54.5

52.7

49.8

47.2

47.2

39.6

39.6

37.3

29.9

24.7

Seite 18

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Schuhe

…

92.7

90.6

90.0

88.5

86.0

84.1

77.2

75.3

72.2

66.1

Seite 19

Informationen im Internet gesucht:Top 10

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

59.4

55.1

54.9

50.0

44.2

44.1

42.7

41.2

40.3

38.6

Bücher




Schuhe

Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Musik-CDs

Bahntickets

Telekommunikationsprodukte

Damenbekleidung

…

Seite 20

Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 66,9 Bücher 62,1

Schuhe 63,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 56,7

Musik-CDs 60,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 55,0

Filme auf DVDs, Videos 58,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,7

Bücher 56,3 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 47,1



Bücher 65,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,2

Schuhe 60,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,0

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,9

Filme auf DVDs, Videos 53,4 Bahntickets 39,3

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 64,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,2

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 51,7


Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,8 Bahntickets 37,4

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 53,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,6

Seite 21

Produkte im Internet gekauft - Top 10

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

Bücher


Damenbekleidung


Musik-CDs


Schuhe

Herrenbekleidung

Spielwaren

Filme auf DVDs, Videos

…

43.4

35.1

26.8

26.7

25.7

25.5

25.2

23.9

23.1

21.3

Seite 22

Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01


Schuhe 33,7 Bücher 47,2

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,0

Bücher 33,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,2

Musik-CDs 28,6 Damenbekleidung 30,0

Sportartikel, Sportgeräte 24,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,0


Bücher 47,6 Bücher 39,5

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,7

Schuhe 35,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 29,3

Herrenbekleidung 31,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 26,0

Damenbekleidung 31,2 Musik-CDs 21,8

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 51,2 Bücher 32,8

Spielwaren 39,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,3

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 38,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,0

Damenbekleidung 34,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 22,6

Schuhe 31,4 Bahntickets 19,8

Seite 23

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

Bücher 71,5

Damenbekleidung 67,4

Spielwaren 64,9

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

63,0

Herrenbekleidung 62,1

Gewinnspiele 62,1

Musik-CDs 58,5

Babybedarf 57,0

Gebührenpflichtige Musik, Filme aus Internet als Download

56,1

Schuhe 55,4

…

59.4

38.6

34.8

54.9

37.5

6.6

42.7

10.7

23.7

44.2

42.5

26.0

22.6

34.6

23.3

4.1

25.0

6.1

13.3

24.5

Online-Info und -Kauf Online-Info

Rankings

Seite 25

Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Januar 2012

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

InteractiveMedia CCSP 1 60,7 30,55

TOMORROW FOCUS MEDIA 2 60,0 30,21

United Internet Media 3 55,8 28,11

Axel Springer Media Impact 4 53,6 26,98

IP Deutschland 5 51,7 26,04

SevenOne Media 6 50,2 25,26

eBay Advertising Group 7 49,7 25,02

Ströer Interactive 8 46,5 23,40

OMS 9 43,5 21,88

Yahoo! Deutschland 10 41,9 21,10

G+J Electronic Media Sales 11 41,6 20,93

ad pepper media 12 36,7 18,48

iq digital 13 35,7 17,97

Hi-media Deutschland 14 34,9 17,55

freeXmedia 15 34,7 17,45

Microsoft Advertising 16 31,3 15,74

SPIEGEL QC 17 30,6 15,38

Unister Media 18 26,3 13,22

Glam Media 19 22,4 11,27

MAIRDUMONT MEDIA 20 16,9 8,49

Seite 26

Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum November 2011 bis Januar 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

InteractiveMedia CCSP 1 34,1 17,17

United Internet Media 2 33,7 16,95

TOMORROW FOCUS MEDIA 3 30,6 15,40

eBay Advertising Group 4 27,6 13,90

Axel Springer Media Impact 5 26,7 13,45

SevenOne Media 6 25,7 12,95

IP Deutschland 7 25,3 12,73

Yahoo! Deutschland 8 20,1 10,13

Ströer Interactive 9 19,9 10,03

OMS 10 19,1 9,60

G+J Electronic Media Sales 11 18,4 9,27

iq digital 12 16,4 8,25

Microsoft Advertising 13 16,1 8,13

freeXmedia 14 15,2 7,67

Hi-media Deutschland 15 13,4 6,74

ad pepper media 16 13,3 6,69

SPIEGEL QC 17 13,2 6,66

Glam Media 18 7,5 3,76

Unister Media 19 7,2 3,60

MAIRDUMONT MEDIA 20 4,5 2,26

Seite 27

Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Januar 2012

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-01

T-Online

eBay.de

WEB.DE

gutefrage.net

Yahoo! Deutschland

BILD.de

CHIP Online

computerbild.de

GMX

SPIEGEL ONLINE

FOCUS Online

RTL.de

DasTelefonbuch.de

MSN

chefkoch.de

Welt.de

meinestadt.de

Entertainweb

DasÖrtliche

wetter.com

25.70

23.64

16.53

15.87

14.79

14.37

14.18

13.13

12.71

11.28

10.38

10.11

9.77

9.16

9.16

8.57

8.56

8.23

8.21

8.16

Methode

Seite 29

Methode: Das 3-Säulen-ModellSch

ritt

1:

Data

-Min

ing +

Pro

filin

g

Säule 1

Technische Messung

Grund-gesamtheit:

PC‘s

Säule 2

OnSite-Befragung

Grund-gesamtheit:

Internetnutzer 14+

Sch

ritt

2:

Fusi

on

Säule 3

Telefonische Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 14+

Datensatz I

Ers

tellu

ng

Med

ia-

pla

nun

gs-

Date

i

Datensatz II

internet facts

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