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AGOF e. V. Dezember 2013

internet facts 2013-10

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Grafiken zur Internetnutzung

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AGOF Universum

Basis: 117.592 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Gesamtbevölkerung73,36 Mio.

Davon: Internetnutzer gesamt 55,77 Mio.

Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,09 Mio.

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Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Männlich

Weiblich

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.1

50.9

4.1

6.7

13.4

13.0

18.0

16.1

28.7

52.7

47.3

5.2

8.7

17.4

16.5

21.0

16.4

14.7

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

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Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt

Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildung

berufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

44.1

28.1

27.8

14.4

53.2

32.4

21.7

36.5

41.9

36.5

30.3

33.2

18.7

62.1

19.2

16.5

33.2

50.3

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

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Geschlechterverteilung in den Altersklassen

Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre +

50.9 48.8 48.2 48.6 48.3 47.3 47.942.6

49.1 51.2 51.8 51.4 51.7 52.7 52.1 57.4

Frauen Männer

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Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 387 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.435 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

95.998.3 98.0 96.2

88.9

77.6

39.5

4.1 1.7 2.0 3.8

11.1 22.4 60.5

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

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Nutzungserfahrung

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Weniger als 1 Jahr

1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

2.0 2.94.8

13.4

32.4

44.4

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Nutzungsort

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausb

ildungs-ort

Woanders, bei Freunden/Verwandten

An öffentlichen

Orten

In der Schule/an der

Universität

97.1

48.6

41.036.0

16.7

9.6

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Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich,

Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung

des Internets

30.3

14.1

10.7

44.7

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Thematische Schwerpunkte: Top 10

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Private E-Mails versenden und empfangen

Suchmaschinen

Wetter

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Essen, Trinken und Genießen

Sportergebnisse, Sportberichte

86.1

85.6

73.5

73.3

70.5

66.5

56.8

44.4

40.5

40.3

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Top-Themen nach Geschlecht

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Sportergebnisse, Sportberichte

Testergebnisse

Flirten und Kontakte

Weblogs/Blogs

Aktuelles Fernsehprogramm

Fitness und Wellness

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Stars und Prominente

Horoskope

70.2

61.2

59.0

57.2

56.4

48.0

45.8

45.7

36.8

31.0

29.8

38.8

41.0

42.8

43.6

52.0

54.2

54.3

63.2

69.0

Männer Frauen

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Top-Themen nach Alter

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Flirten und Kontakte

Chats oder Messenger

Communities und Foren

Familie und Kinder

Jobbörsen

Online-Banking

Sportergebnisse, Sportberichte

Testergebnisse

Regionale oder lokale Nachrichten

48.0

45.1

43.9

20.1

31.7

23.0

24.7

23.0

24.9

33.9

36.1

37.4

50.4

48.2

44.2

37.4

39.9

40.1

18.2

18.8

18.6

29.5

20.0

32.8

37.9

37.0

35.0

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

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Generelles Produkt-Interesse: Top 10

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Bücher

Körperpflegeprodukte

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Milchprodukte

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Haarpflegeprodukte

Herrenbekleidung

60.1

59.0

55.9

51.8

49.7

49.1

45.6

44.5

44.4

44.1

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Kaufplanung für Produkte: Top 10

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Musik-DCs

Möbel, Wohnungseinrichtung

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Filme auf DVDs, Videos, Blurays

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

58.1

53.3

53.2

52.4

49.1

42.1

41.6

41.0

33.3

28.1

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Seite 16

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Schuhe

92.0

89.7

88.3

87.1

85.7

83.1

75.2

74.8

70.2

67.0

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Seite 17

Informationen im Internet gesucht:Top 10

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

61.8

57.3

56.8

52.5

50.5

48.7

45.9

43.9

43.3

43.0

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Schuhe

Möbel, Wohnungseinrichtung

Flugtickets

Telekommunikationsprodukte

Musik-CDs

Bahntickets

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Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,6 Bücher 63,1

Schuhe 68,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,5

Telekommunikationsprodukte 65,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 56,5

Filme auf DVDs, Videos, Blurays 61,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,1

Bücher 60,3 Möbel, Wohnungseinrichtung 51,1

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,3 Bücher 58,4

Schuhe 67,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 55,4

Bücher 66,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,7

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49,9

Möbel, Wohnungseinrichtung 59,4 Flugtickets 44,7

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 68,9 Bücher 51,7

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 63,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 50,3

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49,4

Schuhe 60,0 Bahntickets 38,7

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 58,9 Flugtickets 36,6

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Produkte im Internet gekauft: Top 10

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Schuhe

Damenbekleidung

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Herrenbekleidung

Musik-CDs

Flugtickets

Spielwaren

47.0

38.2

31.8

30.3

30.0

28.4

28.0

27.3

26.4

24.9

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Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Schuhe 40,7 Bücher 49,3

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 38,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,3

Bücher 37,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,1

Musik-CDs 29,6 Damenbekleidung 32,7

Filme auf DVDs, Videos, Blurays 29,3 Spielwaren 30,6

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Bücher 51,5 Bücher 43,8

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 47,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,7

Schuhe 45,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,2

Herrenbekleidung 35,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,6

Damenbekleidung 33,8 Damenbekleidung 27,3

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 55,8 Bücher 37,4

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 42,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,7

Spielwaren 40,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 26,1

Schuhe 39,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,9

Damenbekleidung 38,0 Bahntickets 22,0

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Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Bücher 74,6

Damenbekleidung 70,9

Spielwaren 67,5

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 65,8

Herrenbekleidung 65,0

Kostenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet

64,0

Gewinnspiele 61,8

Musik-CDs 61,2

Schuhe 61,0

Filme auf DVDs, Videos, Blurays 58,1

61.8

41.6

36.3

57.3

41.7

26.4

6.8

43.3

50.5

38.7

46.1

29.5

24.5

37.7

27.1

16.9

4.2

26.5

30.8

22.5

Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion

Rates:

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Rankings

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Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Oktober 2013

Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Oktober 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

InteractiveMedia CCSP 1 65,1 35,86

Axel Springer Media Impact 2 57,5 31,68

Ströer Digital 3 56,3 31,02

United Internet Media 4 51,6 28,42

SevenOne Media 5 51,1 28,14

TOMORROW FOCUS MEDIA 6 49,8 27,41

IP Deutschland 7 49,7 27,40

eBay Advertising Group Deutschland 8 48,8 26,86

OMS 9 46,3 25,50

G+J Electronic Media Sales 10 40,4 22,28

ad pepper media 11 32,3 17,77

iq digital 12 31,4 17,32

Yahoo! Deutschland 13 29,9 16,49

Hi-Media Deutschland 14 29,3 16,12

SPIEGEL QC 15 26,6 14,63

Glam Media 16 22,1 12,16

netpoint media 17 18,6 10,23

MAIRDUMONT MEDIA 18 17,9 9,86

Unister Media 19 17,2 9,46

BAUER MEDIA 20 14,4 7,91

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Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum August 2013 bis Oktober 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

InteractiveMedia CCSP 1 37,1 20,44

Axel Springer Media Impact 2 29,8 16,42

United Internet Media 3 29,5 16,25

Ströer Digital 4 28,2 15,53

SevenOne Media 5 26,1 14,37

eBay Advertising Group Deutschland 6 25,9 14,29

TOMORROW FOCUS MEDIA 7 23,3 12,82

IP Deutschland 8 22,9 12,61

OMS 9 21,6 11,87

G+J Electronic Media Sales 10 16,3 8,99

iq digital 11 13,3 7,31

Yahoo! Deutschland 12 13,2 7,28

SPIEGEL QC 13 12,0 6,63

ad pepper media 14 11,1 6,14

Hi-Media Deutschland 15 10,7 5,92

Microsoft Advertising 16 7,1 3,91

Glam Media 17 7,1 3,89

netpoint media 18 5,9 3,26

Unister Media 19 5,6 3,09

MAIRDUMONT MEDIA 20 5,6 3,08

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Seite 25

Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Oktober 2013

Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Oktober 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-10

T-Online

eBay.de

gutefrage.net

WEB.DE

BILD.de

CHIP Online

computerbild.de

Yahoo! Deutschland

GMX

CHEFKOCH.de

SPIEGEL ONLINE

DasTelefonbuch.de

RTL.de

FOCUS Online

DasÖrtliche

wetter.com

DIE WELT

meinestadt.de

Glam Vertical

helpster

26.63

25.57

17.88

14.32

14.04

13.83

13.44

11.77

11.77

11.64

11.15

10.56

9.58

9.23

9.11

8.84

8.56

8.55

7.58

7.34

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Methode

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Methode: Das 3-Säulen-ModellSch

ritt

1:

Data

-Min

ing +

Pro

filin

g

Säule 1

Technische Messung

Grund-gesamtheit:

Browser

Säule 2

OnSite-Befragung

Grund-gesamtheit:

Internetnutzer 10+

Sch

ritt

2:

Fusi

on

Säule 3

Telefonische Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 10+

Datensatz I

Ers

tellu

ng

Med

ia-

pla

nun

gs-

Date

i

Datensatz II

internet facts