AGOF e. V. April 2015 internet facts 2015-02. Grafiken zur Internetnutzung.

AGOF e. V. April 2015

internet facts 2015-02

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF Universum

Basis: 118.622 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

Gesamtbevölkerung73,52 Mio.

Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,48 Mio.

Davon Internetnutzer gesamt 56,05 Mio.

Seite 4

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

Männlich

Weiblich

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.1

50.9

4.1

6.6

13.3

13.1

17.5

16.4

29.0

52.1

47.9

5.0

8.5

16.8

16.3

20.8

17.0

15.7

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 5

Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt


Kein oder HauptschulabschlussMittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildungberufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

1 Person im HH2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

43.1

28.1

28.8

13.8

53.6

32.6

21.8

36.7

41.5

35.0

30.3

34.8

17.5

62.3

20.2

16.7

33.8

49.5

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 6

Geschlechterverteilung in den Altersklassen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerungab 10 Jahre

10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +

50.9 48.1 49.2 48.5 49.2 48.4 48.243.9

49.1 51.9 50.8 51.5 50.8 51.6 51.8 56.1

Frauen Männer

Seite 7

Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 278 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.601 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

94.9 97.5 95.5 94.990.3

78.8

41.5

5.1 2.5 4.5 5.19.7 21.2 58.5

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 8

Nutzungserfahrung

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

Weniger als 1 Jahr

1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

1.3 2.4 4.1

12.2

30.1

49.8

Seite 9

Nutzungsort

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

Zu Hause Unterwegs Woanders, bei Freunden/

Verwandten

Am Arbeits-/ Ausbildungsort

An öffentlichen Orten

In der Schule/an der

Universität

97.6

55.9

44.5 44.0

22.3

9.5

Seite 10

Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich, Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des

Internets

34.6

14.510.9

40.0

Seite 11

Thematische Schwerpunkte: Top 10

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

Suchmaschinen

Private E-Mails versenden und empfangen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Essen, Trinken und Genießen

Testergebnisse

Communities und Foren

…

88.5

87.7

73.8

68.8

65.6

62.6

57.1

40.7

39.6

36.6

Seite 12

Top-Themen nach Geschlecht

Sportergebnisse, Sportberichte

Flirten und Kontakte

Testergebnisse

Nachrichten zum Weltgeschehen

Communities und Foren

Fitness und Wellness

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Stars und Prominente

Horoskope

71.9

59.6

59.3

56.3

55.7

44.3

42.4

42.2

34.6

31.7

28.1

40.4

40.7

43.7

44.3

55.7

57.6

57.8

65.4

68.3

Männer Frauen

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

Seite 13

Top-Themen nach Alter

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-02

Chats oder Messenger

Kinofilme, Kinoprogramm

Weblogs/Blogs

Familie und Kinder

Jobbörsen

Online-Banking

Sportergebnisse, Sportberichte

Horoskope

Wetter

41.9

40.9

40.6

18.3

31.4

21.0

22.9

28.1

22.2

37.9

40.8

39.7

48.7

46.8

44.3

37.4

33.8

40.5

20.2

18.4

19.8

32.9

21.8

34.6

39.7

38.1

37.3

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 14

Generelles Produkt-Interesse: Top 10

Bücher

Körperpflegeprodukte

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Milchprodukte

Damenbekleidung

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Haarpflegeprodukte

…

57.4

57.4

52.3

50.4

48.6

47.0

44.2

42.4

42.3

42.0

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

Seite 15

Kaufplanung für Produkte: Top 10


Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Möbel, Wohnungseinrichtung

Musik-CDs

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Spielwaren

Filme, Serien auf DVD, Bluray

Sportartikel, Sportgeräte

Mobiltelefone, SmartphonesHaushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank,

Waschmaschine, Herd…

58.0

53.2

52.7

49.2

43.6

42.3

42.2

41.0

32.8

28.3

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 28 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

Seite 16

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 33 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Tiefkühlprodukte oder Fertiggerichte

Schuhe

…

88.5

86.6

86.0

85.1

81.6

80.0

72.8

69.2

68.8

64.0

Seite 17

Informationen im Internet gesucht: Top 10

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

59.3

56.7

55.7

52.6

49.9

48.9

45.2

45.2

44.1

42.1

Bücher



Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Möbel, Wohnungseinrichtung

Schuhe

Bahntickets

Mobiltelefone, Smartphones

Flugtickets

Damenbekleidung

…

Seite 18

Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Mobiltelefone oder Smartphones 71,7 Bücher 62,7Apps 69,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,3Schuhe 68,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,2Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 54,9Bücher 57,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,820-29 Jahre 50-59 JahreEintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,0Bücher 66,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,4Schuhe 65,3 Bücher 53,2Mobiltelefone oder Smartphones 63,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,9Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,8 Möbel, Wohnungseinrichtung 44,030-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 68,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 48,6Möbel, Wohnungseinrichtung 63,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 46,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62,3 Bücher 46,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,3 Bahntickets 39,7Schuhe 61,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35,1

Seite 19

Produkte im Internet gekauft: Top 10

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

Bücher


Apps

Schuhe

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Damenbekleidung

Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen

Herrenbekleidung

Flugtickets

Spielwaren

…

45.4

41.1

36.0

32.1

32.0

32.0

29.1

28.4

27.0

26.8

Seite 20

Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

14-19 Jahre 40-49 JahreApps 63,3 Bücher 49,4Schuhe 41,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 42,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,9 Damenbekleidung 34,7Bücher 36,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 34,2Damenbekleidung 30,7 Apps 32,720-29 Jahre 50-59 JahreApps 55,1 Bücher 39,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 52,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,3Bücher 52,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,8Schuhe 45,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,8Damenbekleidung 36,7 Damenbekleidung 28,030-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 56,4 Bücher 32,6Spielwaren 49,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,6Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 47,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,4Apps 46,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 24,2Schuhe 44,5 Bahntickets 23,4

Seite 21

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Apps 83,2Bücher 74,9

Damenbekleidung 73,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 71,1

Spielwaren 70,2

Herrenbekleidung 68,0

Kostenpflichtige Musik aus dem Internet 67,2Schuhe 63,6

Musik-CDs 63,1Filme, Serien auf DVD, Bluray 61,5

…

40.4

59.3

42.1

56.7

37.3

40.3

26.2

48.9

40.7

34.3

33.6

44.4

31.1

40.3

26.2

27.4

17.6

31.1

25.7

21.1

Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion

Rates:

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

Rankings

Seite 23

Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Februar 2015

Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserStröer Digital 1 69,2 38,37InteractiveMedia CCSP 2 61,8 34,26Axel Springer Media Impact 3 60,9 33,80SevenOne Media 4 55,8 30,97TOMORROW FOCUS MEDIA 5 55,0 30,51IP Deutschland 6 48,3 26,79OMS 7 43,2 23,99eBay Advertising Group Deutschland 8 41,1 22,82United Internet Media 9 41,0 22,75G+J Electronic Media Sales 10 39,4 21,85Yahoo! Deutschland 11 38,0 21,07iq digital 12 31,7 17,61SPIEGEL QC 13 26,8 14,89netpoint media 14 21,3 11,84MAIRDUMONT MEDIA 15 20,8 11,56BAUER ADVERTISING 16 17,9 9,92Urban Media 17 17,0 9,43Unister Media 18 16,4 9,08HiMedia Deutschland 19 15,1 8,38Weischer Online 20 12,9 7,18

Seite 24

Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Dezember 2014 bis Februar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserStröer Digital 1 41,9 23,23InteractiveMedia CCSP 2 35,3 19,58Axel Springer Media Impact 3 34,8 19,29SevenOne Media 4 30,6 16,98TOMORROW FOCUS MEDIA 5 28,4 15,76United Internet Media 6 25,1 13,94eBay Advertising Group Deutschland 7 24,5 13,58IP Deutschland 8 23,3 12,94OMS 9 20,6 11,43G+J Electronic Media Sales 10 18,5 10,24Yahoo! Deutschland 11 18,3 10,17iq digital 12 14,2 7,90SPIEGEL QC 13 13,0 7,19netpoint media 14 8,4 4,68MAIRDUMONT MEDIA 15 7,3 4,02BAUER ADVERTISING 16 6,8 3,79Microsoft Advertising 17 6,7 3,73Urban Media 18 6,2 3,42HiMedia Deutschland 19 6,0 3,32Unister Media 20 5,4 2,99

Seite 25

Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Februar 2015

Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-02

T-OnlineeBay.de

gutefrage.netBILD.de

CHIP Onlinecomputerbild.de

WEB.DEFOCUS OnlineCHEFKOCH.de

SPIEGEL ONLINEGMX

MyVideoDasTelefonbuch.de

DIE WELTYahoo Deutschland

DasOertliche.deRTL.de

MGO's FABALISTAduden.demobile.de

25.9520.98

16.5916.36

14.4213.1913.1713.15

11.3511.10

10.9410.80

10.609.289.16

8.928.37

7.197.107.06

Methode

Seite 27

Methode: Das 3-Säulen-ModellSc

hritt

1:

Data

-M

inin

g +

Profi

ling Säule 1

Technische Messung

Grundgesamtheit: Browser

Säule 2OnSite-

Befragung

Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+

Schr

itt

2:

Fusio

n

Säule 3Telefonische

Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 10+

Datensatz I

Erst

ellu

ng

Plan

ung

s-Da

tei

Datensatz II

internet facts

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