AGOF e. V. August 2012

internet facts 2012-05

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF Universum

Basis: 112.423 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Gesamtbevölkerung70,33 Mio.

Davon: Internetnutzer gesamt 51,40 Mio.

Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,34 Mio.

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Keine NutzungAGOF Angebote: 11,7 %

NutzungAGOF Angebote: 88,3 %

Seite 5

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Männlich

weiblich

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

48.9

51.1

7.3

14.0

14.0

19.2

16.1

29.3

52.4

47.6

9.8

18.5

18.3

23.0

16.2

14.2

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 6

Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildung

berufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

44.1

28.5

27.4

10.9

54.5

34.6

34.5

31.8

33.7

14.7

65.0

20.3

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 7

Soziodemografie: Haushalt

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro

2.000 bis unter 3.000 Euro

HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

22.0

37.4

40.6

15.5

31.7

25.5

27.3

16.8

33.8

49.5

14.5

28.1

25.9

31.5

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 8

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +

51.148.6 49.4 48.4 48.0 47.6

42.7

48.9 51.4 50.6 51.6 52.0 52.4 57.3

Frauen Männer

Seite 9

Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 576 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.541 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

97.2 95.8 94.6

87.2

73.7

36.2

2.8 4.2 5.4

12.8 26.3 63.8

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 10

Nutzungserfahrung

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Mehr als 3 Jahre: 86,8%

2 bis 3 Jahre: 6,2%

1 bis 2Jahre: 4,3%

Weniger als 1 Jahr: 2,7%

Seite 11

Nutzungsort

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Zu Hause Am Arbeits-/Ausb

ildungs-ort

Unterwegs Woanders, bei Freunden/Verwandten

An öffentlichen

Orten

In der Schule/an der

Universität

95.2

33.230.7

27.2

10.57.5

Seite 12

Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich,

Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung

des Internets

28.1

14.9

8.9

47.9

Seite 13

Thematische Schwerpunkte: Top 10

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Private E-Mails versenden, empfangen

Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Einkaufen bzw. –Shoppen

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Chats und Foren

Sportergebnisse, Sportberichte

…

85.8

82.5

69.8

67.8

65.5

62.5

55.7

40.8

40.0

39.4

Seite 14

Top-Themen nach Geschlecht

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Sportergebnisse, Sportberichte

Testergebnisse

Flirten und Kontakte

Weblogs/Blogs

Nachrichten zum Weltgeschehen

Fitness und Wellness

Essen, Trinken und Genießen

Familie und Kinder

Stars und Prominente

Horoskope

70.8

61.7

59.7

56.5

56.0

46.5

46.0

43.9

39.6

33.9

29.2

38.3

40.3

43.5

44.0

53.5

54.0

56.1

60.4

66.1

Männer Frauen

Seite 15

Top-Themen nach Alter

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Flirten und Kontakte

Messenger

Chats und Foren

Familie und Kinder

Jobbörsen

Online-Banking

Sportergebnisse, Sportberichte

Testergebnisse

Essen, Trinken und Genießen

49.4

45.5

44.5

21.5

33.4

23.6

26.3

23.4

25.4

36.3

36.3

38.1

50.9

48.5

45.6

39.2

42.4

41.3

14.3

18.1

17.4

27.6

18.0

30.8

34.5

34.2

33.3

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 16

Generelles Produkt-Interesse: Top 10

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Bücher

Körperpflegeprodukte

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Milchprodukte

Musik-CDs

Haarpflegeprodukte

Herrenbekleidung

…

59.2

58.4

54.5

50.9

47.6

46.9

44.2

43.7

43.3

43.1

Seite 17

Kaufplanung für Produkte: Top 10

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Filme auf DVDs, Videos

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

…

54.5

52.7

49.8

47.4

47.3

39.7

39.5

37.3

30.1

24.8

Seite 18

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Schuhe

…

92.7

90.5

90.0

88.5

86.3

84.3

77.3

75.3

72.2

66.3

Seite 19

Informationen im Internet gesucht:Top 10

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

59.3

55.0

54.8

50.0

44.2

44.0

42.6

41.2

40.3

38.6

Bücher

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Schuhe

Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Musik-CDs

Bahntickets

Telekommunikationsprodukte

Damenbekleidung

…

Seite 20

Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 66,8 Bücher 61,9

Schuhe 64,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 56,8

Musik-CDs 59,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54,9

Filme auf DVDs, Videos 57,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,5

Bücher 56,3 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 47,0

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,1 Bücher 54,6

Bücher 65,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,2

Schuhe 59,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,3

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,9

Filme auf DVDs, Videos 53,1 Bahntickets 39,4

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 64,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,1

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 51,5

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 57,8 Bücher 47,9

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,8 Bahntickets 37,4

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 53,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,7

Seite 21

Produkte im Internet gekauft - Top 10

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Damenbekleidung

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Musik-CDs

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Schuhe

Herrenbekleidung

Spielwaren

Filme auf DVDs, Videos

…

43.2

35.3

26.8

26.5

25.6

25.5

24.9

24.0

23.2

21.2

Seite 22

Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,5 Bücher 47,2

Schuhe 33,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,1

Bücher 33,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,0

Musik-CDs 28,5 Damenbekleidung 29,8

Filme auf DVDs, Videos 24,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 27,9

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Bücher 47,8 Bücher 39,3

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 29,6

Schuhe 35,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,6

Herrenbekleidung 31,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 26,2

Damenbekleidung 31,7 Damenbekleidung 21,9

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 51,1 Bücher 32,2

Spielwaren 39,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,5

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 38,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,1

Damenbekleidung 33,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,1

Schuhe 31,0 Bahntickets 20,0

Seite 23

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Bücher 71,5

Damenbekleidung 67,6

Spielwaren 65,2

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

63,3

Herrenbekleidung 62,0

Gewinnspiele 60,6

Musik-CDs 58,5

Babybedarf 57,9

Gebührenpflichtige Musik, Filme aus Internet als Download

56,6

Schuhe 54,8

…

59.3

38.6

34.8

54.8

37.6

6.6

42.6

10.7

23.5

44.2

42.4

26.1

22.7

34.7

23.3

4.0

24.9

6.2

13.3

24.2

Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion

Rates:

Rankings

Seite 25

Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Mai 2012

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

TOMORROW FOCUS MEDIA 1 58,8 29,62

InteractiveMedia CCSP 2 57,2 28,80

United Internet Media 3 53,4 26,87

Axel Springer Media Impact 4 52,4 26,40

SevenOne Media 5 52,3 26,35

IP Deutschland 6 51,6 25,95

eBay Advertising Group 7 49,8 25,05

Ströer Interactive 8 45,2 22,76

OMS 9 41,9 21,09

G+J Electronic Media Sales 10 39,3 19,76

Yahoo! Deutschland 11 39,1 19,71

ad pepper media 12 36,4 18,35

iq digital 13 32,9 16,55

freeXmedia 14 32,1 16,16

Hi-media Deutschland 15 29,9 15,07

SPIEGEL QC 16 28,5 14,37

Microsoft Advertising 17 28,1 14,13

Unister Media 18 21,5 10,83

Glam Media 19 21,3 10,70

Urban Media 20 15,1 7,61

Seite 26

Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum März 2012 bis Mai 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

United Internet Media 1 32,5 16,37

InteractiveMedia CCSP 2 32,5 16,36

TOMORROW FOCUS MEDIA 3 31,6 15,90

SevenOne Media 4 28,0 14,08

Axel Springer Media Impact 5 27,7 13,95

eBay Advertising Group 6 27,4 13,81

IP Deutschland 7 26,3 13,26

Ströer Interactive 8 20,1 10,11

OMS 9 19,7 9,90

Yahoo! Deutschland 10 19,2 9,65

G+J Electronic Media Sales 11 17,4 8,77

iq digital 12 14,7 7,42

freeXmedia 13 14,7 7,40

Microsoft Advertising 13 14,7 7,40

ad pepper media 15 13,4 6,76

SPIEGEL QC 16 13,3 6,71

Hi-media Deutschland 17 11,9 5,97

Glam Media 18 7,3 3,70

Unister Media 19 7,2 3,60

Urban Media 20 5,2 2,62

Seite 27

Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Mai 2012

Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-05

T-Online

eBay.de

gutefrage.net

WEB.DE

Yahoo! Deutschland

BILD.de

computerbild.de

GMX

wetter.com

CHIP Online

RTL.de

SPIEGEL ONLINE

DasTelefonbuch.de

FOCUS Online

CHEFKOCH.de

MSN

meinestadt.de

DasÖrtliche

Welt.de

N24.de

24.97

23.77

16.31

15.23

13.73

12.96

12.29

12.19

12.17

12.17

10.97

10.70

10.15

8.99

8.98

8.65

8.50

8.21

7.89

7.80

Methode

Seite 29

Methode: Das 3-Säulen-ModellSch

ritt

1:

Data

-Min

ing +

Pro

filin

g

Säule 1

Technische Messung

Grund-gesamtheit:

Browser

Säule 2

OnSite-Befragung

Grund-gesamtheit:

Internetnutzer 14+

Sch

ritt

2:

Fusi

on

Säule 3

Telefonische Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 14+

Datensatz I

Ers

tellu

ng

Med

ia-

pla

nun

gs-

Date

i

Datensatz II

internet facts